摘要：本文運用實地調查法和文獻資料法對中衛(wèi)市現(xiàn)有體育旅游資源進行梳理，并采用ASEB柵格分析法對其進行分析。結果表明，中衛(wèi)市體育旅游目前存在對體育旅游屬性模糊、體育旅游宣傳不足、缺乏專業(yè)體育旅游相關人才和特色的體育旅游項目等問題。并從綜合資源整合、完善基礎設施建設、承辦大型體育賽事、人才引進與培養(yǎng)、生態(tài)旅游與體育旅游相結合五個方面進行探討，以期對中衛(wèi)市體育旅游健康持續(xù)發(fā)展建言獻策。

關鍵詞：中衛(wèi)市 體育旅游 ASEB柵格分析法

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-085-3-TBB

引言

體育旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)深度融合的產物，是正在快速發(fā)展的全新領域，也是我國近年來大力支持和發(fā)展的新興產業(yè)形態(tài)，政府在頂層設計層面給予了高度關注。2022年8月16日，中衛(wèi)市人民政府關于印發(fā)《中衛(wèi)市全民健身實施計劃（2021-2025年）》的通知中，在深化體旅融合發(fā)展方面提到：在結合全域旅游示范市創(chuàng)建，依托高山、沙漠、黃河、湖泊等自然資源，用好用活沙坡頭景區(qū)、金沙島景區(qū)、寺口子景區(qū)等優(yōu)質景區(qū)資源，推動沙漠運動、馬拉松、龍舟、垂釣、漂流、徒步、登山、攀巖、山地自行車等戶外運動項目與旅游深度融合，開發(fā)特色體育旅游產品。目前，中衛(wèi)市存在體育旅游宣傳力度較低、景區(qū)工作人員對體育旅游屬性模糊等關鍵問題。介此，本文基于ASEB柵格分析法對該市體育旅游資源和發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理和分析，旨在為中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展建言獻策。

1、中衛(wèi)市體育旅游資源概況

中衛(wèi)市，位于寧夏回族自治區(qū)中西部、黃河前套之首，地處寧夏平原向黃土高原的過渡帶，是寧夏、內蒙古和甘肅省交界地帶。中衛(wèi)市是黃河中上游第一個自流灌溉市，是全國唯一沿用古代軍事建制“衛(wèi)”字稱謂的城市，是亞歐大陸橋的咽喉要道和古絲綢之路北道上的重要節(jié)點城市，西部重要的交通樞紐。這里環(huán)境優(yōu)美、物產富饒，素有“天下黃河富寧夏，首富中衛(wèi)”之美譽，在《太平御覽》中被郎茂稱為“塞上江南”，享有“中國枸杞之鄉(xiāng)”“中國塞上硒谷”“中國特色魅力城市100強”“全國旅游標準化示范城市”“全國十佳生態(tài)文明建設示范城市”“亞洲最受歡迎旅游目的地城市”等殊榮。

中衛(wèi)擁有得天獨厚的自然資源優(yōu)勢——集沙漠、黃河、濕地、戈壁、草原、湖泊、喀斯特地貌于一身。看似互相矛盾的地貌卻又融合在一起，能帶來獨屬中衛(wèi)特色的旅游資源，具有極大的開發(fā)潛力。據(jù)統(tǒng)計，2023年中衛(wèi)市接待游客首次突破千萬人次大關，達到1500萬人次，實現(xiàn)旅游收入88億元，同比分別增長68.5%和66.1%。

1.1、中衛(wèi)市主要旅游景點及體育旅游項目

由表1可以看出，中衛(wèi)市體育旅游地域特色突出，具有多項黃河與大漠文化相融合的區(qū)域唯一性體育旅游資源。沙坡頭作為中衛(wèi)市最著名的旅游景點，風景別樹一幟，項目較為齊全。寺口子依托喀斯特地貌，以登山與攀巖項目著稱，是寧夏全民健身攀巖基地。這些旅游區(qū)內也有很多相似的體育旅游項目，比如沙漠越野、劃船、騎駱駝等，實際上各有千秋。比如與金沙島相似且項目相對較少的金沙海，其實是攝影人的天堂，這里是眾多候鳥的棲息地，游客可以在這里觀賞到各種珍稀鳥類，同時也可以捕捉到許多美麗的自然畫面，項目較少是為了保護候鳥的棲息地，從這一點上做到了旅游與生態(tài)的共存。

1.2、中衛(wèi)市體育旅游的特點

中衛(wèi)市體育旅游具有四個特點：第一，自然與人文景觀的完美結合；中衛(wèi)市地處黃河之濱，擁有得天獨厚的自然風光，如沙坡頭、黃河金岸等。這些自然景觀為體育旅游提供了豐富的資源，如沙漠越野、黃河漂流等戶外運動項目。同時，中衛(wèi)市還承載著深厚的黃河文化，人文景觀與自然風光交相輝映，使得體育旅游更加豐富多彩；第二，多樣性與特色化并存；中衛(wèi)市的體育旅游項目種類繁多，既有傳統(tǒng)的體育項目如足球、籃球等，也有具有地方特色的戶外運動如沙漠探險、徒步穿越等。這些項目既滿足了不同游客的需求，也展示了中衛(wèi)市獨特的旅游魅力；第三，注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展；在推動體育旅游發(fā)展的過程中，中衛(wèi)市始終堅持環(huán)保理念，注重資源的合理利用和生態(tài)環(huán)境的保護。通過推廣低碳、環(huán)保的旅游方式，促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展；第四，文化體驗與體育運動的融合；游客在參與體育旅游活動的同時，也能深入體驗中衛(wèi)市的文化魅力。例如，在黃河漂流過程中，游客可以領略到黃河的壯麗風光和深厚的文化底蘊；在沙漠探險中，游客可以感受到大漠的廣闊與神秘。

綜上所述，中衛(wèi)市體育旅游的特點在于自然與人文景觀的完美結合、多樣性與特色化并存、注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展以及文化體驗與體育運動的融合。這些特點使得中衛(wèi)市體育旅游獨具魅力，吸引了大量游客前來體驗。

2、中衛(wèi)市體育旅游現(xiàn)狀的ASEB分析

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析法將體驗需求層次（活動—設施—體驗—收益）納入分析框架，拓展了傳統(tǒng)SWOT分析方法，矩陣的橫軸為ASEB中體現(xiàn)體驗需求層次的四個維度，縱軸是SWOT的四個方面，突出了體驗型消費需求的研究特點。ASEB將活動、環(huán)境、體驗和利益與SWOT分析中的不同要素相互對應，形成包含16個單元的矩陣，并按順序從SA（對活動的優(yōu)勢評估）到TB（對利益的威脅評估）對這16個單元依次進行研究分析。該分析方法把游客的體驗納入分析體系中，注重對游客旅游體驗過程的分析，從消費者的角度針對體驗式消費活動的情況進行研判，是對傳統(tǒng)以產品為導向的SWOT分析框架的完善與提升。

ASEB對于分析體驗式消費有很好的針對性，非常適合應用于旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究。本文結合中衛(wèi)市已有的體育旅游資源狀況，根據(jù)實地考察結果，運用ASEB柵格分析法進行梳理和分析，得到一個中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的矩陣分析表（見表2）：

3、基于ASEB分析的中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展優(yōu)化對策分析

3.1、優(yōu)化資源整合，推動產業(yè)融合發(fā)展

現(xiàn)階段，沙漠黃河仍是中衛(wèi)市體育旅游的主打特色，并依此開展了眾多項目。除卻沙漠黃河，中衛(wèi)市還有湖泊、濕地、戈壁、草原、喀斯特地貌等自然資源可以充分利用，進而開發(fā)具有特色的體育旅游項目。同時，推動體育旅游與教育、農業(yè)、文化、健康、養(yǎng)生等產業(yè)的融合發(fā)展，形成產業(yè)鏈條，增強輻射效應。例如，“小小騎士”夏令營，它主要面向6-12歲的兒童，讓孩子在父母和教練員的陪同下，盡可能地獨立自主地穿越沙漠和戈壁，旨在通過越野摩托的訓練和戶外探險活動，培養(yǎng)孩子的勇氣、毅力、團隊合作精神以及解決問題的能力。在夏令營中，孩子們將接受專業(yè)的越野摩托訓練，包括駕控技巧、理論知識傳導以及兒童越野摩托認證體系Level1-3技能等級測評。這種集體育、旅游、教育、親子活動多種元素于一體的活動內容和專業(yè)的教學方式吸引了大量外地游客的參與，大大提高了中衛(wèi)市體育旅游的質量和知名度。因此，“小小騎士”運營模式的先進性和成功值得中衛(wèi)市其他體育旅游項目學習，以期開發(fā)出更多類似或具有其他特色的體育旅游項目，提高游客的黏性和重游率。

3.2、完善基礎設施建設

針對當前旅游要素配套不夠完善的問題，中衛(wèi)市應加大投入，完善旅游基礎設施。第一，在規(guī)劃與布局方面：制訂詳細的體育旅游基礎設施建設規(guī)劃，確保設施的均衡分布和有效利用；結合城市發(fā)展規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃，合理布局體育旅游設施，避免資源浪費和重復建設；第二，在設施質量與安全方面：嚴格按照相關標準和規(guī)范建設體育旅游設施，確保設施的質量和安全；定期對設施進行檢查和維護，及時修復損壞部分，確保游客的安全；第三，在交通與配套設施方面：完善景區(qū)周邊交通網絡，方便游客前往；加強停車場、游客服務中心等配套設施的建設，提升游客體驗。

3.3、舉辦大型體育旅游活動，提升城市影響力

中衛(wèi)市以往承辦過多項大型賽事，例如環(huán)青海湖國際公路自行車賽（中衛(wèi)賽段）、國家排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽（中衛(wèi)站）、全國大漠健身運動大賽、中國（中寧）國際輪滑公開賽、寧夏·中衛(wèi)自行車沙漠挑戰(zhàn)賽，這些經驗的積累對于中衛(wèi)市今后承辦大型賽事彌足珍貴。并且，這些國際性和全國性的大賽可以吸引國外參賽者和大量的國內游客，是塑造城市形象和提升影響力的重要機遇。因此，中衛(wèi)市可以繼續(xù)承辦大型體育旅游賽事，如馬拉松、徒步、騎行等賽事，并借助媒體宣傳推廣的能量，打造中衛(wèi)市體育旅游的城市形象。將體育賽事與體育旅游最大程度地聯(lián)合起來，吸引更多游客前來參與和觀賽，延長游客停留的時間，最大化創(chuàng)造經濟效益與社會效益。

3.4、培養(yǎng)和引進人才，提升服務質量

中衛(wèi)市應重視體育旅游人才的培養(yǎng)和引進工作，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務水平。第一，培養(yǎng)現(xiàn)有體育旅游項目從業(yè)人員的工作素養(yǎng)。例如，通過舉辦培訓班、開展交流活動等方式，普及并提高體育旅游相關知識和安全意識，解決從業(yè)人員對體育旅游這一現(xiàn)象認識模糊和不到位的問題，進一步提升服務質量和安全防范保障意識；第二，通過引進域內或域外高校專業(yè)化體育旅游和管理人才，提高體育旅游服務質量，并根據(jù)項目特點和人才的專業(yè)知識儲備，打造一批具有專業(yè)化的體育旅游項目，提升游客的體驗滿意度，進而吸引游客，同時也可為其他同行提供參觀學習和借鑒。

3.5、生態(tài)旅游與體育旅游相結合

生態(tài)旅游作為一種旅游方式，其綜合效益就是在培養(yǎng)教育性和參與性的學習成果，采用標準化的操作方法強調資源保護、社區(qū)參與兩種責任的同時，實現(xiàn)經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調發(fā)展。中衛(wèi)市以往傳統(tǒng)的旅游方式重經濟效益而輕視生態(tài)效益和社會效益，生態(tài)環(huán)境也因長期的人為因素和風沙侵蝕而極為脆弱，導致本就脆弱的生態(tài)環(huán)境雪上加霜。而中衛(wèi)市的體育旅游發(fā)展必定要建立在優(yōu)質的生態(tài)旅游資源之上，因此，轉變傳統(tǒng)旅游方式，將生態(tài)旅游與體育旅游相結合，可以兼顧生態(tài)效益、經濟效益與社會效益，使得中衛(wèi)市體育旅游得以健康持續(xù)的發(fā)展。

4、結語

綜上所述，中衛(wèi)市體育旅游資源豐富且具有區(qū)域獨特性，還有極大的發(fā)展空間和良好的前景。中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展的優(yōu)化對策需要綜合資源整合、完善基礎設施建設、承辦大型體育賽事、人才引進與培養(yǎng)、生態(tài)旅游與體育旅游相結合多個方面的努力和創(chuàng)新，有望實現(xiàn)中衛(wèi)市體育旅游產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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基金項目：1.國家社會科學基金項目“生態(tài)價值視角下黃河流域體育旅游發(fā)展的機制創(chuàng)新與效率提升研究”（22BTY037）；2.西北師范大學2023年研究生科研項目“基于ASEB柵格分析法的中衛(wèi)市體育旅游發(fā)展模式研究”（2023KYZZ—S107）。

作者簡介：尹宇揚（1996-），男，漢族，寧夏中衛(wèi)人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學；

徐作棟（1998-），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學；

陸聰聰（1999-），男，漢族，甘肅慶陽人，碩士研究生在讀，研究方向：民族傳統(tǒng)體育學；

魏杰（1995-），男，漢族，甘肅天水人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學。