摘 要：本文基于大衙村紅色旅游資源及其紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，進一步探討了紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內在機理，即紅色旅游驅動鄉(xiāng)村產業(yè)結構升級，加強鄉(xiāng)村各產業(yè)融合發(fā)展；改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推進旅游產品開發(fā)與創(chuàng)新；推動鄉(xiāng)村文明建設發(fā)展，強健鄉(xiāng)風文明筋骨；帶動鄉(xiāng)村治理機制的完善，加大政策支持和服務保障；鼓勵社會資本投入和參與，助力提高農民收入水平，從而為促進紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展提供有效的決策參考。

關鍵詞：紅色旅游；鄉(xiāng)村振興；內在機理

一、引言

紅色旅游是一項政治工程、經濟工程和文化工程。紅色旅游產業(yè)（以下簡稱“紅旅產業(yè)”）以紅色文化資源為主體，既具備第三產業(yè)的共性，又具有自身的獨特性強調社會效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。大衙村擁有眾多革命舊址，紅色旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ浼t色旅游業(yè)起步較晚，立足于實際，有必要對大衙村紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內在機理進行研究，探索鄉(xiāng)村如何轉型發(fā)展，從而打造集旅游觀光生態(tài)于一體的紅色美麗村莊，進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

二、大衙村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大衙村紅色旅游資源基本情況

大衙村位于韓江下游，龍湖區(qū)龍華街道最北端，對岸為澄海新城，西南面為新津河頂端。村落三面環(huán)水，水清地凈，韓江西溪在此分成外砂、新津、梅溪三條河流，水路四通八達。全村總面積2.194平方千米，其中耕地面積1.243平方千米。

大衙村在大革命時期和抗日戰(zhàn)爭中后期是中共地下黨組織的重要活動點。大革命時期及抗日戰(zhàn)爭時期，大衙村先后涌現(xiàn)出黃埔軍校生、共產黨人蔡春得、參加東征和北伐戰(zhàn)爭的醫(yī)官蔡子青以及支持抗日的僑胞蔡紹興等人。1926年5月，中共大衙黨支部、澄海五區(qū)特別黨支部成立。革命時期，大衙婦聯(lián)和女民兵負責革命同志在大衙村的食宿。新中國成立前夕，鳳凰山革命根據(jù)地同志穿衣緊缺，大衙婦聯(lián)人人動手，縫制內衣、內褲，并送上鳳凰山。1993年10月24日，經廣東省民政廳確認，大衙村被評為“解放戰(zhàn)爭游擊根據(jù)地村莊”。村內現(xiàn)存有紅色渡口、澄?？h五區(qū)（外砂）大衙農會舊址、澄南武工隊活動場所舊址、中共大衙地下交通聯(lián)絡點舊址、中共大衙地下民兵活動場所舊址等革命遺址。

近年來，大衙村被中央組織部確定為開展推動紅色村組織振興建設紅色美麗鄉(xiāng)村試點村，將通過修繕激活該村豐富的紅色資源，并依托周邊場地空間進行整體布局，規(guī)劃設計紅色紀念園地，串聯(lián)成線打造精品紅色旅游線路。

（二）大衙村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村紅色文化旅游資源開發(fā)有待加強

從當前大衙村紅色旅游資源挖掘來看，大衙村存在紅色資源開發(fā)不到位、紅色文化資源單一等問題。大衙村紅色歷史文化資源較多，但尚未對相關紅色資源進行開發(fā)利用，導致紅色資源吸引力、傳播力較為薄弱。此外，目前大衙村紅色旅游資源形態(tài)單一，在打造以紅色文化為基礎的鄉(xiāng)村旅游資源中，紅色文化在多村旅游資源的表現(xiàn)主要以“靜態(tài)”形式存在，多采用傳統(tǒng)觀光、欣賞的互動方式，無法調動旅游者的主觀能動性，導致旅游者的旅游體驗較差。造成這—現(xiàn)象的根本因素在于紅色旅游資源開發(fā)力度不足，對游客的吸引度較低，大衙村無法利用充足資金對紅色旅游資源進行深度開發(fā)與釋放，最終導致大衙村紅色文化資源形式單—，吸引力不足，不利于鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展。

2.旅游推廣工作亟待優(yōu)化

從當前大衙村旅游推廣工作來看，大衙村旅游推廣工作仍存在諸多問題亟待解決。具體表現(xiàn)為大衙村旅游推廣方式相對落后，部分鄉(xiāng)村地區(qū)仍采用傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，導致宣傳成本過高的同時，宣傳范圍相對局限，造成旅游市場回應效果不理想?；ヂ?lián)網時代下，以互聯(lián)網為載體的旅游推廣可以擴大旅游推廣市場，打破傳統(tǒng)地域限制形成的時空差異。但大衙村紅色旅游推廣尚未與互聯(lián)網旅游推廣方案融合，導致旅游推廣工作受限。旅游者是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的重要參與者，通過調動旅游者的參與能動性、積極性，促進旅游者旅游體驗的提升，可持續(xù)擴大大衙村紅色旅游市場的影響力。但當前大衙村缺少對旅游者旅游意向的調查，尚未從旅游者的角度對旅游推廣工作進行設計，導致旅游推廣工作效果不佳。

3.旅游配套設施及服務有待完善

完善旅游配套設施與服務是促進鄉(xiāng)村旅游體系現(xiàn)代化發(fā)展的基礎性元素，隨著國民收入的不斷增長，國民對于旅游地點配套設施及服務的要求有了跨越式發(fā)展，相較傳統(tǒng)對于“景點”單一維度的要求而言，國民對“景點”區(qū)域“吃”“住”“行”“娛”等配套設施與服務的關注度顯著提升。從當前大衙村旅游配套設施及相關服務來看，因客觀因素限制，大衙村開發(fā)紅色旅游資源助力鄉(xiāng)村經濟增長時，缺少配套設施及對相關服務完善的重視，導致紅色文旅產業(yè)缺失，無法充分帶動旅游經濟效應，不利于其進一步的對外推廣。同時，因旅游配套設施與服務的不完善，導致旅游者在大衙村紅色資源旅游時的滿意度降低，造成游客重游率下降的同時，對大衙村旅游產業(yè)的發(fā)展造成較大沖擊。

4.專業(yè)人才培養(yǎng)工作有待加強

文旅視域下，紅色文化助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展離不開本土化人才支撐，且紅色文化導游員、新型旅游營銷人員、旅游服務人員等都是支撐紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展的關鍵。但當前在專業(yè)人才方面，大衙村面臨人才匱乏的問題。首先在對人才招募工作上，因提供的待遇相對較低，難以吸引大量專業(yè)人才到鄉(xiāng)村進行服務。其次，現(xiàn)有人員培訓工作亟待加強，具體表現(xiàn)為因缺乏專業(yè)的人才隊伍參與運營管理，導致紅色旅游產業(yè)運行管理模式單一、服務模式有限，不利于紅色旅游長期健康發(fā)展。最后，因專業(yè)人才不足，缺乏資源保護隊伍、推廣運營團隊，講解員多為兼職，講解水平不高、講解內容不夠深刻，影響游客體驗感。

三、紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內在機理

（一）紅色旅游是推動鄉(xiāng)村產業(yè)結構升級、促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的重要動力

產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基石，而紅色旅游對地方經濟的拉動效應尤為顯著。通過開發(fā)豐富的紅色旅游遺址和文化遺產資源，能夠改變當?shù)氐漠a業(yè)結構，促使鄉(xiāng)村經濟重心從單一的農業(yè)向第二、第三產業(yè)轉移。大衙村的紅色旅游業(yè)直接促進了當?shù)芈糜萎a業(yè)、農產品加工業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展。紅色旅游帶來的旅游消費不僅推動了零售業(yè)和餐飲業(yè)的繁榮，還帶動了鄉(xiāng)村民宿和農家樂等旅游接待設施的建設。這些變化不僅提升了當?shù)亟洕亩鄻有院突盍Γ矠檗r民提供了更多的就業(yè)機會和增收途徑。

發(fā)展“紅色旅游+”跨界旅游，將紅色旅游與其他產業(yè)相結合，從標準化、單一化轉向細分化、多樣化，實現(xiàn)“紅色旅游+健康”“紅色旅游+體育”“紅色旅游+文化”等紅色旅游與其他行業(yè)的跨界融合，挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿Γ龠M鄉(xiāng)村產業(yè)興旺。

（二）紅色旅游是挖掘生態(tài)風光附加價值、增強文旅產品多元的創(chuàng)新供給

為深入貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在街道發(fā)展的優(yōu)先位置，通過打造精品旅游線路，突破傳統(tǒng)村鎮(zhèn)結構，系統(tǒng)規(guī)劃編制，將豐富的旅游文化資源轉化為街道經濟發(fā)展的第四支柱，同時促進鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善和生態(tài)宜居。應充分利用大衙村村自然風光、文化遺產和民俗風情等旅游資源，開發(fā)一系列與當?shù)靥厣嗥鹾系穆糜萎a品和體驗活動。創(chuàng)建特色生態(tài)旅游美麗鄉(xiāng)村線路，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)鏈。針對性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)針對性項目，為中小學生打造學習體驗項目，為年輕人提供露營基地，為老年人提供康養(yǎng)服務；支持村民開設鄉(xiāng)村民宿，探索家庭農場、鄉(xiāng)村田園綜合體道路，可以通過挖掘紅色旅游資源，打造紅色主題旅游線路和景點，讓游客深入了解鄉(xiāng)村旅游地的獨特文化魅力。鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)需要關注產品的季節(jié)性特點和市場需求。根據(jù)不同的季節(jié)和節(jié)日，設計相應的旅游產品和活動，吸引更多游客前來體驗。同時，要根據(jù)市場需求和游客反饋，不斷創(chuàng)新和完善旅游產品，提升其吸引力和市場競爭力。

（三）紅色旅游是傳遞紅色文化教育路徑、傳播鄉(xiāng)風民俗底蘊的平臺載體

鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，是文化傳承和精神文明建設的關鍵。自媒體時代，以互聯(lián)網為載體的信息傳播改變了人們的生活方式與行為習慣。大衙村政府應與旅游開發(fā)商共同合作，積極拓展網絡宣傳渠道，定期展示鄉(xiāng)村紅色革命故事與鄉(xiāng)風文明，通過高質量內容和多平臺發(fā)布，激發(fā)網民的旅游意向。此外，大衙村紅色文化旅游區(qū)域負責人員可通過開啟網絡直播的方式，與網民開展實時溝通、互動及交流，以此提高廣大網民對大衙村紅色旅游資源的認知度，激發(fā)網民的旅游興趣。同時邀請學者為學生們講述革命故事，旨在傳承紅色基因，弘揚革命精神。通過生動的講述，學生們不僅了解了先輩們的英勇事跡，還增強了愛國情懷。在大衙村，村民通過新媒體渠道積極參與傳統(tǒng)手工藝的展示和銷售，吸引了大量游客體驗當?shù)氐氖止に?，如毛尖茶制作技藝。這些活動不僅促進了地方文化的傳播，還為村民帶來了經濟收益。推動了村民保護和傳承本地傳統(tǒng)文化，增強了鄉(xiāng)村的文化底蘊和吸引力。通過這些舉措，提升了村民的文化自信和生活質量，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

（四）紅色旅游是健全現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系、提高政府政策支持的動力源泉

大衙社區(qū)立足紅色旅游發(fā)展需求。充分發(fā)揮黨組織和黨員在農村人居環(huán)境整治中的“紅色引擎”作用，黨員干部帶頭上門入戶宣傳政策，廣泛征求群眾意見，把群眾關切的道路升級、污水處理、廣場建設等事項作為頭等大事來處理，積極探索生態(tài)治理、振興美麗鄉(xiāng)村的新路徑，及時解決群眾訴求，為群眾打造基礎設施更完善、生活環(huán)境更整潔的人居環(huán)境治理有效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心。社區(qū)把基層治理作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手，在建強基層黨組織上持續(xù)發(fā)力，不斷夯實基層治理力量，探索創(chuàng)新基層治理模式，著力提升基層治理效能，加快推進基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化，讓基層“治理有效”成為鄉(xiāng)村振興的有力保障。同時，通過選優(yōu)配強村“兩委”班子，切實發(fā)揮基層黨組織的領導、組織、協(xié)調作用，讓強有力的組織力量貫穿共建、共治、共享的基層治理全過程。

政府政策支持是推動紅色旅游發(fā)展的重要保障。政府應出臺有利于紅色旅游的稅收優(yōu)惠政策，增加紅色旅游的公共服務設施投入，從而為紅色旅游創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。首先，政府應著重制定一系列稅收優(yōu)惠政策來吸引更多投資者和企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。如可以對紅色旅游企業(yè)給予減免或減征一定的稅收，以刺激紅色旅游市場供給。其次，政府應加大對紅色旅游公共服務設施的投入，加大對紅色旅游區(qū)域的網絡覆蓋，提供良好的通信條件，以滿足游客的通信需求。同時，加強對紅色旅游景區(qū)的公共衛(wèi)生環(huán)境管理，保障游客的安全和健康。

（五）紅色旅游是激發(fā)金融資本投入熱情、助力農戶共同富裕的富民工程

社會資本在紅色旅游方面的投入和參與可以有效增加鄉(xiāng)村振興的投入、優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置、推動鄉(xiāng)村經濟快速發(fā)展。這些投資主要用于鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)與建設，改善旅游基礎設施和旅游環(huán)境，提升紅色旅游的品質和吸引力。首先，可以從政策方面進行引導，制定社會資本投入紅色旅游開發(fā)和基礎設施建設領域的相關優(yōu)惠政策和風險補償機制，激發(fā)民間投資的積極性。其次，可以進行金融支持，建立健全農村金融體系，為紅色旅游的創(chuàng)業(yè)者提供多樣化的金融產品和服務；可以鼓勵銀行等金融機構加大對紅色旅游開發(fā)的信貸支持力度，引導社會資本向紅色旅游領域傾斜。再次，建立健全信息公開機制，確保社會資本的投入者和參與者們能獲得準確、及時、全面地公開信息，了解紅色旅游領域的投資機會和優(yōu)惠政策。同時，加強監(jiān)管工作，以保護社會資本的合法權益。

依托大衙村豐富的“紅色”＋“綠色”資源，開展消費幫扶活動，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。作為有名的蔬菜基地，大衙村采取“基地+合作社+農戶”的經營模式，發(fā)展以大衙玉米為代表的種植業(yè)態(tài)和以鳳窖村鴨、鵝為代表的家禽養(yǎng)殖業(yè)態(tài)，不僅能保障產品的新鮮度，讓消費者買到綠色健康的農產品，更能減少銷售中間環(huán)節(jié)，讓農戶從中得到更多收益。促進農產品電商基地建設，提高農產品深加工水平，引導和促進水農作物種植、家畜飼養(yǎng)向休閑觀光旅游、銷售及冷鏈配送、農業(yè)信息咨詢與服務等多樣化方向發(fā)展，提高產品附加值，發(fā)揮農民專業(yè)合作社、家庭農場、農業(yè)龍頭企業(yè)等新型經營主體，拓寬農產品銷售渠道，擴大產業(yè)規(guī)模和品牌效應，打造轄區(qū)消費新熱點，促使大衙村農作業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。

綜上所述，本文在國家全面推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下對紅色旅游產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內在機理進行了詳細地梳理與深入的分析。在國家全面推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，紅色旅游不僅能夠鞏固鄉(xiāng)村的基礎建設，而且能夠促使鄉(xiāng)村經濟重心從單一的農業(yè)向第二、第三產業(yè)轉移的發(fā)展注入強大動能，從而帶動鄉(xiāng)村經濟的增長，并且賦予鄉(xiāng)村文化新活力。以互聯(lián)網為載體的信息傳播當?shù)氐募t色文化和鄉(xiāng)風文明，激發(fā)人們的旅游興趣，政府出臺稅收優(yōu)惠，加大公共服務設施投入，提升紅色旅游發(fā)展環(huán)境。大衙社區(qū)發(fā)揮黨組織作用，改善人居環(huán)境，提升基層治理效能，提高民間投資的積極性，促使大衙村農作業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。

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