作為一年一度的消費(fèi)盛會(huì)，如今的“雙11”，已經(jīng)不僅是一個(gè)短期、局部的消費(fèi)高峰，更是一種長(zhǎng)期、系統(tǒng)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

雖然人們?cè)谶@個(gè)一年中最大的購(gòu)物狂歡節(jié)上的消費(fèi)行為愈發(fā)謹(jǐn)慎，但不可否認(rèn)，“雙11”仍然是一個(gè)觀察城市消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的極佳窗口。

今年以來(lái)，青島搶抓以舊換新機(jī)遇，持續(xù)釋放大宗消費(fèi)內(nèi)需潛力。前三季度，青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)4532.2億元，同比增長(zhǎng)5.1%，增幅高于全國(guó)1.8個(gè)百分點(diǎn)，社零總額及增速保持了北方副省級(jí)城市第一的位次；網(wǎng)絡(luò)零售額1938.7億元，同比增長(zhǎng)13.3%，增速高于全省增速0.9個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)增速4.7個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，作為聞名遐邇的“品牌之都”，青島在家用電器、農(nóng)副產(chǎn)品、紡織品等消費(fèi)品類上長(zhǎng)久占據(jù)“C位”，品牌儼然已經(jīng)演變?yōu)槌鞘行蜗蟮摹敖鹈薄?/p>

去年8月，青島決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國(guó)叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力。

近年來(lái)，隨著“品牌戰(zhàn)略”上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，優(yōu)勢(shì)品牌成為城市實(shí)力與高質(zhì)量發(fā)展的重要彰顯。品牌與城市的關(guān)系是相輔相成、互為作用的，城市培育品牌的目的在于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高城市硬實(shí)力；而品牌壯大后引流的影響力同樣可以帶給城市更多宣傳力與發(fā)展力。

（本刊編輯部）