摘要：以動態(tài)海報作為研究對象，探析動態(tài)海報的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)原則。首先從海報設(shè)計由靜至動所發(fā)生的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，進(jìn)而探討動靜態(tài)海報轉(zhuǎn)變的成因以及兩者間的承接與發(fā)展，并從動態(tài)海報設(shè)計的三重表現(xiàn)特征進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析動態(tài)海報設(shè)計的表現(xiàn)原則。認(rèn)為針對動態(tài)海報的設(shè)計，設(shè)計師不僅應(yīng)該繼承傳統(tǒng)靜態(tài)海報的表現(xiàn)原則，也應(yīng)該積極探索、大膽創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報；海報設(shè)計；靜態(tài)海報；數(shù)字媒體；表現(xiàn)

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）13-0141-03

引言

動態(tài)海報是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報基礎(chǔ)上的繼承與發(fā)展，隨著圖像的豐裕與技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)靜態(tài)海報在新環(huán)境下也不斷發(fā)生著改變。與傳統(tǒng)靜態(tài)海報的表現(xiàn)方式一致，動態(tài)海報同樣依靠海報內(nèi)的文字、圖形、色彩來傳達(dá)基本的信息，只不過兩者最大的區(qū)別在于動態(tài)海報文字、圖形、色彩表現(xiàn)方式上的動態(tài)化。本文從動態(tài)海報的表現(xiàn)方式入手，分析海報設(shè)計由靜至動轉(zhuǎn)變后表現(xiàn)方式上的特征、原則，試圖為未來動態(tài)海報的設(shè)計提供設(shè)計方式與原則。

一、海報設(shè)計由靜至動的轉(zhuǎn)變

（一）動靜態(tài)海報轉(zhuǎn)變的成因

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)下已經(jīng)來到了“第五媒體”的時代。信息的流通性與傳播性在新媒體的影響下日益增快，人們對于圖像的依賴性也越來越強。如最開始文字信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閵A雜圖像與文字的視頻傳播，圖像占據(jù)主要地位，文字則退居其次。當(dāng)代信息內(nèi)容傳播的高度視覺化以及圖像的泛濫，成為這個時代的一個特點。不僅如此，“如今看得越來越多，看得越多則越是要看，越是要看就看得越來越快”。[1]信息傳輸所追求的不僅僅是傳遞的視覺化、圖像化，還追求傳播的速度。在這樣一個高速視覺化、圖像化且圖像極大豐裕的環(huán)境下，單憑圖像本身的力量很難再去吸引觀眾的目光。海報作為信息傳遞的重要視覺圖像，如何使海報能夠在眾多的圖像中重新脫穎而出成為一個嚴(yán)重的問題。針對這點，海報設(shè)計進(jìn)行了前所未有的改變：由傳統(tǒng)的靜態(tài)海報轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷膭討B(tài)海報。動態(tài)海報動態(tài)化的呈現(xiàn)方式給予了人們極大的視覺吸引力，滿足了人們在視覺時代所需要的“視覺”“圖像”與“速度”，為海報設(shè)計的發(fā)展開辟出一條新的道路。

（二）動靜態(tài)海報的承接與發(fā)展

動態(tài)海報是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報的基礎(chǔ)上，融合平面設(shè)計、動態(tài)設(shè)計的方法而形成的。從本質(zhì)上來講，動態(tài)海報是靜態(tài)海報的承接與發(fā)展，兩者同屬海報設(shè)計的范疇，有著不可分割的聯(lián)系。隨著設(shè)計師對動態(tài)海報的不斷探索，越來越多的設(shè)計師認(rèn)識到動態(tài)海報發(fā)展的潛能，如瑞士設(shè)計師Josh Schaub、荷蘭設(shè)計工作室Thonik、瑞士平面設(shè)計師ErichBrechbühl、韓國everyday-practice 工作室等都先后從傳統(tǒng)的靜態(tài)海報過渡到動態(tài)海報的實踐與探索，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀的動態(tài)海報設(shè)計作品。“相較于靜態(tài)海報的傳統(tǒng)性而言，動態(tài)海報具有先鋒性，對新型表現(xiàn)材料進(jìn)行了開拓，對海報的承載方式進(jìn)行了更新，對交互式體驗也進(jìn)行了加深?！盵2] 動態(tài)海報是海報設(shè)計與動態(tài)設(shè)計間一種巧妙的結(jié)合，它的出現(xiàn)不僅使海報在圖像中脫穎而出，重新具備誘人眼球的表現(xiàn)力、吸引力，煥發(fā)出新的生機與活力，而且從某種意義上還代表著平面設(shè)計動態(tài)化的重要發(fā)展，為動態(tài)平面設(shè)計開拓出更新的邊界。此外，動態(tài)海報將平面設(shè)計、動態(tài)設(shè)計中的表現(xiàn)方式相互交融、發(fā)展，也代表其有著廣泛的、包容的吸收力與融合力，預(yù)示著平面設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的無限可能性。

二、海報設(shè)計由靜至動轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)特征

（一）以文字為主的動態(tài)表現(xiàn)

“文字是比圖形更為準(zhǔn)確的信息載體，使用文字的海報可以降低信息曲解的概率。”[3] 動態(tài)文字不僅有靜態(tài)文字最基本的敘事性，還具備運動性、時間性等特征。因此，在動態(tài)海報中，特別是以文字作為海報主要構(gòu)成元素的情況下，設(shè)計師常常將部分文字轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)進(jìn)行表現(xiàn)，使之在傳遞信息的同時還展現(xiàn)出靈活多變、生動有趣的視覺效果，并與其余靜態(tài)的文字形成對比。

1. 增強文字信息的層次感：傳統(tǒng)靜態(tài)海報中，文字信息傳遞的層次感更多依靠文字的字形、字號、風(fēng)格等以及文字與圖形、色彩間的相互關(guān)系，觀眾看到海報中的文字會先注意到最醒目的文字，這也是設(shè)計師重點要突出的一級信息，之后是其他相對次要的二級信息、三級信息。但就這樣一套閱讀流程下來，觀眾的目光往往會充滿疲倦感。而在動態(tài)海報中，這種視覺疲勞感會得到有效的緩解。動態(tài)海報可以通過動態(tài)的表現(xiàn)方式將最重點的一級信息進(jìn)行展現(xiàn)（圖1），如“視覺言語”等幾個標(biāo)題文字以一種流動化方式進(jìn)行動態(tài)呈現(xiàn)，其余次級信息則通過靜態(tài)化的方式“擺放”出來，動態(tài)化的標(biāo)題文字與靜態(tài)化的其余信息相互對比，避免了由于文字過多而造成的視覺疲勞，拉開海報的視覺層級。此外，設(shè)計師還巧妙把控了海報中文字動態(tài)表現(xiàn)的幅度，幾個關(guān)鍵性標(biāo)題文字的字形以一半靜態(tài)一半動態(tài)相結(jié)合的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使海報視覺層次通過動態(tài)文字拉開的同時，并不會給人造成識別模糊不清、信息認(rèn)知錯誤的問題。當(dāng)然，設(shè)計師也可以通過文字間動態(tài)幅度的對比進(jìn)行視覺層級上的劃分，譬如使二級或三級文字信息做小幅度的動態(tài)表現(xiàn)，但需要保證文字的傳達(dá)性以及注意動態(tài)的節(jié)奏性，避免因動態(tài)繁多而導(dǎo)致海報畫面混亂、失控。

2. 凸顯文字元素的特征性：瑞士平面設(shè)計師Erich Brechbühl 認(rèn)為，平面設(shè)計中的動態(tài)效果能夠為字體增加“個性”“性格”。在動態(tài)海報中，文字的動態(tài)化除了最表層的傳達(dá)意義，還向觀眾傳遞著深層的“個性特征”。正如靜態(tài)文字與動態(tài)文字除了有無運動的不同之外，其余最重要的在于時間的加入。動態(tài)化使文字的表現(xiàn)具備時間性的一系列動作呈現(xiàn)，設(shè)計師可以通過設(shè)計文字的動作幅度、動態(tài)方向、節(jié)奏變化等給予文字更深層次意義上的“情緒性格”。例如廣州美術(shù)學(xué)院2019 年的畢業(yè)作品展海報設(shè)計（圖2），運用“紙”的元素，以“畢”字的運動展開海報的動態(tài)化表現(xiàn)，隨著動態(tài)的發(fā)生以折疊、拼接等方式給人一種書寫的感覺。一方面，“畢”字的動態(tài)既起著傳遞其自身符號信息的作用，又以自身符號的展現(xiàn)充當(dāng)著海報的圖形元素，形成一種文字圖形化的視覺表現(xiàn)，讓觀眾不僅對于海報基本想要傳達(dá)的信息一目了然，還增加了海報的視覺張力，相對次要的文字信息按重點程度劃分大小層級，動態(tài)化表現(xiàn)的文字生動有趣，靜態(tài)化呈現(xiàn)的文字清晰直觀；另一方面，“畢”字動態(tài)的設(shè)計突出了文字的“性格特征”，文字的動態(tài)從發(fā)生、發(fā)展到結(jié)束大致持續(xù)了4 秒，但動作表現(xiàn)就感官上而言卻給人一種緩緩道來的視覺感受，充滿著一種沉穩(wěn)、渾厚的氣息，文字與背景色彩的搭配進(jìn)一步營造了海報整體安靜、靜謐的氛圍。并且“畢”字的動態(tài)表現(xiàn)還擴(kuò)展了海報的空間感，特別是在文字動態(tài)過程中由折疊所產(chǎn)生的陰影，使文字由二維直接進(jìn)入三維，突顯文字的立體感與真實性。

（二）以圖形為主的動態(tài)表現(xiàn)

相比傳統(tǒng)的靜態(tài)海報，動態(tài)海報中圖形的動態(tài)化表現(xiàn)是最為豐富與直觀的。從某種程度上看，以圖形為主要元素表現(xiàn)的動態(tài)海報更像是一種動態(tài)圖形與靜態(tài)平面的結(jié)合，但需要注意的是，動態(tài)海報中動態(tài)圖形的設(shè)計需要嚴(yán)格遵守平面設(shè)計的基本法則，其表達(dá)方式和構(gòu)成方式與廣泛意義上的動態(tài)圖形并不完全相同。

1. 加強海報畫面的沖擊力：動態(tài)海報通過以圖形為主的動態(tài)表現(xiàn)設(shè)計，使海報中的圖形具備更加豐富生動的趣味性。如瑞士設(shè)計師ErichBrechbühl 設(shè)計的海報設(shè)計作品《WELCOME TO LUCERNE》（圖3），通過汽車行駛間斷斷續(xù)續(xù)的移動來表現(xiàn)盧塞恩交通的擁擠，從而提出城市因旅游巴士太多而造成的交通擁堵、影響城市面貌的問題。海報最初創(chuàng)作是一幅靜態(tài)海報，之后才融入動態(tài)的設(shè)計。如果從靜態(tài)海報的表現(xiàn)上看，海報更像是畫面動作被強行定格在關(guān)鍵一幀，卡在某一個瞬時的時間節(jié)點；而從動態(tài)海報的表現(xiàn)上來看，海報則更像是展現(xiàn)出畫面動作的前因后果，使人感官上更加舒適、易于理解，并且動態(tài)的加入不僅使觀眾的目光更容易被吸引，還增強了海報畫面的視覺沖擊力。正如“積極的選擇是視覺的一種基本特征……在它們喜歡選取的東西中，最多的是環(huán)境中時時變化的東西?！盵4] 此外，海報中圖形的動態(tài)化還極大地拓寬了海報畫面的空間性與時間性。阿恩海姆認(rèn)為，畫面的構(gòu)成需要力與力之間的相互支持與相互抵消，從而構(gòu)成畫面整體上的平衡。一方面，設(shè)計師以橫向為中心，海報中的車輛通過左右運動取得橫向方向上的“力”的平衡，觀眾在視覺感官獲得心理平衡，海報中車輛間橫向的移動以及動作完成后的循環(huán)延長了觀眾感官上的時間感，賦予海報畫面延長的時間性，隨著動態(tài)發(fā)生、循環(huán)給予觀眾視覺的壓力，使觀眾在心理上輕而易舉地體會到城市交通擁擠問題的嚴(yán)重；另一方面，設(shè)計師以縱向為中心，海報車輛移動過程中的前后重疊賦予海報廣闊縱深的空間感，既連接了畫面中元素間的相互關(guān)系，形成一個更加緊密與和諧的整體，又使海報從二維空間進(jìn)入到三維空間，加之黃色與藍(lán)色兩種色彩冷暖間的對比表現(xiàn)，進(jìn)一步增強了觀眾感官上的沖擊力，仿佛一條大路已被車輛徹底占領(lǐng)，讓觀眾身臨其境地感受到城市的擁堵。同時，設(shè)計師還注意到動靜元素之間的結(jié)合，將海報中的文字與遠(yuǎn)處的山設(shè)計成靜止的呈現(xiàn)方式，如圖一個牢固的框架固定住畫面動態(tài)的初始與發(fā)展，觀眾在感受海報動態(tài)表現(xiàn)的過程中始終能夠意識到這些動作的發(fā)生都處于一個平面中，讓畫面在二維與三維間自由切換。

2. 調(diào)動畫面視覺的趣味性：動態(tài)海報中圖形的動態(tài)展現(xiàn)往往有著比靜態(tài)海報更加多樣的層次性與表現(xiàn)性。如韓國everyday-practice 工作室設(shè)計的海報作品《Yeongdeungpo Yeouido Spring Flower Festival》（圖4），“汝矣島春花節(jié)”是韓國首爾市中心最有代表性的春花節(jié)，everyday-practice 工作室嘗試通過設(shè)計重新詮釋“春花節(jié)”的主題，設(shè)計師從春天的花朵中借用了多種多樣的色彩與圖形元素進(jìn)行組合，再根據(jù)圖形以及色彩的搭配、排列融入動態(tài)設(shè)計，生動地描繪出春天花瓣隨風(fēng)飄散的美景，為海報的視覺表現(xiàn)增添了無窮的趣味性。首先，設(shè)計師在海報中以劃分區(qū)域的方式構(gòu)建了4 個不同的圖形組合，采用抽象圖形相互結(jié)合的方式進(jìn)行展現(xiàn)，4 個不同的區(qū)域內(nèi)各自進(jìn)行著圖形組合式的動態(tài)變化，到一定時間后再伴隨著從左到右的畫面轉(zhuǎn)場，轉(zhuǎn)場后的文字、圖形元素都發(fā)生了全新的色彩變化，儼然成為一幅新的海報設(shè)計作品。其次，隨著時間的進(jìn)展，每個區(qū)域內(nèi)圖形之間還發(fā)生著錯落有致的動態(tài)表現(xiàn)。從整體上看，海報畫面4 個區(qū)域的圖形組合動態(tài)雖然各不相同，但各區(qū)域通過點、圓進(jìn)行連接，左邊兩個區(qū)域以及右上一半的區(qū)域有著點狀圖形向下飄動，而右下以及右上一半的區(qū)域則有著圓形向上浮動，一上一下，遵從了畫面視覺上的平衡，并且各區(qū)域內(nèi)圖形在運動的表現(xiàn)上也有著相同的節(jié)奏性，觀眾并不會把每個區(qū)域分裂看待；從局部上看，區(qū)域內(nèi)的圖形以縮放、位移、組合、分離等動態(tài)構(gòu)成，4 個區(qū)域內(nèi)盡管圖形形態(tài)、運動各不相同，但每個區(qū)域在轉(zhuǎn)場前后都遵循了畫面平衡性原理，保持畫面動態(tài)的節(jié)奏感。最后，從視覺呈現(xiàn)上看，幾個區(qū)域圖形組合的動態(tài)化表現(xiàn)與中間和上方的靜態(tài)文字形成了鮮明的對比，增強畫面的層次感。設(shè)計師對動態(tài)節(jié)奏進(jìn)行充分的把控，由一開始的緩緩進(jìn)行到慢慢加快運動的速度，最后再放緩直至轉(zhuǎn)場的進(jìn)行，以此保持循環(huán)，觀眾并不會出現(xiàn)視線錯亂、視覺疲勞的問題。海報整體的動態(tài)表現(xiàn)富于流動感、自然性，觀眾也獲得一種舒緩、放松的視覺感受。

（三）以色彩為主的動態(tài)表現(xiàn)

色彩往往是觀者對于海報設(shè)計的“第一印象”，能夠在觀眾還未接收信息前就給予人一種強烈的主觀感受。但“色彩的表現(xiàn)有局限性。首先，色彩不是信息傳遞的核心，僅靠色彩基本不能實現(xiàn)信息傳遞的準(zhǔn)確性；其次，在絕大多數(shù)情況下，色彩的設(shè)計不能脫離圖文而單獨存在”[5]。在動態(tài)海報中，設(shè)計師常常利用色彩的動態(tài)化賦予圖形、文字強烈的沖擊力，營造海報整體的氛圍，烘托海報的主題。

1. 營造海報畫面的和諧感：在動態(tài)海報設(shè)計的過程中，設(shè)計師往往通過色彩的變換來進(jìn)行海報整體氛圍的烘托。如在動態(tài)海報中使用相對和諧的色彩，使畫面圖形、文字等元素具備整體的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)感。例如海報設(shè)計作品《JAPAN GRAPHIC DESIGN EXHIBITION-ORDINARY》（圖5），海報畫面的主要元素以“日”“?！蔽淖值膱D形化動態(tài)構(gòu)成，其余信息內(nèi)容則以靜態(tài)化的方式放置在海報中，形成動靜元素間強烈的對比。海報給人視覺上的第一感受是整體畫面非常和諧、統(tǒng)一，充滿一種井然的秩序感，這是由于設(shè)計師在設(shè)計的過程中對海報色彩的表達(dá)進(jìn)行了嚴(yán)格的考量與把控。海報以紅、黃、藍(lán)三色為主，設(shè)計師考慮和調(diào)節(jié)了元素與背景間色彩的明度、純度等方面，使三種主色達(dá)到一種視覺上的舒適與平衡感。琳達(dá)·霍茨舒認(rèn)為，“如果三原色在視野中同時存在，人眼就會處于一種安適的狀態(tài)，或稱這種狀態(tài)為視覺平衡。均衡是眼睛需要的一種生理上的休息狀態(tài)”。[6] 海報中的文字在動態(tài)的過程中，其本身的色彩屬性并沒有發(fā)生較大的改變，因而文字的動態(tài)無論怎樣變化，都不影響海報整體的色彩表現(xiàn)，避免因元素動態(tài)而導(dǎo)致的色彩混亂。除此之外，設(shè)計師同樣營造了海報的空間感。文字動態(tài)的過程中，觀眾能夠看到文字下方的陰影也在隨之發(fā)生著改變，使海報的空間更加具備真實性，并且動態(tài)文字與靜態(tài)文字間有著部分的重疊，突顯了兩者前后的空間距離。整體上看，動態(tài)化的文字較之于背景色彩相對突出，配合其原有的動態(tài)使文字的表達(dá)更加直接、明顯。最重要的是，無論海報中的圖形如何進(jìn)行變化，觀眾始終可以清晰地進(jìn)行信息的接收與獲取，信息的傳遞始終處于清晰、直觀的狀態(tài)。設(shè)計師可以根據(jù)海報的主題合理地進(jìn)行元素色彩間的組合，賦予海報多元的視覺感受。

2. 突出海報畫面的對比感：動態(tài)海報設(shè)計中以色彩為主的動態(tài)表現(xiàn)，還可以利用較為沖突的色彩使畫面具有一種高強度的視覺沖擊力，讓觀眾的視線從一開始就被牢牢地吸引住，但相對地，高對比的色彩組合也有著較為明顯的缺陷。琳達(dá)·霍茨舒認(rèn)為：高視覺沖擊力、對比性的色彩雖然能夠立即引起觀眾的注意，但這種注意力持續(xù)時間通常也較短，很難長久地保持。這時就需要讓動態(tài)海報中的文字、圖形等元素與色彩相互配合，通過動態(tài)節(jié)奏、動作方向等協(xié)調(diào)畫面整體的一致性，在呈現(xiàn)較強沖擊力的視覺感受的同時，還展現(xiàn)出一種特殊的整體性、和諧性。例如Studio Feixen 為Vlow 設(shè)計節(jié)設(shè)計的海報作品（圖6），整個畫面的色彩純度較高，元素色彩間的沖擊力也相對較大。隨著時間的行進(jìn)，色彩表現(xiàn)出一種水珠般融合的視覺感受，在水珠交融的瞬間內(nèi)部色彩也發(fā)生豐富的交融變化，融合后又呈現(xiàn)出新的色彩，搭配背景文字的動態(tài)一下就能夠抓住觀眾的眼球。但整體上看，這幅海報雖然色彩的沖擊力較強，但并不雜亂無章，這是由于其作為畫面底部的文字進(jìn)行著上下與左右間的位移變化，動作較為緩和并富于律動感，同時圖形間相互交融的動態(tài)也與文字的動態(tài)相呼應(yīng)，彼此保持著節(jié)奏的一致性。畫面細(xì)節(jié)部分乍一看元素似乎都顯示出強烈的分離的趨勢，但隨著動態(tài)的發(fā)生，各個元素間又呈現(xiàn)出緊密的關(guān)聯(lián)性與連接性，隨著時間軸的前進(jìn)，畫面的所有元素始終牢固地確定于統(tǒng)一的整體。一開始海報或許會使人產(chǎn)生一種短暫的錯亂感，然而在細(xì)細(xì)品味每個動態(tài)發(fā)生、變化以及最終的效果后，觀眾會慢慢適應(yīng)并開始回味海報的動態(tài)表現(xiàn)，不會使人長久觀看后產(chǎn)生眩暈、不適的感受。

三、海報設(shè)計由靜至動的表現(xiàn)原則

（一）繼承傳統(tǒng)海報的設(shè)計原則

動態(tài)海報是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報的基礎(chǔ)上融入動態(tài)設(shè)計、時間設(shè)計，并把動態(tài)設(shè)計中的多種表現(xiàn)手法引入到海報設(shè)計中來，從而使海報中呈現(xiàn)出圖形、色彩、文字的動態(tài)化。從動態(tài)海報的緣起來看，動態(tài)海報是由靜態(tài)海報發(fā)展而來的；而從動態(tài)海報的構(gòu)成來看，在“完成‘動態(tài)’海報設(shè)計的過程中，設(shè)計師所遵循的空間關(guān)系、構(gòu)成原理與在傳統(tǒng)靜態(tài)海報中基本一致”。[7] 因此，對于動態(tài)海報表現(xiàn)方式的設(shè)計，也應(yīng)該遵循傳統(tǒng)靜態(tài)海報的表現(xiàn)方式，特別是動態(tài)的設(shè)計應(yīng)格外思索與考量。動態(tài)并不意味著混亂與無序，動態(tài)化的表現(xiàn)也同樣需要秩序與協(xié)調(diào)，設(shè)計師在設(shè)計的過程中應(yīng)考慮到人眼對于動態(tài)的接受程度。一方面，設(shè)計師需要合理安排文字、圖形以及色彩元素的動態(tài)組合與表現(xiàn)，按照平面設(shè)計的基本法則組合、構(gòu)建元素間的位置關(guān)系、動態(tài)變換、表現(xiàn)方式等，使動態(tài)海報的動態(tài)在秩序化、條理化的同時還能夠具備豐富多樣的生動性、趣味性；另一方面，設(shè)計師往往需要在動態(tài)海報設(shè)計的開始就要思考到動態(tài)、時間的問題，思維模式不能夠拘泥于傳統(tǒng)的海報設(shè)計思路，需要大膽探索、多方嘗試。正如設(shè)計師Felix Pf?ffli 認(rèn)為，動態(tài)平面設(shè)計中要有時間的概念，時間已經(jīng)成為動態(tài)平面設(shè)計中的重要維度，在設(shè)計動態(tài)平面中，設(shè)計師需要考慮加入時間后的表現(xiàn)效果、動作方式，同時還需要思考到其靜止時會是什么的表現(xiàn)效果。

（二）注重動態(tài)海報的信息傳遞

由于時間與動態(tài)的介入，動態(tài)海報設(shè)計的表現(xiàn)形式和傳播內(nèi)容比靜態(tài)海報更為豐富，展現(xiàn)出的視覺效果也更加強烈。但同樣的，動態(tài)海報多樣化的表現(xiàn)方式也帶來了一些弊端。正所謂“人眼對動態(tài)物體更為敏感，動態(tài)的元素可以快速地吸引觀者的注意，但‘注意’也擁有時間限制，人無法長時間保持注意?！盵8] 也就是說，動態(tài)海報中觀眾對信息的選擇不能像傳統(tǒng)靜態(tài)海報那樣自由地提取信息，信息的獲取完全基于設(shè)計師的安排而進(jìn)行，因而觀眾在觀看中提取和接收信息勢必會受到海報時間與動態(tài)的影響與限制。如一些動態(tài)海報中重要的信息內(nèi)容并沒有做到很好的傳遞，這時海報中的動態(tài)就不再能夠起到一種調(diào)動興趣、吸引眼球的作用，觀眾不能像對待靜態(tài)信息一樣自由延長觀看時間，只能不得不跟隨動態(tài)的進(jìn)行循環(huán)往復(fù)的尋找錯失或者不理解的信息，在一遍又一遍的重復(fù)中產(chǎn)生焦躁、煩惱的情緒。這樣一來，動態(tài)海報的信息表達(dá)效果在很大程度上取決于觀眾自身對動態(tài)海報的興趣程度以及其記憶力、理解力的高低。因此，作為設(shè)計師，在設(shè)計動態(tài)海報的過程中需要準(zhǔn)確地把握海報動態(tài)的速度與方式，可以在動態(tài)進(jìn)行關(guān)鍵幀的地方作短暫的停留，給予觀眾一些理解與觀看的時間，或是將重點的信息以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來，而將其他的元素進(jìn)行動態(tài)表現(xiàn)，抑或者是在動態(tài)海報中截取動態(tài)的關(guān)鍵幀作為靜態(tài)海報展現(xiàn)，兩種海報同時呈現(xiàn)給觀眾，觀眾可以選擇自己喜愛的一版進(jìn)行閱讀、觀看，設(shè)計師制作并不費時費力，觀眾也有了更多選擇性。

結(jié)語

海報設(shè)計在科技的影響下不斷拓寬著自身的邊界，使之在圖像豐裕的時代下依舊能夠有著較強的吸引力、傳播力，從而進(jìn)行信息的有效傳遞。動態(tài)海報是傳統(tǒng)靜態(tài)海報的繼承與創(chuàng)新，它的出現(xiàn)使海報設(shè)計的發(fā)展煥發(fā)出新的生機與活力，其多變有趣的表現(xiàn)方式抓住了觀眾的目光，人們可以在動靜態(tài)海報中任意選擇自己喜歡的圖像。然而，動態(tài)海報的出現(xiàn)也給設(shè)計師帶來了新的挑戰(zhàn)。作為設(shè)計師，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計動態(tài)海報的同時思考其表現(xiàn)的方式與原則，使動態(tài)海報設(shè)計的動態(tài)美與傳統(tǒng)靜態(tài)海報設(shè)計中的形式美更好地相結(jié)合。

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