摘 要：本文選取臨沂市某鄉(xiāng)鎮(zhèn)海棠產(chǎn)業(yè)為典型研究對(duì)象。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該鎮(zhèn)海棠產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路完善、發(fā)展勢(shì)頭良好、規(guī)劃特色鮮明；但在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在農(nóng)民對(duì)新媒體平臺(tái)認(rèn)知度不足，缺乏管理培訓(xùn)規(guī)模體系、專業(yè)運(yùn)營(yíng)思維和設(shè)備等問(wèn)題?；诖?，本文提出一系列對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新媒體矩陣；賦能；鄉(xiāng)村振興；臨沂

一、引言

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！?023年中國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到66.16%，城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)入后半程，如何促進(jìn)鄉(xiāng)村的快速發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

本文選取臨沂市某鄉(xiāng)鎮(zhèn)為典型調(diào)研區(qū)，主要原因如下：（1）該鄉(xiāng)鎮(zhèn)素有“中國(guó)海棠之都”“省級(jí)花卉科技示范基地”等榮譽(yù)稱號(hào)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，但存在發(fā)展動(dòng)力不足等問(wèn)題；（2）該鄉(xiāng)鎮(zhèn)巧用自身海棠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托電商合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)振興之路，為鄉(xiāng)村振興提供參考借鑒。

二、調(diào)研概況

調(diào)查紀(jì)實(shí)：調(diào)研團(tuán)隊(duì)了解村民的自身特征及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，在當(dāng)?shù)亻_展鄉(xiāng)村振興政策宣講和電商直播培訓(xùn)講座，為村民詳細(xì)講解最新的鄉(xiāng)村振興政策及實(shí)施細(xì)節(jié)，介紹新媒體背景下電商直播平臺(tái)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)類型劃分，進(jìn)行電商直播實(shí)踐，對(duì)政策解讀、電商引流、培養(yǎng)賬號(hào)、流量轉(zhuǎn)化等問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)解答。

調(diào)研目的：①根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀，制定新媒體矩陣賦能鄉(xiāng)村振興具體措施；②總結(jié)“沂州海棠”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索新媒體背景下鄉(xiāng)村發(fā)展新道路；③促進(jìn)新媒體矩陣與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同發(fā)展。

三、調(diào)研結(jié)果

（一）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

1．鄉(xiāng)村振興效果顯著，產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路完善。臨沂市在2009年被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)授予“中國(guó)海棠之都”稱號(hào)，沂州海棠在2010年被選為臨沂市市花。沂州海棠號(hào)稱“北花南銷”第一品，具有花期長(zhǎng)、花色艷、抗病性強(qiáng)、適應(yīng)性廣的優(yōu)勢(shì)，很受市場(chǎng)歡迎?；ㄞr(nóng)們通過(guò)控制其生長(zhǎng)環(huán)境、調(diào)節(jié)溫度濕度，使花期提前一個(gè)多月，填補(bǔ)了春節(jié)前后市場(chǎng)缺乏多色木本花卉的空白，因此沂州海棠進(jìn)入市場(chǎng)就成為熱銷品。每年3、4月份，該鎮(zhèn)會(huì)舉辦沂州海棠文化旅游節(jié)。海棠除在本地銷售一部分以外，大部分都銷往全國(guó)各地，北京、上海、廣州等大城市均有銷售，尤其是廣州需求量較大；國(guó)外則銷往日本、韓國(guó)、東南亞、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2．政府重視海棠發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。當(dāng)?shù)卣畼O其重視鄉(xiāng)村振興工作，并根據(jù)地方特色制定農(nóng)業(yè)政策，積極融合一二三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。政府大力支持海棠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)海棠博覽園，積極倡導(dǎo)農(nóng)戶參加合作社，形成海棠種植創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，每年定期舉辦海棠節(jié)，吸引各地客戶前來(lái)洽談合作，促進(jìn)農(nóng)戶增收，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利。通過(guò)社會(huì)各界通力合作，湯河鎮(zhèn)形成以海棠種植、盆景制作為產(chǎn)業(yè)重心，結(jié)合相關(guān)衍生品銷售的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3．發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特色鮮明。當(dāng)?shù)匾劳幸手莺Ｌ牡陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)及建設(shè)基礎(chǔ)，發(fā)揚(yáng)“產(chǎn)業(yè)+”思路，從核心、發(fā)展、需求三個(gè)方面規(guī)劃“海棠之都、生態(tài)慢城、康養(yǎng)小鎮(zhèn)”項(xiàng)目。為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的創(chuàng)建與市花沂州海棠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞“品牌塑造、產(chǎn)業(yè)會(huì)客、直播銷售”三大主題內(nèi)容，規(guī)劃設(shè)計(jì)了精品展示區(qū)、電商直播區(qū)、培訓(xùn)孵化區(qū)、園林應(yīng)用區(qū)、文化展示會(huì)客區(qū)及園藝工坊等6個(gè)功能分區(qū)，助推海棠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)五大振興協(xié)同發(fā)展。

（二）存在問(wèn)題

1．在鄉(xiāng)農(nóng)民普遍年長(zhǎng)，對(duì)新媒體平臺(tái)認(rèn)知度不足。鄉(xiāng)村年輕人口大量外流，耕地多由老年人管理，并存在撂荒現(xiàn)象；老年人接受新事物的能力有限，且精力不足；對(duì)于新媒體背景下的電商銷售，學(xué)習(xí)效率不高，現(xiàn)有銷售方式局限于傳統(tǒng)銷售，不利于進(jìn)一步建設(shè)新媒體矩陣。部分村民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)電商直播的巨大商機(jī)，并開展了實(shí)踐探索，但仍存在缺乏活力等問(wèn)題[1]。

2．電商發(fā)展以個(gè)人興趣為主，管理培訓(xùn)缺乏規(guī)模體系。海棠園區(qū)內(nèi)設(shè)有分布整齊的個(gè)人合作園、直播基地，但整體較為分散，農(nóng)戶多使用個(gè)人賬號(hào)，未形成規(guī)模效應(yīng)；直播時(shí)間、內(nèi)容及銷售產(chǎn)品由農(nóng)戶自行安排，自由度過(guò)高導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)行整體調(diào)查分析。農(nóng)戶對(duì)于新媒體電商模式不夠了解，布景、運(yùn)營(yíng)較隨意。自行摸索的實(shí)踐形式對(duì)于農(nóng)戶發(fā)展電商銷售有一定幫助，但無(wú)法發(fā)揮電商平臺(tái)的全部潛力；同時(shí)，村民不擅長(zhǎng)問(wèn)題解答，積極性容易被消磨，致使其放棄電商銷售渠道。

3．運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)過(guò)程中，缺少專業(yè)思維和設(shè)備?，F(xiàn)階段海棠園農(nóng)戶單純運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行電商直播，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)缺少專業(yè)設(shè)備和具體思路。村民對(duì)于新媒體平臺(tái)僅限于淺層使用，對(duì)電商運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播的了解較為匱乏，未深入挖掘運(yùn)營(yíng)規(guī)則。新媒體背景下，對(duì)于激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，村民存在“心有余而力不足”的狀態(tài)，需要外部力量的幫助。

四、結(jié)論與建議

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大直播規(guī)模。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，人們隨時(shí)隨地都能通過(guò)手機(jī)獲取新消息。通過(guò)劃分海棠苗木、海棠盆景、海棠文創(chuàng)等相關(guān)衍生品，建立不同賽道的電商直播賬號(hào)，區(qū)分不同平臺(tái)受眾的風(fēng)格喜好，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，增加客戶粘性，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。充分利用“沂州海棠”品牌優(yōu)勢(shì)，根據(jù)農(nóng)戶自身意向，形成海棠產(chǎn)業(yè)直播規(guī)?；l(fā)展；完善直播設(shè)施，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的布局合理調(diào)整，提高直播基地服務(wù)水平[2]。

（二）加大培訓(xùn)力度，提升運(yùn)營(yíng)能力。政府部門應(yīng)加大青年新媒體人才的挖掘及培養(yǎng)力度，可以通過(guò)與地方高校合作，針對(duì)性、體系化地培養(yǎng)人才，注重人才的對(duì)口性和實(shí)效性，滿足相關(guān)需求；通過(guò)提升待遇、提供補(bǔ)貼，為鄉(xiāng)村振興隊(duì)伍引入更多專業(yè)人才；鼓勵(lì)各地村民自行組織學(xué)習(xí)小組，交流新媒體技能，定期組織分享會(huì)，邀請(qǐng)從事新媒體的博主或運(yùn)營(yíng)人員開展培訓(xùn)，為村民普及知識(shí)，提升新媒體運(yùn)營(yíng)能力。

（三）加強(qiáng)政策支持，吸引青年回流。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，許多地方擺脫貧困村標(biāo)簽，但外出務(wù)工依舊是青年謀生首選，鄉(xiāng)村人口流失嚴(yán)重。社會(huì)各界要吸引青年人才回流鄉(xiāng)村，增加政策扶持及待遇標(biāo)準(zhǔn)；政府應(yīng)因地制宜，加強(qiáng)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展力度，利用“沂州海棠”品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，加快科技創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供更多就業(yè)崗位，讓青年在建設(shè)家鄉(xiāng)中發(fā)光發(fā)熱、收獲幸福。

（四）注重經(jīng)驗(yàn)交流，宣傳發(fā)展成果。湯河鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就離不開各村間經(jīng)驗(yàn)和銷售模式的交流借鑒。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中，需大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次的自媒體，形成自己的宣傳體系和宣傳風(fēng)格。通過(guò)開通官方微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微博等方式，對(duì)本地特色文化、農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品及典型事例進(jìn)行展示，擴(kuò)大地區(qū)影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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