微短劇的風(fēng)吹到了文旅產(chǎn)業(yè)，青春勵(lì)志鄉(xiāng)村美食短劇《有種味道叫清溪》的熱播讓觀眾看見清溪之美，紛紛熱議“00后有自己的鄉(xiāng)村愛情”“被湖南鄉(xiāng)村美食硬控了”。該劇由湖南衛(wèi)視、芒果TV、大芒劇場出品，湖南衛(wèi)視王琴工作室、大千影業(yè)制作，通過將清溪村的文學(xué)特質(zhì)、田園美景和特色美食緊密融合，借助微短劇推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跑出加速度。

此次，湖南廣電創(chuàng)制紀(jì)錄片+綜藝+微短劇“清溪三部曲”，用很city的方式展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)，刻畫新時(shí)代“山鄉(xiāng)巨變”的美好畫卷，吸引更多人關(guān)注清溪、了解清溪、走進(jìn)清溪。

“微短劇+文旅”模式打卡清溪田園生活圖景治愈人心

響應(yīng)國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃號(hào)召，《有種味道叫清溪》圍繞鄉(xiāng)村振興展開創(chuàng)作，講述美食博主林曉溪在清溪村意外邂逅對廚藝一竅不通的科技新農(nóng)人陸翊宸，二人互幫互助，重振清溪小館，并相識(shí)相知的愛情故事。劇中不僅可以看到文學(xué)與美食的融合，也能感受鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、人才回流等方面的新變化，反映清溪從經(jīng)濟(jì)到文化的全面變革與進(jìn)步。

用微短劇的方式打卡清溪，是一次直觀有效的宣傳，給觀眾帶來新的旅游體驗(yàn)。首先，微短劇和文旅產(chǎn)業(yè)兩大熱門賽道牽手，易激發(fā)“大流量”，其時(shí)長短、劇情緊湊的特點(diǎn)，更適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣和快節(jié)奏的生活方式，可以迅速吸引觀眾注意力。其次，故事取材鮮活，情節(jié)源于清溪本土，科技興農(nóng)貫穿始終，使得藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)完美融合。最后，劇集調(diào)性青春勵(lì)志，主打治愈“種田風(fēng)”，將湖南省人大代表、90后返鄉(xiāng)青年鄧旭東作為人物原型，呈現(xiàn)他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、改造家庭農(nóng)場的故事，詮釋當(dāng)代年輕人的湖湘精神，引發(fā)年輕觀眾共鳴。

微短劇和文旅產(chǎn)業(yè)雙向奔赴的背后，是挑戰(zhàn)，也是契機(jī)。一方面此舉有助于打通用戶群體，釋放更多商業(yè)空間；另一方面短劇和清溪特色相結(jié)合，用耳目一新的敘事描繪田園生活圖景，滿滿的治愈力量透過屏幕傳遞，拉動(dòng)更多消費(fèi)者去追求“詩和遠(yuǎn)方”。

深度挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)“清溪三部曲”多角度實(shí)現(xiàn)“種草”

作為“文學(xué)之鄉(xiāng)”，清溪村有著“百步之內(nèi)必有書香”的濃郁文化氛圍，文學(xué)在這里不是高高在上的藝術(shù)品，而是融入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。“清溪三部曲”用不同方式、不同風(fēng)格展現(xiàn)“文學(xué)+旅游+產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。紀(jì)錄片《清溪村——新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變》以書、屋、溪、燈、竹、路為線索，圍繞“文學(xué)村莊、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、生態(tài)改善、基層治理、產(chǎn)業(yè)振興、道路自信”六大主題展開記錄，用動(dòng)人的故事反映新時(shí)代山鄉(xiāng)活力；綜藝《我和春天約在清溪》用影像展、音樂live、美食品鑒等當(dāng)下流行的玩法，從春天的顏色、味道、故事和聲音呈現(xiàn)清溪村的特色和美景；微短劇《有種味道叫清溪》以美食為切口，以真摯的愛情故事為抓手，體現(xiàn)清溪村的風(fēng)土人情和主人公對家鄉(xiāng)的熱愛。

或真實(shí)感人，或趣味潮流，或浪漫甜蜜，“清溪三部曲”滿足觀眾多樣化審美需求，聚焦無數(shù)和村莊有緊密聯(lián)系的“小人物”，用他們的故事彰顯文學(xué)的力量?！拔乙?jīng)我手把清溪鄉(xiāng)打扮起來，美化起來，使它變成一座美麗的花園”，周立波在《山鄉(xiāng)巨變》中的文字如今成為清溪人共同奮斗的目標(biāo)。觀眾既能從中充分感受文學(xué)村莊的獨(dú)特魅力，又能看見平凡人的閃光點(diǎn)和鄉(xiāng)村振興的具象化，實(shí)現(xiàn)全方位“種草”清溪。

構(gòu)建高濃度話題空間高效引流提升文旅熱度

新媒體時(shí)代下，大眾的文旅消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，以往是先通過旅游平臺(tái)了解目的地信息，而現(xiàn)在大多數(shù)人更熱衷于在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)做攻略，甚至偶然刷到一張照片、一條視頻、一篇帖子，就會(huì)來一場說走就走的旅行。同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上分享旅游經(jīng)歷，自發(fā)地為其推廣。“清溪三部曲”除了利用網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境多平臺(tái)發(fā)力，還用不同類型作品擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體。譬如《清溪村——新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變》吸引中高端人群，《我和春天約在清溪》《有種味道叫清溪》招攬年輕娛樂受眾，清溪村的人、物、景、故事被細(xì)膩呈現(xiàn)，文學(xué)村莊印象深入人心。

此外，“清溪三部曲”的熱播也讓當(dāng)?shù)氐奈幕?、山鄉(xiāng)巨變、美食等充滿話題度，帶給觀眾新奇體驗(yàn)。從21座作家書屋、清溪村人守護(hù)幸福的漫長努力、追逐理想的青年，到田園生活的野趣、精彩歡樂的鑼鼓舞，再到各色當(dāng)?shù)孛朗?、怦然心?dòng)的愛情，都能引起觀眾討論和共情。多元話題的傳播，不斷加深觀眾對清溪村的認(rèn)知，也增加其探索這個(gè)小鄉(xiāng)村的好奇心，并因此前去打卡，完成從“種草”到引流的閉環(huán)。清溪村對消費(fèi)者而言，不再是簡單的“文學(xué)之鄉(xiāng)”，如果說周立波、莫言、賈平凹等名作家讓他們產(chǎn)生向往，那么鏡頭里一個(gè)個(gè)普通但不平凡的清溪人則讓他們建立情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)觀眾踏上探訪清溪的旅途，偶然的遇見也會(huì)成為驚喜，這一刻人們更加真實(shí)地感到清溪的奮斗故事正在進(jìn)行。

踐行“以文塑旅、以旅彰文”打造新時(shí)代鄉(xiāng)村振興范本

文學(xué)旅游融合文學(xué)審美和旅游體驗(yàn)，成為文旅熱新密碼，也是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。清溪村依托自身文學(xué)底色，塑造“文學(xué)村莊”名片，湖南廣電發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)容和影響力優(yōu)勢，創(chuàng)制“清溪三部曲”，宣傳新時(shí)代鄉(xiāng)村，讓“清溪風(fēng)”吹得更廣更遠(yuǎn)。這不僅是一次文旅的創(chuàng)新嘗試，更是踐行“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展思路的深刻實(shí)踐，通過深入挖掘紅色文化資源，著力講好湖南故事，弘揚(yáng)湖湘精神，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

以文化為重要支點(diǎn)，打造詩意旅游品牌和新型內(nèi)容矩陣，將引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。一是促進(jìn)文化和旅游優(yōu)勢互補(bǔ)，可以讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，提升旅游品位，旅游業(yè)的發(fā)展又會(huì)以其他形式反哺文學(xué)；二是凸顯清溪旅游特色，能夠提升競爭力和吸引力；三是精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，吸引其前來研學(xué)旅行，有利于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。此次湖南廣電助推清溪文旅深度融合發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視聽賦能文旅發(fā)展提供新的探索。隨著越來越多“旅游+”內(nèi)容的呈現(xiàn)，相信真正深入祖國大地創(chuàng)作的有深度、有溫度的作品，會(huì)俘獲更多大眾。

（本文由湖南衛(wèi)視品牌部供稿、供圖）

責(zé)任編輯：田可心