隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，紅色文旅融合作為一種創(chuàng)新型發(fā)展模式，正在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)等多方面的振興注入新的活力。文章探討了紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的多維價(jià)值，分析當(dāng)前存在的問(wèn)題，并提出了切實(shí)可行的探索路徑，希望能夠有效提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，為相關(guān)政策制定及實(shí)踐提供理論依據(jù)和實(shí)際指導(dǎo)。

在新時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被賦予了更為深遠(yuǎn)的含義與責(zé)任使命。黨的二十大報(bào)告中曾明確指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?；诖?，紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合正逐步發(fā)展成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵策略之一。文章將通過(guò)分析紅色文旅融合面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，從價(jià)值分析、現(xiàn)狀分析及路徑探索三個(gè)維度，對(duì)紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)行系統(tǒng)研究。

紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值分析

在追求可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，紅色文旅融合作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，正逐步成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。相關(guān)部門通過(guò)深入挖掘和利用鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的紅色文化資源，不僅推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與文化復(fù)興，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化轉(zhuǎn)型探索出一條新途徑。同時(shí)，也為構(gòu)建生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境提供了堅(jiān)實(shí)的支撐與助力。

紅色文旅融合助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興

產(chǎn)業(yè)繁榮是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)的興盛直接帶動(dòng)鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展。一方面，紅色文化旅游的融合策略能夠加速鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。傳統(tǒng)上，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)普遍過(guò)度依賴農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出單一化的特征，進(jìn)而限制了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力和動(dòng)力源泉的多元化。然而，紅色文旅融合通過(guò)發(fā)展紅色旅游，發(fā)揮了紅色旅游資源獨(dú)特的歷史文化精髓與教育價(jià)值，不僅有利于吸引更多的旅游資本投入。同時(shí)，也帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)體系。

另一方面，紅色文化旅游的融合發(fā)展還為鄉(xiāng)村帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。隨著游客數(shù)量的增加，游客在參觀紅色景點(diǎn)的同時(shí)，可以購(gòu)買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，這不僅為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁鼮樨S富的就業(yè)機(jī)會(huì)與收入來(lái)源。同時(shí)，紅色旅游帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村商業(yè)的繁榮和農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，進(jìn)一步提高了村民的生活水平，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)得到了有力支撐。

紅色文旅融合助推鄉(xiāng)村文化振興

紅色文旅融合作為一股強(qiáng)大的推動(dòng)力，為鄉(xiāng)村文化振興注入了新的活力。紅色文化作為中國(guó)共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的革命、建設(shè)和改革成功經(jīng)驗(yàn)的歷史積淀，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命。

首先，紅色文旅融合促進(jìn)了鄉(xiāng)村紅色文化資源的挖掘和保護(hù)。在紅色旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，鄉(xiāng)村的紅色文化資源得到了深入挖掘和整理，一些被遺忘的革命歷史遺址、革命故事和革命精神得以重新煥發(fā)光彩。這些紅色文化資源不僅豐富了鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，還為鄉(xiāng)村居民提供了寶貴的精神財(cái)富。其次，紅色文旅融合推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新。在紅色旅游的發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村文化得到了廣泛的傳播和交流，一些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化元素被融入紅色旅游產(chǎn)品中，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化品牌。例如，鄉(xiāng)村通過(guò)舉辦紅色文化節(jié)、紅色音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，將紅色文化與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，打造出具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅吸引了大量游客前來(lái)參觀體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇。最后，紅色文旅融合還促進(jìn)了鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)提升和文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成。鄉(xiāng)村居民通過(guò)與游客的互動(dòng)和交流，不僅拓寬了視野、增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，還提高了自身的文化素養(yǎng)和文明程度。同時(shí)，紅色旅游的發(fā)展也促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定，一些鄉(xiāng)村通過(guò)舉辦紅色文化活動(dòng)，加強(qiáng)了村民之間的團(tuán)結(jié)和互助精神，形成了良好的社會(huì)風(fēng)尚。

紅色文旅融合助推鄉(xiāng)村生態(tài)宜居

生態(tài)宜居是提升村民生態(tài)福祉的重要基石與有力保障。紅色文旅活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，對(duì)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綠色生態(tài)建設(shè)以及環(huán)境衛(wèi)生提出了更為嚴(yán)格的要求。一方面，在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，為了滿足紅色旅游的需求，鄉(xiāng)村地區(qū)需要建設(shè)更加便捷、高效的交通網(wǎng)絡(luò)，提升住宿、餐飲等旅游服務(wù)設(shè)施的品質(zhì)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不僅極大地便利了游客的出行與觀光活動(dòng)，也改善了鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境。

另一方面，在綠色生態(tài)建設(shè)上，為了吸引游客，鄉(xiāng)村地區(qū)在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源時(shí)，往往會(huì)更加注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與修復(fù)。通過(guò)實(shí)施增加綠化面積、水土保持、環(huán)境優(yōu)化等生態(tài)修復(fù)工程，不僅美化了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，還為游客提供了一個(gè)更加舒適、宜人的旅游體驗(yàn)。這種注重生態(tài)保護(hù)的發(fā)展路徑，有助于營(yíng)造鄉(xiāng)村環(huán)境中人與自然和諧共存的美好圖景。除此之外，在環(huán)境保護(hù)上，隨著紅色旅游的興起，越來(lái)越多的游客涌入鄉(xiāng)村地區(qū)，他們帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)收益，還有對(duì)環(huán)保理念的傳播。通過(guò)與游客的交流互動(dòng)，鄉(xiāng)村居民能夠接觸到更多的環(huán)保知識(shí)和理念，從而逐漸提升自己的環(huán)保意識(shí)。這種環(huán)保意識(shí)的提升，有助于形成全社會(huì)共同關(guān)注鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、共同保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的良好氛圍。

紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀分析

資源整合不足，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃

鄉(xiāng)村地區(qū)作為紅色文化資源的重要承載地，蘊(yùn)藏著豐富多樣的歷史遺跡、革命故事與人物事跡。然而，面對(duì)紅色文旅融合發(fā)展的廣闊前景，鄉(xiāng)村的規(guī)劃體系構(gòu)建卻滯后于發(fā)展需求，當(dāng)前的規(guī)劃體系顯然未能跟上時(shí)代的步伐，使得這些寶貴的資源往往因地理位置的分散、信息傳播的局限以及管理機(jī)制的割裂呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)。缺乏全面、前瞻的發(fā)展規(guī)劃，不僅導(dǎo)致紅色資源在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中沒(méi)有明確的指導(dǎo)方向和路徑安排，還造成了資源的重復(fù)建設(shè)和低效利用。許多游客在尋訪紅色足跡時(shí)，常感路線設(shè)計(jì)不合理，信息獲取不暢，難以形成連貫、深刻的紅色文化體驗(yàn)，從而削弱了旅游目的地整體的吸引力和感染力。此外，規(guī)劃體系的不健全還體現(xiàn)在跨部門、跨區(qū)域的協(xié)調(diào)機(jī)制缺失上，使得資源整合工作難以有效開(kāi)展，影響了紅色文旅產(chǎn)業(yè)的整體布局和協(xié)調(diào)發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施不健全，游客滿意度低

基礎(chǔ)設(shè)施不健全和游客滿意度低對(duì)紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生了顯著影響。

一方面，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善限制了紅色旅游的發(fā)展?jié)摿?，影響了游客的游覽體驗(yàn)，進(jìn)而阻礙了鄉(xiāng)村振興的步伐。一些鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)文化設(shè)施普遍不足，如歷史書(shū)籍閱覽室、歷史古跡、文化廣場(chǎng)等設(shè)施是文化傳播的重要方式，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的地區(qū)，往往被忽視或閑置；交通網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，道路通達(dá)性低，紅色旅游景區(qū)及其周邊地區(qū)的交通不便，影響了游客的到達(dá)和體驗(yàn)；住宿、餐飲等旅游接待能力不足，缺乏滿足游客需求的設(shè)施和服務(wù)。

另一方面，游客滿意度低直接削弱了紅色旅游目的地的口碑和吸引力，并可能引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的整體形象造成損害。在游客參觀景點(diǎn)的過(guò)程中，如導(dǎo)游講解的不專業(yè)，會(huì)直接影響游客的滿意度；紅色旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳與實(shí)際體驗(yàn)存在差異，游客在規(guī)劃和選擇行程時(shí)依賴的宣傳資料與現(xiàn)實(shí)不符，導(dǎo)致期望與實(shí)際體驗(yàn)不符；交通不便、游客流量管理不善等問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致游客的不滿。

技術(shù)人才欠缺，治理能力有待提升

紅色文旅融合不僅要求從業(yè)者具備豐富的歷史文化知識(shí)，還需要掌握旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用等多方面的能力。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)在紅色文旅領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備明顯不足。一方面，由于歷史原因和地理?xiàng)l件限制，鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對(duì)匱乏，導(dǎo)致本地人才難以獲得全面、系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)和技能提升。另一方面，鑒于城市化步伐的不斷加快，眾多青年才俊向城市遷移，進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村區(qū)域人才匱乏的嚴(yán)峻性。在此情境下，紅色文化旅游項(xiàng)目的規(guī)劃布局、開(kāi)發(fā)利用、日常運(yùn)營(yíng)及綜合管理等多個(gè)維度，普遍顯現(xiàn)出了較為顯著的不足，這些短板成為阻礙紅色文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要因素。

宣傳方式單一，缺乏創(chuàng)新的旅游模式

在紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，宣傳方式單一成為制約其發(fā)展的一大問(wèn)題。一方面，在宣傳方式上，許多鄉(xiāng)村地區(qū)仍然主要依賴傳統(tǒng)的宣傳手段，如發(fā)放宣傳冊(cè)、舉辦展覽等，這些方式雖然在一定程度上能夠傳遞信息，但其缺乏足夠的創(chuàng)意與吸引力，難以激起年輕游客群體的關(guān)注與興趣。同時(shí)，線上宣傳的不足也限制了紅色文旅項(xiàng)目的傳播范圍和影響力，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和有效的推廣策略，使得線上知名度和曝光度有限，難以形成廣泛的口碑效應(yīng)。

另一方面，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文旅項(xiàng)目在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏特色和創(chuàng)新，往往只是簡(jiǎn)單地復(fù)制其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品大眾化，沒(méi)有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，這使得游客體驗(yàn)也相對(duì)單一，他們?nèi)匀煌Ａ粼趥鹘y(tǒng)的觀光游覽層面，難以滿足游客對(duì)未知領(lǐng)域知識(shí)和個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求。

紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的路徑探索

整合紅色資源，制定合理規(guī)劃措施

為了充分發(fā)揮紅色文旅資源在鄉(xiāng)村振興中的作用，首先需要對(duì)這些資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合與規(guī)劃。相關(guān)部門通過(guò)調(diào)查摸底，全面梳理鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化資源，包括歷史遺跡、革命故事、人物事跡等，建立詳細(xì)的資源庫(kù)。在此基礎(chǔ)上，制定科學(xué)合理的規(guī)劃措施，明確紅色文旅融合的發(fā)展方向和目標(biāo)。規(guī)劃應(yīng)注重資源的合理布局和有效銜接，避免資源的重復(fù)建設(shè)和低效利用。同時(shí)，加強(qiáng)跨部門、跨區(qū)域的協(xié)調(diào)合作，形成資源整合的合力，提升紅色文旅項(xiàng)目的整體吸引力和感染力。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村文旅服務(wù)質(zhì)量

基礎(chǔ)設(shè)施的完善是提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不健全的問(wèn)題，一方面，相關(guān)部門應(yīng)加大投入力度，重點(diǎn)加強(qiáng)交通、住宿、餐飲等旅游接待設(shè)施的建設(shè)，著力提升住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施的規(guī)格與質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)游客日益多元化的需求。同時(shí)，為了增強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性和便捷性，需致力于道路、橋梁等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與優(yōu)化。另一方面，著力加強(qiáng)文化設(shè)施的建設(shè)，這包括圖書(shū)閱覽室、廣播傳媒中心及文化休閑廣場(chǎng)等，旨在豐富游客的文化參與和體驗(yàn)感。在硬件設(shè)施不斷升級(jí)的同時(shí)，還需著重于服務(wù)質(zhì)量的提升，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游、餐飲服務(wù)人員及住宿業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)與規(guī)范化管理，以期提高他們的專業(yè)技能和服務(wù)品質(zhì)，使之達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)。

加快人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才

人才是驅(qū)動(dòng)紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的核心要素。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)技術(shù)人才較少的現(xiàn)狀，應(yīng)采取多種措施加快人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，加強(qiáng)本地人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、邀請(qǐng)專家授課等方式，提升本地人才的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。另一方面，積極引進(jìn)外部人才，特別是具備旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用等方面能力的高素質(zhì)人才，為紅色文旅項(xiàng)目的發(fā)展提供智力支持。同時(shí)，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)提供優(yōu)惠政策、晉升機(jī)會(huì)等方式，吸引和留住人才，為紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

創(chuàng)新地方宣傳方式，擴(kuò)大紅色旅游影響力

宣傳是增強(qiáng)紅色旅游吸引力和影響力的重要手段。然而，當(dāng)前一些鄉(xiāng)村在宣傳當(dāng)?shù)丶t色旅游景觀時(shí)，存在手段較為單一的現(xiàn)狀。這就需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳模式，優(yōu)化宣傳成效。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)需要強(qiáng)化線上宣傳力度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源及社交媒體等新興平臺(tái)，精心構(gòu)建紅色旅游品牌形象，提升其在線上的知名度與可見(jiàn)度。包括制作高質(zhì)量的宣傳視頻、圖像及文案內(nèi)容，以激發(fā)游客的關(guān)注與興趣。另一方面，線下宣傳活動(dòng)的多樣化同樣不可或缺，如組織紅色文化旅游節(jié)慶活動(dòng)、紅色主題展覽等，旨在通過(guò)此類活動(dòng)加深游客的參與深度與體驗(yàn)感受，從而全方位提升紅色旅游的影響力。

紅色文旅融合作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中展現(xiàn)出巨大的潛力和價(jià)值。它不僅是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)生動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的制勝法寶。通過(guò)深入挖掘和利用鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化資源，不僅推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化轉(zhuǎn)型，還為鄉(xiāng)村文化的復(fù)興和生態(tài)宜居環(huán)境的構(gòu)建提供了有力支撐。然而，在紅色文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，仍面臨資源整合不足、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、技術(shù)人才欠缺以及宣傳方式單一等問(wèn)題。

針對(duì)這些現(xiàn)狀，文章提出了相應(yīng)的路徑探索。未來(lái)，隨著這些問(wèn)題的解決和路徑的實(shí)施，紅色文旅融合將更好地賦能鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)環(huán)境的全面發(fā)展，為鄉(xiāng)村走向繁榮富強(qiáng)注入新的活力和動(dòng)力。因此，政府、社會(huì)組織、企業(yè)和村民應(yīng)攜手合作，共同推動(dòng)紅色文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的深入實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：1.江西科技師范大學(xué)；2.天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué)）