摘 要：黨的思想引領(lǐng)力是黨通過(guò)思想理論的傳播，使人民群眾明確我們的奮斗目標(biāo)、總體布局及實(shí)現(xiàn)路徑并對(duì)其產(chǎn)生高度認(rèn)同，進(jìn)而緊緊團(tuán)結(jié)在黨的周圍共同奮斗的能力。當(dāng)今融媒體的不斷發(fā)展深刻影響了黨的思想理論的傳播，并進(jìn)而對(duì)黨的思想引領(lǐng)力提出挑戰(zhàn)。所以，尋求應(yīng)對(duì)策略是我們面臨的一項(xiàng)重大課題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；思想引領(lǐng)力

思想建黨、理論強(qiáng)黨是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。提升黨的思想引領(lǐng)力是加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)化黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、應(yīng)對(duì)社會(huì)思想文化領(lǐng)域突出問(wèn)題的必然要求。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入各類媒體的發(fā)展中，媒體領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新趨勢(shì)、新情況、新特點(diǎn)，引發(fā)了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜演變，成為各種社會(huì)思潮、文化、輿論和意識(shí)形態(tài)對(duì)抗的前沿陣地。如何把融媒體傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的“最大增量”，是國(guó)家戰(zhàn)略布局中的重要建設(shè)內(nèi)容，已成為黨和國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中不可回避的現(xiàn)實(shí)課題。增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力不是一句空洞的政治口號(hào)，而是黨中央根據(jù)新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要和長(zhǎng)期執(zhí)政的需要。融媒體時(shí)代要增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力必須找到切實(shí)可行的現(xiàn)實(shí)路徑。

一、優(yōu)化內(nèi)容供給以增強(qiáng)黨的思想吸引力

習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！币虼耍粩嗤七M(jìn)黨的理論創(chuàng)新、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的表達(dá)方式、提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，優(yōu)化內(nèi)容供給增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力提升的必由之路。首先，黨的理論創(chuàng)新要符合馬克思主義的基本原理。馬克思主義是科學(xué)的世界觀和方法論，其基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法要始終貫穿在黨的理論創(chuàng)新之中。面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間，更需要發(fā)揮馬克思主義，創(chuàng)新黨的理論，指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐。新時(shí)代創(chuàng)新思想理論，還必須以解放思想為引擎，切實(shí)做到實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)。實(shí)事求是是中國(guó)共產(chǎn)黨永葆生命力和戰(zhàn)斗力的重要源泉。同時(shí)，也要尊重人民首創(chuàng)精神。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者和推動(dòng)者，發(fā)揮人民主體地位，堅(jiān)持走群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神是黨的理論創(chuàng)新的基本途徑和重要經(jīng)驗(yàn)。其次，要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)會(huì)讓人回味無(wú)窮。習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！币朴醚灾欣淼恼卧捳Z(yǔ)。政治話語(yǔ)是黨的思想意志的集中表達(dá)，是對(duì)黨的政治路線、綱領(lǐng)、主張的高度凝練，要求它必須要有政治性和務(wù)實(shí)性，才能為提升黨的思想引領(lǐng)力提供話語(yǔ)支撐。要善用人民群眾喜聞樂(lè)見的話語(yǔ)，增強(qiáng)民眾的話語(yǔ)共鳴，這關(guān)系著黨的思想能否在民眾中起到引領(lǐng)作用，關(guān)系到黨的方針政策能夠落地。最后，提供高質(zhì)量的內(nèi)容供給。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化融入網(wǎng)絡(luò)文化中，發(fā)揮社會(huì)主義先進(jìn)文化在凝聚和統(tǒng)一網(wǎng)民思想觀念的重要作用。

二、開拓多樣載體以增強(qiáng)黨的思想傳播力

要積極構(gòu)建多樣化的新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富主流思想的傳播載體。當(dāng)前微信作為當(dāng)代人不可缺少的交往工具，改變了人與人之間的交往模式，在這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)群體化生活中，促進(jìn)了社會(huì)信息的公開化，深刻地影響了提升黨的思想引領(lǐng)力的變化軌跡。尤其是“微信的快速發(fā)展，已成為表達(dá)民意、反映民情、凝聚民智的有力方式，變成了多種意識(shí)形態(tài)交流、融合與博弈的重要渠道”。但微信作為相對(duì)封閉的社交網(wǎng)絡(luò)，會(huì)自行篩選和選擇信息內(nèi)容，這對(duì)提升黨的思想引領(lǐng)力提出了更高要求。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，各級(jí)黨委和政府部門應(yīng)該積極搭建暢通民眾與黨和政府平等對(duì)話的平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)“加好友”、“掃碼關(guān)注”等，在微信站內(nèi)開辟更多渠道以掌握社情民意。同時(shí)，各級(jí)黨委和政府部門要將微信覆蓋面大、受眾面寬、數(shù)據(jù)容量大、即時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)集為一體，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩、全面準(zhǔn)確的信息，增強(qiáng)黨和政府的公信力和權(quán)威性，提高黨的思想引領(lǐng)力?！拔⒉┮唤?jīng)出現(xiàn)，即被譽(yù)為‘永不謝幕的新聞發(fā)布會(huì)’”。在微博場(chǎng)域中的主體交往幾乎是處于公開的狀態(tài)，任何人都可以在這場(chǎng)域中進(jìn)行互動(dòng)與交流。當(dāng)微博主體對(duì)國(guó)家越認(rèn)同，就可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生較大的積極影響，越利于形成愛國(guó)愛黨的良好風(fēng)氣。反之，如果不同的意見和聲音在微博場(chǎng)域同時(shí)存在，在“意見領(lǐng)袖”的干擾下，就有可能使黨和國(guó)家陷入輿論危機(jī)，混淆民眾的認(rèn)知，擾亂民眾的思想，消解民眾的信仰。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升黨的思想引領(lǐng)力，黨和政府部門要更加積極主動(dòng)利用具有高度開放性和傳播性的微博平臺(tái)，建設(shè)黨和政府部門的官方權(quán)威媒體，不拘一格地創(chuàng)新黨和政府的思想傳播工作，打破沉默螺旋，主動(dòng)設(shè)置議程，增強(qiáng)黨對(duì)民眾的思想引領(lǐng)，提升黨的思想引領(lǐng)力。除了微信、微博這些新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還有抖音、嗶哩嗶哩、社交網(wǎng)站等多種多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，黨和政府部門要根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，搭建傳播思想的門戶，增加傳播黨的思想渠道，有效提升黨的思想引領(lǐng)力。

三、加強(qiáng)制度建設(shè)以增強(qiáng)黨的思想保障力

首先，健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間法律法規(guī)體系不完善的問(wèn)題對(duì)黨思想引領(lǐng)力建設(shè)造成了一定負(fù)面影響。因此，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和需要，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)完善的法律法規(guī)體系迫在眉睫。在完善法律法規(guī)以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)的同時(shí)，也要完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行政監(jiān)管，做到有法必依，保障網(wǎng)絡(luò)的可控可管，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的穩(wěn)定與良序運(yùn)行，為黨的思想引領(lǐng)力提升創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，要完善思想引領(lǐng)動(dòng)態(tài)管理制度。建立健全主流思想引領(lǐng)安全的監(jiān)測(cè)機(jī)制。譬如各級(jí)黨政相關(guān)部門要建立健全全天候、無(wú)死角網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作站，對(duì)五花八門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)論壇等進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并將監(jiān)測(cè)優(yōu)化為制度性管理。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)，建立貫穿橫向（各級(jí)相關(guān)黨政部門）和縱向（省、市、區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）的輿情監(jiān)控體系，預(yù)判可能存在的輿情風(fēng)險(xiǎn)，將輿情隱患扼殺在萌芽階段，防止異質(zhì)性的網(wǎng)絡(luò)思想信息煽動(dòng)網(wǎng)民的負(fù)面情緒，給予網(wǎng)民正確的思想引領(lǐng)。既能夠防止輿情“死灰復(fù)燃”，又能夠提升黨的思想引領(lǐng)力。最后，要落實(shí)思想引領(lǐng)工作責(zé)任制度。思想引領(lǐng)主體的領(lǐng)導(dǎo)工作是否落到實(shí)處、能否引領(lǐng)到位，影響著思想工作的成效。只有加大力度建設(shè)思想引領(lǐng)工作主體領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制度，才能使黨的思想在民眾中起到引領(lǐng)作用。對(duì)于黨的思想引領(lǐng)工作，建設(shè)考核問(wèn)責(zé)追責(zé)制度，是推動(dòng)黨的思想引領(lǐng)工作的有效抓手。黨的思想引領(lǐng)力是黨的領(lǐng)導(dǎo)力的有機(jī)組成部分，思想引領(lǐng)工作能否落實(shí)到位影響著黨的領(lǐng)導(dǎo)力的建設(shè)。既要將黨的思想引領(lǐng)工作納入各級(jí)思想工作者的常規(guī)考察，也要加強(qiáng)各級(jí)宣傳部門落實(shí)指導(dǎo)、組織、督查的職責(zé)，建立可落實(shí)、可比較、可認(rèn)定的責(zé)任清單。

融媒體作為媒介深度融合發(fā)展的新生事物，呈現(xiàn)出前所未有的媒介傳播優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用效果，不斷在人類社會(huì)生活生產(chǎn)的方方面面發(fā)揮作用。它為黨在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚共識(shí)、引領(lǐng)思想提供了新的渠道和途徑，為新時(shí)代中國(guó)豐富和發(fā)展馬克思主義政黨理論提供了新可能。因此，如何在新媒體時(shí)代切實(shí)加強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的討論將隨著實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化，需要持之以恒的努力探索。

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