河南大象融媒體集團有限公司（以下簡稱“大象融媒”）將生成式人工智能（AIGC）廣泛應用在媒體信息內容生產(chǎn)、動漫及影視短視頻制作、AI科研應用人才培養(yǎng)與項目孵化、數(shù)據(jù)處理與模型訓練及業(yè)務范圍拓展等方面，顯著提升了廣電行業(yè)的生產(chǎn)效率和內容個性化水平，同時推動了內容訂閱、廣告分成、產(chǎn)業(yè)拓展和跨界合作等多元化商業(yè)模式的發(fā)展。此外，AIGC技術還促進了個性化服務和數(shù)據(jù)驅動的商業(yè)決策，為廣電行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展注入了新動能。

在信息時代，智能計算和人工智能技術的迅猛發(fā)展對各行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，人工智能與數(shù)據(jù)要素已經(jīng)成為新質生產(chǎn)力的典型代表，成為推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的關鍵引擎。AIGC技術的迅速發(fā)展及在視聽領域的廣泛應用正在引發(fā)廣電行業(yè)的深刻變革。

一、AIGC技術在廣電行業(yè)的應用

大象融媒作為全國首家以“融媒體”命名的傳媒集團，在2023年年初就積極推動AIGC技術在各個方面的應用。在探索生成式人工智能（AIGC）技術在廣電行業(yè)的應用過程中，大象融媒正式成立并啟用了國內廣電首家AI應用研究室暨產(chǎn)業(yè)孵化中心，并協(xié)同國內數(shù)十家頭部科技與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合參與工業(yè)和信息化部AI應用人才標準制定。

1.內容生產(chǎn)與智能編輯

大象融媒將AIGC業(yè)務納入核心創(chuàng)新業(yè)務，通過技術應用，實現(xiàn)內容生產(chǎn)的智能化和高效化，基于AIGC技術的應用，自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，顯著提高了內容生產(chǎn)效率，保障了內容質量。根據(jù)技術接受模型（TAM），用戶對新技術的接受度取決于感知有用性和感知易用性。大象融媒利用AIGC技術生成虛擬主持人，實現(xiàn)全天候新聞播報，顯著提升了內容的即時性和互動性，提高了觀眾的互動體驗和滿意度。內部數(shù)據(jù)顯示，大象融媒自引入虛擬主持人以來，觀眾互動率提高了25%。這一數(shù)據(jù)表明，AIGC技術在增強觀眾參與度方面具有顯著效果。通過案例我們可以發(fā)現(xiàn)，AIGC技術在內容生產(chǎn)與智能編輯方面的應用，不僅提升了廣電行業(yè)的生產(chǎn)效率，還顯著增強了內容的個性化程度。在數(shù)據(jù)質量和技術實現(xiàn)方面，大象融媒通過建立嚴格的數(shù)據(jù)治理框架和技術培訓體系，確保了數(shù)據(jù)的質量和技術團隊的專業(yè)能力。這一結果進一步驗證了技術接受模型（TAM）中的感知有用性、感知易用性對用戶接受度的影響。未來，隨著技術的進一步發(fā)展，AIGC將在更多領域展現(xiàn)其創(chuàng)新潛力。

2.短視頻制作

在短視頻制作中，大象融媒下屬的歡騰購物頻道逐步進行AI化轉型。通過引入AIGC及數(shù)字人技術，大象融媒實現(xiàn)了短視頻制作效率的顯著提升。這一實踐驗證了AIGC技術在內容創(chuàng)作效率提升方面的優(yōu)勢。在AIGC及數(shù)字人技術加持下，大象融媒實現(xiàn)了“一個人就是一條生產(chǎn)線”的目標，短視頻的制作生產(chǎn)周期由原本的一天縮短至數(shù)小時，人員需求從文案、攝像、主播、后期編輯4人減少至1人，每日可生產(chǎn)短視頻數(shù)量增加至8條，實現(xiàn)了每日更新，降低制作成本，提升了節(jié)目質量。面對內容質量控制和技術成本的挑戰(zhàn)，大象融媒建立了質量監(jiān)控機制和成本效益分析體系，確保技術引入的長期收益和內容質量。

短視頻制作效率和質量的提升，不僅展示了AIGC技術的強大潛力，也加速了對具備AIGC技術應用能力的AI人才需求，推動了AI人才培養(yǎng)與項目孵化的進一步發(fā)展。

3.AI人才培養(yǎng)與項目孵化

AI人才的培養(yǎng)和項目孵化是推動AIGC技術應用和發(fā)展的關鍵。為應對AIGC技術帶來的全球技術革命浪潮，大象融媒設立了“AI科研及應用人才培育”項目，從“工具使用者”的角度入手，啟動了覆蓋河南省乃至全國的人才培育計劃。針對人才短缺和技術更新速度快的問題，大象融媒設計了多層次培訓體系和持續(xù)學習機制，確保人才培養(yǎng)與技術發(fā)展同步。大象融媒邀請國內頂尖人才組成師資團隊，自主研發(fā)短期、中期、長期互為補充的培訓課程體系。課程涵蓋了基于全球AIGC最新技術的評估、可落地賽道產(chǎn)業(yè)選擇、工具培訓、發(fā)行培訓、商業(yè)化思維培訓、項目實戰(zhàn)、大學生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)項目孵化及產(chǎn)業(yè)投資等。截至2024年6月，大象融媒已經(jīng)培訓了近500人，預計到2024年底將培訓2000人。學員在培訓后，已開始接到視頻外包、韓國漫畫繪圖等商業(yè)訂單。通過系統(tǒng)的AI人才培養(yǎng)和項目孵化，大象融媒不僅提升了自身的技術競爭力，還為廣電行業(yè)的發(fā)展儲備了大量高素質人才。這些舉措為AIGC技術的廣泛應用奠定了堅實基礎。

在培養(yǎng)AI人才和孵化創(chuàng)新項目的過程中，高效的數(shù)據(jù)處理與模型訓練成為保障AIGC技術成功應用的核心環(huán)節(jié)。

4.數(shù)據(jù)處理與模型訓練

高效的模型訓練與數(shù)據(jù)處理是確保AIGC技術成功應用的核心環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)廣電內容生產(chǎn)智能化和高效化的基礎。通過數(shù)據(jù)收集、模型訓練、內容生成和質量控制等環(huán)節(jié)，大象融媒實現(xiàn)了AIGC技術的全面應用。與國內大模型獨角獸企業(yè)——北京生數(shù)科技（依托清華大學技術團隊研發(fā)出“中國版Sora”—— Video，在文生視頻領域全球領先）達成生態(tài)級合作，雙方將聯(lián)合打造ToB、ToC不同場景的融媒體大模型產(chǎn)品，共同探索文化產(chǎn)業(yè)、廣電行業(yè)新質生產(chǎn)力的創(chuàng)新與實踐。采用了先進的算法和大規(guī)模數(shù)據(jù)處理，確保內容生成的高質量和高效率。在數(shù)據(jù)隱私和計算資源需求方面，大象融媒采用了隱私保護技術和資源優(yōu)化策略，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和計算資源的高效利用。

通過高效的模型訓練與數(shù)據(jù)處理，大象融媒在內容生成與優(yōu)化方面取得了顯著成果，這為進一步拓展AIGC業(yè)務范圍和多元化業(yè)務模式奠定了堅實基礎。

5.新產(chǎn)業(yè)體系搭建及商業(yè)模式創(chuàng)新

大象融媒積極拓展AIGC業(yè)務范圍，構建了完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)結構，并制定了圍繞“新內容”“新陣地” 和“新產(chǎn)業(yè)”三個維度的工作計劃。新內容方面，重點針對輕載體優(yōu)質內容進行AI動畫影視改編，搭建AIGC新視聽平臺；新陣地方面，基于河南廣電自有文化屬性優(yōu)勢，以國風內容搭建文化出海平臺；新產(chǎn)業(yè)方面，不斷擴展邊界，圍繞AIGC版權運營、新內容電商、數(shù)字創(chuàng)意廣告、新文旅IP等方面進行延展，持續(xù)擴大人工智能技術的應用場景。

在市場接受度和技術適配性方面，大象融媒進行了詳細的市場調研和技術評估，確保新業(yè)務的成功實施和市場競爭力。在業(yè)務納入與初步構建方面，2023年3月，大象融媒正式將AIGC業(yè)務納入創(chuàng)新業(yè)務范圍，開展了全面的可行性論證，奠定了技術應用的基礎。2023年7月，大象融媒初步完成AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)結構搭建，確立“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產(chǎn)業(yè)投資”三合一模式。技術與成果方面，通過深度學習模型訓練和大規(guī)模數(shù)據(jù)處理，大象融媒在內容生成與優(yōu)化方面取得了顯著成果。這不僅推動了AIGC技術在媒體行業(yè)的落地和發(fā)展，還形成了獨特的商業(yè)模式和生態(tài)結構，內容生產(chǎn)效率提升了30%，用戶滿意度提高了20%。業(yè)務拓展與多元發(fā)展方面，通過不斷拓展業(yè)務范圍和創(chuàng)新商業(yè)模式，大象融媒將廣電業(yè)務從傳統(tǒng)影視制作擴展到元宇宙黨建系統(tǒng)、沉浸式體驗項目、新視聽平臺、二次元共創(chuàng)平臺、數(shù)字智慧文旅項目等多個領域，展現(xiàn)了AIGC技術在廣電行業(yè)多元化發(fā)展中的重要作用。大象融媒在AIGC業(yè)務拓展中，通過構建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)結構和創(chuàng)新商業(yè)模式，顯著提升了內容生產(chǎn)效率和用戶滿意度，實現(xiàn)了業(yè)務的多元化發(fā)展，為廣電行業(yè)的發(fā)展注入了新動能。

在廣泛拓展AIGC業(yè)務范圍的基礎上，大象融媒積極探索新的產(chǎn)業(yè)機會，特別是在二次元項目及文化合作業(yè)務中，展示了AIGC技術在特定文化內容和旅游產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新應用潛力。

6.二次元項目、文化出海及合作業(yè)務

在河南省二次元產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，大象融媒與如夢幻城合作，成立了二次元合資公司，探索AIGC技術在二次元內容創(chuàng)作中的創(chuàng)新應用。AIGC技術與二次元UGC（用戶生成內容）和PGC（專業(yè)生成內容）高度契合，能夠滿足二次元愛好者的創(chuàng)作需求，帶來顛覆式內容創(chuàng)新。面對IP授權和技術實現(xiàn)難度的問題，大象融媒通過優(yōu)化授權談判策略和組建技術攻關團隊，確保項目的順利進行和技術水平的提升。通過與如夢幻城合作，大象融媒獲得了包括《戀與制作人》《劍網(wǎng)3》等300多個知名IP授權，在河南省進行同人衍生品、主題漫展及線上同人文化內容的商業(yè)化創(chuàng)作。

在文化出海方面，大象融媒已陸續(xù)與國內頭部閱讀平臺、音頻內容平臺，包括七貓、未來科幻局、新加坡異事悟等海外發(fā)行公司，合作30000多部IP內容，通過AIGC技能培訓人才，建立包括Youtube、Twitter、Facebook、TikTok等海外新媒體平臺的內容發(fā)布矩陣，不僅促使國風文化在海外媒體的積極傳播，還為省內大學生提供大量就業(yè)崗位。

同時，大象融媒與國內頭部AI機器人寵物公司蔚藍科技合作，代理最新AI阿爾法寵物狗，結合二次元潮玩IP角色，拓展AI+潮玩手辦市場。2024年，圓明園學會聯(lián)合河南廣電大象融媒集團，重啟圓明園申遺項目，通過AR/VR技術，為游客提供創(chuàng)新的沉浸式文化體驗，全面再現(xiàn)圓明園的歷史文化魅力。這一項目展示了AIGC技術在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力，其不僅推動了文化遺產(chǎn)的保護和傳播，還為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。項目采用“文化+旅游+商業(yè)”的綜合性模式，開發(fā)一系列文化體驗產(chǎn)品，如歷史文化體驗展覽、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引游客，推動旅游業(yè)發(fā)展。

通過這些舉措，大象融媒不僅在二次元領域實現(xiàn)了技術與創(chuàng)意的深度融合，還推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、AIGC激發(fā)廣電行業(yè)商業(yè)模式變革及挑戰(zhàn)

隨著AIGC技術的發(fā)展，廣電行業(yè)的商業(yè)模式正在經(jīng)歷顯著變革，同時面臨一些新的挑戰(zhàn)。

1.內容生產(chǎn)與商業(yè)模式的變革

AIGC技術通過提升內容生產(chǎn)效率和質量，推動了廣電行業(yè)從傳統(tǒng)廣告模式向多元化商業(yè)模式的轉型。大象融媒的實踐表明，AIGC技術具有相對優(yōu)勢（顯著提升內容生產(chǎn)效率和質量）、兼容性（與現(xiàn)有媒體技術的兼容）、可試性（用戶可以試用虛擬主持人和自動生成內容）和可觀察性（觀眾可以直接感受到內容質量的提升）。這些因素促進了AIGC技術在廣電行業(yè)的廣泛應用。AIGC技術通過自然語言處理、圖像生成和視頻編輯等手段，大幅提升了內容生產(chǎn)的效率和質量。例如，大象融媒利用AIGC技術自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，顯著降低人力成本，加快內容生產(chǎn)速度，確保內容一致性和高質量，為廣電企業(yè)帶來顯著效益。

（1）短視頻內容訂閱模式。AIGC技術推動了短視頻行業(yè)從傳統(tǒng)的廣告驅動模式向內容訂閱模式的轉變。這種模式不僅增加了收入來源，還減輕了對廣告收入的依賴。

（2）廣告分成模式。AIGC技術能夠生成針對性強、效果顯著的廣告內容，提升廣告的轉化率和效果。例如，AIGC可以生成廣告片段，它通過解析用戶，創(chuàng)造貼合用戶興趣的內容，精確地定位并投遞給預設的目標受眾群體。收益共享模式下，廣告主與廣電企業(yè)可依據(jù)廣告效益進行分成合作。

（3）基于AIGC的商業(yè)合作模式。與其他行業(yè)企業(yè)聯(lián)手，廣電企業(yè)可借助AIGC技術協(xié)同創(chuàng)新，研發(fā)新型產(chǎn)品或服務。通過跨行業(yè)的協(xié)作模式，廣電企業(yè)得以增強市場競爭力，實現(xiàn)收入來源多元化。

通過AIGC技術的應用，廣電行業(yè)的內容生產(chǎn)和商業(yè)模式實現(xiàn)多樣化。隨著技術的不斷更新和迭代，廣電行業(yè)的商業(yè)模式將伴隨技術演進而深化和創(chuàng)新。

2.個性化服務

AIGC技術通過數(shù)據(jù)分析和內容生成，為用戶提供更加個性化的服務，提升了用戶體驗和黏性。大象融媒利用AIGC技術自動生成新聞稿、視頻短片和虛擬主播，在創(chuàng)意內容、呈現(xiàn)視角及內容載體方面均有不同維度的升級。通過分析用戶數(shù)據(jù)，AIGC能夠生成符合用戶偏好的個性化內容。例如，基于用戶觀看歷史和興趣偏好，AIGC可以生成個性化推薦的節(jié)目單或自動編輯個性化的新聞摘要。通過提供個性化服務，廣電企業(yè)能夠更好地滿足用戶需求，提升用戶滿意度和忠誠度，從而增強市場競爭力。

3.數(shù)據(jù)驅動的商業(yè)決策

借助海量數(shù)據(jù)支撐，廣電行業(yè)可以借助AIGC技術制定更為精準的商業(yè)策略。通過分析大量用戶數(shù)據(jù)，企業(yè)可實現(xiàn)節(jié)目內容及播放策略的精進優(yōu)化。大象融媒利用用戶數(shù)據(jù)分析，可以在宏觀方面明確整個社會用戶的屬性喜好，以及全網(wǎng)內容創(chuàng)作風格及趨勢發(fā)展；微觀方面，可以根據(jù)用戶習慣，優(yōu)化熱門節(jié)目播放時段，以提升節(jié)目收視率及用戶滿足度。用戶實時反饋的數(shù)據(jù)還幫助大象融媒及時優(yōu)化內容，以符合用戶的個性化要求。此外，商業(yè)機遇的開發(fā)、市場需求的探查與用戶行為洞察緊密關聯(lián)，數(shù)據(jù)分析在此過程中發(fā)揮了關鍵作用。通過探究用戶的興趣焦點與行為特點，大象融媒能夠發(fā)現(xiàn)特定用戶群體對特定節(jié)目類型的不同需求，根據(jù)需求策劃相應內容，成功吸引更廣泛的用戶群體。通過優(yōu)化數(shù)據(jù)處理流程和改進算法，AIGC技術在數(shù)據(jù)驅動的商業(yè)決策中發(fā)揮了關鍵作用，提升了決策的科學性和精準性，為廣電企業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

4.持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展

AIGC技術為廣電行業(yè)帶來了持續(xù)的創(chuàng)新動力，廣電企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，探索新的技術應用和商業(yè)模式。

大象融媒自2023年起，逐步建立了“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產(chǎn)業(yè)投資”三合一模式，推動AIGC技術在廣電行業(yè)的全面應用。企業(yè)積極探索AIGC技術在不同文化產(chǎn)業(yè)中的應用，計劃打造全國規(guī)模最大的AIGC動畫、影視視聽平臺和經(jīng)典文化內容出海平臺，推動文化內容的全球傳播。這種多元化的商業(yè)模式和持續(xù)的創(chuàng)新舉措，不僅提升了企業(yè)的市場競爭力，也為廣電行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的動能。

為進一步推動技術創(chuàng)新，大象融媒與北京大學科研團隊聯(lián)手，共同開展AIGC技術的前沿研究。不僅強化了大象融媒的技術研發(fā)能力，也加速了科研成果在廣電行業(yè)的轉化與應用。與北京大學科研團隊的合作使大象融媒能夠更好地應對技術挑戰(zhàn)，提升算法效能，優(yōu)化數(shù)據(jù)處理流程，確保AIGC技術的高效應用。

持續(xù)的技術創(chuàng)新及與高?？蒲袡C構有效合作，使大象融媒得以持續(xù)提升技術競爭力，為廣電行業(yè)的未來發(fā)展奠定了堅實基礎。實現(xiàn)高質量發(fā)展亟待廣電企業(yè)探索AIGC技術的新應用場景與商業(yè)模式。

三、AIGC技術在廣電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略規(guī)劃

1.廣電行業(yè)未來發(fā)展趨勢

生成式人工智能將分為AIGC與未來智能體（AGI）兩個階段。當前AIGC技術的不斷演進，已經(jīng)為媒體改革創(chuàng)新帶來新的發(fā)展機遇，推動廣電行業(yè)進入更加智能化、個性化的發(fā)展階段。文生視頻模型的迅速迭代將為媒體創(chuàng)新帶來顛覆性突破，AIGC將重構媒體制播流程。AIGC技術能夠通過更先進的自然語言處理、深度學習算法，實現(xiàn)更高品質的內容創(chuàng)作，更加精準的用戶推薦。利用算法分析用戶行為和偏好，AIGC技術可以幫助廣電企業(yè)更精準定位目標用戶群體，可以提供更精準的廣告投放，提高廣告轉化率和用戶體驗，增加廣告收入。通過與電商平臺、社交媒體等合作，廣電企業(yè)可以構建跨界生態(tài)系統(tǒng)，共享數(shù)據(jù)和資源，實現(xiàn)共贏。AIGC技術將推動廣電行業(yè)向智能化、個性化和跨界合作方向發(fā)展，帶來新的商業(yè)模式和收入來源。后續(xù)，AGI智能體將培育超越真人智慧的全新工作臺，通過傳統(tǒng)廣電的內容和人工智能體進行嫁接，形成全新生態(tài)化的媒體場域，是媒體未來智能化升級的重要路徑。

2.大象融媒布局AIGC的戰(zhàn)略規(guī)劃

為引領AIGC技術在廣電行業(yè)的應用和發(fā)展，大象融媒制定了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃，推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

大象融媒計劃打造全國規(guī)模最大的AIGC動畫、影視視聽平臺，與七貓等國內頂尖閱讀平臺合作，開展小說改編為AI動畫影視的IP孵化。

大象融媒還計劃集結中原及全國的文化資源，搭建面向全球市場的文化出海平臺。在AI+文物、AI+非遺等傳統(tǒng)文化領域，大象融媒將與新華社全媒體運營中心、北京民藝非遺研究院、河南省博物院、泡泡瑪特等合作，籌備相關全球化文創(chuàng)項目，向全國乃至全球輸出經(jīng)典文化內容，提升中華文化的軟實力。

在產(chǎn)業(yè)及投資方面，大象融媒將以旗下新三板公司通用傳媒作為北交所上市主體，打造AIGC+文化內容概念業(yè)務體系，以“文化+科技”概念，加速調整產(chǎn)業(yè)布局和上市路徑，為成功轉板上市打下基礎。

大象融媒將繼續(xù)推進AI應用人才的規(guī)模化培訓，初步完成AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)結構，確立“AI應用人才培訓+應用項目孵化+前期產(chǎn)業(yè)投資”三合一模式，通過人才培養(yǎng)推動AIGC技術在廣電行業(yè)的廣泛應用。

此外，大象融媒計劃運用AIGC技術，以河南省豫劇、非遺、中醫(yī)等作為核心素材，創(chuàng)作一系列融合傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代審美需求的數(shù)字內容產(chǎn)品。

大象融媒還將利用AIGC技術開發(fā)數(shù)字文旅項目，通過虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，創(chuàng)造沉浸式文旅體驗，推動文化遺產(chǎn)的活化保護和傳播。

在安全應急管理領域，大象融媒計劃應用AIGC技術，構建智能應急方案與培訓體系，增強應急能力與安全管理效能。

大象融媒將與高校及科研機構聯(lián)手，共建產(chǎn)業(yè)學院，推進產(chǎn)學研深度合作，培育高素質AI應用型人才，從而為廣電行業(yè)及相關領域提供技術支撐及人才儲備。

通過這些戰(zhàn)略規(guī)劃和路徑探索，大象融媒在AIGC技術應用方面取得了顯著進展，為廣電行業(yè)發(fā)展注入了新的動力。未來，廣電行業(yè)應著重加強技術創(chuàng)新與商業(yè)模式結合，通過與科研機構合作，推動技術研發(fā)和人才培養(yǎng)，填平先進技術與實際應用之間的缺口。同時，建議制定相關法律法規(guī)，保障內容合規(guī)、保護數(shù)據(jù)隱私和版權，避免技術應用中的倫理問題，確保AIGC技術在廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。W

（作者張建生系河南大象融媒體集團黨委書記、董事長）