[摘 要]南京云錦作為中國傳統(tǒng)絲織工藝的瑰寶，其文化內(nèi)涵豐富，藝術(shù)特色鮮明。云錦的圖案設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)的吉祥寓意與現(xiàn)代的審美理念，色彩鮮艷、層次豐富，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。同時(shí)，云錦的織造技藝精湛，采用手工織造的方式，使得每一件云錦作品都獨(dú)具匠心。針對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品的市場需求與開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入探討。通過分析南京云錦的文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與旅游紀(jì)念品市場的實(shí)際需求，提出了南京云錦旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的策略與方法。旨在通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推動(dòng)南京云錦文化的傳承與發(fā)展，并提升其在旅游紀(jì)念品市場的競爭力。

[關(guān) 鍵 詞]南京云錦；旅游紀(jì)念品；開發(fā)設(shè)計(jì)；文化傳承；市場競爭力

[中圖分類號(hào)]J523 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）15-0034-03

文獻(xiàn)著錄格式：張怡.南京云錦旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（15）：34-36.

基金項(xiàng)目：第五期江蘇省職業(yè)教育教學(xué)改革研究課題“五年制高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)課程思政建設(shè)實(shí)施路徑研究”（課題編號(hào)：ZYB108）。

南京云錦是我國的傳統(tǒng)絲織工藝品之一，因織造技藝獨(dú)特、圖案設(shè)計(jì)精致而著稱。在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的今天，南京云錦這一地方特色文化符號(hào)在旅游紀(jì)念品市場中的發(fā)展?jié)摿υ絹碓矫黠@。但是市場中南京云錦類旅游紀(jì)念品普遍存在設(shè)計(jì)簡單、創(chuàng)新不足等諸多問題，很難適應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求。

一、南京云錦的概況

南京云錦作為我國傳統(tǒng)的絲織品，有著悠久的歷史和豐厚的文化底蘊(yùn)。它產(chǎn)生于南朝，興盛于明清，距今已有1 600余年的歷史，以色彩艷麗、花紋精致、質(zhì)地堅(jiān)硬等特點(diǎn)為人們所稱贊，云錦之名來源于它運(yùn)用了“挑花結(jié)本”的織造工藝，色彩鮮艷奪目，花紋多變，如云如霞。南京云錦的生產(chǎn)過程極其繁雜，需經(jīng)過選料、設(shè)計(jì)、挑花結(jié)本、上機(jī)織造等多道工序，每個(gè)過程均要求匠人有高超的手藝和極強(qiáng)的耐心。在選料方面，南京云錦精選優(yōu)質(zhì)桑蠶絲作為材料，確?？椘返馁|(zhì)感與光澤；從圖案來看，云錦紋樣多為龍鳳呈祥、牡丹富貴之類的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，寓意和文化內(nèi)涵豐富；織造時(shí)，工匠用手把蠶絲線織出之前設(shè)計(jì)的花紋，每條線都織得準(zhǔn)確到位，不允許出現(xiàn)任何偏差。南京云錦不僅擁有極高的藝術(shù)價(jià)值，也承載了深厚的文化內(nèi)涵。這是我國古代絲綢文化中的一顆明珠，也是中華民族勤勞和智慧的結(jié)晶。歷史上，南京云錦始終是城市文化最主要的代表，是南京人引以為傲的文化遺產(chǎn)。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，南京云錦這種特色文化產(chǎn)品受到游客的喜愛。人們對(duì)這一傳統(tǒng)工藝品的認(rèn)識(shí)和熱愛與日俱增，南京云錦由此獲得了新的活力。與此同時(shí)，南京云錦不斷地創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念推出更加符合現(xiàn)代審美要求的旅游紀(jì)念品，使更多人可以近距離地體驗(yàn)到這一傳統(tǒng)工藝所帶來的神奇[1]。南京云錦因獨(dú)具魅力而成為南京的文化名片，這既增強(qiáng)了南京人的文化自信，更是中華傳統(tǒng)文化中的一顆明珠。今后，南京云錦必將延續(xù)與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，為促進(jìn)世界文化交流與發(fā)展盡綿薄之力。

二、市場對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)需求

在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的今天，游客對(duì)旅游紀(jì)念品的需求越來越強(qiáng)烈。南京云錦是南京的特色文化產(chǎn)品之一，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)上同樣擁有廣闊的市場前景。

一是南京云錦深厚的文化底蘊(yùn)及藝術(shù)價(jià)值對(duì)游客具有巨大的吸引力。游客在游南京時(shí)，既可飽覽秀麗景色，又能領(lǐng)略南京云錦蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力。所以，把南京云錦元素融入旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)之中，可以使游客留下美好的回憶。

二是現(xiàn)代游客對(duì)旅游紀(jì)念品的要求越來越多元化、個(gè)性化，他們已不滿足于傳統(tǒng)單一的紀(jì)念品，而更追求獨(dú)特性、創(chuàng)意性與實(shí)用性的產(chǎn)品。南京云錦旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)可以結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，以創(chuàng)新手法打造兼具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，滿足游客的個(gè)性化需求[2]。另外，南京云錦在市場開發(fā)上也大有可為。當(dāng)前，南京云錦主要還是以傳統(tǒng)絲織品的形式出現(xiàn)于市場中，在旅游紀(jì)念品市場中的占有率不高。為此，本文通過對(duì)南京云錦的文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色進(jìn)行深度挖掘，并結(jié)合市場需求與消費(fèi)者偏好，研發(fā)了一系列有市場競爭力的旅游紀(jì)念品，既能豐富南京云錦產(chǎn)品線，又能給南京旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的生機(jī)。

三、南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)方法

（一）挖掘南京云錦的文化內(nèi)涵

南京云錦是我國傳統(tǒng)絲織品中的一顆明珠，它所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵在旅游紀(jì)念品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中是一個(gè)不容忽視的因素。在云錦圖案設(shè)計(jì)上，龍鳳呈祥、牡丹富貴等吉祥圖案寄托著古人對(duì)美好生活的憧憬與追求。這些圖案不但有很高的藝術(shù)價(jià)值，而且是中華傳統(tǒng)文化在人們心目中的鮮明反映[3]。在對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)這些紋樣所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造出兼具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美的紀(jì)念品。例如，可以對(duì)云錦上的吉祥圖案加以提煉與重構(gòu)，采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法與鑰匙扣、掛件、書簽及其他紀(jì)念品融為一體。這不僅保留了云錦圖案原有的氣韻，而且使游客能夠在日常生活中時(shí)刻感受南京云錦的文化魅力。另外，南京云錦蘊(yùn)含的歷史故事與傳說也可以融入紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，通過對(duì)云錦由來、發(fā)展及其故事的敘述，使游客對(duì)南京云錦的文化內(nèi)涵及歷史價(jià)值有更深刻的認(rèn)識(shí)。這類紀(jì)念品既能滿足旅客的購物需求，又可作為宣傳南京云錦文化的重要媒介。

（二）與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合

南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)需緊跟時(shí)代潮流，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，滿足現(xiàn)代審美需求。現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)簡潔、時(shí)尚、實(shí)用，與南京云錦傳統(tǒng)工藝結(jié)合在一起，能產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)效果。

一是可對(duì)紀(jì)念品造型設(shè)計(jì)進(jìn)行大膽革新。傳統(tǒng)的云錦制品通常是以二維的方式展現(xiàn)，但是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念能使云錦的圖形更加立體，從而創(chuàng)造出更加立體和有空間感的紀(jì)念物品[4]。例如，可設(shè)計(jì)出受到云錦圖案啟發(fā)的三維雕塑或者擺件等，并通過精巧的造型與線條設(shè)計(jì)來表現(xiàn)云錦特有的韻味。

二是利用現(xiàn)代科技手段提高紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水平。例如，可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)將云錦圖案數(shù)字化，并借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將云錦制作工藝及文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，給參觀者帶來更豐富的感受。

（三）科學(xué)選用產(chǎn)品材質(zhì)

在南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)中，材料的選擇是非常關(guān)鍵的。適當(dāng)?shù)牟牧霞饶茉鰪?qiáng)紀(jì)念品的質(zhì)地與檔次，又能確保產(chǎn)品的耐用性與安全性。

一是要優(yōu)先選擇采用類似南京云錦的優(yōu)質(zhì)材料。南京云錦以質(zhì)韌、光澤絢麗著稱于世，所以在挑選紀(jì)念品材質(zhì)的時(shí)候，還要注意它的紋理與光澤，如可以選用優(yōu)質(zhì)絲綢或者人造絲制作紀(jì)念品，確保質(zhì)地接近云錦[5]。

二是可以采用環(huán)保和可持續(xù)材料。在環(huán)保意識(shí)不斷提高的今天，環(huán)保材料的選用已成為產(chǎn)品開發(fā)中的一個(gè)重要理念，所以在南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)中，還應(yīng)該利用環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的材料。

三是根據(jù)紀(jì)念品的特定用途及消費(fèi)者的需要選擇材質(zhì)。例如，對(duì)常用的紀(jì)念品可選用耐磨耐用的原料，對(duì)長期收藏的紀(jì)念品可選用防腐防蟲材料。通過對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的科學(xué)選用，保證南京云錦旅游紀(jì)念品既能保持文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值，又能具有較強(qiáng)的實(shí)用性與耐久性[6]。

（四）集實(shí)用性和美觀性于一體

在對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)，將實(shí)用性和美觀性相結(jié)合非常關(guān)鍵。紀(jì)念品既要有觀賞價(jià)值，又要滿足游客的日常生活所需，使之成為游客旅游過程中的實(shí)用物品。采用南京云錦作為設(shè)計(jì)要素的手帕就是最好的例證。手帕作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的用品，具有美觀和實(shí)用的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)手帕?xí)r融入云錦紋樣，在保持云錦藝術(shù)美感的同時(shí)賦予手帕特殊的文化內(nèi)涵。游客在賞玩手帕?xí)r，還可以領(lǐng)略南京云錦之風(fēng)韻，將之運(yùn)用于日常生活中，從而充分地發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。南京云錦絲巾、領(lǐng)帶及其他服飾配件也是集實(shí)用性和美觀性于一身的范例，這些配件不但有裝飾作用，能提高穿著者氣質(zhì)與品位，還是日常生活中必不可少的實(shí)用工具[7]。設(shè)計(jì)師可以在這些配飾上融入云錦元素，讓它們兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美。所以，在對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)，要注意將實(shí)用性和美觀性相結(jié)合，使游客既能欣賞云錦，又能體會(huì)其實(shí)用價(jià)值。

（五）滿足人民群眾的消費(fèi)需求

南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)必須與消費(fèi)者的實(shí)際需求及市場趨勢密切相連。隨著生活水平的不斷提高和審美觀念的不斷變化，游客對(duì)旅游紀(jì)念品的要求越來越多元化、個(gè)性化。所以在南京云錦旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)過程中，必須深入調(diào)查，了解游客的偏好及購買習(xí)慣。例如，對(duì)于年輕消費(fèi)群體來說，可以設(shè)計(jì)一些有創(chuàng)意、有時(shí)尚感的云錦飾品或者文具用品；對(duì)于強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)的游客可以推出部分云錦文化主題紀(jì)念品套裝或者文化禮盒。另外，還應(yīng)該重視消費(fèi)者的購買力，不同價(jià)格的紀(jì)念品要有不一樣的設(shè)計(jì)與定位，以適應(yīng)不同消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念品的要求。例如，可以設(shè)計(jì)一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且實(shí)用的云錦小件，供游客日常消費(fèi)，還可以推出部分高檔、精美的云錦藝術(shù)品，以滿足藏家及愛好者的需要。綜上所述，南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者需求為主線，不斷地創(chuàng)新與完善產(chǎn)品線，從而適應(yīng)多元化的市場需求。

（六）融入本土特色

在對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)時(shí)，將本土特色融入其中是增強(qiáng)產(chǎn)品獨(dú)特性與文化內(nèi)涵的重要方式。南京擁有悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)，文化資源十分豐富，這給云錦旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)帶來了巨大的創(chuàng)意空間。

一是南京的著名景點(diǎn)、建筑及其他要素可融入云錦紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，例如，可以設(shè)計(jì)出以南京城墻、夫子廟、中山陵等地標(biāo)性建筑為紋樣的云錦圍巾或者領(lǐng)帶，使游客戴上這些紀(jì)念品后，能回想起南京優(yōu)美的景色及獨(dú)特的文化。

二是南京傳統(tǒng)文化與民俗活動(dòng)也可融入云錦紀(jì)念品設(shè)計(jì)中。南京的傳統(tǒng)文化異彩紛呈，其中金陵畫派、南京剪紙和秦淮燈會(huì)可以為云錦紀(jì)念品設(shè)計(jì)提供啟示。設(shè)計(jì)師可以通過精巧的設(shè)計(jì)把這些文化元素和云錦紋樣結(jié)合在一起，打造出獨(dú)具南京特色的旅游紀(jì)念品。另外，南京地方特色食品也可融入云錦紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，南京的美食文化豐富多彩，如鹽水鴨、小籠包、雞汁湯包等。設(shè)計(jì)師可以把這些美食元素的圖案或者文字融入云錦紀(jì)念品中，使游客在享受美食之余感受南京云錦的文化魅力。

（七）將創(chuàng)新設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)工藝結(jié)合起來

南京云錦類旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)既繼承了傳統(tǒng)云錦工藝，又向現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念提出了挑戰(zhàn)。在設(shè)計(jì)時(shí)，需要把傳統(tǒng)云錦工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法結(jié)合起來，創(chuàng)作出既具有古典韻味又不失現(xiàn)代感的紀(jì)念品。

一是可以用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法來再造云錦圖案。傳統(tǒng)云錦圖案通常繁縟華美，但是太過繁復(fù)的紋樣會(huì)使現(xiàn)代消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，所以在設(shè)計(jì)紀(jì)念品時(shí)，可以將傳統(tǒng)云錦圖案加以簡化、抽象或者重組，使其滿足現(xiàn)代的審美需要。另外，還可以吸取現(xiàn)代流行元素并結(jié)合云錦圖案打造新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

二是可以創(chuàng)新紀(jì)念品形式。除了傳統(tǒng)絲巾、領(lǐng)帶和其他服飾配件之外，不妨把云錦元素與更多現(xiàn)代生活中的常用器物結(jié)合起來，如手機(jī)殼、筆記本封面和茶具。這些具有實(shí)用價(jià)值的紀(jì)念品，不但可以使游客在日常生活中領(lǐng)略云錦的魅力，還可以拓展云錦產(chǎn)品的用途。

（八）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念品

南京云錦是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，深厚的歷史底蘊(yùn)和特殊的藝術(shù)價(jià)值為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)提供了更多可能。為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需要，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念品的研發(fā)成為一種全新的嘗試和探索。在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念品的開發(fā)過程中，必須首先保證商品的真實(shí)性和品質(zhì)，在現(xiàn)代技術(shù)的推動(dòng)下，南京云錦精美的花紋和質(zhì)感可以通過高清圖像展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使消費(fèi)者能欣賞云錦的精致和絢麗。與此同時(shí)，可以與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來身臨其境的購物體驗(yàn)，使消費(fèi)者仿佛置身于南京云錦制作場景中，切身體會(huì)到這一傳統(tǒng)工藝的魅力。除了展示網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念品，還需關(guān)注個(gè)性化和定制化服務(wù)，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人喜好與需要，挑選不同規(guī)格、風(fēng)格與色彩的云錦紀(jì)念品，在商品中加入個(gè)性化的文字或者花紋，能讓商品更具有紀(jì)念意義。該定制化服務(wù)既能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求又能提高產(chǎn)品的附加值及市場競爭力。

四、結(jié)束語

本次研究在挖掘南京云錦文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和旅游紀(jì)念品市場需求相結(jié)合，對(duì)南京云錦旅游紀(jì)念品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提出策略。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)來促進(jìn)南京云錦文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，提高旅游紀(jì)念品的市場競爭力。今后，在南京云錦旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)中要不斷挖掘文化內(nèi)涵和融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)多元化市場需求，促進(jìn)南京云錦文化的蓬勃發(fā)展。

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（編輯：李建軍）