摘 要：鄉(xiāng)村博物館作為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要紐帶，不僅承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，更是展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。文章對(duì)比浙江省已公布的鄉(xiāng)村博物館，著力凸顯本土文化。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村博物館；文旅；研學(xué)；可持續(xù)發(fā)展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.020

2021年浙江省啟動(dòng)了鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，計(jì)劃于“十四五”期間在全省范圍內(nèi)建成1000家鄉(xiāng)村博物館。自2022年開始，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)連續(xù)兩年被列入浙江省“十大民生實(shí)事”。

截至2023年年底已驗(yàn)收認(rèn)定的鄉(xiāng)村博物館達(dá)700多家，覆蓋全省各地市、縣市，類型包括名人鄉(xiāng)賢故居、紅色紀(jì)念館、地方文化展示館、行業(yè)博物館、民俗非遺工藝展示館、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)史館、美術(shù)館、科普館等。2023年發(fā)布的“鄉(xiāng)村博物館地圖”小程序具有定位、打卡、導(dǎo)航功能，集游線、展覽、活動(dòng)、風(fēng)物四大板塊以及全平臺(tái)全量檢索于一體，加入串聯(lián)沿線的旅游景點(diǎn)、餐飲美食、酒店民俗等功能性服務(wù)，為鄉(xiāng)村博物館旅游提供助力。鄉(xiāng)村博物館建設(shè)范圍廣泛、內(nèi)容豐富、游覽配套逐步完善，不少鄉(xiāng)村博物館成了民眾節(jié)假日新“打卡”地。由此可見，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)取得了階段性的成果，是具有參考意義的，其將是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。

鄉(xiāng)村博物館是博物館的一種形式，是展示、收藏、傳播的載體。同時(shí)，鄉(xiāng)村博物館又有別于“標(biāo)準(zhǔn)博物館”，可以看作是“標(biāo)準(zhǔn)博物館”在鄉(xiāng)村的延伸和拓展。

浙江省已公布的鄉(xiāng)村博物館中，有的以原有鄉(xiāng)村展示館為主改造提升，有的依托文保單位增加展示功能，有的利用原有建筑物改建、新建，有的由行業(yè)展示館向博物館轉(zhuǎn)變。我們有的鄉(xiāng)村有著上百年甚至上千年的歷史，且擁有豐富的農(nóng)業(yè)文化、紅色文化、民間藝術(shù)、歷史文物、鄉(xiāng)土風(fēng)情。浙江民間收藏也是一座大富礦，為鄉(xiāng)村博物館的藏品來源做保障。這些都為鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的硬件條件與軟件資源?？梢?，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)是大有可為的。

1 建設(shè)理念

筆者認(rèn)為“回歸民眾”是鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的初衷。鄉(xiāng)村意指扎根于本土，博物館建造在鄉(xiāng)村的土地上，為了展示傳承宣傳本土歷史文化。它的建設(shè)者是鄉(xiāng)村民眾，它的管理者也是鄉(xiāng)村民眾，它的基本受眾受益者還是鄉(xiāng)村民眾。鄉(xiāng)村博物館首先是為鄉(xiāng)村民眾服務(wù)的，鄉(xiāng)村博物館發(fā)展得好，會(huì)直接帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，會(huì)為鄉(xiāng)村文化建設(shè)注入活力，最終得利的還是鄉(xiāng)村民眾。所以，鄉(xiāng)村博物館是帶有泥土氣息的，它承載的是鄉(xiāng)愁記憶，不一定高大上，但肯定是接地氣的。

建設(shè)鄉(xiāng)村博物館必須立足本土，突出特色。結(jié)合地方實(shí)際、人文特點(diǎn)，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，要盡量進(jìn)行人無我有的深度挖掘。應(yīng)以民眾喜聞樂見的內(nèi)容作為亮點(diǎn)，沒有鄉(xiāng)村民眾的認(rèn)同和支持，失去鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土文化的孕育滋養(yǎng)的內(nèi)容會(huì)先天不足。簡(jiǎn)言之，必須“土”得有品位、有特色、有新意。根據(jù)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)值得探討。

一是前期規(guī)劃必須防止為建設(shè)而建設(shè)，這會(huì)極大地陷入內(nèi)容重復(fù)、形態(tài)雷同、特色不鮮明、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的不良境地，甚至變?yōu)椤扒ю^一面”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果建設(shè)鄉(xiāng)村博物館與當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活脫節(jié)，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)問題。規(guī)劃時(shí)應(yīng)多走走、多問問，村民們熟悉的、喜愛的、認(rèn)可度高的就是可行的，這也會(huì)為今后的日常管理打下基礎(chǔ)，保持“原真、原汁、原味、原生態(tài)”，無需費(fèi)心引進(jìn)所謂的潮流，遠(yuǎn)來和尚并不一定好念經(jīng)，有可能會(huì)水土不服。把準(zhǔn)脈，找對(duì)內(nèi)容，這已經(jīng)踏出了回歸民眾的正確一步。

二是設(shè)計(jì)制作展覽陳列時(shí)牢記立足本土。以鄉(xiāng)村博物館陳列基本規(guī)范為基礎(chǔ)，在做全新陳列或陳列改造時(shí)，必須有東西可展示、有故事可講，切忌貪大求全。我們常說博物館展覽的形式是為內(nèi)容服務(wù)的，可見內(nèi)容是第一位的?？斩礋o物、脫離本土的展覽是失敗的，展品與主題無關(guān)、展品數(shù)量太少撐不起展覽也是令人不滿意的。

由于大部分鄉(xiāng)村博物館的展覽體量不會(huì)很大，內(nèi)容不適合過度發(fā)散，所以陳列大綱、展品挑選征集、形式設(shè)計(jì)都必須緊緊圍繞主題，不求大而全，但求小而精。展陳脈絡(luò)必須清楚直觀、縱貫始終，讓觀眾看下來有所收獲?？梢栽谶x題、寫大綱、展陳設(shè)計(jì)過程中邀請(qǐng)對(duì)本土文化熟悉的地方文化專家、展陳專家、有建設(shè)理念的村民代表全程指導(dǎo)監(jiān)督，這不失為有效的方法。

三是應(yīng)更關(guān)注展品的質(zhì)量而不是數(shù)量，文字內(nèi)容應(yīng)盡量淺顯生動(dòng)。觀眾看展覽看的就是展品，因?yàn)閷?shí)物比數(shù)據(jù)、圖片更直觀、更有說服力。特別是鄉(xiāng)村博物館服務(wù)對(duì)象就是村民和普通民眾，那么他們喜歡看什么，我們就展示什么自然是順理成章的事。展品稀少、展品和內(nèi)容無關(guān)或牽強(qiáng)相關(guān)、仿制品過多都會(huì)影響展覽效果。另外，展品十分豐富的又容易出現(xiàn)密集堆砌的問題，反而會(huì)讓展品大失本色，降低觀眾的觀賞欲望。這時(shí)就需要大膽舍棄，精選最能突顯主題的展品重點(diǎn)或分層展示，使展覽強(qiáng)弱得當(dāng)，充滿趣味。

考慮到受眾的年齡有老有幼，受眾的知識(shí)面有寬有窄，在展覽內(nèi)容的文字組織上和標(biāo)準(zhǔn)化方面必然有所區(qū)別。不刻意追求專業(yè)性，不要深?yuàn)W繁復(fù)，簡(jiǎn)潔明了，一目了然就足夠了。在主題允許的情況下，可以面向青少年加入科普類的內(nèi)容，加入生動(dòng)活潑的語言也未嘗不可。

從觀眾的角度出發(fā)，應(yīng)做大部分觀眾看得懂、喜歡看的展覽，這也是鄉(xiāng)村博物館在建設(shè)過程中面臨的不小的挑戰(zhàn)。

四是對(duì)場(chǎng)館功能區(qū)合理規(guī)劃設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村博物館雖然對(duì)場(chǎng)館面積要求不高，但在前期建設(shè)或改造時(shí)最好預(yù)留出相關(guān)的功能區(qū)，為后續(xù)發(fā)展提供保障。目前，鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展還不均衡，有的鄉(xiāng)村博物館僅有展區(qū)，沒有庫房、社教用房；有的博物館不僅有室內(nèi)的宣教室，還有室外的研學(xué)場(chǎng)地；有的已開發(fā)了文創(chuàng)區(qū)。

庫房可以說是標(biāo)準(zhǔn)化博物館的重點(diǎn)區(qū)域，鄉(xiāng)村博物館其實(shí)也很有必要配備，沒有上展的藏品可暫存放庫房以備后期調(diào)整提升所用，方便安全。宣教室隨著近年博物館社會(huì)教育功能的急速提升也顯得尤為重要。定期不定期地舉行宣傳教育活動(dòng)、開展長(zhǎng)假期的研學(xué)活動(dòng)等，可以讓觀眾們坐下來聽一聽、學(xué)一學(xué)、動(dòng)動(dòng)手。結(jié)合鄉(xiāng)村博物館的本土特色和室內(nèi)面積不大的實(shí)際情況，可以增辟戶外活動(dòng)場(chǎng)所，此舉會(huì)為吸引觀眾，為可持續(xù)發(fā)展帶來益處。鄉(xiāng)村博物館有著得天獨(dú)厚的本土文創(chuàng)資源優(yōu)勢(shì)，比如農(nóng)副產(chǎn)品、特色美食、手工藝品、產(chǎn)業(yè)商品等，既可以增加人氣，又可以反過來為持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

五是選址也是鄉(xiāng)村博物館建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。博物館是對(duì)外開放的，雖然鄉(xiāng)村博物館位于村鎮(zhèn)，有別于城市里的博物館，但在選址上也需要選擇交通便捷、人流相對(duì)集中、不偏僻的地方。新建的可與旅游景點(diǎn)結(jié)合，也可設(shè)在村民經(jīng)常活動(dòng)的地方。對(duì)于提升改造的鄉(xiāng)村博物館，如一些故居類博物館在民居群內(nèi)相對(duì)難找，必須要做好科學(xué)的路線指示，畢竟酒香也怕巷子深。

2 持續(xù)發(fā)展

建設(shè)鄉(xiāng)村博物館并不是一蹴而就的事，硬件建設(shè)完成了，軟件建設(shè)還有長(zhǎng)路要走，不僅要重藏品的數(shù)量也要重管理質(zhì)量；要重鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)，更要重運(yùn)營(yíng)、善運(yùn)營(yíng)。不可否認(rèn)，有少數(shù)鄉(xiāng)村博物館會(huì)存在轟轟烈烈建、冷冷清清守的尷尬局面，這表明鄉(xiāng)村博物館建成易，運(yùn)營(yíng)不易。這就要求建設(shè)者、運(yùn)營(yíng)者要作好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，特別是配套長(zhǎng)期的人才、資金與政策支持，保持文化吸引力，充分發(fā)揮文化功能。

一是要配備相對(duì)固定、并具有一定專業(yè)能力的人員隊(duì)伍，包括管理者、講解員、宣傳員等。管理者可由出資方或建設(shè)方承擔(dān)，可采用鎮(zhèn)村直接委派或聘用，由個(gè)人出資者親自擔(dān)任或聘用，村民集體投票委派等形式產(chǎn)生。

管理者必須足夠了解鄉(xiāng)村博物館，必須對(duì)鄉(xiāng)村博物館發(fā)展保有一定的熱情和責(zé)任感。根據(jù)鄉(xiāng)村博物館的特點(diǎn)，管理者不拘泥于全職，兼職亦可。講解員不僅要具備良好的講解能力、親和力，還要對(duì)本土文化有較深的理解，以本村民眾最為合適。宣傳員可以理解為集活動(dòng)策劃、文創(chuàng)策劃、宣傳于一身，需有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，并熱愛博物館宣教工作。以上人員均可全職或兼職，為調(diào)動(dòng)工作積極性，應(yīng)給予相應(yīng)的工作報(bào)酬。同時(shí)也可積極組織志愿者隊(duì)伍，不論是對(duì)日常管理、講解服務(wù)、活動(dòng)宣傳都有十分大的幫助。

二是靈活采用多種投資方式，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建設(shè)。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展資金主要來源于政府或個(gè)人。政府出資一般由鎮(zhèn)、村一級(jí)政府部門全額撥款，由市級(jí)提供經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于資金來源穩(wěn)定，可為鄉(xiāng)村博物館的長(zhǎng)期發(fā)展保駕護(hù)航，但缺點(diǎn)是缺少社會(huì)力量的支持，導(dǎo)致活力、創(chuàng)新不夠，容易淪為為開放而開放。個(gè)人出資的主要為非國(guó)有博物館、行業(yè)博物館，出資方獨(dú)立提供經(jīng)費(fèi)來源，建成后市級(jí)部門提供適當(dāng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。優(yōu)點(diǎn)是可以根據(jù)實(shí)際情況或行業(yè)特點(diǎn)決定發(fā)展方向，執(zhí)行力強(qiáng)，效率高，易出亮點(diǎn)和特色。缺點(diǎn)是資金來源單一，一旦資金斷裂，難以維持繼續(xù)發(fā)展，有一定風(fēng)險(xiǎn)。

政府資金兜底、社會(huì)力量保障相結(jié)合的模式相對(duì)更有利于后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展。財(cái)政兜底（財(cái)政撥款、文旅集團(tuán)出資等形式）是為了鄉(xiāng)村博物館日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，社會(huì)力量參與可調(diào)動(dòng)民眾的積極性，為發(fā)展注入新鮮活力。政府部門不能吝嗇為鄉(xiāng)村博物館提供資金保障，鄉(xiāng)村博物館規(guī)?；l(fā)展尚處于初級(jí)階段，若是只看重完成式的建成，忽略建成后的發(fā)展，缺乏呵護(hù)，可能會(huì)面臨前功盡棄的結(jié)果。社會(huì)力量參與的，甚至村民都能參與其中的鄉(xiāng)村博物館，可在展覽、活動(dòng)中反過來為社會(huì)力量提供一定程度的宣傳平臺(tái)。鄉(xiāng)村博物館發(fā)展得好，也可以反哺文旅消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，互利共贏。

三是鄉(xiāng)村博物館之間要形成體系，不能靠單打獨(dú)斗。比如某個(gè)市轄區(qū)內(nèi)的所有鄉(xiāng)村博物館都要在文旅部門的指導(dǎo)下形成統(tǒng)一系統(tǒng)，出臺(tái)總發(fā)展目標(biāo)和方向，可納入本市文旅工作發(fā)展的總體計(jì)劃，給予政策、資金、專業(yè)的支持，簡(jiǎn)言之從頂層政策上重視起來。然后結(jié)合各鎮(zhèn)村根據(jù)轄區(qū)內(nèi)本土特色和鎮(zhèn)村發(fā)展目標(biāo)，要給予各鄉(xiāng)村博物館較大空間，讓它們有權(quán)利制定適合自己的具體運(yùn)營(yíng)方式。

每個(gè)鄉(xiāng)村博物館也要根據(jù)總體目標(biāo)和要求，分析本地實(shí)際，出臺(tái)鄉(xiāng)村博物館可發(fā)展運(yùn)營(yíng)方案，發(fā)展方向必須扎根本土，要重視文旅融合，打造獨(dú)此一家的特色名片?？沙掷m(xù)發(fā)展除了需要本地民眾的支持，更需要源源不斷的客流量。運(yùn)營(yíng)模式要避免千篇一律，人云亦云，特別是內(nèi)容形式相近的鄉(xiāng)村博物館更不能用拿來主義、照搬照抄，要有自己的特色，沒有特色就不利于發(fā)展。某個(gè)鎮(zhèn)或者附近鎮(zhèn)村的鄉(xiāng)村博物館可以一起聯(lián)動(dòng)，對(duì)線路、活動(dòng)、文創(chuàng)等內(nèi)容進(jìn)行整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相支持，打造鄉(xiāng)村博物館的高品質(zhì)文化生活圈。

四是鄉(xiāng)村博物館要與其他鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)“打成一片”。文化不會(huì)孤立于社會(huì)發(fā)展而單獨(dú)存在，鄉(xiāng)村博物館因其本土性更需要融入本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。鄉(xiāng)村振興包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。文化離不開產(chǎn)業(yè)和人才的支持，又反哺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)；文化與生態(tài)又有天然不可割裂的緊密關(guān)系，健康優(yōu)秀的文化必然扎根于良好的生態(tài)環(huán)境，文化發(fā)展也離不開組織的引領(lǐng)和保護(hù)。綜上，鄉(xiāng)村博物館不能脫節(jié)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要對(duì)標(biāo)所在地的整體發(fā)展目標(biāo)，特別是和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、人才建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)保持步調(diào)一致方能取得可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村博物館示例

3.1 愛家鄉(xiāng)，促發(fā)展

慈溪長(zhǎng)河草編工藝陳列館，位于長(zhǎng)河鎮(zhèn)草帽業(yè)小學(xué)舊址內(nèi)，是一座展示長(zhǎng)河草編業(yè)文化的鄉(xiāng)村博物館。慈溪長(zhǎng)河草編業(yè)有著200多年的歷史，是當(dāng)?shù)刈罹咛厣漠a(chǎn)業(yè)，曾出現(xiàn)“十里長(zhǎng)街無閑女，家家盡是草帽人”的繁榮景象，還曾遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等地。草帽業(yè)小學(xué)就是當(dāng)時(shí)草編界鄉(xiāng)賢所創(chuàng)辦的私立小學(xué)（圖1）。

草編業(yè)發(fā)展到今天雖然不再是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，但已然成為長(zhǎng)河人民共同的精神家園和文化象征，許多回鄉(xiāng)游子依舊享受這份濃濃的鄉(xiāng)情。當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府對(duì)草編業(yè)歷史十分重視，投資修繕了舊址并增辟陳列館，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)時(shí)在專家的指導(dǎo)下又做了提升改造，讓參觀者有景可賞、有物可看，真正做到了文化保護(hù)和傳承。

當(dāng)?shù)卣吮Ｕ戏€(wěn)定的資金投入外，為了更好地發(fā)展，還聯(lián)系招商了許多社會(huì)資源和共建單位，比如長(zhǎng)河鎮(zhèn)商會(huì)、藍(lán)天帽業(yè)有限公司、恰恰集團(tuán)、賢江小學(xué)等。下一步還將通過與文旅公司合作發(fā)展文旅線路、開發(fā)新農(nóng)村等舉措增強(qiáng)自我發(fā)展能力，目標(biāo)不僅僅是能運(yùn)營(yíng)，更是要運(yùn)營(yíng)好。同時(shí)，現(xiàn)已開發(fā)的研學(xué)游課程、課外課堂也深受當(dāng)?shù)厣踔粮浇l(xiāng)鎮(zhèn)青少年的喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品更是圍繞草帽文化推出了草編禮包，兼具實(shí)用美觀，受到了游客的青睞。

這座鄉(xiāng)村博物館作為慈溪市內(nèi)以展示家鄉(xiāng)發(fā)展為主題的典型代表之一，以其濃郁的本土風(fēng)格，正確的建設(shè)理念、豐富的展示陳列、穩(wěn)定的資金來源、可操作的發(fā)展目標(biāo)正散發(fā)出勃勃生機(jī)。

3.2 紅色資源，生機(jī)勃勃

楊賢江紀(jì)念館（圖2）是一處依托名人故居建設(shè)的鄉(xiāng)村博物館。慈溪市長(zhǎng)河鎮(zhèn)人民政府為紀(jì)念中國(guó)早期馬克思主義教育理論家、共產(chǎn)黨早期青年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)人楊賢江，近年在浙江省文物保護(hù)單位楊賢江故居的一側(cè)增辟了“楊賢江紀(jì)念館”“楊賢江紅色家風(fēng)館”。紀(jì)念館占地面積1000平方米，先后進(jìn)行了兩次改造，2021年為達(dá)到鄉(xiāng)村博物館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)又進(jìn)行了一次展陳設(shè)施提升。

改建后的楊賢江紀(jì)念館紅色主題突出，陳列脈絡(luò)清晰，展陳實(shí)物豐富，形式設(shè)計(jì)新穎、開放設(shè)施齊全，還配備了專職管理人員2名，兼職管理人員4名，并由當(dāng)?shù)厝嗣裾鲑Y保障，接待參觀能力較強(qiáng)。2021年全年接待觀眾10000多人次，之后每年都有大幅提升，運(yùn)營(yíng)情況良好。為更好地利用紅色資源，吸引觀眾，場(chǎng)館還與上述的草編工藝陳列館形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行研學(xué)旅游資源共享，效果顯著。

以上兩個(gè)鄉(xiāng)村博物館牢牢把握回歸民眾的建設(shè)理念，著力凸顯本土文化；既有鄉(xiāng)土情懷，又有旅游吸引力；既獨(dú)具特色，又緊跟本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，目前這兩個(gè)鄉(xiāng)村博物館各種保障穩(wěn)定，充滿生機(jī)活力，發(fā)展?jié)摿艽?。可以說走在了鄉(xiāng)村博物館健康發(fā)展的正確道路上。

鄉(xiāng)村博物館是鄉(xiāng)村和博物館的有機(jī)融合，是每一個(gè)人可以近距離接觸到的文博場(chǎng)所，是鄉(xiāng)村文明的重要承載平臺(tái)。如何讓它從無到有、從有到好，需要由各地政府部門、社會(huì)各界用更多實(shí)踐來摸索和探討。鄉(xiāng)村博物館的健康發(fā)展必將為鄉(xiāng)村振興做出新的貢獻(xiàn)。