黨的二十大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)”，這為鄉(xiāng)村振興的提質(zhì)加速增強(qiáng)了信心。隨著國(guó)家對(duì)電商立法和監(jiān)管體系的進(jìn)一步完善和對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度顯著提升，電商行業(yè)的消費(fèi)者權(quán)益越來(lái)越得到保障，群眾對(duì)電商行業(yè)期盼值也越來(lái)越高。同時(shí)由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)能力的穩(wěn)步提升，涉及電商的產(chǎn)品、物流、支付、安全等環(huán)節(jié)也得到完善。而鄉(xiāng)村振興與電子商務(wù)的結(jié)合，目的是充分發(fā)揮電子商務(wù)的潛力和優(yōu)勢(shì)，以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)。通過這種結(jié)合，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打破地域限制，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)，提高農(nóng)民的收入。此外，電子商務(wù)還能促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，這不僅為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還提升了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。此外，電子商務(wù)的發(fā)展還有助于農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，也能加強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展?？偠灾?，融入電商元素是鄉(xiāng)村振興在新時(shí)期新環(huán)境下把握機(jī)遇的積極嘗試，是為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的全面進(jìn)步而做出的開拓創(chuàng)新。因此，電商之手在鄉(xiāng)村振興中的運(yùn)用研究是很有必要的。

農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極作用

一、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，打破了傳統(tǒng)銷售渠道的限制。同時(shí)農(nóng)民可以通過電商平臺(tái)展示和銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，這不僅擴(kuò)大了銷售范圍，還降低了銷售成本。此外，農(nóng)村電商帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合，例如，通過電商平臺(tái)的推廣，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以與農(nóng)戶直接合作，開發(fā)出更多具有附加值的產(chǎn)品；物流企業(yè)可以在農(nóng)村建立配送網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。這種產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的增收機(jī)會(huì)。

二、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)并提升農(nóng)村消費(fèi)水平

農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。一方面，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品拍攝與美工、客服等崗位需要專業(yè)人員；另一方面，物流配送、農(nóng)產(chǎn)品加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也吸納了大量農(nóng)村勞動(dòng)力。這些就業(yè)機(jī)會(huì)不僅為農(nóng)村青年提供了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的契機(jī)，也有助于緩解農(nóng)村就業(yè)壓力。此外，農(nóng)村電商還通過豐富商品種類、提供便捷購(gòu)物方式等，提升了農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，農(nóng)民可以通過電商平臺(tái)購(gòu)買到更多種類的生活用品、家電等，滿足了日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。同時(shí)，電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和促銷活動(dòng)也讓農(nóng)村居民享受到更多實(shí)惠，提高了生活質(zhì)量。

三、推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展促使政府和企業(yè)加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入。為了保障電商交易的順利進(jìn)行，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋得到了顯著改善，網(wǎng)速大幅提升。同時(shí)，交通條件的優(yōu)化，包括道路的修繕和物流配送體系的建立，確保了農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、高效地運(yùn)輸。此外，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和保管提供了有力支持，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也改善了農(nóng)村居民的生活環(huán)境，促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

四、助力農(nóng)村文化傳承與創(chuàng)新

農(nóng)村電商在助力農(nóng)村文化傳承與創(chuàng)新方面發(fā)揮了積極作用。通過電商平臺(tái)，農(nóng)村的傳統(tǒng)手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品等得以展示和銷售，讓更多人了解和喜愛農(nóng)村文化。同時(shí)，農(nóng)民可以借助電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新發(fā)展。此外，農(nóng)村電商還促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)農(nóng)村生活、感受農(nóng)村文化，為農(nóng)村文化的傳承和傳播提供了新途徑。農(nóng)村電商不僅讓農(nóng)村文化“走出去”，還吸引了外部資源和創(chuàng)意“走進(jìn)來(lái)”，為農(nóng)村文化的繁榮注入了新活力。

五、推動(dòng)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)與農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)

農(nóng)村電商為貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的銷售渠道，幫助貧困農(nóng)民增加收入，實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。通過電商平臺(tái)，貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品可以走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，提高了產(chǎn)品的附加值和知名度。同時(shí)，農(nóng)村電商還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為貧困人口提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。在農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)方面，農(nóng)村電商倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的生產(chǎn)和消費(fèi)理念，通過推廣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)旅游等，促進(jìn)了農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少了對(duì)環(huán)境的破壞。此外，農(nóng)村電商的發(fā)展也推動(dòng)了農(nóng)村垃圾分類、污水處理等環(huán)保設(shè)施的建設(shè)，改善了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。農(nóng)村電商助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)與生態(tài)文明建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商現(xiàn)存的問題

一、基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于農(nóng)村地區(qū)的道路、通信、電力等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，造成了在電商環(huán)節(jié)中物流成本增加、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定等問題，嚴(yán)重影響農(nóng)村電商的發(fā)展。此外，由于農(nóng)村缺乏配套的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和冷鏈運(yùn)輸物流，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮程度在一定程度上難以得到保證，這會(huì)給消費(fèi)者的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)帶來(lái)消極影響。

二、人才短缺

農(nóng)村地區(qū)的教育資源相較城鎮(zhèn)明顯不足，在培養(yǎng)電商人才方面的條件簡(jiǎn)陋、體系不完善等諸多因素導(dǎo)致了人才培養(yǎng)與本地實(shí)際需求嚴(yán)重脫節(jié)。同時(shí)，由于農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，農(nóng)村對(duì)人才的吸引力也相對(duì)較弱，農(nóng)村電商企業(yè)普遍面臨招聘難、人才流失嚴(yán)重等問題，例如運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等專業(yè)的人才是很難在農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)的，這無(wú)疑制約了農(nóng)村電商的發(fā)展質(zhì)量和速度。

三、品牌建設(shè)差

由于農(nóng)村電商企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，且相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，導(dǎo)致了思想上忽視品牌建設(shè)。另外出于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和成本考慮，使得企業(yè)更傾向于價(jià)格戰(zhàn)和促銷，而無(wú)暇投入品牌建設(shè)，最終導(dǎo)致了許多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌意識(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在市場(chǎng)上脫穎而出。

四、資金支持缺乏

農(nóng)村電商的發(fā)展需要一定的資金投入，用于建設(shè)電商平臺(tái)、采購(gòu)設(shè)備、培訓(xùn)人員等。然而，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)征信產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，銀行對(duì)農(nóng)村融資保持著高度審慎的態(tài)度，普遍采用重資產(chǎn)、輕信用的貸款政策，而農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)時(shí)間落后于城市平均水平，所以導(dǎo)致許多農(nóng)村融資者難以獲得足夠的資金支持，農(nóng)村融資難、融資貴的問題一直存在，這對(duì)農(nóng)村直播電商的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了很大的制約。

五、政策落實(shí)不到位

政府的政策支持對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要，包括稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、金融支持等。而在政策落實(shí)起始的宣傳環(huán)節(jié)，因?yàn)楣ぷ髯龅貌粔虺浞?，使得農(nóng)民對(duì)政策的了解程度不夠，最終政策無(wú)法得到廣泛的知曉和運(yùn)用。同時(shí)部分地方政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏積極推動(dòng)政策落實(shí)的動(dòng)力，且農(nóng)民缺乏電商相關(guān)的知識(shí)和技能，缺乏有效的培訓(xùn)和指導(dǎo)，導(dǎo)致他們無(wú)法充分利用政策，諸多因素演變成了農(nóng)村電商政策落實(shí)過程中的堵塞與瓶頸。

六、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受到氣候、土壤、種植技術(shù)等多種因素的影響，使其在大小、形狀、顏色等方面存在差異，且許多農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、部分農(nóng)民對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性認(rèn)識(shí)不足再加上缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，農(nóng)村電商的相關(guān)產(chǎn)品往往難以統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和流程。

進(jìn)一步提高農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的建議

一、優(yōu)化政策環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了進(jìn)一步提高農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，在優(yōu)化政策環(huán)境方面，政府部門可以出臺(tái)更具針對(duì)性的扶持政策，如稅收優(yōu)惠、貸款貼息等，鼓勵(lì)電商企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政策的宣傳和解讀，提高農(nóng)民對(duì)政策的知曉度和利用率。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，基礎(chǔ)建設(shè)部門應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的升級(jí)改造，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性，并不斷完善農(nóng)村物流配送體系，建設(shè)物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，提高物流效率，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸條件。通過優(yōu)化政策環(huán)境和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

二、培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

要培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，可以從以下幾個(gè)方面入手，首先，村委會(huì)定期開展電商培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專業(yè)講師或成功案例的農(nóng)民進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，幫助農(nóng)民掌握電商運(yùn)營(yíng)技能。其次，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極與高校合作，設(shè)立農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。此外，有關(guān)部門還可以建立電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供辦公場(chǎng)地、資金支持和技術(shù)指導(dǎo)。最后，在宣傳方面應(yīng)鼓勵(lì)外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用他們的經(jīng)驗(yàn)和資源，帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。通過這些舉措，可以提高農(nóng)民的電商素養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)能力，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力。

三、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并加強(qiáng)品牌建設(shè)

為了提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和加強(qiáng)品牌建設(shè)，我們可以采取一系列措施。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民按照規(guī)范進(jìn)行種植和養(yǎng)殖，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)，確保農(nóng)村電商生產(chǎn)的產(chǎn)品符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保部門應(yīng)常態(tài)化督促農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，在生產(chǎn)過程中減少農(nóng)藥和化肥使用，增加安全性，并嘗試培育特色農(nóng)產(chǎn)品，利用地方優(yōu)勢(shì)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^多種渠道宣傳品牌、舉辦活動(dòng)等，來(lái)提升本地農(nóng)村電商品牌知名度和形象。最后，全社會(huì)要形成保護(hù)品牌權(quán)益的廣泛共識(shí)，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，從而形成風(fēng)清氣正的行業(yè)生態(tài)。

四、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，建立合作機(jī)制

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，建立合作機(jī)制是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要舉措。當(dāng)?shù)卣梢怨膭?lì)電商與農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光等產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)各方建立電商企業(yè)與農(nóng)民、農(nóng)村合作社等的合作關(guān)系，形成互利共贏的局面。此外，不同地區(qū)的農(nóng)村電商企業(yè)還可以加強(qiáng)區(qū)域間的合作，共同推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)，并通過整合資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，政府部門可以探索建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引電商企業(yè)踴躍入駐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。最后，借助政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方力量，共同建立合作機(jī)制，為農(nóng)村電商發(fā)展提供有力支持，助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

五、加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商中的運(yùn)用

首先，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)搭建農(nóng)村電商數(shù)據(jù)平臺(tái)，并全面收集農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和物流等信息，然后通過深入分析這些數(shù)據(jù)，為助農(nóng)決策提供有力支持，同時(shí)在接下來(lái)的環(huán)節(jié)中充分利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，引導(dǎo)農(nóng)民精準(zhǔn)生產(chǎn)和銷售。此外，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)化物流配送來(lái)達(dá)到提高效率、降低成本的目的。最后，通過區(qū)域間的數(shù)據(jù)共享和合作也可以促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。這樣，就能充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的潛力，助力農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。

農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手，我們可以通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)電商人才、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與合作等多方面的努力，來(lái)不斷提升農(nóng)村電商的發(fā)展水平。同時(shí)，有關(guān)部門充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和金融服務(wù)支持，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力。這些舉措不僅有助于提高農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還能推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

（作者單位：徐州工程學(xué)院）