摘要：文旅融合發(fā)展能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在文旅融合發(fā)展的大好形勢(shì)下，新疆憑借著獨(dú)特的文旅資源，正在加速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。文章總結(jié)了社交媒體時(shí)代文旅融合的特點(diǎn)，梳理了文旅融合發(fā)展在新疆鄉(xiāng)村振興中的作用，闡述了文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀，歸納了文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)對(duì)策。

習(xí)近平總書(shū)記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上提出了“文化潤(rùn)疆”。因此，要深刻認(rèn)識(shí)到文化潤(rùn)疆工程和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略二者之間的辯證關(guān)系，充分發(fā)揮文化潤(rùn)疆工程的積極作用，注重新疆鄉(xiāng)村地區(qū)本土文化的保護(hù)與傳承，深入開(kāi)展文化潤(rùn)疆工程，探索社交媒體時(shí)代文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的路徑，筑牢基層輿論陣地，講好新疆鄉(xiāng)村故事，以文化潤(rùn)疆促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，加快招才引智，推動(dòng)新疆“人才強(qiáng)村”，強(qiáng)化媒體融合的營(yíng)銷作用，提升新疆文旅品牌影響力，促進(jìn)新疆文化建設(shè)融入鄉(xiāng)村治理工作。

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富裕奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。目前，全國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體，全媒體傳播格局加快構(gòu)建。新疆擁有豐富的文化資源與自然資源，有效利用社交媒體整合資源，促進(jìn)文旅深度融合，是實(shí)現(xiàn)新疆鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

社交媒體時(shí)代文旅融合的特點(diǎn)

信息傳播的高效性。社交媒體平臺(tái)具有信息傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，可以迅速將文旅信息傳遞給潛在游客，提高文旅產(chǎn)品的知名度和影響力。通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，文旅企業(yè)可以實(shí)時(shí)發(fā)布旅游信息、活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容，吸引游客的關(guān)注。

增強(qiáng)體驗(yàn)的互動(dòng)性。社交媒體時(shí)代，游客參與文旅活動(dòng)的形式變得多樣，他們可以通過(guò)評(píng)論和點(diǎn)贊表達(dá)喜愛(ài)，通過(guò)分享表達(dá)認(rèn)可。多元、高質(zhì)量的線上交流方式，增強(qiáng)了游客的參與感和體驗(yàn)感，為文旅活動(dòng)營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。文旅企業(yè)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)收集游客的反饋意見(jiàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高游客的滿意度。

成本降低的有效性。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，社交媒體成本更低、互動(dòng)溝通程度更高、傳播渠道更加多元、傳播內(nèi)容更加豐富。社交媒體的用戶生成內(nèi)容較多，這些內(nèi)容更能引起游客的共鳴。文旅企業(yè)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布廣告、推廣活動(dòng)，以較低的成本吸引更多的潛在游客。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)擁有大量的受眾數(shù)據(jù)，可以很好地為文旅部門(mén)提供精準(zhǔn)的受眾畫(huà)像和所需要的分析結(jié)果，幫助文旅部門(mén)更好地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)變化和受眾偏好。

文旅融合發(fā)展在新疆鄉(xiāng)村振興中的作用

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅融合有助于推動(dòng)新疆鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)餐飲、住宿和交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成，可以提高新疆鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體效益。

帶動(dòng)就業(yè)與農(nóng)民增收。文旅融合發(fā)展可以吸引更多的游客前來(lái)新疆旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和農(nóng)民增收。文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要大量勞動(dòng)力參與的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，提高他們的收入水平。同時(shí)，社交媒體時(shí)代，還可以通過(guò)線上直播帶貨等形式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而提高新疆鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的附加值和農(nóng)民的收益。

傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新疆作為多民族聚居地區(qū)，擁有豐富的文化資源，文旅融合有助于挖掘和傳承這些文化資源，增強(qiáng)對(duì)中華民族的認(rèn)同感和自豪感。通過(guò)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，可以展示新疆獨(dú)特的民族風(fēng)情和文化魅力，吸引更多游客前來(lái)新疆了解和體驗(yàn)。同時(shí)，文旅融合還可以促進(jìn)新疆不同民族之間的交往交流交融，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定。

社交媒體時(shí)代文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀

社交媒體推動(dòng)新疆鄉(xiāng)村文化建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，在新疆鄉(xiāng)村，農(nóng)民獲取信息和交流的方式發(fā)生了顯著的變化，除了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，微博以短小精悍、即時(shí)分享的優(yōu)勢(shì)，微信以強(qiáng)大的社交功能，抖音、快手等短視頻平臺(tái)以生動(dòng)直觀、易于傳播的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，成為他們生活中不可或缺的一部分。這些社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅為農(nóng)民提供了更加便捷、豐富的信息獲取和交流渠道，也促進(jìn)了他們與外界的互動(dòng)交流，能更好地展示農(nóng)民的風(fēng)采與鄉(xiāng)村特色，有效挖掘了新疆文化潛力，推動(dòng)了地方特色創(chuàng)新。通過(guò)社交媒體，可以對(duì)新疆鄉(xiāng)村文化進(jìn)行多樣化的展示和創(chuàng)新性表達(dá)，深入挖掘和整理新疆豐富的鄉(xiāng)村文化資源，特別是數(shù)字化采集、記錄和儲(chǔ)存，激發(fā)了農(nóng)民傳播鄉(xiāng)村文化的積極性，確立了其在傳播中的主體地位，有助于增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)文化交流，最終提升鄉(xiāng)村文化認(rèn)同。

社交媒體促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

新疆雖處中國(guó)西北邊陲，卻以獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富多彩的民風(fēng)民俗，成為我國(guó)旅游文化資源最為豐富的地區(qū)之一，各民族聚居，文化遺產(chǎn)多樣，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｉ缃幻襟w時(shí)代，新疆鄉(xiāng)村旅游依托原始生態(tài)環(huán)境、獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，滿足了城市居民休閑娛樂(lè)、游玩放松的需求，同時(shí)加強(qiáng)了城市與鄉(xiāng)村之間的交流和聯(lián)系，進(jìn)一步促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，最大程度地發(fā)揮了新疆鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、特色文化等資源的價(jià)值，保障了新疆鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，多元化的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，致富渠道進(jìn)一步拓寬，在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的同時(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)現(xiàn)共同富裕。

文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興

文化和旅游是鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)支柱。文化和旅游相互促進(jìn)、相互依存、密不可分，將文化元素融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷中，通過(guò)旅游活動(dòng)傳播和弘揚(yáng)文化，可以實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合協(xié)同發(fā)展，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，讓人們?cè)谟斡[過(guò)程中體驗(yàn)文化、啟迪心智。近年來(lái)，新疆鄉(xiāng)村通過(guò)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的活力，增進(jìn)民生福祉，帶動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興，文旅融合具有深遠(yuǎn)的意義和廣泛的影響。促進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

社交媒體時(shí)代文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興存在的問(wèn)題

傳播渠道單一，內(nèi)容表達(dá)單調(diào)

當(dāng)前，新疆部分鄉(xiāng)村在媒體應(yīng)用方面，仍以電視為主導(dǎo)，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的應(yīng)用相對(duì)滯后，單一的傳播渠道難以滿足廣大群眾多元化、個(gè)性化的信息需求。信息更新不及時(shí)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色旅游的最新動(dòng)態(tài)難以快速傳達(dá)，影響了管理者的決策，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展不利。同時(shí)，鄉(xiāng)村品牌意識(shí)和專業(yè)的品牌塑造策略匱乏，運(yùn)營(yíng)體系、標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，導(dǎo)致公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度較低，口碑效應(yīng)不明顯。此外，相關(guān)機(jī)構(gòu)利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行旅游宣傳時(shí)，還基于固定的宣傳片模式和“口號(hào)式”的表達(dá)，缺乏創(chuàng)新，無(wú)法滿足追求新鮮、有趣、個(gè)性的年輕人的需求。社交媒體中，官方媒體已然成為政府與公眾溝通的重要橋梁，其角色愈發(fā)關(guān)鍵。而不同賬號(hào)在報(bào)道內(nèi)容上往往缺乏差異化，過(guò)于強(qiáng)調(diào)正式性和嚴(yán)肅性，忽視了社交媒體時(shí)代用戶的偏好與興趣，“一刀切”的風(fēng)格缺少吸引力，缺乏互動(dòng)性與參與感，難以形成穩(wěn)定的用戶群體。

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏專業(yè)人才

我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，隨著消除絕對(duì)貧困這一艱巨任務(wù)的完成，鄉(xiāng)村人居環(huán)境顯著改善，居民幸福指數(shù)不斷提高。但是，部分鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并沒(méi)有被納入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃當(dāng)中，整體投入力度不足，發(fā)展不平衡。鄉(xiāng)村地區(qū)電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的使用普及率遠(yuǎn)沒(méi)有城市高，就新疆來(lái)說(shuō)，寬帶網(wǎng)絡(luò)普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足，網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)較差。此外，文旅發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才。部分鄉(xiāng)村的相關(guān)從業(yè)人員文化素養(yǎng)和技術(shù)水平有待提高，對(duì)新媒體的了解應(yīng)用能力不高，對(duì)基本工具使用方法不熟悉，對(duì)社交媒體的認(rèn)識(shí)不充分，對(duì)未知事物具有抵觸心理，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，難以充分發(fā)揮社交媒體的作用，在一定程度上限制了新疆鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

市場(chǎng)定位粗略，營(yíng)銷渠道一元化

新疆鄉(xiāng)村文旅資源豐富，優(yōu)勢(shì)明顯，但部分鄉(xiāng)村缺乏明確的目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷策略不具有明顯的差異性，營(yíng)銷方式、宣傳推廣方式較為單一，缺少精準(zhǔn)營(yíng)銷。各地（州、市）尚未充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，社交媒體賬號(hào)的粉絲量和營(yíng)銷方式還存在較大的提升空間。就農(nóng)民而言，普遍缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷的全面認(rèn)知。部分鄉(xiāng)村老年人和兒童數(shù)量較多，他們受年齡、受教育水平及使用習(xí)慣的影響，對(duì)社交媒體的使用率不高。此外，新疆文旅資源豐富，但是相關(guān)機(jī)構(gòu)尚未深入挖掘和整理“新疆故事”，構(gòu)建具有特色的品牌體系。新疆當(dāng)?shù)氐奈穆闷放浦容^低，品牌影響力較小，缺乏具有新疆特色的大品牌，品牌創(chuàng)新意識(shí)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。

社交媒體時(shí)代文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興發(fā)展的對(duì)策

創(chuàng)新內(nèi)容和模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在媒體融合過(guò)程中，各級(jí)應(yīng)建立“兩微一端”平臺(tái)，通過(guò)多方面、多平臺(tái)的聯(lián)合，充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)的作用。利用好微信、微博、短視頻等新媒體開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)，本著移動(dòng)優(yōu)先的原則建立相應(yīng)的網(wǎng)站基站，使受眾可以更加便捷地接收信息，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，延長(zhǎng)媒介觸角，輸出優(yōu)質(zhì)文化，提升傳播效果。首先，講述新疆農(nóng)民故事，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范作用，提高內(nèi)容的原創(chuàng)性，增強(qiáng)受眾黏性。其次，發(fā)揮各地（州、市）的融媒體優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)推送、廣泛傳播，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興宣傳引領(lǐng)，營(yíng)造良好的輿論氛圍，對(duì)社交媒體內(nèi)容進(jìn)行有效篩選，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的社會(huì)風(fēng)氣。最后，要加強(qiáng)對(duì)新疆鄉(xiāng)村文化題材優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和輸出，結(jié)合新疆地域文化特色，深挖資源，打造精品，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

整合現(xiàn)有資源，推動(dòng)新疆“人才強(qiáng)村”

一方面，新疆鄉(xiāng)村要注重改善基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境，整合現(xiàn)有的資源，加大對(duì)鄉(xiāng)村居住條件、衛(wèi)生條件、交通設(shè)施等方面的投入，特別是依托鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)孵化基地的建設(shè)，搭建電子設(shè)備平臺(tái)的使用和培訓(xùn)基地，持續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，加快鄉(xiāng)村5G信息化建設(shè)和千兆寬帶升級(jí)。另一方面，需要吸引更多元的社會(huì)資金注入，形成政府主導(dǎo)、部門(mén)協(xié)同、社會(huì)支持、群眾參與的良好局面。推動(dòng)“人才強(qiáng)村”，重視對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)與吸引，通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)相結(jié)合的方式，打造一支具備文旅相關(guān)知識(shí)和技能的專業(yè)人才隊(duì)伍。要提供優(yōu)惠政策和良好待遇，吸引人才、留住人才。還要培養(yǎng)高素質(zhì)的新疆鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者隊(duì)伍，提高他們的專業(yè)性。最重要的是加大對(duì)新疆各地（州、市）干部的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)他們的專業(yè)能力，從而有效促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)和教育，提高他們的文化素質(zhì)和文旅融合意識(shí)。

強(qiáng)化媒體融合的營(yíng)銷作用，提升新疆文旅品牌影響力

相關(guān)機(jī)構(gòu)要以媒體融合為抓手，不斷優(yōu)化宣傳手段，持續(xù)提高新疆文旅宣傳的精度和力度，強(qiáng)化媒體融合的營(yíng)銷作用。首先，整合一系列媒體平臺(tái)，以官方媒體為主，自媒體為輔，構(gòu)建多元化的媒體生態(tài)。明確宣傳重點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳方式，加強(qiáng)推廣合作，注重品牌的塑造與維護(hù)，不斷提升新疆文旅品牌的影響力。發(fā)揮具備營(yíng)銷思維的大學(xué)生村官和新疆駐村干部的作用，引導(dǎo)他們擔(dān)負(fù)起新媒體的宣傳和普及工作，讓村民了解最新的新媒體營(yíng)銷方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷思維。其次，繼續(xù)扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐臍v史文化，保護(hù)和傳承民間技藝，打造具有新疆特色的文旅品牌。通過(guò)精品的打造，強(qiáng)化新疆文旅品牌的影響力，促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村振興。再次，新疆文旅要做到“兩個(gè)結(jié)合”，將對(duì)內(nèi)的特色節(jié)慶活動(dòng)舉辦與對(duì)外的會(huì)展宣傳相結(jié)合，依托重大、特色的節(jié)慶活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提高新疆文旅的影響力和知名度。最后，依托各類博覽會(huì)、推介會(huì)等，積極推廣新疆優(yōu)質(zhì)文旅資源和精品路線，加強(qiáng)區(qū)域合作和產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，為新疆文旅的健康發(fā)展注入新的動(dòng)力。

鄉(xiāng)村振興具有長(zhǎng)期性、復(fù)雜性和艱巨性。社交媒體時(shí)代，文旅融合對(duì)新疆鄉(xiāng)村振興起到了重要的推動(dòng)作用，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升鄉(xiāng)村品牌價(jià)值、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新、加強(qiáng)城鄉(xiāng)互動(dòng)交流以及推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)方面具有獨(dú)特價(jià)值，能推動(dòng)新疆鄉(xiāng)村振興向縱深發(fā)展。同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，相關(guān)機(jī)構(gòu)在推動(dòng)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)力不足。因此，要進(jìn)一步強(qiáng)化媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建全媒體矩陣，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)新疆“人才強(qiáng)村”，提升新疆文旅品牌影響力。發(fā)揮文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興的最大價(jià)值，把新疆鄉(xiāng)村建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的新時(shí)代鄉(xiāng)村典型，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為中國(guó)式現(xiàn)代化的新疆實(shí)踐提供有力支撐。

新疆藝術(shù)學(xué)院2023年校級(jí)科研項(xiàng)目“社交媒體時(shí)代文旅融合助力新疆鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑與策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023XYKYQN08）。

（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院）