《黑神話 ：悟空》的上線，作為浙江數字創(chuàng)意產業(yè)厚積薄發(fā)的典型案例之一，其快速爆火也為探究產業(yè)高質量發(fā)展路徑提供了經驗借鑒

2024年8月20日，以《西游記》為背景的動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）上線，迅速引發(fā)了全球范圍內的熱議與追捧。這款被譽為中國首款3A（指高成本、高體量、高質量的單機游戲）的游戲，不僅在不到1小時內即登上著名游戲發(fā)行平臺Steam的最熱玩游戲榜首，其全球銷量也在短時間內超過了1000萬套，最高同時在線人數突破300萬人?！段蚩铡纷鳛檎憬瓟底謩?chuàng)意產業(yè)（簡稱“DCI”）厚積薄發(fā)的典型案例之一，其快速爆火也為探究產業(yè)高質量發(fā)展路徑提供了經驗借鑒。

深挖：《黑神話：悟空》爆火的內在邏輯

《悟空》以精湛的畫面、扣人心弦的劇情以及對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新呈現，迅速贏得了全球玩家的喜愛與追捧。深挖其爆火背后，可以發(fā)現主要有以下原因：

廣泛應用先進數字技術?！段蚩铡反罅坎捎孟冗M數字技術，如全流程自主研發(fā)的文化遺產數字還原工藝、國際頂尖的光學動捕影棚及自主研發(fā)配套、國內首個表情捕捉同期錄音一體化解決方案錄音棚等，大大提升了游戲的質量和體驗。尤其是文化遺產數字還原工藝，可以通過精準掃描文物、古建筑等，應用到游戲場景中，一定程度上做到了真實世界的虛擬化和虛擬世界的真實化。

深度融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國產游戲與傳統(tǒng)文化相融合并不鮮見，尤以仙俠題材為最，如《仙劍奇?zhèn)b傳》《完美世界》等，但唯獨《悟空》成為現象級作品。究其原因，其選擇的不是題材上的差異化競爭，而是從深度和廣度上對傳統(tǒng)文化進行二次創(chuàng)作和深度融合，既保留了原著的經典元素，又融入了現代的敘事手法與創(chuàng)意，更容易引起玩家的情感共鳴。

持續(xù)拓寬數字營銷矩陣。在宣傳矩陣中，《悟空》除了利用傳統(tǒng)媒體外，還廣泛利用新型社交媒體和視頻平臺。早在2020年，《悟空》首支宣傳視頻便在知名視頻彈幕網站B站上發(fā)布，播放量至今已破5000萬，為游戲的爆火鋪墊了較為扎實的基礎。游戲上線后，又大量利用抖音、快手、??YouTube?等視頻平臺進行宣傳推廣，一系列網紅達人的積極參與，極大推高了游戲的熱度。除此之外，還引入了一系列知名的配音演員，不僅為游戲增添了很多亮點和看點，且其自帶粉絲量，也為游戲增加了不少潛在的玩家。

啟示：抓住數字創(chuàng)意產業(yè)高質量的關鍵

文化融合是核心?！段蚩铡返某晒Γ艽蟪潭壬系靡嬗谄鋵χ袊鴤鹘y(tǒng)文化的深入挖掘和精彩呈現。同樣誕生于杭州的《長安三萬里》《白蛇：浮生》等一系列爆款產品，也屬于中國傳統(tǒng)文化的融合產品。浙江擁有豐富的文化資源，如良渚文化、吳越文化、宋韻文化等，應充分挖掘文化寶藏，將其融入到產品創(chuàng)作中，打造具有浙江特色、中國風格的數字創(chuàng)意產品，以文化內涵提升產品的附加值和競爭力。

技術創(chuàng)新是關鍵。大量運用先進的數字技術，是《悟空》成功的另一個核心原因，尤其自研的文化遺產數字還原工藝，大大提升了游戲的可玩性與體驗感。數字經濟時代技術更新換代速度極快，需要企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，積極引進和培養(yǎng)技術人才，掌握核心技術，提升產品的制作水平和創(chuàng)新能力。

集群發(fā)展是支撐?！段蚩铡氛Q生于杭州的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，是浙江唯一一家文化創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)。目前小鎮(zhèn)已集聚了追光動畫、藝高文化、喜馬拉雅、時光坐標等3000余家文創(chuàng)企業(yè)，擁有知名漫畫家、越劇藝術家、一級編劇等高端人才資源以及中國美院、浙江音樂學院等藝術高校資源，形成集創(chuàng)作、生產、發(fā)行為一體的數字創(chuàng)意產業(yè)集群生態(tài)，為游戲的開發(fā)和宣發(fā)貢獻了積極的力量。如《悟空》2023年特色新年視頻由距離游科互動300米的潤物定格公司所制作。

耐心資本是基礎?！段蚩铡纷?018年開發(fā)，歷時整6年，按玩家每小時體驗的開發(fā)成本1500—2000萬元計算，實際投入達3億—4億元。開發(fā)期間，英雄互娛和騰訊等先后完成了對《悟空》開發(fā)公司游科科學的戰(zhàn)略投資，尤其是騰訊在此次投資中承諾了“三不”原則——不干預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發(fā)行運營，為《悟空》的成功提供了較為扎實的支撐。

品牌建設是重點。游科互動公司創(chuàng)始人馮驥（尤卡）、主美楊奇都曾是騰訊《斗戰(zhàn)神》項目的核心成員，該項目在游戲行業(yè)已形成較為知名的品牌效應，帶動游戲主創(chuàng)團隊同樣獲得較高的認可度。除此之外，《悟空》與瑞幸咖啡、英偉達、八位堂等品牌聯動，在一定程度上也提高了其顯示度。

建議：“浙”樣推進數字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展

數字創(chuàng)意產業(yè)是數字經濟的重要組成部分，也是浙江的特色優(yōu)勢產業(yè)，建議借鑒《悟空》成功經驗，加大政策支持和引導，推進數字創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)走在全國前列。

提高重視程度。數字創(chuàng)意產業(yè)具有巨大的市場潛力和發(fā)展前景，國家層面較為重視，2020年國家發(fā)改委、科技部、工信部、財政部聯合印發(fā)《關于擴大戰(zhàn)略性新興產業(yè)投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》，將數字創(chuàng)意產業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一。浙江在數字經濟“十四五”規(guī)劃中將其列為鼓勵發(fā)展的新模式之一，建議進一步提高重視程度，在制定數字經濟“十五五”規(guī)劃時，將其納入重點發(fā)展領域，集成政策資源，合力推進數字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展。

強化政策支持。加大財政支持力度，鼓勵有條件的地方對于自主創(chuàng)作開發(fā)展示中華文明的精神標識和文化精髓、展現可信可愛可敬的中國形象、融入浙江文化元素的精品原創(chuàng)產品，給予一定財政資金支持。加快推進科技經費投入體制、科技成果轉化機制、高精尖技術人才評價機制的改革，破除傳統(tǒng)項目管理模式與理念，不斷完善數字創(chuàng)意核心技術攻關的財稅支持、人才資金、知識產權保護等制度環(huán)境建設。

優(yōu)化集群生態(tài)。大力培育一批具有較強核心競爭力的大型數字創(chuàng)意企業(yè)主體，扶持中小微數字創(chuàng)意企業(yè)成長，走專精特新發(fā)展道路。支持面向行業(yè)通用需求，建設數據中心、云平臺等數字基礎設施，完善數字創(chuàng)意產業(yè)“云、網、端”基礎設施，打通“數字化采集—網絡化傳輸—智能化計算”數字鏈條。加強數字技術研發(fā)攻關，統(tǒng)籌“尖兵”“領雁”等重大科技項目予以支持，推進人工智能、機器感知、數字孿生等先進技術的深度應用。

引育融合人才。加大數字創(chuàng)意人才引進力度，鼓勵有條件的地方將數字創(chuàng)意人才列入高層次人才計劃，引進一批兼具文化內涵、技術水準和創(chuàng)新能力的數字創(chuàng)意產業(yè)復合型人才。依托工業(yè)設計小鎮(zhèn)、人才實踐基地和相關高校加強數字創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)。鼓勵有條件的高校，謀劃建設數字創(chuàng)意相關現代產業(yè)學院，突出實踐導向，培養(yǎng)符合產業(yè)發(fā)展需求的數字創(chuàng)意人才。

壯大耐心資本。發(fā)揮浙江省“4＋1”專項資金引導作用，尤其是新一代信息技術產業(yè)基金，加大對創(chuàng)意設計、智能硬件、數字技術等產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略投資。積極推進玉皇山南基金小鎮(zhèn)、南湖基金小鎮(zhèn)等平臺建設，推進有條件的基金主體發(fā)展耐心資本，堅持做長期投資、戰(zhàn)略投資、價值投資、責任投資。鼓勵銀行等金融機構面向數字創(chuàng)意產品特性開發(fā)金融產品，加大對數字創(chuàng)意產業(yè)的金融支持。

促進融合發(fā)展。深刻把握內容屬性，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創(chuàng)意設計等產業(yè)形態(tài)，加強中國特色文化原創(chuàng)IP的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多具有廣泛影響力的數字創(chuàng)意品牌。用好“十鏈百場萬企活動”平臺，推進數字創(chuàng)意產業(yè)與先進制造業(yè)、消費品工業(yè)、智慧農業(yè)、數字旅游、網絡直播等融合發(fā)展。從省級層面組織開展數字創(chuàng)意產業(yè)典型商業(yè)模式遴選，選樹一批典型案例，引導數字創(chuàng)意企業(yè)學樣仿樣；積極舉辦和承辦數字創(chuàng)意領域賽事、展覽、論壇、典禮等，營造產業(yè)濃厚發(fā)展氛圍。

（作者單位：浙江省產業(yè)發(fā)展中心）