現(xiàn)對短視頻及其在公共圖書館閱讀推廣中的價(jià)值進(jìn)行分析，包含滿足需求、提升推廣效果、盤活資源、優(yōu)化服務(wù)等。圍繞推動圖書館閱讀推廣融入時(shí)代發(fā)展、以關(guān)注和滿足用戶需求為前提明確賬號定位、優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量與作品制作、重視專業(yè)人才培養(yǎng)和賬號規(guī)范化運(yùn)營、多維拓寬傳播渠道與深化多主體合作等方面，針對當(dāng)前公共圖書館短視頻閱讀推廣的問題及優(yōu)化對策進(jìn)行分析，希望能為短視頻的高水平運(yùn)用提供一定支持。

短視頻具有時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)等基本屬性，使其成為現(xiàn)代社會高度契合廣大受眾需求的內(nèi)容傳播方式，2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億元左右。在短視頻大規(guī)模覆蓋與傳播的情況下，其自然在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域受到了普遍應(yīng)用，其中就包括公共圖書館閱讀推廣。在相關(guān)政策支持、用戶普遍認(rèn)可以及先進(jìn)技術(shù)支撐的共同作用下，公共圖書館短視頻閱讀推廣高度可行，能在實(shí)踐中有效發(fā)揮作用并促進(jìn)閱讀推廣質(zhì)量與效果提升。

短視頻及其在公共圖書館閱讀推廣中的價(jià)值

短視頻作為現(xiàn)代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)興起背景下，廣受青睞的媒介形式，其依托新媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播。短視頻在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用十分有必要，具有多維度的重要價(jià)值，主要體現(xiàn)于以下幾點(diǎn)。其一，滿足需求。短視頻作為廣受大眾青睞與喜愛的內(nèi)容傳播形式，是不少讀者需求的閱讀推廣載體?；诙桃曨l進(jìn)行閱讀推廣，充分發(fā)揮短視頻特點(diǎn)與優(yōu)勢，通過文字、聲音、畫面一體的形式加強(qiáng)信息傳達(dá)，往往能獲得更具傳染力與沖擊力的閱讀推廣效果，可有效滿足廣大受眾的基本需求。其二，提升推廣效果。圖書館閱讀推廣效果在很大程度上決定圖書館的運(yùn)行、服務(wù)與發(fā)展情況。依托短視頻平臺市場準(zhǔn)入門檻低、成本小、操作簡單、包容性強(qiáng)等優(yōu)勢快速形成體系，面向大量用戶進(jìn)行閱讀推廣，通過短視頻傳播機(jī)制構(gòu)建“去中心化”“智能分發(fā)”“流量池等級”的傳播模式，能切實(shí)提升推廣效果。其三，盤活資源。公共圖書館作為具有豐富資源的單位，其資源利用效率偏低的現(xiàn)象與問題一直存在。尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)頁、搜索引擎、短視頻等逐漸成為人們獲取信息內(nèi)容和資源的主要方式，導(dǎo)致圖書館資源難以受到大眾充分的青睞與利用。借助短視頻的傳播覆蓋范圍廣以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣的優(yōu)勢，促進(jìn)圖書館資源的推廣和利用，有利于提升圖書館資源利用率，盤活閑置資源。其四，優(yōu)化服務(wù)。圖書館基于短視頻進(jìn)行閱讀推廣，一方面能借助新媒體、短視頻對傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)和調(diào)整優(yōu)化，另一方面則能依托權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng)、知識豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引短視頻用戶，從而實(shí)現(xiàn)圖書館服務(wù)質(zhì)量與水平的提升。

公共圖書館短視頻閱讀推廣實(shí)踐中存在的問題

推廣意識薄弱且賬號定位模糊

部分圖書館的短視頻閱讀推廣意識較為薄弱，一方面表現(xiàn)為固守傳統(tǒng)線下推廣模式而缺乏足夠的短視頻推廣模式意向，另一方面則表現(xiàn)為圖書館短視頻賬號的閱讀推廣內(nèi)容較為散亂，并缺乏合理規(guī)劃，這導(dǎo)致閱讀推廣效果不甚理想。尤其是一些較為偏遠(yuǎn)地區(qū)的公共圖書館更是受限于認(rèn)知與條件，對新媒體、短視頻等新興的閱讀推廣模式重視不足。另外，圖書館短視頻閱讀推廣還存在賬號定位模糊的情況，不能基于公共圖書館本身的屬性、特點(diǎn)、優(yōu)勢等找準(zhǔn)推廣方向，無法將自身優(yōu)勢與短視頻模式進(jìn)行有效結(jié)合，導(dǎo)致圖書館難以在競爭激烈的短視頻平臺形成競爭優(yōu)勢。

忽視用戶需求且互動交流不足

不管是圖書館閱讀推廣，還是短視頻制作傳播，都要以用戶為中心，滿足用戶需求。然而，當(dāng)前部分圖書館短視頻閱讀推廣存在忽視用戶需求的情況，并沒有充分考慮用戶實(shí)際情況與需求，導(dǎo)致推廣內(nèi)容及活動往往與用戶脫節(jié)。而且，圖書館閱讀推廣過程中缺乏用戶參與，圖書館與用戶之間的互動交流有所欠缺，缺乏完善的溝通反饋機(jī)制，導(dǎo)致用戶難以獲得強(qiáng)烈的參與感和認(rèn)同感，進(jìn)而影響推廣效果。

內(nèi)容千篇一律且制作質(zhì)量粗劣

當(dāng)前，公共圖書館短視頻閱讀推廣內(nèi)容千篇一律的問題較為嚴(yán)重，缺乏足夠的創(chuàng)新意識與能力，生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化且內(nèi)容單一、枯燥乏味，自然很難吸引用戶，相應(yīng)的推廣效果會大打折扣。而且，部分圖書館的短視頻制作較為粗略，主要表現(xiàn)為內(nèi)容編排不足、剪輯技術(shù)應(yīng)用水平低、專業(yè)性不足、價(jià)值匱乏等，導(dǎo)致推廣短視頻很難獲得用戶充分認(rèn)可，也會影響實(shí)際推廣效果。

運(yùn)營人員缺失且管理水平不高

圖書館短視頻閱讀推廣需要做好短視頻賬號運(yùn)營工作，這樣才能充分、持續(xù)發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，促進(jìn)閱讀推廣質(zhì)量與效果提升。不過，目前公共圖書館短視頻運(yùn)營人員欠缺，一方面是從業(yè)人員專業(yè)不對口，另一方面則是人才培養(yǎng)與管理機(jī)制不夠健全。另外，圖書館短視頻賬號運(yùn)營管理存在混亂無序的情況，相關(guān)制度和程序不夠完善，缺乏明確的賬號目標(biāo)，作品內(nèi)容審核機(jī)制不健全，過分追逐碎片化閱讀趨勢而忽視了短視頻內(nèi)容的專業(yè)性與深度，自然導(dǎo)致基于短視頻的圖書館閱讀推廣效果較差。

傳播渠道固化且合作力度不足

目前，圖書館短視頻閱讀推廣普遍存在傳播渠道固化的情況，即圖書館僅僅通過單個(gè)新媒體平臺，利用短視頻開展閱讀推廣工作。短視頻雖然具有傳播時(shí)效強(qiáng)的優(yōu)勢，但整個(gè)短視頻行業(yè)市場的競爭十分激烈，單個(gè)新媒體平臺在整個(gè)市場中占據(jù)的份額往往較為有限。這意味著圖書館僅僅通過單一平臺進(jìn)行短視頻閱讀推廣，必然會受限于渠道本身，難以有效拓展傳播覆蓋范圍。另外，不少圖書館在短視頻閱讀推廣中還存在與其他主體合作力度不足的情況，包括平臺本身、圖書館、名人、其他機(jī)構(gòu)以及用戶等。短視頻本身是強(qiáng)調(diào)傳播與互動的媒介形式，而不同主體間的合作正是強(qiáng)化傳播互動的重要體現(xiàn)。圖書館在短視頻閱讀推廣中缺乏良好的合作意識，自然難以對各方資源和優(yōu)勢進(jìn)行有效整合與充分利用，從而在激烈競爭中落于不利位置。

運(yùn)用短視頻優(yōu)化公共圖書館閱讀推廣的策略

積極推動圖書館閱讀推廣融入時(shí)代發(fā)展

新時(shí)期背景下，公共圖書館做好閱讀推廣工作不能僅僅聚焦于傳統(tǒng)線下模式，而是要積極拓展以短視頻為代表的線上模式，通過線上線下相結(jié)合的推廣內(nèi)容及活動吸引更多受眾，促進(jìn)圖書館的職能作用得到充分發(fā)揮。圖書館需要充分意識到新時(shí)代廣大受眾獲取信息形式的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確把握短視頻在促進(jìn)閱讀推廣方面的價(jià)值，進(jìn)而加快閱讀推廣服務(wù)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)短視頻閱讀推廣學(xué)習(xí)，明確圖書館短視頻賬號定位，穩(wěn)步推進(jìn)短視頻閱讀推廣服務(wù)的發(fā)展，并為圖書館正向影響作用的充分發(fā)揮提供有力支持。首先，強(qiáng)化短視頻推廣意識。新媒體時(shí)代，公共圖書館領(lǐng)導(dǎo)班子需要改變保守心態(tài)，以積極創(chuàng)新的思想態(tài)度對待新媒體、短視頻以及各種新技術(shù)，努力尋求突破和創(chuàng)新，強(qiáng)化短視頻閱讀推廣宣傳教育，促使廣大館員樹立正確推廣觀念，從思想認(rèn)知維度為短視頻閱讀推廣的實(shí)施發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，找準(zhǔn)短視頻賬號定位。新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)市場競爭十分激烈，圖書館要依托短視頻加強(qiáng)閱讀推廣，必須找準(zhǔn)自身定位，有針對性地制訂推廣方案和制作推廣短視頻，盡可能發(fā)揮自身特點(diǎn)與優(yōu)勢強(qiáng)化短視頻的競爭力，以此確?；诙桃曨l的閱讀推廣活動能順利、高效開展，從根本上杜絕定位不明確、不合理而限制短視頻傳播效果以及閱讀推廣效果的問題。

以關(guān)注和滿足用戶需求為前提強(qiáng)化推廣互動

圖書館要充分發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，加強(qiáng)閱讀推廣，需要準(zhǔn)確認(rèn)知短視頻特點(diǎn)，尤其要弄清楚影響短視頻傳播的關(guān)鍵因素，進(jìn)而有針對性地優(yōu)化推廣策略與方案，調(diào)整短視頻制作內(nèi)容與傳播方法。在競爭激烈的短視頻市場中，滿足用戶需求無疑是短視頻實(shí)現(xiàn)大范圍、高效率傳播的關(guān)鍵，而交流互動則能進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的參與感、滿足用戶需求，故而圖書館需要以關(guān)注和滿足用戶需求為前提強(qiáng)化推廣互動。新媒體時(shí)代，短視頻賬號多如牛毛，各種短視頻作品更是層出不窮，導(dǎo)致短視頻市場的競爭十分激烈。如何讓用戶在海量短視頻中關(guān)注到圖書館短視頻，是圖書館發(fā)展短視頻閱讀推廣首先要解決的問題。圖書館需要專注閱讀推廣領(lǐng)域，弄清楚自身的屬性與優(yōu)勢所在，聚焦于閱讀這一垂直領(lǐng)域，明確閱讀推廣目標(biāo)與策略，弄清楚用戶關(guān)注圖書館賬號或者搜尋、觀看圖書館短視頻的目的與需求，依托專業(yè)優(yōu)勢滿足用戶的閱讀相關(guān)需求。只有如此，圖書館短視頻才能在競爭激烈的短視頻市場中吸引用戶注意、滿足用戶需求。在此基礎(chǔ)上，圖書館需要高度重視用戶參與建設(shè)，完善用戶交流互動機(jī)制，在互動中更好地滿足用戶實(shí)際需求。圖書館需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)信息對用戶畫像進(jìn)行勾勒與研究，探索用戶興趣點(diǎn)和實(shí)際需求，積極開展線上線下問卷調(diào)查活動；從用戶角度出發(fā)，創(chuàng)造能引發(fā)用戶交流討論的短視頻主題內(nèi)容；關(guān)注用戶留言、詢問、建議等及時(shí)反饋，鼓勵(lì)用戶參與圖書館短視頻制作與傳播；面向不同用戶提供有針對性、個(gè)性化、定制化的短視頻閱讀推廣服務(wù)。

全面優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量與作品制作

激烈的短視頻市場競爭背景下，圖書館要充分發(fā)揮短視頻閱讀推廣的作用，需要強(qiáng)化短視頻本身的競爭力，而從內(nèi)容質(zhì)量與作品制作兩大維度著手正是關(guān)鍵所在。一方面，圖書館應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，圖書館要專注于短視頻作品的拍攝制作，持續(xù)提高制作水平，融入更多有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，從而強(qiáng)化短視頻作品對受眾的吸引力。圖書館需要以加強(qiáng)資源開發(fā)與建設(shè)為前提，對包括文獻(xiàn)資源、人力資源、數(shù)字資源、設(shè)備資源在內(nèi)的各種資源進(jìn)行整合，以此為短視頻內(nèi)容制作奠定基礎(chǔ)。在短視頻內(nèi)容千篇一律問題較為嚴(yán)重的當(dāng)下，公共圖書館需要將創(chuàng)新策劃作為內(nèi)容制作的重點(diǎn)，積極從不同角度切入，盡可能在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下為用戶提供更多新穎內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容，依托內(nèi)容本身強(qiáng)化短視頻對受眾的吸引力。圖書館還要規(guī)范短視頻拍攝剪輯流程，確保短視頻拍攝時(shí)的運(yùn)鏡、畫面構(gòu)圖等符合短視頻制作要求以及用戶需求。同時(shí)，短視頻剪輯要根據(jù)實(shí)際情況合理運(yùn)用音樂、字幕、特效等，盡可能強(qiáng)化短視頻在聲音、畫面、文字等方面的綜合感染力，從而強(qiáng)化短視頻對受眾的吸引。當(dāng)然，圖書館也要重視短視頻制作的價(jià)值凸顯，融入積極價(jià)值，盡可能通過潤物細(xì)無聲的方式傳遞正能量與鼓勵(lì)真善美，從而在強(qiáng)化閱讀推廣的同時(shí)，提升圖書館的價(jià)值影響力。

重視專業(yè)人才培養(yǎng)和賬號規(guī)范化運(yùn)營

針對短視頻閱讀推廣對專業(yè)人才的需求，公共圖書館需要重視并積極落實(shí)專業(yè)人才培養(yǎng)工作。圖書館需要從自身實(shí)際出發(fā)，合理制訂專業(yè)人才培養(yǎng)方案，一方面，要積極引入新媒體專業(yè)人才，新增新媒體賬號運(yùn)營崗位，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號的運(yùn)營管理；另一方面，要從現(xiàn)有館員中挑選信息技術(shù)素養(yǎng)良好、創(chuàng)新意識強(qiáng)、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的館員進(jìn)行培訓(xùn)，將少部分館員培訓(xùn)為兼具短視頻運(yùn)營才能與圖書館閱讀推廣能力的復(fù)合型人才，以此確保短視頻閱讀推廣工作得以有序、高效開展。另外，圖書館要對短視頻賬號運(yùn)營管理加以規(guī)范，建立標(biāo)準(zhǔn)體系制度，對包括賬號管理、內(nèi)容審核與發(fā)布、互動評論、合作推廣、獎懲機(jī)制在內(nèi)的各項(xiàng)規(guī)定加以構(gòu)建與完善，嚴(yán)格要求賬號運(yùn)營人員按照規(guī)范進(jìn)行操作。

多維拓寬傳播渠道與深化多主體合作

新媒體時(shí)代，圖書館發(fā)展短視頻閱讀推廣不僅要聚焦單一平臺以及挖掘發(fā)揮自身作用，更要積極拓寬傳播渠道，并和其他主體展開深度合作。對傳播渠道進(jìn)行拓寬，通過在不同平臺注冊賬號的方式發(fā)布作品，利用不同平臺的傳播渠道增加曝光量以及擴(kuò)大傳播范圍。在不同平臺運(yùn)營圖書館短視頻賬號、發(fā)布短視頻作品時(shí)，一定要充分考慮平臺特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，采取合適的策略進(jìn)行合理優(yōu)化，以保障閱讀推廣效果。公共圖書館需要積極與其他圖書館構(gòu)建共同聯(lián)盟，同時(shí)要與其他單位、組織、企業(yè)、個(gè)人等展開深度合作，重視用戶參與，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行跨行合作，聯(lián)合制作更多優(yōu)質(zhì)短視頻作品以擴(kuò)大影響力。

綜上可知，新媒體時(shí)代，圖書館需要充分發(fā)揮短視頻價(jià)值加強(qiáng)閱讀推廣。公共圖書館基于短視頻進(jìn)行閱讀推廣一定要從實(shí)際出發(fā)，既要考慮整個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢，又要考慮廣大受眾的實(shí)際需求，更要考慮自身實(shí)際條件，綜合各方面因素合理制訂發(fā)展目標(biāo)與方案，采取合理策略與措施優(yōu)化短視頻賬號運(yùn)營管理，以擴(kuò)大短視頻作品傳播影響力的方式強(qiáng)化閱讀推廣效果。