摘要：新經濟環(huán)境下，體育消費升級是整體的發(fā)展趨勢，體育消費是人們思想觀念轉變的一個重要體現(xiàn)。在新經濟背景下，體育消費升級也面臨著多種類型的制約因素。本文重點基于新經濟背景探討體育消費升級的制約因素，并進一步提出有效的促進發(fā)展路徑。通過本文分析可知，在新經濟背景下，消費者觀念落后、體育產業(yè)發(fā)展機制不健全、體育消費市場供需缺乏平衡是主要的消費升級制約因素。而在未來發(fā)展中，應當通過加強消費觀念引導、深化體育產業(yè)體制機制改革、優(yōu)化體育消費市場發(fā)展狀態(tài)，適應新經濟環(huán)境背景，為提升體育消費水平和品質提供支持。

關鍵詞：體育消費 "升級 "制約因素 "消費觀念 "消費市場

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-067-3-TBB

引言

基于新經濟背景促進體育產業(yè)的發(fā)展，促進消費升級是適應這一經濟背景、體現(xiàn)出體育消費水平提升的重要條件。但目前，由于市場因素、人員因素、產業(yè)發(fā)展過程中的資源條件因素的影響，新經濟背景下的體育消費升級仍然會受到多方面的制約，需要進一步結合實際明確制約因素并且提出更有效的應對發(fā)展路徑。這是從根本上提升體育消費等級，促進體育消費市場發(fā)展的重要動力。

1、新經濟背景下體育消費升級的主要動因

1.1、消費者健康意識逐漸增強

新經濟背景下，體育消費升級的主要動因中消費者本身的健康意識逐步增強是重要的原因，隨著人們物質生活水平的不斷提升，消費者對于個人的身體健康狀況，在關注度上逐步提升。在這種情況下，人們認識到體育運動不僅能夠強身健體，也能夠提升個人生活質量、預防疾病。因此，有更多的消費者愿意將時間和金錢投入在體育消費方面，以便穩(wěn)定個人的健康狀態(tài)，提升個人的健康水平。除此之外，社會環(huán)境的變化也推動著消費者健康意識的提升，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏逐步加快，壓力逐步增大。很多青年人面臨著嚴峻的身心健康挑戰(zhàn)，在這種情況下，其對體育運動緩解壓力的作用，釋放情緒的作用會產生更大的需求，這也是推動體育產業(yè)發(fā)展的重要動力。人們通常會在緊張的工作之余選擇不同類型的體育運動來達到緩解壓力，調節(jié)情緒的效果，除此之外，現(xiàn)階段社交媒體和網絡平臺的普及應用，也使得體育運動和健康知識的傳播和普及力度逐步加大，很多消費者都可通過社交媒體專業(yè)運動軟件等多種渠道參與到體育運動過程中。

1.2、整體消費升級趨勢的推動

在新經濟背景下，體育消費升級的趨勢逐步顯著，也與整體的消費趨勢逐步升級有一定的關系，上文已經提到，現(xiàn)階段國民經濟收入水平正在不斷提升，這意味著消費者的購買力會不斷增強，其對高品質生活的追求也會逐步提升，體育消費是高品質生活中非常重要的組成部分。因此，會受到消費者的青睞。傳統(tǒng)的體育用品購買和后續(xù)參與體育培訓，參與體育賽事或參與一些健身運動項目，都成為體育消費升級的重要動力。消費者的體育消費會根據(jù)其不同的職業(yè)家庭背景、經濟條件呈現(xiàn)出多元化的趨勢。但總體上來講，這種由于經濟收入水平提升而帶動的體育整體消費水平提升的趨勢仍然非常顯著。除此之外，整體消費水平提升的趨勢也使得體育消費的結構得到了優(yōu)化。上文所述的體育用品消費主要為實物型消費，消費增長點相對比較單一。但目前體育服務的專業(yè)化需求正在逐步提升，這也意味著整體消費水平的等級層次會更進一步提升。同時，體育產業(yè)的部分附加值也可被有效挖掘。從宏觀上來講，這對于促進體育消費市場的多元發(fā)展有重要的實際意義。

1.3、政策扶持的助力作用

在新經濟背景下，體育消費升級與政策的優(yōu)勢也有一定的關系，具體來說，政策的扶持為體育產業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金支持。政府目前通過設立專項資金提供稅收優(yōu)惠政策等方式，鼓勵社會資本進入體育產業(yè)，推動體育基礎設施建設的角度傾斜。除此之外，政策扶持也促進體育產業(yè)獲得了更進一步創(chuàng)新發(fā)展的動力，目前政府通過實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵體育企業(yè)加大技術研發(fā)的投入力度，推動體育產品和服務的創(chuàng)新升級。同時，還鼓勵體育產業(yè)的發(fā)展，應當注重豐富內涵，實現(xiàn)體育產業(yè)與文化產業(yè)、旅游產業(yè)的融合發(fā)展。這種融合發(fā)展的趨勢也提升了體育產業(yè)的附加值，同時，能夠為消費者提供更多的體育消費選擇。最后，關于政策的扶持對于加強體育消費市場的規(guī)范性，提高管理工作質量也有重要的意義。目前政府已出臺了一部分政策法規(guī)，加強市場監(jiān)督，對于侵權行為和消費者享受體育產品時的違規(guī)行為加大了監(jiān)督管理力度，引導消費者形成健康理性的消費觀念，這對于推動體育消費市場的發(fā)展也有重要作用。

2、新經濟背景下體育消費升級的制約因素

2.1、消費者觀念轉變全面性不足

消費者的思想觀念轉變是一個循序漸進的過程，雖然從宏觀上來講，消費者對于個人的健康和個人的綜合素質提升有了更加清晰的認知，更加重視通過體育鍛煉提升個人的健康水平。但從整體上來講，消費者觀念轉變的全面性仍然存在不足，這制約了新經濟條件下體育消費升級的水平和速度。具體來說，新經濟環(huán)境背景下，體育消費升級中消費者觀念轉變全面性不足的表現(xiàn)有以下三種。一是部分消費者對于體育產品的消費價值和意義缺乏深刻的認知。大部分消費者仍然認為體育消費屬于一種不必要的支出，只是由于個人經濟條件有所改善，所以會在一定程度上投入一部分體育消費資金。當個人的其他需求增長或經濟收入受到波動性影響時，其對體育消費的重視程度就會有所下降；二是雖然消費者的經濟能力有所提升，但其傳統(tǒng)的體育消費習慣在改變的過程中仍然會遇到一定的阻力。部分消費者在體育消費上的習慣和行為也受到了傳統(tǒng)觀念的束縛。一些消費者習慣于通過線下實體店購買體育用品，對于線上購物或智能化體育消費方式缺乏信任，接受度不高。第三，部分消費者對于體育消費的時間投入也有限制，人們更傾向于將時間用于工作或其他娛樂活動，而忽視了體育鍛煉的重要性。

2.2、體育產業(yè)發(fā)展機制不健全

在新經濟背景下，體育消費升級會受到多方面因素的影響，產業(yè)發(fā)展機制不健全的問題是比較典型的表現(xiàn)，體育產業(yè)發(fā)展機制不健全，與政策支持和體育產業(yè)發(fā)展的市場監(jiān)督力度不足，產業(yè)鏈整合力度不足有關。首先，雖然當前的政府政策對于促進體育消費起到了重要的推動作用，但政策體系在體育產業(yè)發(fā)展的領域仍然存在構建不完善的現(xiàn)象。對體育產業(yè)的核心發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展缺乏扶持力度，產業(yè)規(guī)劃和政策支持的配套程度也存在不足。企業(yè)發(fā)展的過程中，資金人才方面的協(xié)調和配合會受到多方面因素的影響，無法形成規(guī)模效應，也無法保證穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。而在市場監(jiān)督方面，當前體育市場監(jiān)管體系尚不完善，存在監(jiān)管漏洞和執(zhí)法不嚴的問題。這導致了一些不法商家通過虛假宣傳、低價競爭等手段擾亂市場秩序，損害了消費者的合法權益，也制約了體育產業(yè)的健康發(fā)展。另外，從產業(yè)鏈整合的角度上來說，目前體育產業(yè)的發(fā)展對產業(yè)鏈的整合力度存在不足，體育產業(yè)從本質上是涉及多個領域的綜合性產業(yè)，需要各環(huán)節(jié)之間的協(xié)調配合，但當前體育產業(yè)鏈上下游之間的銜接緊密度不足，未能有效協(xié)同。

2.3、體育消費市場供需缺乏平衡

新經濟背景下，體育消費升級的制約因素中市場供需狀態(tài)也是比較常見的一種制約因素，在體育消費市場中供需不平衡可能造成的制約有以下幾種類型。一是造成多樣化需求與單一供給之間的矛盾。上文已經提到，隨著生活水平的提高消費者對體育消費的需求越來越多樣化，從基礎的體育用品到高端的體育賽事觀賞，再到個性化的體育服務體驗，消費者的需求層次不斷提升。但從實際出發(fā)來講，當前市場上的體育產品和服務供給往往局限于傳統(tǒng)領域，難以滿足消費者日益增長的多元化需求；二是供需不平衡，主要體現(xiàn)在市場需求的快速增長與供給能力相對滯后之間存在矛盾。不如部分消費者更加傾向于利用在線平臺進行體育消費，供需矛盾會因此有所加劇，體育產業(yè)的發(fā)展與在線消費的需求變化，存在匹配度不足的現(xiàn)象，多樣化產品的供給能力與市場需求變化的狀態(tài)無法實現(xiàn)同步，體育產品和服務的質量會受到影響。同時，供不應求的現(xiàn)象也會出現(xiàn)。但是不同區(qū)域的體育消費市場發(fā)展缺乏均衡性，例如經濟相對發(fā)達，人口密度相對較高的區(qū)域，市場需求就相對旺盛，但相應的供給能力容易出現(xiàn)無法同步跟進的現(xiàn)象，而欠發(fā)達地區(qū)的體育市場需求就存在相對較低的現(xiàn)象，供給過剩的問題也會隨之出現(xiàn)，這種缺乏平衡的狀態(tài)，會限制消費市場的整體發(fā)展。

3、新經濟背景下體育消費升級制約因素的應對發(fā)展策略

3.1、強化消費觀念引導

強化消費觀念的引導主要是指，在體育消費逐步升級的過程中，首先要保證消費者的思想觀念實現(xiàn)同步轉變。為了有效轉變消費者的思想觀念，需采取如下幾方面具體措施。（1）深入理解當前體育消費觀念的現(xiàn)狀及其成因。從傳統(tǒng)的角度上來說，大部分消費者的思想觀念局限在購買體育器材、體育運動服裝等方面。體育在消費者眼里也是生活之余可自由選擇的一種運動不具有必要性，同時也不會對個人的生活和健康造成較大的影響，部分消費者還認為體育運動是具有競技性特征的運動項目，只有需要鍛煉身體或有自主參加意愿的人才應當投入到相關的項目，產生相應的消費。進一步分析這些問題的引發(fā)原因，發(fā)現(xiàn)這客觀上與我國體育事業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，以及我國經濟發(fā)展的水平有一定的關系。當人們對于體育領域的消費缺乏熟悉度，未養(yǎng)成消費習慣時，就會導致其思想觀念出現(xiàn)上述情況；（2）體育企業(yè)和商家也應積極承擔社會責任，通過優(yōu)質的服務和產品來引導消費者形成正確的消費觀念。幫助消費者形成正確的消費觀念。作為企業(yè)方面可通過推出針對不同消費群體的定制化產品和服務，滿足不同人群的需求。同時，還應當加大售后服務和消費者反饋機制的建設力度，及時解決消費者在使用過程中遇到的問題和困難，提升消費者的滿意度；（3）加強教育和宣傳引導也非常重要。無論是學校還是社區(qū)都應當注重從體育消費觀念和體育產業(yè)發(fā)展相關課程的教學角度出發(fā)采取措施，通過專業(yè)教育和宣傳推廣的方式，逐步提升不同年齡層次、不同需求消費者對體育產業(yè)發(fā)展、體育領域消費的認知度和重視程度，鼓勵消費者親身體驗體育消費的樂趣，感受其價值。

3.2、深化體育產業(yè)體制機制改革

在新經濟背景下，體育消費層次的升級還需要通過深化體育產業(yè)體制和機制改革達到預期的目標。深化體育產業(yè)的體制與機制改革首先應當明確目標，具體來說，上文所述的以政府為先導，以市場為引導的目標是根本前提，同時還應當注重發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用。通過加強政府宏觀調控作用的發(fā)揮效果，積極借助政策優(yōu)勢，實現(xiàn)適應新經濟發(fā)展狀態(tài)、促進體育產業(yè)體系構建的目標，為進一步的消費升級提供制度和政策上的保障。除此之外，在改革工作推進的過程中，還應當注重從體育市場環(huán)境的角度入手采取措施激發(fā)市場活力。例如，可適當放寬市場準入標準，適當鼓勵各類市場主體參與到體育產業(yè)發(fā)展的過程中，形成多元且具有競爭性的市場格局，同時還應當完善體育產業(yè)的法律法規(guī)體系，加強市場監(jiān)督，保障公平競爭。最后，加強體育產業(yè)的創(chuàng)新驅動是深化體育產業(yè)體制機制改革的重要動力。因此，政府部門應當鼓勵支持體育企業(yè)加大技術研發(fā)和服務模式創(chuàng)新的力度，提升體育產業(yè)和產品生產銷售的創(chuàng)新性和服務的人性化程度。通過多角度的創(chuàng)新形成多樣化的消費驅動力，為增強消費者的需求和購買欲望提供支持，最終基于推動消費市場的升級，為促進產業(yè)機制改革和優(yōu)化提供動力。另外，在合作過程中，還需要注重人才培養(yǎng)的質量監(jiān)控和評估。學校和企業(yè)可以共同制定人才培養(yǎng)的質量標準，建立定期評估和反饋機制，確保培養(yǎng)出的合唱指揮人才符合行業(yè)的需求和標準。同時，雙方還可以共同開展一些成果展示和交流活動，如舉辦合唱音樂會或指揮比賽等，展示合作成果，提升合作影響力。

3.3、優(yōu)化體育消費市場發(fā)展狀態(tài)

關于優(yōu)化體育消費市場的發(fā)展狀態(tài)主要是指，應當從宏觀的市場環(huán)境、市場發(fā)展趨勢和人員需求等方面入手采取措施，優(yōu)化體育市場的發(fā)展狀態(tài)，穩(wěn)定市場環(huán)境，為進一步保障體育消費逐漸升級提供支持。具體來說，優(yōu)化體育消費市場發(fā)展狀態(tài)時，應把握以下幾個關鍵要點。一是應當深入剖析市場現(xiàn)狀的典型表現(xiàn)，對可能制約升級消費的因素進行綜合分析。除了上文所述的人員觀念因素和市場供需因素外，一些更具有個性化的因素，應當被精準定位。例如，配套服務和基礎設施建設力度不足，也會制約體育消費的升級。以此為基礎進行分析可知，只有不斷完善整個城市環(huán)境中的體育基礎設施建設。同時，注重優(yōu)化體育消費市場中各類應用產品的性能，各類已有服務的質量才能夠為維持穩(wěn)定的市場發(fā)展狀態(tài)提供動力；二是應當加大創(chuàng)新發(fā)展力度，開發(fā)具有智能化和個性化的產品與服務，同時加強產業(yè)融合。通過一些康養(yǎng)旅游或體育項目賽事的承辦等方式為吸引更多的資源推動體育產業(yè)發(fā)展提供支持各地區(qū)應當結合本地區(qū)實際明確自身在體育產品開發(fā)應用時的客觀優(yōu)勢，從而把握市場發(fā)展趨勢，充分利用優(yōu)勢，擴充市場，提升市場發(fā)展的針對性和有效性，為拓展體育消費的新興領域提供保障；三是應當從人員的角度出發(fā)，基于體育消費市場中服務人員技術支持人員的素質水平，職業(yè)素養(yǎng)等方面的實際情況做好系統(tǒng)性的分析，以便采取有效的措施提升其綜合素質，幫助其更好地適應體育消費升級的趨勢。

4、結束語

綜合本文分析可知，新經濟背景下的體育消費升級有多方面的制約因素。例如，消費升級的過程中人員觀念的因素、資金資源支持的因素、政策引導的因素，以及產業(yè)發(fā)展中多方面先進技術的應用因素都會影響整體的體育消費升級。需要相關部門和各主體協(xié)同合作，共同為推動體育消費升級，促進體育產業(yè)發(fā)展提供重要動力。

參考文獻：

[1]趙永康.數(shù)字經濟背景下我國青少年體育消費現(xiàn)狀調查研究[J].文體用品與科技，2023（21）.

[2]羅旌信.經濟轉型背景下擴大體育消費的動因、發(fā)展新態(tài)勢及路徑優(yōu)化[J].經濟師，2021（03）.

[3]華正偉.體育特色小鎮(zhèn)：新經濟空間的賦能、融合與優(yōu)化[J].學術交流，2022（02）.

[4]趙銀.體育產業(yè)供給側改革的動因與路徑研究[J].活力，2021（23）.