[摘 要]近年來，隨著社交媒體的興起，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化受到了更廣泛的關(guān)注。其中，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)通過一系列創(chuàng)新模式，成為景德鎮(zhèn)的新晉網(wǎng)紅打卡地。旨在分析陶溪川文創(chuàng)街區(qū)在陶瓷文化傳承與創(chuàng)新、社交媒體傳播、旅游融合、品牌建設(shè)等方面的策略，以期為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合提供借鑒。

[關(guān) 鍵 詞]景德鎮(zhèn)；陶瓷文化；陶溪川文創(chuàng)街區(qū)；網(wǎng)紅打卡地；創(chuàng)新模式

[中圖分類號]J527 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）15-0013-03

文獻著錄格式：王欣，方愉，湯易豪.陶瓷文化在景德鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng)新模式分析：以景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)為例[J].天工，2024（15）：13-15.

基金項目：本文系景德鎮(zhèn)市社會科學(xué)規(guī)劃項目“研究闡釋習(xí)近平總書記考察江西重要講話精神專項課題”（立項編號：24ZX09）的研究成果。

景德鎮(zhèn)這座享有“瓷都”美譽的城市，擁有著千年陶瓷文化的積淀。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，景德鎮(zhèn)陶瓷文化再次煥發(fā)新生，成為眾多網(wǎng)友的打卡圣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，網(wǎng)紅打卡地成為旅游和文化傳播的新熱點。景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)憑借其獨特的陶瓷文化魅力和創(chuàng)新的商業(yè)模式，成功吸引了大量游客和網(wǎng)友的關(guān)注。本文旨在分析陶溪川文創(chuàng)街區(qū)在陶瓷文化創(chuàng)新方面的成功模式，為其他地區(qū)提供借鑒和啟示。

一、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)概述

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)位于景德鎮(zhèn)市東城區(qū)，以原宇宙瓷廠為核心啟動區(qū)，通過結(jié)構(gòu)改造、活力再造及再利用工業(yè)遺址，已成為工業(yè)遺產(chǎn)成功轉(zhuǎn)型、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的樣本，是景德鎮(zhèn)的文化新地標和城市新名片。街區(qū)自2013年開始建設(shè)，經(jīng)過多期的發(fā)展，已成為一個規(guī)模龐大、功能完善的文創(chuàng)街區(qū)，是一個集文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、商業(yè)、旅游等多功能于一體的綜合性文創(chuàng)街區(qū)。街區(qū)以陶瓷文化為主題，通過引入現(xiàn)代設(shè)計元素和商業(yè)模式，將傳統(tǒng)陶瓷工藝與現(xiàn)代商業(yè)活動相結(jié)合，打造出獨具特色的陶瓷文化體驗空間。

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)不單單是一個商業(yè)和創(chuàng)意的聚集地，更是一個文化交流平臺。街區(qū)內(nèi)設(shè)有景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館、陶溪川美術(shù)館、邑空間雙創(chuàng)平臺、陶公塾教育研學(xué)基地等，旨在傳承和弘揚景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，同時也為創(chuàng)作者和游客提供一個深入了解和體驗陶瓷藝術(shù)的場所。

此外，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還是“景漂”青年的創(chuàng)意孵化器和造夢空間，累計聚集了1.5萬名來自全國各地的青年創(chuàng)客在此創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。街區(qū)內(nèi)還設(shè)有創(chuàng)意集市、線下商城、線上旗艦店、邑講堂、邑客先鋒等一體化平臺，為青年創(chuàng)客提供了展示才華和實現(xiàn)夢想的舞臺。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還致力于打造國際藝術(shù)中心、國際工作室等業(yè)態(tài)，吸引了千余名國際藝術(shù)家駐場創(chuàng)作和交流，舉辦了上百場國際藝術(shù)展覽、講座等活動，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

二、陶瓷文化在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的創(chuàng)新模式分析

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)是一個傳統(tǒng)陶瓷文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念相互結(jié)合的典型產(chǎn)物。這一創(chuàng)新模式的成功主要得益于以下幾個方面的策略實施。

（一）工業(yè)遺址的保護與再利用

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)源于昔日的國營瓷廠，其內(nèi)部遺存了大量的工業(yè)歷史痕跡，包括老廠房、古舊的窯爐、煙囪以及水塔等。這些具有歷史價值的建筑經(jīng)過精心的保護、改造與合理利用后，與現(xiàn)代美術(shù)館、研學(xué)基地、國際工作室以及直播基地等現(xiàn)代設(shè)施完美融合，共同構(gòu)建了一個獨一無二的陶瓷藝術(shù)空間。在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)中，歷史的厚重與現(xiàn)代的活力交織在一起，形成了獨特而富有魅力的文化景觀。這不僅為游客提供了一個感受陶瓷藝術(shù)的絕佳場所，也為陶瓷文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。這種對工業(yè)遺址的保護與再利用方式，不僅有效地保存了寶貴的歷史記憶，更為現(xiàn)代商業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引入與發(fā)展

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)是一個以陶瓷文化為核心，融合藝術(shù)、創(chuàng)意、商業(yè)等多種元素的綜合性文創(chuàng)街區(qū)。它的建設(shè)和發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)在規(guī)劃和建設(shè)之初，就明確了引入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位。通過打造創(chuàng)意集市、邑空間、直播基地、智造工坊等創(chuàng)業(yè)晉級平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和資源支持。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還積極與各類文創(chuàng)機構(gòu)、高校、企業(yè)等合作，引入更多的創(chuàng)意人才和項目，進一步豐富了街區(qū)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)注重培育和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過提供政策扶持、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、資金支持等措施，幫助創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)過程中遇到的困難和問題。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還積極推動智慧園區(qū)的建設(shè)，與京東等合作伙伴共同制定智慧園區(qū)解決方案，實現(xiàn)了多項智慧管理子系統(tǒng)的應(yīng)用，為園區(qū)的智慧化升級注入了新的活力。這些措施的實施，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)作為陶瓷文化的代表之一，注重將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與陶瓷文化相融合。通過舉辦各種陶瓷文化活動、展覽、論壇等，吸引更多的陶瓷愛好者和藝術(shù)家來到街區(qū)，促進了陶瓷文化的傳承和創(chuàng)新。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還鼓勵創(chuàng)業(yè)者將陶瓷元素融入產(chǎn)品和服務(wù)中，開發(fā)出更多具有陶瓷特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，進一步豐富了街區(qū)的文化內(nèi)涵和商業(yè)價值。

（三）文化旅游的開發(fā)與推廣

作為江西省唯一的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)不僅吸引了眾多藝術(shù)家、設(shè)計師和“景漂”創(chuàng)客入駐，還成功打造了三大“品牌集市”，即陶瓷市集、藝術(shù)市集和美食市集，為游客提供了豐富的文化體驗和旅游產(chǎn)品選擇。陶瓷市集匯集了眾多陶瓷藝術(shù)家和工匠的作品，讓游客在欣賞精美陶瓷藝術(shù)品的同時，也能親手制作屬于自己的陶瓷作品。藝術(shù)市集則展示了各類藝術(shù)作品，為游客提供了藝術(shù)交流的平臺。美食市集則讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到濃厚的藝術(shù)氣息。這些品牌集市不僅豐富了陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的文化內(nèi)涵，也提高了園區(qū)的知名度和美譽度。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還積極舉辦各種國際藝術(shù)展覽、講座、工作坊等活動，吸引了眾多國際藝術(shù)家前來交流和創(chuàng)作。此外，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還大力發(fā)展青年雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為游客提供了更多元化的文化體驗。通過構(gòu)建創(chuàng)意集市、邑空間、直播基地、智造工坊等創(chuàng)業(yè)晉級平臺，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)聚集了來自全國各地的創(chuàng)業(yè)青年，他們在這里展示和銷售自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客提供了更多選擇。

（四）線上+線下的銷售模式

為了進一步提高陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的知名度和影響力，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)積極與各大平臺達成戰(zhàn)略合作，成為抖音全國陶瓷產(chǎn)業(yè)帶直播基地、快手茶瓷直播“江西唯一”合作運營商等。這些合作不僅實現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展，也為“景漂”創(chuàng)客提供了更廣闊的展示空間和發(fā)展機會。

首先，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)注重線下實體店的建設(shè)和運營。通過打造特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美的實體店，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)為游客提供了直觀感受陶瓷產(chǎn)品魅力的機會。在實體店內(nèi)，游客可以親身觸摸、體驗陶瓷產(chǎn)品，了解其制作工藝和特色。同時，實體店還為游客提供了專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)，幫助他們選擇適合自己的陶瓷產(chǎn)品。其次，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)積極利用電子商務(wù)平臺進行在線銷售。通過與主流電商平臺如京東、天貓等合作，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)將陶瓷產(chǎn)品推廣到了更廣泛的市場。在線銷售不僅突破了地域限制，還為消費者提供了更加便捷的購物體驗。最后，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)還通過自建官方網(wǎng)站和社交媒體平臺，進一步拓寬了在線銷售渠道。為了將線上線下相結(jié)合，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)采取了多種措施。一方面，在實體店內(nèi)設(shè)置了二維碼或小程序碼，方便游客掃碼進入線上店鋪進行購買。另一方面，通過社交媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動等，引導(dǎo)消費者到線下實體店體驗或線上購買。例如，與快手等直播平臺合作，開展陶瓷產(chǎn)品的直播銷售。通過直播形式展示陶瓷產(chǎn)品的制作過程、特色等，吸引觀眾關(guān)注和購買。這種新型銷售模式不僅提高了產(chǎn)品的曝光度，還為消費者提供了更加直觀、生動的購物體驗。

總體來說，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的創(chuàng)新模式不僅提升了陶瓷文化的附加值和影響力，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了有益的借鑒和啟示。

三、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)創(chuàng)新模式的啟示

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的創(chuàng)新模式為其他文創(chuàng)街區(qū)網(wǎng)紅打卡地或文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了以下啟示，尤其是在文化傳承、地域特色挖掘以及產(chǎn)業(yè)融合方面。

首先，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)以“傳統(tǒng)文化+創(chuàng)意設(shè)計”為核心理念，巧妙地將古老的陶瓷文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，既保持了傳統(tǒng)文化的精髓，又通過創(chuàng)新設(shè)計讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力，為游客呈現(xiàn)出獨特而迷人的文化景觀。漫步在街頭巷尾，仿佛置身于一個充滿創(chuàng)意與靈感的藝術(shù)殿堂。街區(qū)內(nèi)的建筑風(fēng)格獨特，既有傳統(tǒng)的青磚黛瓦，又融入了現(xiàn)代設(shè)計元素，使得整個街區(qū)既古樸典雅又不失現(xiàn)代氣息。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)不僅擁有豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，還定期舉辦各類文化活動和藝術(shù)展覽，吸引了眾多文化愛好者和藝術(shù)家前來交流學(xué)習(xí)。這些活動豐富了街區(qū)的文化內(nèi)涵，也為游客提供了一個感受藝術(shù)、品味生活的優(yōu)質(zhì)平臺。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)以其獨特的魅力，成了城市的新地標，吸引了無數(shù)游客前來探訪，感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，體驗到藝術(shù)與生活的和諧共生，領(lǐng)略到陶瓷文化的獨特魅力。

其次，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)重視地域文化特色，對其所在地的地域文化進行了深入的研究。這種研究不僅涵蓋了傳統(tǒng)的陶瓷文化，還涉及當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、民俗風(fēng)情等多個方面。通過深入了解這些元素，可以從中提取出最具代表性的元素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。例如，其陶瓷藝術(shù)品的設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)的陶瓷工藝，同時融入了現(xiàn)代審美元素，使得產(chǎn)品既具有傳統(tǒng)韻味，又不失現(xiàn)代感。此外，還推出了一系列與地域文化相關(guān)的書籍、音像制品等，讓更多的人能夠了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕Ｍ瑫r，不僅在產(chǎn)品設(shè)計上注重地域特色，還通過舉辦各種文化活動來推廣和傳播地域文化。例如，定期舉辦陶瓷藝術(shù)展覽、文化講座等活動，吸引了大量的游客和市民前來參與。這些活動不僅豐富了人們的文化生活，也進一步提升了陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的品牌影響力。

最后，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)強化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，不僅是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地，還與周邊的旅游、商業(yè)、餐飲等產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)豐富多樣，包括景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館、陶溪川美術(shù)館、邑空間雙創(chuàng)平臺等。這些不同業(yè)態(tài)的存在，為跨行業(yè)合作提供了可能。例如，陶瓷藝術(shù)家可以與設(shè)計師合作，推出更具創(chuàng)意的陶瓷產(chǎn)品；景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館則可以與文化旅游機構(gòu)合作，共同開發(fā)陶瓷文化旅游線路。

四、結(jié)束語

通過對景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的深入研究與分析，可以清晰地看到陶瓷文化在景德鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地中的獨特魅力和無限創(chuàng)新潛力。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)不僅承襲了千年的陶瓷傳統(tǒng)，還將傳統(tǒng)陶瓷文化與現(xiàn)代設(shè)計、科技、市場營銷等緊密結(jié)合，打造出一條充滿活力與創(chuàng)意的文化街區(qū)。它不僅是對傳統(tǒng)陶瓷文化的一種現(xiàn)代詮釋，更是對文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等的成功實踐。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的成功在于其準確捕捉了當(dāng)代社會的文化需求和市場趨勢，將傳統(tǒng)的陶瓷文化轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代審美價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這里，陶瓷文化不再局限于古老的工作坊和傳統(tǒng)市場，而是通過現(xiàn)代化的展陳方式、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計以及與科技、藝術(shù)的融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的時代價值。同時，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的成功不僅僅在于其獨特的創(chuàng)意和產(chǎn)品，更在于其對陶瓷文化的敬畏之心和傳承、創(chuàng)新陶瓷文化的決心。這種精神將繼續(xù)激勵景德鎮(zhèn)在陶瓷文化的傳承與發(fā)展上不斷探索和創(chuàng)新，為陶瓷文化的全球化傳播和現(xiàn)代化發(fā)展貢獻更多的力量。此外，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)通過舉辦各類文化活動和創(chuàng)意工作坊，拉近了游客與陶瓷文化的距離，讓人們在親身參與中感受到陶瓷文化的魅力。這種互動式的體驗方式，不僅增強了游客的黏性和忠誠度，也為陶瓷文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

綜上所述，景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)以其獨特的創(chuàng)新模式和深厚的文化底蘊，成功地將陶瓷文化融入現(xiàn)代生活，成為景德鎮(zhèn)乃至全國的文化新名片。陶瓷文化在景德鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng)新模式，不僅為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了新的路徑，也為其他地區(qū)的文化創(chuàng)新提供了有益的借鑒和啟示。

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（編輯：高 瓊）