[摘 要]農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展及擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟空間方面發(fā)揮著重要作用，其內(nèi)容較多，需要根據(jù)實際情況，制定合適的方案，提高農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量。鑒于此，以云南省普洱市為研究對象，分析農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵及特點，闡述其設(shè)計過程中存在的問題，如設(shè)計理念局限、市場定位不準(zhǔn)及與消費者需求脫節(jié)等。提出了一系列解決上述問題的方法，以推動普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品向更高層次發(fā)展，主要方法是更新設(shè)計理念、深化市場調(diào)研及設(shè)計流程的優(yōu)化。還探討了如何將現(xiàn)代設(shè)計理念與普洱市特色農(nóng)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)作出具有地域特色與現(xiàn)代審美的農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品。

[關(guān) 鍵 詞]農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計研究；普洱市；創(chuàng)新設(shè)計

[中圖分類號]J524 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）15-0049-03

文獻著錄格式：王淑華，周蕾.云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].天工，2024（15）：49-51.

基金項目：云南省教育廳科學(xué)研究基金項目“一帶一路視域下云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品研究”（課題編號：2023JI586）。

云南省普洱市是我國重要的茶葉產(chǎn)業(yè)基地，擁有得天獨厚的農(nóng)業(yè)文化資源。這里不僅茶葉品質(zhì)上乘，而且有著源遠流長的茶文化，為農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的素材。普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能展現(xiàn)獨特的茶文化，還能通過設(shè)計和包裝，將這份文化傳遞給更廣泛的消費者群體，進一步提升普洱茶葉的品牌影響力。農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品還有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過融入文化創(chuàng)意，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新活力，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。同時，農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品能為消費者提供更多選擇，滿足其對高品質(zhì)生活的追求，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

一、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵及特點

農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是融合設(shè)計創(chuàng)意與文化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的設(shè)計活動。不僅能美化農(nóng)產(chǎn)品外觀，還能為其注入文化內(nèi)涵。

（一）文化性

農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計旨在深挖和利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)文化資源，要求設(shè)計師深刻理解和尊重本土文化，在產(chǎn)品設(shè)計中巧妙利用設(shè)計手法融入文化元素。不僅能使產(chǎn)品散發(fā)出獨特的文化韻味，還能增強其地域特色，讓消費者在享受產(chǎn)品的同時，也能體驗到不同地域的文化氛圍[1]。

（二）創(chuàng)意性

農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中強調(diào)合理運用創(chuàng)新思維，設(shè)計師應(yīng)不斷探索新的設(shè)計理念，采用新穎的設(shè)計手法創(chuàng)作出獨一無二的產(chǎn)品。這些設(shè)計方案不僅要滿足消費者的審美需求，還要迎合其個性化需求，增強產(chǎn)品的市場競爭力，使其從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

（三）實用性

在農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)注重實用性，設(shè)計方案不僅要有文化內(nèi)涵和審美價值，還要考慮到產(chǎn)品的實際功能。這意味著產(chǎn)品能夠滿足消費者的實際需求，為其提供便利，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的作用。

（四）可持續(xù)性

農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展原則，設(shè)計師應(yīng)選擇環(huán)保材料，采用綠色生產(chǎn)工藝，力求在生產(chǎn)過程中最大限度減少對環(huán)境的破壞。這樣不僅有助于保護地球資源，也符合消費者對健康生活方式的追求，進一步增強產(chǎn)品在市場上的競爭力，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展[2]。

二、云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品中農(nóng)業(yè)文化資源得不到合理配置

普洱市具有豐富的農(nóng)業(yè)文化資源，不僅有享譽全球的普洱茶文化，還有多彩的民族風(fēng)情及獨特的農(nóng)耕文化。盡管這些資源具有極高的文化價值和開發(fā)潛力，但是在農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、推廣的過程中，往往未能充分利用這些內(nèi)容，使得產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵及地域特色。

具體來說，普洱茶是普洱市的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品之一，具有深厚的歷史底蘊和獨特的制作工藝，可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要靈感來源。但是在現(xiàn)實中很多產(chǎn)品僅僅使用普洱茶名稱或者簡單模仿包裝設(shè)計，不能深入探索普洱茶背后的故事，也難以將這些元素融入產(chǎn)品設(shè)計中。同時，普洱市的民族風(fēng)情也沒有被充分利用，這里生活著多個民族，形成了獨特的服飾、音樂及舞蹈等，這些都極具吸引力。遺憾的是，文創(chuàng)產(chǎn)品中對這些豐富的民族文化的應(yīng)用流于表面，缺乏深度與創(chuàng)新，未能形成具有特色的文化產(chǎn)品[3]。

（二）農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品無法滿足民眾多樣化的消費需求

普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在產(chǎn)品種類單一、不夠豐富，缺乏創(chuàng)新，無法迎合消費者的多樣化需求的問題。普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺乏新穎性，不符合市場趨勢和消費者偏好。此外，產(chǎn)品功能和用途不足，這種局限性限制了消費者的選擇，也影響了農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，消費者對文化產(chǎn)品的需求更加個性化。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的實用性，更關(guān)注其獨特的文化價值。普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品在這方面的表現(xiàn)不盡如人意。市場上流通的產(chǎn)品以傳統(tǒng)元素為主，缺少現(xiàn)代審美元素，使得產(chǎn)品難以吸引年輕消費者，也難以在日益激烈的市場競爭中脫穎而出[4]。

三、云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法

（一）設(shè)計前期調(diào)研

在設(shè)計前期調(diào)研階段，需要進行深入調(diào)研和消費者訪談，目的在于準(zhǔn)確把握消費者需求，為后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計提供依據(jù)。為此，需要采取多種調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、在線調(diào)研及面對面訪談等，確保收集到全面、準(zhǔn)確的信息。還應(yīng)大力挖掘普洱市的農(nóng)業(yè)文化資源，如普洱茶文化的獨特魅力、民族風(fēng)情習(xí)俗及傳統(tǒng)工藝。通過深入研究和理解這些文化元素，為產(chǎn)品設(shè)計注入獨特的內(nèi)涵，使其不僅滿足市場需求，更具有地域文化特色。

在充分調(diào)研和挖掘資源的基礎(chǔ)上，形成明確的設(shè)計目標(biāo)。這些目標(biāo)能指導(dǎo)整個設(shè)計過程，確保產(chǎn)品既符合市場需求，又能體現(xiàn)普洱市的文化特色。為此，需要綜合考慮調(diào)研結(jié)果與文化資源，制定出具體的設(shè)計目標(biāo)，如功能定位、風(fēng)格取向及與消費者的情感連接點等。根據(jù)這些設(shè)計目標(biāo)，制定出詳細的設(shè)計方案。設(shè)計方案包括產(chǎn)品設(shè)計初步構(gòu)想、預(yù)期市場表現(xiàn)及如何強化產(chǎn)品文化屬性等。在整個設(shè)計過程中，持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)、消費者反饋，確保設(shè)計方案的可行性[5]。

（二）提取設(shè)計要素

在產(chǎn)品設(shè)計過程中，需要深入挖掘并利用農(nóng)業(yè)文化資源。從豐富多彩的農(nóng)業(yè)文化中篩選出具有代表性的視覺元素，各種具有象征意義的圖案、鮮明的色彩搭配及獨特的形狀設(shè)計。例如，金黃色稻穗作為豐收象征，而綠色麥穗則寓意著生機勃勃。通過巧妙運用這些視覺元素，不僅能賦予產(chǎn)品獨特的審美價值，還能在視覺層面讓消費者聯(lián)想到產(chǎn)品文化。還需要探索和提煉農(nóng)業(yè)文化資源的內(nèi)涵，需要突破表面的圖案和色彩，深入文化精髓中，挖掘那些能引起共鳴的元素。例如，可以從農(nóng)耕文化中提取勤勞、樸實、和諧共生等價值觀，將這些理念融入產(chǎn)品設(shè)計中，使其不僅僅是一件商品，更是一種文化的傳承。通過這種方式，賦予產(chǎn)品更深刻的意義，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時，也能感受到來自土地的溫暖。通過精心提取和融合農(nóng)業(yè)文化資源的視覺元素和內(nèi)涵，設(shè)計出既美觀又富有文化底蘊的產(chǎn)品。

（三）設(shè)計路徑

1.創(chuàng)意定位

在確立設(shè)計目標(biāo)的基礎(chǔ)上深入挖掘可利用資源，精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品的創(chuàng)意方向。例如，對于普洱茶，可以探索如何在保持傳統(tǒng)韻味的同時注入現(xiàn)代設(shè)計元素，使其煥發(fā)新的生命力。民族風(fēng)情現(xiàn)代表達也是一個值得探索的領(lǐng)域，通過融合民族特色與現(xiàn)代審美，打造出既有民族特色又符合現(xiàn)代消費者需求的產(chǎn)品[6]。

2.創(chuàng)意表現(xiàn)

在設(shè)計過程中引入創(chuàng)新手法和表現(xiàn)形式，包括材料選擇、色彩搭配、圖案設(shè)計及形狀構(gòu)思。通過綜合運用這些元素，在產(chǎn)品設(shè)計中巧妙融入文化元素，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在視覺上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和用戶體驗上。

3.創(chuàng)意體驗

產(chǎn)品的成功不僅取決于外觀和功能，還包括消費者的感受和體驗。因此，在設(shè)計過程中需要注重消費者的體驗，通過精美的包裝設(shè)計吸引消費者的注意，打造引人入勝的品牌故事，有效傳遞產(chǎn)品的價值，通過富有創(chuàng)意的互動活動增強消費者對產(chǎn)品的認同感。這種全方位的創(chuàng)意體驗設(shè)計，可以使消費者在使用產(chǎn)品的過程中感受到產(chǎn)品的物質(zhì)價值，體會到其中蘊含的文化價值。

四、云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的具體措施

（一）改良產(chǎn)品包裝設(shè)計，打造地標(biāo)性產(chǎn)品形象

提升普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力的主要策略是改良包裝設(shè)計。通過精心設(shè)計的包裝，讓消費者在第一時間識別出產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望。

在包裝設(shè)計中應(yīng)充分挖掘普洱市的自然風(fēng)光、民族文化及歷史傳說等，將這些文化符號融入包裝中。例如，設(shè)計元素采用普洱市特有的茶園景觀、民族服飾圖案或地方特色建筑，彰顯產(chǎn)品與地域文化的緊密聯(lián)系。設(shè)計師運用簡潔的線條、鮮明的色彩對比以及富有創(chuàng)意的圖形布局，使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相得益彰。同時，包裝材料選擇也應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)保性，不僅符合當(dāng)下的消費趨勢，也能提升產(chǎn)品的品牌形象。此外，包裝設(shè)計還應(yīng)考慮到實用性。合理的尺寸、易于攜帶和存儲的設(shè)計，以及便于打開和重復(fù)封閉的包裝結(jié)構(gòu)，都能增強消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的復(fù)購率[7]。

（二）挖掘農(nóng)業(yè)文化資源，重視農(nóng)業(yè)文化的創(chuàng)新

挖掘與創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化資源是提升農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量的關(guān)鍵。這些文化資源承載著深厚的歷史底蘊，也蘊含著豐富的地域特色，為設(shè)計師提供了寶貴的素材。通過深入研究這些文化元素，可以將它們巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計中，提升產(chǎn)品的文化深度。

普洱市的農(nóng)業(yè)文化資源包括多樣作物的種植歷史、獨特的農(nóng)耕技術(shù)及相關(guān)的民俗節(jié)慶活動。這些元素反映了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罘绞?，也是文化的重要載體。在設(shè)計過程中，可以從這些文化元素中汲取靈感，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。創(chuàng)新利用農(nóng)業(yè)文化資源，意味著不能停留在簡單復(fù)制傳統(tǒng)文化上，而應(yīng)該探索如何以新穎的方式呈現(xiàn)這些元素。例如，通過現(xiàn)代設(shè)計手法詮釋傳統(tǒng)圖案，或結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣魑镩_發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，不僅能為產(chǎn)品增添獨特的文化標(biāo)識，也能夠吸引更多消費者的注意。例如，深挖普洱市地域文化特色元素，確定文創(chuàng)產(chǎn)品類別，拓展地域文化的表現(xiàn)形式，如雨傘、扇子、T恤等經(jīng)常在旅游景區(qū)一角進行展示和售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品。為了吸引游客的目光，在色彩搭配和設(shè)計構(gòu)圖上應(yīng)以“搶眼”為重點。還應(yīng)注重科技和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，如“情緒飲料”，根據(jù)人們的心情調(diào)制飲料。造型和材料的選擇應(yīng)符合功能的要求，不用一味地追求藝術(shù)而忽略實用功能。

（三）落實可持續(xù)的理念，優(yōu)化農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，需要落實可持續(xù)發(fā)展理念。為了推動現(xiàn)代社會中農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)展，需要從多個角度出發(fā)，進行深入的思考。在設(shè)計過程中應(yīng)考慮保護生態(tài)環(huán)境，在選擇材料時應(yīng)先考慮那些可再生、可降解或?qū)Νh(huán)境影響較小的材料。因此，在保證農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品整體質(zhì)量的基礎(chǔ)上，設(shè)計師需要深刻地理解和把握當(dāng)前社會的發(fā)展形勢和大眾的審美趨勢。不僅涉及產(chǎn)品設(shè)計的美觀性，更要深度挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵[8]。

例如，普洱茶包裝設(shè)計中融入茶馬古道文化，不僅注重形式創(chuàng)新，更要深刻地挖掘其內(nèi)涵。圓形外觀象征著天地和諧統(tǒng)一，這與中華傳統(tǒng)文化中的宇宙觀不謀而合。馬不僅是茶馬古道上的重要運輸工具，更是古道文化精神的傳承者。馬強健有力，象征著古道上的艱辛與不屈，同時也寓意著普洱茶的堅韌品質(zhì)。茶葉作為核心設(shè)計元素，不僅在茶馬古道上占據(jù)重要地位，在中國文化中也具有獨特的象征意義；古道作為連接不同地域文化的重要紐帶，將其形象融入設(shè)計中，不僅重現(xiàn)了歷史，更在現(xiàn)代設(shè)計中煥發(fā)了新的生命力。此外，在設(shè)計中還融入了古茶園、茶葉商號、古城鎮(zhèn)等元素，這些元素不僅是茶馬古道文化的組成部分，更是普洱茶文化多樣性的體現(xiàn)。加入這些元素，不僅豐富了設(shè)計內(nèi)容，更增強了設(shè)計的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)束語

深入研究云南省普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，可以增強市場上普洱市農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力，也能提升產(chǎn)品所蘊含的文化價值。這些文創(chuàng)產(chǎn)品能更好地彰顯普洱市的地域特色，獲得更高的市場認可度。在農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中融入環(huán)保理念，采用可再生材料，可以減少生產(chǎn)過程中的資源消耗，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展?？傊?，普洱市特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品研究是一項系統(tǒng)性工作，不僅涉及產(chǎn)品設(shè)計本身，還涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承及環(huán)境保護等。通過這項研究，不僅可以為農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒，還能為推動地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

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（編輯：李建軍）