書籍是一種文化載體，電子書等新一代讀物的誕生對傳統(tǒng)紙質書產生了很大的影響。然而，紙質書在深度閱讀、傳承文明、正式出版等方面具有不可替代的優(yōu)越性，因此，有必要進行書籍封面設計視覺研究。本文以書籍為主要對象，從符號學角度出發(fā)，探討書籍封面設計中符號的作用以及應用方式，通過建立系統(tǒng)毗鄰軸，深入探索樣本書籍封面設計的具體案例，以期將研究結果作為一種普遍性適用規(guī)律應用于今后的書籍封面設計中。

課題研究背景及意義

書籍封面平面設計的探究與分析

近年來，平面設計的研究重心多放在形式、色彩、字體以及視覺審美等要素上，關于信息顯著值與色彩照度差對感知評價度的影響鮮有探討。從形式角度看，英國美學家克萊夫·貝爾曾說，視覺藝術中的形式本質上是由線條與色彩按照特定方式組合而成的。在功能方面，王受之的《世界平面設計史》和尹定邦的《設計學概論》（圖1）都明確指出了視覺傳達設計在信息傳遞過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。從審美視角看，平面設計中的圖形、文字和色彩這三大要素必須協(xié)作以創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊、藝術美感以及整體的秩序感。雖然已有研究從不同角度深入分析了平面設計的重要性及其設計的合理性，但如何進一步融合信息顯著值與色彩照度差以提升設計作品的感知評價度，仍然是一個值得進一步研究的課題。

符號學在書籍封面設計中的運用與發(fā)展

象征符號通常是感覺的長期積淀，讀者看到一本書的封面，通過其排版、圖像、加工、色彩，均能第一時間將書的性質粗略歸類。書籍有按文字、圖畫、字體或其他標志分類的，也有按書名和裝幀分類的。

樣本來源及研究方法

在國內各大暢銷書平臺中，“當當網”是最具權威性的書籍排行、銷量統(tǒng)計網站，筆者通過爬取網站年度暢銷書排行榜前50名的圖書相關信息及后臺銷量數據，采用文獻研究法、個案分析法、圖表法、統(tǒng)計法等研究分析手法，探討了暢銷書封面上的暢銷元素以及影響其暢銷度的一般作用規(guī)律。

從索緒爾的經典著作《普通語言學教程》中，我們得以深入理解并概括出設計符號學的兩大核心研究方法，即系譜軸與毗鄰軸。索緒爾明確指出，符號的構建并非單一維度，而是沿著兩個不同的方向展開，每個方向都賦予了符號獨特的價值和意義。系譜軸與毗鄰軸就像是符號學的兩大支柱，支撐著我們對符號的深入探索。通過運用這兩種軸心進行符號學研究，并輔以細致的歸納與深度分析，我們能夠洞悉符號背后的共通原則，從而為書籍封面設計的完善提供有力指導。

樣本數據庫的建立

建立書籍封面研究模型的一個必經環(huán)節(jié)是樣本書籍的圖像化模型處理以及相關研究數據庫的建立，包括樣本搜集、樣本篩選、樣本整理、數據運算等流程，筆者對最終樣本封面的圖像、文字和背景三個部分進行了圖像化處理，具體用橙色來代表封面的文字區(qū)域，藍色代表圖像區(qū)域，封面背景填充為白色，并通過計算各樣本封面的圖像區(qū)域面積、文字區(qū)域面積等建立基本的數據庫。

書籍封面設計中的暢銷元素分析

信息顯著值與感知評價度

在書籍封面設計的探索中，符號學視角的引入為研究提供了新視角。目前，學界對設計的探討多停留于表面元素，如形式、色彩和字體，忽略了信息顯著性和色彩照度差對感知的深層作用。本文具體的研究方法如下：首先，引出信息顯著值的概念，其大小取決于樣本封面的圖像區(qū)域面積以及文字區(qū)域面積大小，將兩種面積相加就得到了系譜軸，也就是信息顯著值的數值。其次，把毗鄰軸設置為月訂單成交量，將成交量信息帶入毗鄰軸，之后對系譜軸和毗鄰軸的數據進行運算、整理、分析，得出相關數據分析結果并進行圖表可視化表達。信息顯著值與月訂單成交量的關系如圖2、3所示。

從圖2中可以看出，信息顯著值與月訂單成交量之間呈正相關，當信息顯著值逐漸增大時，該書籍在該月的銷售額也逐漸增長。

由圖3可知，當信息顯著值在[20000，25000]時，顧客對于封面的感知評價度最好，表現在毗鄰軸上為月訂單交易成功率最高。同時從圖中不難發(fā)現，當信息顯著值在[40000，50000]時，月訂單成交量達到二次峰值，在此之后，信息顯著值對書籍月訂單成交量的影響就很小了，也可以說，除在上述區(qū)間外，信息顯著值對書籍月訂單成交量的影響比較小。

色彩照度差與感知評價度

國際照明委員會在致力于色彩管理及色差值標準化的進程中，創(chuàng)新性地提出了色彩空間這一核心概念，旨在實現色彩的全面系統(tǒng)性規(guī)范。CIE1976LAB系統(tǒng)在多種照明類型方面做了大量調研與試驗工作，它不僅能準確地給出色度學參數，還能夠提供有關光譜特征量以及光學特性方面的信息。

在Lab顏色空間體系中，任意一種顏色均可通過三個核心參數表征，其中，L代表照度分量，而另外兩個參數a與b分別代表兩種獨立的顏色分量?；谏鲜?個不同亮度分量及其相應色度，計算圖像中每個像素的飽和度、色調等性質，可以得到一個色彩空間，通過對該圖進行分析可以得到這三個分量的色度值以及它們之間的關系。

本文所說的色彩照度差是指書籍封面主色與副色之間照度的差異。通過計算得出各樣本色彩照度差數值，將其與月訂單成交量帶入系譜毗鄰軸進行研究分析，并將所得數據結果以及相關性關系可視化呈現，具體可見圖4。

從圖4中可以看出，當色彩照度差處于[5，6]時，月訂單成交量達到了最大值，此時色彩照度差對于書籍月訂單成交量的影響最大。當色彩照度差處于[30，40]時，月訂單成交量達到了第二峰值，此時色彩照度差對該樣本書籍的月訂單成交量產生的影響位列第二。

本文研究了“當當網”暢銷榜前50的書籍封面設計，核心范疇涵蓋了符號學、暢銷書籍及其封面設計三大關鍵領域，并針對這些領域進行了全面而深入的探討。具體的研究變量因子為信息顯著值、色彩照度差以及月訂單成交量三者之間的關系，并得出了如下結論：書籍封面設計的信息顯著值與書籍月訂單成交量存在正相關線性關系，當信息顯著值在[20000，25000]時，顧客的感知評價度最好，最容易促成交易行為的發(fā)生，月訂單成交量最為可觀。當色彩照度差處于[5，6]時，月訂單成交量最多，色彩照度差對于書籍月訂單成交量的影響最大。因此，在今后的圖書封面設計中，應盡可能地將信息顯著值控制在相應的區(qū)間范圍內，同時注意色彩照度差對于月訂單交易量的影響。

（作者單位：北京交通大學建筑與藝術學院）