摘要：建設(shè)職教品牌是提升我國(guó)職業(yè)教育社會(huì)接受度和認(rèn)可度的重要途徑。品牌設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)，由于職業(yè)教育具有突出的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)屬性，因此，其美學(xué)運(yùn)用除了展現(xiàn)美感，還要能詮釋職業(yè)教育的政治意義、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能。這就需以政治美學(xué)思維為指引，賦予職教品牌深層次的理念內(nèi)涵。現(xiàn)以湖南“楚怡”職教品牌為例，探討在政治美學(xué)視域下，如何從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面著手，實(shí)現(xiàn)職教品牌說(shuō)服力和傳播力的最大化。

當(dāng)前，我國(guó)職業(yè)教育（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“職教”）正步入高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道，并在助力新質(zhì)生產(chǎn)力培育、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但不可否認(rèn)的是，社會(huì)上長(zhǎng)期存在“普教高、職教矮”的刻板印象，導(dǎo)致我國(guó)職教的大眾認(rèn)可度和接受度仍有待提高。為消除偏見(jiàn)與誤解，職教從業(yè)者和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)積極創(chuàng)新，以建設(shè)特色鮮明、內(nèi)涵豐富的職業(yè)教育品牌為突破口，力圖通過(guò)重塑職教形象讓更多人認(rèn)可職業(yè)教育、接受職業(yè)教育。

在這一過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅要以獨(dú)特的圖案組合提升職教品牌的識(shí)別度和區(qū)隔度，還要能準(zhǔn)確傳遞職教的核心理念，幫助品牌與受眾建立情感聯(lián)系并獲取信任。要想實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，遵循正確的美學(xué)理念是前提。美學(xué)思維是品牌設(shè)計(jì)工作的靈魂，其通過(guò)指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保品牌在給受眾帶來(lái)視覺(jué)滿(mǎn)足的同時(shí)，體現(xiàn)其所承載的文化意蘊(yùn)和時(shí)代精神。尤其在職教品牌設(shè)計(jì)中，由于職業(yè)教育具有突出的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)屬性，因此，職教品牌設(shè)計(jì)的美學(xué)運(yùn)用除了展現(xiàn)美感外，還要能詮釋職業(yè)教育的政治意義、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能。這就要求職教品牌設(shè)計(jì)工作有高站位、大格局，以政治美學(xué)思維為指引，賦予品牌深層次的理念內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)者應(yīng)超越單純的審美追求，全面解構(gòu)職業(yè)教育的多維價(jià)值并將其融入品牌設(shè)計(jì)，推動(dòng)品牌與受眾完成情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。唯有如此，職教品牌才能最大程度拓展吸引力和影響力，幫助職業(yè)教育在改變公眾固有成見(jiàn)的同時(shí)贏得有力支持。

基于此，湖南“楚怡”職教品牌在開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要準(zhǔn)確理解并應(yīng)用政治美學(xué)的核心原則，不僅要?jiǎng)?chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的“楚怡”視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，還要彰顯職業(yè)教育的價(jià)值和貢獻(xiàn)。作為全國(guó)范圍內(nèi)較早構(gòu)建的專(zhuān)門(mén)性職教品牌，“楚怡”經(jīng)過(guò)前期建設(shè)后，已經(jīng)在湖南及周邊地區(qū)確立了其作為重要區(qū)域教育品牌的地位，并獲得了較好的社會(huì)反響。如今，品牌設(shè)計(jì)作為“楚怡”優(yōu)化提質(zhì)的關(guān)鍵手段，更需按照政治美學(xué)要求充分挖掘“楚怡”的本質(zhì)特性，進(jìn)一步貼合受眾需求、擴(kuò)大品牌張力，在賦予“楚怡”新的認(rèn)知身份中推動(dòng)品牌影響力達(dá)到新高度。

政治美學(xué)綜述及應(yīng)用分析

政治美學(xué)的定義與內(nèi)涵

自誕生之日起，美學(xué)便跨越了藝術(shù)領(lǐng)域的邊界，在與政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的相互聯(lián)系、相互促進(jìn)中，成為多維多面的復(fù)雜現(xiàn)象。隨著時(shí)間的推移，美學(xué)逐漸呈現(xiàn)為政治美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、商業(yè)美學(xué)和人類(lèi)學(xué)美學(xué)四大主要類(lèi)型。每種類(lèi)型都有自己特殊的歷史淵源和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，并在彼此影響中不斷演進(jìn)。其中，政治美學(xué)作為最早出現(xiàn)的美學(xué)類(lèi)型，與人類(lèi)的政治活動(dòng)緊密相連，其本質(zhì)在于運(yùn)用美學(xué)手段實(shí)現(xiàn)政治意圖、完成社會(huì)管理。通過(guò)政治美學(xué)實(shí)踐，政治理念不僅表達(dá)內(nèi)容得到豐富、藝術(shù)形式得到增強(qiáng)，還可有效提升相關(guān)政治行為的效能并擴(kuò)大影響范圍。正因如此，無(wú)論是東方還是西方，政治美學(xué)都曾發(fā)揮著中心作用，對(duì)全社會(huì)的藝術(shù)創(chuàng)作、建筑設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織乃至整個(gè)文化格局造成了深刻且持久的影響。

發(fā)展至今，政治美學(xué)已經(jīng)成為學(xué)科多元、領(lǐng)域綜合的集合體。它專(zhuān)注于探討政治權(quán)力如何塑造美學(xué)實(shí)踐，以及美學(xué)如何映照并反作用于政治現(xiàn)實(shí)。在政治美學(xué)視域下，美學(xué)與政治之間存在著復(fù)雜的交織關(guān)系。一方面，美學(xué)并非獨(dú)立于政治之外，其在內(nèi)容構(gòu)建、表現(xiàn)形式和傳播路徑等方面均顯著受到政治因素的影響。另一方面，政治權(quán)力者習(xí)慣于采用美學(xué)方式實(shí)現(xiàn)政治目的，即通過(guò)藝術(shù)的包裝和加工推動(dòng)政治理念的傳達(dá)，并借助美學(xué)的感染力提升政治目標(biāo)達(dá)成的可能性。在此過(guò)程中，除了藝術(shù)和文化作品常被用作政治理念的表達(dá)工具，政治力量還往往通過(guò)支持或壓制特定的藝術(shù)形式和審美風(fēng)格表達(dá)政治態(tài)度和立場(chǎng)。正因如此，當(dāng)代政治美學(xué)的研究視野超越了單一的藝術(shù)作品，進(jìn)而擴(kuò)展至藝術(shù)的創(chuàng)作、展示、接受和闡釋等各個(gè)環(huán)節(jié)，以及政治與美學(xué)相互作用的重要場(chǎng)域。

政治美學(xué)在社會(huì)實(shí)踐中的應(yīng)用和表現(xiàn)形式

時(shí)代的進(jìn)步帶來(lái)社會(huì)輿論生態(tài)的變化和民眾自我意識(shí)的覺(jué)醒，傳統(tǒng)的強(qiáng)制式政治說(shuō)服策略逐漸失效。相較之下，政治美學(xué)將政治信息融入藝術(shù)表達(dá)，利用藝術(shù)和文化的魅力在無(wú)形中影響公眾的情感和認(rèn)知，隱藏性更好、說(shuō)服效果更佳。這使政治美學(xué)越來(lái)越成為政治力量在參與社會(huì)治理時(shí)緊密聯(lián)系民眾、達(dá)成政治目標(biāo)的重要工具。在實(shí)際應(yīng)用中，政治美學(xué)主要通過(guò)建立情感共鳴、實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同、對(duì)接信息圈層等途徑完成政治說(shuō)服。

其中，建立情感共鳴作為最常用的方式，是一種利用藝術(shù)工作的情感力量和文化價(jià)值與公眾建立情感聯(lián)系的策略。為更高效地通過(guò)藝術(shù)構(gòu)建起政治信息與受眾之間的情感紐帶，政治美學(xué)會(huì)首先要求分析目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好、文化背景、價(jià)值觀念和情感需求。根據(jù)分析結(jié)果，政治美學(xué)能夠確定激發(fā)受眾情感的主題，進(jìn)而運(yùn)用象征、隱喻等方式，通過(guò)圖片、音樂(lè)、視頻、雕塑等載體，以細(xì)膩而深刻的藝術(shù)表達(dá)傳遞政治理念。當(dāng)藝術(shù)作品觸動(dòng)人心時(shí)，其中蘊(yùn)含的政治信息也更易于獲得理解和接受。除了藝術(shù)作品的創(chuàng)作，這一策略還作用于慶典策劃、儀式設(shè)計(jì)、集會(huì)組織等領(lǐng)域。這些工作同樣需要契合受眾的民族特性、生活經(jīng)歷、集體記憶和社會(huì)關(guān)切等本質(zhì)特征，以感性的說(shuō)服策略盡可能激發(fā)受眾參與熱情、消除心理藩籬。

在實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同方面，政治美學(xué)則通過(guò)構(gòu)建族群身份認(rèn)同、文化身份認(rèn)同以及社會(huì)身份認(rèn)同發(fā)揮效應(yīng)。在族群身份認(rèn)同上，政治美學(xué)采取的工作方式包括以下幾點(diǎn)。在藝術(shù)作品中融入族群特有文化象征和傳統(tǒng)圖案，喚醒受眾的族群認(rèn)同感；使用藝術(shù)手段包裝和升華族群歷史、英雄故事、族群精神，強(qiáng)化受眾的族群自豪感；推廣族群藝術(shù)、慶祝族群節(jié)日、使用族群語(yǔ)言，提升受眾的族群歸屬感。在文化認(rèn)同上，政治美學(xué)的工作重心在于選用具有鮮明文化象征意義的藝術(shù)元素，創(chuàng)作并傳播蘊(yùn)含政治理念的藝術(shù)作品。通過(guò)此方式，受眾會(huì)因?yàn)槲幕J(rèn)同主動(dòng)接受藝術(shù)作品的引導(dǎo)，并將政治實(shí)踐行為認(rèn)為是文化身份證明行為而充滿(mǎn)參與激情。在社會(huì)身份認(rèn)同上，政治美學(xué)則主要圍繞政治議題，有目的地運(yùn)用藝術(shù)手法創(chuàng)作與受眾社會(huì)身份相關(guān)的作品。當(dāng)受眾對(duì)作品所反映的問(wèn)題感同身受時(shí)，不僅其個(gè)人的政治立場(chǎng)更容易因作品而改變，還會(huì)自覺(jué)開(kāi)展社群傳播，從而大幅拓展政治理念的影響范圍。

在對(duì)接信息圈層方面，基于圈層通常圍繞特定主題構(gòu)建，圈層成員傾向于接受和分享與自己觀點(diǎn)一致的信息且對(duì)新觀點(diǎn)持抵抗態(tài)度這一特質(zhì)，政治美學(xué)采取了更具靈活性和適應(yīng)性的說(shuō)服策略，其主要表現(xiàn)為將政治目標(biāo)與圈層議題相融合，按照圈層交流規(guī)則進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。依據(jù)此工作原則，政治美學(xué)需以圈層動(dòng)向?yàn)榍疤?，有針?duì)性地調(diào)動(dòng)符合圈層成員偏好的藝術(shù)創(chuàng)作方式、主題和元素，用圈層語(yǔ)言解析政治觀點(diǎn)、用圈層行為掩蓋政治意圖，實(shí)現(xiàn)融入圈層的同時(shí)，傳遞并推廣政治觀點(diǎn)的目的。此外，由于意見(jiàn)領(lǐng)袖在圈層內(nèi)部享有較高權(quán)威，圈層成員往往對(duì)他們所傳遞的信息毫無(wú)保留地全盤(pán)接受。因此，政治美學(xué)還常以圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖為突破口，采用他們更喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)作，并經(jīng)由他們將作品推廣至整個(gè)圈層。這種策略不僅提升了政治說(shuō)服的隱蔽性，而且顯著增強(qiáng)了說(shuō)服效果。

政治美學(xué)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

品牌作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，通過(guò)大眾傳播產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這意味著品牌除了商業(yè)價(jià)值，更要產(chǎn)生社會(huì)和政治價(jià)值，如提升國(guó)家形象、增強(qiáng)民族認(rèn)同、引導(dǎo)社會(huì)觀念等。因此，品牌設(shè)計(jì)并不只是為了美觀，還需要在政治美學(xué)指導(dǎo)下，從多個(gè)層面豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌質(zhì)量。在具體實(shí)施中，根據(jù)品牌設(shè)計(jì)在策劃期、執(zhí)行期和投放期的不同目標(biāo)任務(wù)，政治美學(xué)也有不一樣的工作內(nèi)容。

在品牌設(shè)計(jì)的策劃期，政治美學(xué)的應(yīng)用可歸納為五個(gè)“是不是”。其一，在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、社會(huì)背景、政治生態(tài)進(jìn)行深入調(diào)研和分析后，判斷品牌核心理念和預(yù)設(shè)藝術(shù)表達(dá)形式是不是契合政治趨勢(shì)；其二，基于政治美學(xué)原則，判斷品牌所要傳達(dá)的價(jià)值觀以及品牌故事等內(nèi)容是不是貼合受眾情感需求和文化背景；其三，站在目標(biāo)用戶(hù)角度，判斷品牌定位是不是切合社會(huì)痛點(diǎn)和關(guān)注度較高的政治議題；其四，綜合考慮政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素，判斷品牌內(nèi)容、表現(xiàn)形式及其后續(xù)運(yùn)營(yíng)是不是存在風(fēng)險(xiǎn)；其五，與相應(yīng)管理部門(mén)進(jìn)行溝通，判斷品牌的政治美學(xué)立場(chǎng)是不是能得到支持。

在品牌設(shè)計(jì)的執(zhí)行期，政治美學(xué)的任務(wù)是確保策劃階段的原則和策略得到精確實(shí)施，并轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)成果。對(duì)此，政治美學(xué)首先作用于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建工作。這要求設(shè)計(jì)者依據(jù)政治美學(xué)指導(dǎo)，選取合乎要求的符號(hào)和象征性元素，設(shè)計(jì)出既美觀又能傳達(dá)品牌核心價(jià)值和政治美學(xué)立場(chǎng)的標(biāo)志、色彩方案、字體和圖形元素，并使之成為品牌視覺(jué)代表。同時(shí)，在內(nèi)容的藝術(shù)形式與創(chuàng)意表達(dá)上，設(shè)計(jì)者也需遵循政治美學(xué)原則，布局品牌接觸點(diǎn)和客戶(hù)體驗(yàn)渠道，使品牌不僅能被受眾理解和接受，更為政治說(shuō)服的開(kāi)展做好準(zhǔn)備。

在品牌設(shè)計(jì)的投放期，政治美學(xué)的價(jià)值通過(guò)科學(xué)的品牌傳播和管理策略凸顯，最大限度提升品牌感染力和生命力。首先，政治美學(xué)的運(yùn)用可以幫助品牌更有效地引導(dǎo)輿論，塑造和傳播積極的品牌形象。其次，按照政治美學(xué)要求對(duì)品牌投放進(jìn)行管理，不僅可以提高品牌傳播的內(nèi)容質(zhì)量，避免原則性錯(cuò)誤，還有助于在政治和社會(huì)環(huán)境出現(xiàn)變化時(shí)，及時(shí)、恰當(dāng)?shù)馗缕放菩畔?，降低品牌被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。最后，基于政治美學(xué)原則組織的品牌活動(dòng)，更契合社會(huì)主流價(jià)值觀，易于獲取更廣大受眾的認(rèn)可和支持，從而為品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

湖南“楚怡”職教品牌設(shè)計(jì)策略

2021年，教育部、湖南省人民政府聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于整省推進(jìn)職業(yè)教育現(xiàn)代化服務(wù)“三高四新”戰(zhàn)略的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)明確指出，將通過(guò)“楚怡”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，到2025年凸顯“楚怡”品牌效應(yīng)，服務(wù)區(qū)域發(fā)展。三年來(lái)，“楚怡”品牌建設(shè)取得了顯著成果，當(dāng)下正處于提檔升級(jí)的加速發(fā)展期。為進(jìn)一步擴(kuò)大“楚怡”品牌影響，設(shè)計(jì)并投放一套易理解、易識(shí)別、易傳播的“楚怡”品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，成為目前工作的重中之重?；凇俺背休d的歷史傳承和現(xiàn)實(shí)責(zé)任，要理想地完成此項(xiàng)工作，需按照政治美學(xué)要求，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面著手，實(shí)現(xiàn)品牌說(shuō)服力和傳播力的最大化。

宏觀層面：統(tǒng)一歷史性與時(shí)代性

百年前，職教先驅(qū)陳潤(rùn)霖先生于長(zhǎng)沙創(chuàng)辦楚怡初等工業(yè)學(xué)堂，讓湖南職教從一開(kāi)始就走在了全國(guó)前列。隨著時(shí)代發(fā)展，楚怡學(xué)校經(jīng)歷了多個(gè)歷史階段，但始終堅(jiān)持開(kāi)展國(guó)家和民族所需的職業(yè)教育，形成了由“愛(ài)國(guó)、求知、創(chuàng)業(yè)、興工”校訓(xùn)演化而成的“楚怡精神”。百年后，湖南職教工作者將“楚怡精神”與時(shí)代精神相契合，開(kāi)始了“楚怡”品牌構(gòu)建。這意味著“楚怡”品牌設(shè)計(jì)工作不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作。首先，需要按照政治美學(xué)要求，探索“楚怡”在歷史長(zhǎng)河中獨(dú)有的價(jià)值和意義，挖掘“楚怡”背后的重要人物、關(guān)鍵貢獻(xiàn)、先進(jìn)事跡等亮點(diǎn)，以此創(chuàng)作感人的品牌故事、打造特色的視覺(jué)符號(hào)。其次，設(shè)計(jì)者要緊密結(jié)合形勢(shì)政策、社會(huì)熱點(diǎn)和大眾需求，利用視覺(jué)藝術(shù)手法詮釋并放大“楚怡”核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)意義。最后，設(shè)計(jì)者還要在對(duì)比分析類(lèi)似品牌之后，結(jié)合政治目標(biāo)、品牌優(yōu)勢(shì)和受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與眾不同的品牌區(qū)隔點(diǎn)和記憶點(diǎn)，讓“楚怡”以鮮明的品牌個(gè)性在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中觀層面：兼顧區(qū)域性與行業(yè)性

作為區(qū)域性職教品牌，“楚怡”品牌設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)鮮明的地域特征，還要準(zhǔn)確傳達(dá)職業(yè)教育的核心理念。因此，“楚怡”設(shè)計(jì)者首先需要解決的，便是如何按照政治美學(xué)要求，將湖南歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、地理特征等元素有機(jī)融入品牌視覺(jué)系統(tǒng)。這并非單純的色彩、圖案、符號(hào)和材料等藝術(shù)元素運(yùn)用工作，而是站在更高視角實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)與區(qū)域傳承的和諧統(tǒng)一。尤其對(duì)于“楚怡”而言，因?yàn)槠湓搭^“楚怡精神”孕育于傳承千年的“湖湘文化”，所以，“楚怡”品牌設(shè)計(jì)絕不只是用現(xiàn)代藝術(shù)手法創(chuàng)作“楚怡”視覺(jué)符號(hào)，還是賡續(xù)瀟湘大地千年歷史文脈。

在行業(yè)性體現(xiàn)方面，“楚怡”品牌設(shè)計(jì)除了按照常規(guī)思維融入教育象征元素，還需在兩個(gè)方向上進(jìn)行突破。第一，需在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)職業(yè)教育的平等地位。長(zhǎng)期以來(lái)，社會(huì)大眾輕視職業(yè)教育的一個(gè)重要原因，便是認(rèn)為其是普通教育的低層次補(bǔ)充。因此，設(shè)計(jì)者要圍繞改變偏見(jiàn)進(jìn)行品牌內(nèi)容加工，使受眾認(rèn)識(shí)到職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類(lèi)型。第二，需在設(shè)計(jì)中凸顯職業(yè)教育的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)。設(shè)計(jì)者要緊抓職業(yè)教育的產(chǎn)業(yè)對(duì)接屬性和技術(shù)技能人才培養(yǎng)特征，將其轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)有的視覺(jué)和理念表達(dá)，以此引領(lǐng)公眾對(duì)職業(yè)教育的新認(rèn)識(shí)。

微觀層面：協(xié)調(diào)藝術(shù)性與普適性

和一般商業(yè)性品牌不同，“楚怡”職教品牌創(chuàng)建目的、應(yīng)用領(lǐng)域、服務(wù)對(duì)象的特殊性都使得其目標(biāo)受眾呈現(xiàn)明顯的多樣性?；诖耍O(shè)計(jì)者在進(jìn)行“楚怡”品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)依據(jù)政治美學(xué)要求，特別關(guān)注視覺(jué)藝術(shù)在不同社會(huì)文化和政治背景下的解讀差異，以確保設(shè)計(jì)的普適性和跨文化交流的有效性。具體來(lái)說(shuō)，由于“楚怡”的品牌受眾可分為教育工作者、社會(huì)普通大眾、職教適齡青年、職教對(duì)接企業(yè)四大類(lèi)，且此四類(lèi)人群的審美傾向和品牌偏好存在較大差異。因此，設(shè)計(jì)者需分階段、有側(cè)重地調(diào)整工作策略。在品牌設(shè)計(jì)的策劃和執(zhí)行階段，設(shè)計(jì)者應(yīng)以“融”為主，在深入分析不同目標(biāo)人群認(rèn)知特征后，選取并融合多元文化元素，在最佳平衡點(diǎn)構(gòu)建出能夠引發(fā)所有目標(biāo)受眾情感共鳴和認(rèn)同感的品牌形象。進(jìn)入投放階段，設(shè)計(jì)者則應(yīng)以“專(zhuān)”為主，在不改變品牌設(shè)計(jì)成果的前提下，根據(jù)細(xì)分受眾特征實(shí)行定制化的品牌傳播策略。設(shè)計(jì)者要根據(jù)受眾不同的語(yǔ)言習(xí)慣、信息渠道、表達(dá)方式，對(duì)品牌設(shè)計(jì)中產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的詮釋和傳達(dá)。

在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，政治美學(xué)扮演著至關(guān)重要的角色。它強(qiáng)調(diào)品牌除了要在藝術(shù)上吸引人，還要在所處的政治文化環(huán)境中展現(xiàn)出適宜性和協(xié)調(diào)性。在如今這個(gè)文化多元的社會(huì)，政治美學(xué)的工作思路有助于減少品牌傳播阻力，進(jìn)一步加深品牌與公眾之間的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于以“楚怡”為代表的職教品牌而言，遵循政治美學(xué)的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)能夠超越文化隔閡的品牌建設(shè)，其更大的意義則在于可通過(guò)積極正面、公眾歡迎的職業(yè)教育形象塑造，在扭轉(zhuǎn)社會(huì)觀念的同時(shí)，推動(dòng)我國(guó)職業(yè)教育的高質(zhì)量發(fā)展。

本文系2024年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題“‘楚怡’區(qū)域教育品牌優(yōu)質(zhì)培育研究”研究成果（課題編號(hào)XSP24YBC543）。