“integrated marketing，這不僅僅是一個行業(yè)，更是一門藝術(shù)，一門需要智慧、創(chuàng)意和執(zhí)行力相結(jié)合的藝術(shù)?！苯?，專訪盛世軒轅品牌策劃有限公司（TMG集團(tuán)）CEO張翠，從與她的對話中，我們能感受到時代瞬息萬變中企業(yè)家的精神與堅守。

深入行業(yè)，精準(zhǔn)把握市場脈搏

整合營銷行業(yè)的核心價值在于構(gòu)建信任、傳遞價值、塑造形象。在這個信息爆炸的時代，營銷人需要敏銳地洞察市場脈動，精準(zhǔn)地把握受眾心理，通過精心策劃和執(zhí)行，將企業(yè)的理念、文化和產(chǎn)品以最具吸引力的方式呈現(xiàn)給公眾。

多年來，張翠在整合營銷領(lǐng)域憑借其敏銳的行業(yè)洞察力和前瞻性的思維，成功引領(lǐng)TMG集團(tuán)走向了行業(yè)前沿——作為一家提供整合營銷服務(wù)解決方案的機(jī)構(gòu)，TMG以北京為中心，在上海、廣州、成都、海南等擁有多家分支機(jī)構(gòu)，為客戶提供全球品牌策略咨詢、事件營銷管理、展覽展示服務(wù)、新媒體營銷等專業(yè)型綜合解決方案。目前，TMG 是紐交所在華唯一合作伙伴，為所有赴紐交所上市中國品牌做整合營銷推廣；也是國家體育總局、字節(jié)跳動集團(tuán)、快手集團(tuán)等頭部品牌的營銷傳播戰(zhàn)略合作伙伴。

張翠表示，“成功的整合營銷需要深入了解企業(yè)品牌和市場環(huán)境，同時還需要具備創(chuàng)新思維和執(zhí)行力。”借此，她在整合營銷行業(yè)取得了眾多令人矚目的成功案例，這些案例不僅提升了企業(yè)的品牌形象和市場地位，也為她贏得了業(yè)界的廣泛贊譽。

2018年兩會前夕，由張翠女士擔(dān)任總創(chuàng)意加執(zhí)行統(tǒng)籌，提出了由企業(yè)家李東生傾情出演為品牌代言，在改革開放四十周年、十九大開局之年特殊時間節(jié)點，通過“向偉大時代致敬”系列話題及事件，強(qiáng)化 TCL 大國品牌形象，背書品牌實力及產(chǎn)品的核心創(chuàng)意，其下核心團(tuán)隊共同完成《TCL集團(tuán)品牌管理中心+2018大國品牌時代篇》項目，通過公關(guān)與廣告無縫聯(lián)動制造現(xiàn)象級熱點話題，開屏廣告+朋友圈信息流強(qiáng)勢引流，數(shù)字化物料贏占口碑social傳播渠道創(chuàng)新等執(zhí)行規(guī)劃；TCL 央視播出大國品牌《時代》篇，通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道傳播，獲得數(shù)據(jù)化的內(nèi)容形式獲得消費者、行業(yè)和媒體好評和點贊，發(fā)布稿件1427 篇，視頻全平臺播放總量1367W，百度指數(shù)峰值4W+，創(chuàng)2018年度新高，充分激發(fā)話題擴(kuò)散潛力，影響輻射超過3.8億人次。

TCL成立40周年之際，張翠女士帶領(lǐng)團(tuán)隊完成《TCL·40周年社會化創(chuàng)意事件整合推廣》項目，提出通過“敢為之路”創(chuàng)意事件、員工脫口秀大會、無人機(jī)表演三個營銷事件的創(chuàng)意亮點，以趣味性內(nèi)容為企業(yè)慶生，多種形式向大眾及員工軟性輸出TCL敢為40年精神。影響人群2.6億+，視頻播放總量1083萬+，互動量42.5萬+，傳總數(shù)據(jù)超過2000篇，全程帶#ICL敢為40年#話題發(fā)布，整體話題閱讀量4.3億。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，張翠女士帶領(lǐng)團(tuán)隊完成了《巨量引擎2023數(shù)字營銷高級認(rèn)證》項目，樹立高級認(rèn)證是高含金量、高專業(yè)性的行業(yè)心智輸出行業(yè)高階人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建體系化培養(yǎng)模式。以“入場·未來營銷” 主題貫穿預(yù)熱期、運營期、收尾期，通過全階段市場物料持續(xù)外放，最大化活動聲勢，收官階段50余位評審+65位學(xué)員單人倒計時海報合力擴(kuò)散，輻射電商/營銷B端、C端各類人群，為巨量認(rèn)證品牌強(qiáng)勢背書，獲得生態(tài)各方好評。

在她的領(lǐng)導(dǎo)下，公司陸續(xù)承接了品牌傳播、體娛營銷、種草引流、體驗營銷、電商孵化、視頻制作等多項商業(yè)合作項目，斬獲金鼠標(biāo)獎、蒲公英獎、金蜜蜂獎、第十屆中國廣告主金遠(yuǎn)獎等多個營銷獎項；而張翠不僅擔(dān)任第十五屆 虎嘯獎評委、金蜜蜂獎評委會執(zhí)行主席等身份，個人也榮獲第十五屆 虎嘯獎年度人物，中國全案營銷策劃最具影響力人物等多個獎項，并于在職期間，在《國際市場》《營銷界》等期刊發(fā)表多篇論文，為整合營銷行業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。

開放，包容，創(chuàng)新發(fā)展

張翠在談及當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的形式中表示，隨著數(shù)字化、社交媒體的興起，信息傳播的速度和廣度達(dá)到了前所未有的高度，這使得營銷工作更加復(fù)雜多變，但也為我們提供了更多的創(chuàng)新空間。在整合營銷的過程中，張翠也注重深入挖掘品牌的內(nèi)涵和核心價值，通過精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的設(shè)計，打造出獨具特色的品牌形象。

除了在國內(nèi)取得顯著成績外，張翠還積極關(guān)注國際整合營銷的發(fā)展動態(tài)，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗。她認(rèn)為，整合營銷是一個不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的過程，只有不斷吸收新知識、掌握新技能，才能保持競爭力并為客戶提供更好的服務(wù)。

其中，由張翠擔(dān)任總創(chuàng)意加執(zhí)行統(tǒng)籌的TCL大國品牌內(nèi)馬爾篇《秘密》整合營銷項目，堪稱整合營銷領(lǐng)域典范，該項目以《秘密》篇全球上映為爆點，借用內(nèi)馬爾的IP價值，使用電影大片宣發(fā)手法，打造全球聯(lián)動性事件，完成消費者迭代。借助CCTV-1平臺，開展以中國品牌為載體，講述中國故事，傳遞中國價值觀，實現(xiàn)TCL品牌的強(qiáng)勢曝光，夯實“TCL等于大國品牌”的品牌印象。該片獲得全球13位頂尖名人大咖聯(lián)名推薦，電影大片式宣發(fā)模式紀(jì)錄片“票房”突破745.5萬，完成KPI的149%；全球13位名人大咖IP登上海內(nèi)外大屏懸念“秘密”海報亮相波蘭華沙Zlote Tarasy和北京地標(biāo)建筑京信大廈打造紀(jì)錄片首映爆點。

作為行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)者，張翠不僅擔(dān)任蘇秦會、廣告協(xié)會等多組織會員角色，還積極參與各種行業(yè)交流和合作，與業(yè)內(nèi)專家共同探討整合營銷的未來發(fā)展趨勢。她表示，“在行業(yè)正面臨無數(shù)挑戰(zhàn)的同時，我們也看到了未來的無限可能，隨著社會的不斷進(jìn)步和人們對信息需求的日益多樣化，我們將扮演越來越重要的角色，我們不僅是企業(yè)與公眾之間的橋梁，更是社會進(jìn)步的推動者和引領(lǐng)者。我們需要以更加開放、包容、創(chuàng)新的態(tài)度，積極擁抱變化，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力?！?/p>

不忘初心，回饋社會

TMG集團(tuán)版圖不斷擴(kuò)大，社會影響力蒸蒸日上的同時，離不開領(lǐng)航人張翠對行業(yè)的熱愛與探索精神。

張翠早年畢業(yè)于中央民族大學(xué)，隨后在香港大學(xué)space中國商學(xué)院深造，獲得IMC碩士學(xué)位。在校期間，積極參與各類學(xué)術(shù)活動，多次在學(xué)術(shù)研討會上發(fā)表論文，展現(xiàn)出深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和扎實的專業(yè)知識。

畢業(yè)后，張翠進(jìn)入整合營銷行業(yè)，從職場新人開始一步一個腳印至擔(dān)任策劃經(jīng)理職務(wù)，多年來，她成功帶領(lǐng)團(tuán)隊完成了多個重要項目，為公司創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益；后憑借卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，進(jìn)入北京意揚安雅公關(guān)顧問有限公司，任副總經(jīng)理職位，這也塑造了她敢于探索、敢闖敢拼的職場性格，在任期間，她成功帶領(lǐng)團(tuán)隊完成了多個重要項目，為公司創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。2015年，張翠憑借敏銳的市場洞察力和卓越的管理能力，成為TMG集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理。在她的帶領(lǐng)下，公司線上創(chuàng)意營銷部門的管理與運營穩(wěn)定向好，線上部門打造了穩(wěn)定團(tuán)隊，貢獻(xiàn)超過50%的公司業(yè)績；TMG集團(tuán)逐漸開始打造與傳播全國影響力的創(chuàng)意營銷事件，如快手村BA，中國李寧潮牌聯(lián)名，特步球星中國行，TCL全球營銷等，公司迅速發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

在發(fā)展壯大的同時，張翠不忘承擔(dān)社會責(zé)任。這兩年來她始終不忘回報社會，積極投身于兒童基金會、關(guān)愛特殊兒童等公益活動，包括“同沐書香 共筑夢想”長江商學(xué)院39期“縱橫四海”第四拓展隊公益行——石家莊特殊學(xué)校公益圖書捐贈，及長江商學(xué)院396班攜手廣東省長江公益基金會“護(hù)曦行動早產(chǎn)兒醫(yī)療公益義賣活動，幫助困難家庭新生兒，助力297家基層醫(yī)院1085名新生兒醫(yī)護(hù)人員提升診療護(hù)理能力。

多年來，行業(yè)在不斷革新，業(yè)務(wù)在不斷拓展，張翠卻始終如入行時一般堅守初心。她在接受采訪最后表示：“創(chuàng)業(yè)這條路是很長的，我們要知道從哪里來，到哪里去，在這個過程中不要丟掉初心，就總能在這條路上走得更好，更遠(yuǎn)。希望無論企業(yè)發(fā)展到何種規(guī)模，我們都能堅持為客戶創(chuàng)造價值，為社會貢獻(xiàn)自己的一份力量?！?/p>