摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，粵西非遺文創(chuàng)產品逐漸嶄露頭角，非遺文創(chuàng)產品設計具有較強的市場經濟價值和社會效益。鄉(xiāng)村振興與經濟發(fā)展息息相關，但粵西地區(qū)非遺的文化產品設計板塊有待開發(fā)?，F以粵西化州地區(qū)非遺“化橘紅”產品為例，展開化橘紅相關文創(chuàng)產品的設計探索。由于目前針對化橘紅文創(chuàng)產品方向的研究較少，因此，通過深化化橘紅非遺文創(chuàng)產品的特點、價值、設計策略等，可以更好地保護和傳承這一珍貴的文化遺產。

鄉(xiāng)村振興背景下粵西非遺的文化價值

在鄉(xiāng)村振興背景下，粵西地區(qū)的非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）文創(chuàng)產品研究具有重要意義。習近平總書記指出，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為文藝創(chuàng)新的重要源泉。當今時代，各種藝術門類互融互通，各種表現形式交叉融合，新一輪科技革命和產業(yè)變革正在加速重構文化生態(tài)、場景和發(fā)展模式，互聯網、大數據、人工智能等新技術推動文藝形式不斷創(chuàng)新，拓寬了文藝發(fā)展空間。廣大文藝工作者要主動適應新的發(fā)展趨勢，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體、新技術的融合傳播，激發(fā)創(chuàng)作靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使之成為現代“活水”，讓新時代的文藝創(chuàng)作呈現更具深度、更有潛力的新境界。

為了積極響應習近平總書記建設社會主義文化強國的號召，堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興。通過深入挖掘粵西地區(qū)特色文化，如粵西地區(qū)標志性特色農產品、非遺傳承等。通過藝術手法打造具有核心IP形象的粵西地區(qū)文創(chuàng)鄉(xiāng)村，并對粵西地區(qū)文創(chuàng)產品進行創(chuàng)新設計，使粵西地區(qū)特色文化能更好地得到保護、傳承與推廣的同時，可以協(xié)助推進粵西地區(qū)農業(yè)發(fā)展。

化橘紅作為粵西地區(qū)具有代表性的非遺項目，在廣東省文化和旅游廳公布《廣東省2022年度十大優(yōu)秀非遺工坊建設案例名單》中，化州市化橘紅中藥文化非遺工坊的《匠心獨運，百年工藝醞釀橘紅珍品》案例上榜，是茂名市唯一入選案例。

化橘紅，又稱化州橘紅，是一種具有悠久歷史和獨特文化的非遺產品。據史書記載，化橘紅原產于廣東省化州市，自古以來就被視為止咳化痰的良藥。其歷史可以追溯到明代，當時的《本草綱目拾遺》一書中已有對化橘紅的詳細描述。因此，對其進行深入研究，不僅有助于保護和傳承這一珍貴的文化遺產，還能為粵西地區(qū)的經濟發(fā)展注入新的活力。本文將從多個角度對化橘紅非遺文創(chuàng)產品進行研究，為相關實踐提供理論支持。

粵西非遺文創(chuàng)產品的背景與現狀

粵西非遺文創(chuàng)產品的背景與現狀分析

研究表明，粵西地區(qū)擁有豐富的非遺資源，包括傳統(tǒng)手工藝、民俗文化、民間藝術等。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，粵西非遺文創(chuàng)產品逐漸嶄露頭角。然而，在發(fā)展過程中，也面臨著一些問題，如產品創(chuàng)新性不足、市場競爭力不強等。因此，對非遺文創(chuàng)產品的深入研究顯得尤為重要。在文旅融合的背景下，應借助文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村，注重發(fā)掘地方文化特色以實現鄉(xiāng)村的全面復興。國內外已經有眾多學者對文創(chuàng)產品推動地區(qū)文化發(fā)展等方面作了深入的研究與實踐，如《基于品牌IP的助農扶貧電商運營模式研究——以“酷仙人”為例》《河北省近郊鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產業(yè)藝術化發(fā)展研究——以河北省赤城縣仝家窯村為例》與《全域旅游視閾下鄉(xiāng)村旅游產品體系構建》等文章都針對打造IP品牌、地域特色文創(chuàng)產品作了相應的研究與實踐。

其中，就粵西地區(qū)而言，針對開發(fā)地方特色文創(chuàng)產品也有學者提出初步研究建議。在《基于粵西旅游資源開發(fā)導向的“文創(chuàng)產品設計”課程教學探索》一文中，以嶺南師范學院新增“文創(chuàng)產品設計”的課程設計方案為例，依托粵西人文資源結合課堂深入挖掘粵西旅游資源的教學實踐活動，探討了文創(chuàng)產品設計實踐的內容、實施方案和階段性成果。但缺乏有針對性地深挖粵西地區(qū)地方文化特色并結合農產品進行文創(chuàng)產品的開發(fā)研究。

粵西化州地區(qū)化橘紅非遺文創(chuàng)產品的現狀分析

粵西化州地區(qū)的非物質文化遺產項目多達25項。以化橘紅為例，在鄉(xiāng)村振興背景下，化橘紅逐步走進大眾視野的同時，其價值也得以廣泛宣傳。例如，《擦亮化橘紅地標名片，譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章》被確定為第二批地理標志助力鄉(xiāng)村振興典型案例，是本次廣東省上榜的3個案例之一。與此同時，化州化橘紅博物（展覽）館、化橘紅產業(yè)博覽中心等地通過繪畫、展覽、雕塑等藝術形式展現了化橘紅的特色文化，一座座銅像雕塑被劃分成幾個區(qū)域，清晰地展示了化橘紅工藝生產的流程，脫青、切片、壓片、炮制等，一件件陳列裝飾和圖片文字說明在訴說著化橘紅歷史同時，展示了專注于化橘紅生產企業(yè)的艱辛奮斗史。經實地考察發(fā)現，化橘紅博物（展覽）館中化橘紅文化展廳等地陳列了許多傳統(tǒng)的化橘紅產品，如化橘紅胎（原果/壓果）、切片、七爪、絲等，還有一些用化橘紅制成的橘紅罐、煙盒、煙斗、掛飾等工藝品。與之搭配的有相關的背景故事說明、制作工藝、產品等海報展示版塊。這都是一些傳統(tǒng)產品的陳列，整體呈現的物品相對單一，能滿足小部分帶有購物意圖的參觀者、游客的簡單購物需求，但無法吸引大部分的參觀者。

在調研過程中發(fā)現，化橘紅的品牌眾多。其中，老品牌“橘萬家”致力于讓正宗化橘紅走進萬家，深受消費者信任；“寶鼎”品牌與其他公司合作，致力于打造一體化的化橘紅體系，包括旅游，種植倉儲等；另外，取名于化州寶山的品牌“化寶山”，致力于提供優(yōu)質的化橘紅；“中藥廠”則致力于提供化橘紅的深加工產品，如橘紅痰咳液。不同品牌具有自身的特點，但也僅僅只是專注于產品與銷售，還停留在傳統(tǒng)的銷售板塊，缺乏將創(chuàng)意和文化融入產品與服務，未能通過設計、制作、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)創(chuàng)造更廣泛的市場經濟價值和社會效益。

因此，相應的文創(chuàng)產品仍有待開發(fā)，化橘紅文化的傳承與發(fā)展缺少與大眾交互的媒介，而對化橘紅非遺文創(chuàng)產品的開發(fā)非常重要。

粵西化州地區(qū)非遺“化橘紅”產品的發(fā)展困境

化橘紅作為一種獨特的文化象征，代表著粵西地區(qū)深厚的文化底蘊和民間智慧。此外，化橘紅還被賦予了吉祥、健康和團結的寓意，成為人們生活中不可或缺的一部分?；偌t的制作技藝非常獨特，主要包括采摘、晾曬、加工、炮制等環(huán)節(jié)。其中，采摘時機和晾曬時間長短都會影響化橘紅的品質。同時，化橘紅制作技藝世代相傳，至今仍保持著完整的手工制作流程。

隨著現代化進程的加速和人們生活方式的改變，化橘紅文化傳承面臨著一些挑戰(zhàn)。目前，盡管部分傳承人仍然堅持手工制作，但年輕一代對此的興趣卻逐漸減少。同時，在發(fā)展過程中還面臨著一些問題，如產品創(chuàng)新性不足、產品包裝設計陳舊、產品市場競爭力不強等。因此，對化橘紅非遺文創(chuàng)產品的深入研究尤為重要，如何更好地保護和傳承化橘紅文化已成為一個亟待解決的問題。

此外，化橘紅的產業(yè)化水平較低，缺乏現代化的生產技術和管理模式。大多數化橘紅生產企業(yè)規(guī)模較小，生產效率較低，難以形成規(guī)模化效益。市場推廣和品牌建設也存在明顯短板，許多消費者對化橘紅的認識僅停留在傳統(tǒng)中藥材的層面，未能充分了解其文化價值和多樣化的應用前景。為了突破這些困境，需要政府和企業(yè)共同努力，通過政策扶持、技術創(chuàng)新和市場拓展等手段，推動化橘紅產業(yè)的現代化發(fā)展。同時，加強文化宣傳和教育，提高年輕一代對化橘紅文化的認同感和興趣，培養(yǎng)新一代傳承人，確保這一寶貴的文化遺產能夠在新時代煥發(fā)新的活力。

粵西化州地區(qū)非遺“化橘紅”產品特點與文創(chuàng)價值

化橘紅產品特點

化橘紅是一種具有獨特藥用價值的非遺項目，其歷史悠久，文化內涵豐富。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，化橘紅非遺產品逐漸嶄露頭角?；偌t是能夠一味成藥的中藥材，這在中藥里較少有。其特點主要表現為，一是具有獨特的藥用價值，能夠治療多種疾病；二是具有豐富的文化內涵，與民俗文化、民間藝術等密切相關；三是具有廣闊的市場前景，化橘紅化痰的作用非常顯著，可以媲美現在療效較好的化痰西藥。因此，化橘紅不僅是祖先留下的寶貴財物，更是傳統(tǒng)醫(yī)學的精華。

化橘紅文創(chuàng)價值

當今社會，文創(chuàng)產業(yè)已經成為經濟增長的重要途徑。文創(chuàng)價值的高低，直接影響到一個地區(qū)的文化產業(yè)競爭力和經濟發(fā)展水平。文創(chuàng)價值的核心在于創(chuàng)新、想象力和文化的深度融合，通過獨特的創(chuàng)意和設計，將文化元素轉化為具有市場價值的商品和服務。因此，如何挖掘和提升文創(chuàng)價值，成為各地政府和企業(yè)關注的焦點?；偌t作為粵西地區(qū)非遺傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)醫(yī)學的精華，其文創(chuàng)價值主要體現在以下幾方面。一是保護和傳承了珍貴的文化遺產；二是為粵西地區(qū)的經濟發(fā)展注入了新的活力；三是豐富了人民群眾的文化生活，滿足了人民群眾對健康生活的追求。文創(chuàng)價值的提升需要從多方面入手，包括創(chuàng)意的發(fā)掘、設計的創(chuàng)新、技術的運用、品牌的打造、市場的拓展等。

在創(chuàng)意發(fā)掘方面，要注重對傳統(tǒng)文化的挖掘和提煉，結合現代審美和市場需求，創(chuàng)造出具有獨特魅力的文化產品。在創(chuàng)新設計方面，要注重設計的獨特性和實用性，提高產品的附加值和市場競爭力。在技術運用方面，要積極引入先進的技術手段，如數字化、智能化等，提升產品的科技含量和用戶體驗。在品牌打造方面，要注重品牌的個性化和差異化，塑造獨特的品牌形象和價值主張。此外，政府和企業(yè)還應該加大對文創(chuàng)產業(yè)的支持投入力度，提供政策扶持和資金保障，吸引更多優(yōu)秀人才和資源流入。同時，加強與國際文創(chuàng)產業(yè)的交流與合作，引進國際先進理念和技術，推動本土文創(chuàng)產業(yè)的國際化發(fā)展。

總之，化橘紅文創(chuàng)價值的挖掘和提升是一個系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。只有通過深入挖掘和充分釋放文創(chuàng)價值，才能推動文化產業(yè)的高質量發(fā)展，為經濟社會發(fā)展注入新的活力。要保護好祖先留下的珍貴文化遺產，將化橘紅產品轉化為文創(chuàng)產品并拓展其受眾，是弘揚非遺的重要途徑，文創(chuàng)產品作為弘揚文化的媒介具有其重要的價值特點。

化橘紅非遺文創(chuàng)產品的設計策略

挖掘鄉(xiāng)村當地非遺元素

為了更好地保護與傳承非遺，需要挖掘其文化、藝術價值，并將其融入當下社會。在文旅融合的時代背景下，茂名許多特色鄉(xiāng)村建設正在如火如荼地展開，但并未形成針對地區(qū)文化開展現代文創(chuàng)設計的思維理念。

要想更好地傳承和弘揚化橘紅文化，開發(fā)文創(chuàng)產品是有效途徑之一。首先，可以結合當地鄉(xiāng)村民俗文化，將化橘紅與當地鄉(xiāng)村民俗文化相結合，設計具有民俗特色的化橘紅相關文創(chuàng)產品，如化橘紅工藝品及其衍生產品、旅行紀念品、生活用品等。此舉既可以擴大化橘紅特色產品的范圍，還可以宣傳粵西地區(qū)的民俗文化，使消費者在了解化橘紅產品的同時了解粵西地區(qū)民俗文化。

打造化橘紅IP及文創(chuàng)品牌

打造品牌文創(chuàng)IP是技術與文化的一種結合，而化橘紅品牌更是缺少特色IP。因此，打造具有地域特色的化橘紅“IP”形象并延展其相關文創(chuàng)產品設計，將化橘紅與日常生活用品相結合，通過合理設計，制作實用類文創(chuàng)產品及文具類文創(chuàng)產品，既能夠帶動城鄉(xiāng)交互，也能夠滿足更多年輕人的需求。這樣不僅可以更加貼近國人的日常生活，也能在價格和文化內涵上更容易被國人接受，產生良好的經濟效益和社會效益。

要進一步提升化橘紅品牌的影響力，可以通過故事化、人格化手法，將化橘紅打造成具有鮮明個性的文化IP。例如，可以挖掘化橘紅相關的歷史故事和民間傳說，創(chuàng)作系列動畫、漫畫和短視頻作品，使其形象深入人心。在品牌塑造上，要注重品牌故事的構建和傳播，通過品牌故事賦予產品更深層次的文化內涵和情感價值。此外，可以結合現代消費趨勢，開發(fā)系列衍生產品，如化橘紅主題的家居用品、服飾配件、文具禮品等，滿足不同消費群體的需求。在品牌推廣方面，可以利用新媒體和社交平臺，開展互動營銷和粉絲運營，提升品牌的影響力和用戶黏性。還可以與知名設計師、藝術家和文化機構合作，進行跨界聯名，提升品牌的時尚度和美譽度。通過這些策略，將化橘紅打造成一個具有廣泛影響力的文化品牌，為其市場拓展和文化傳播提供有力支持。

開發(fā)化橘紅相關創(chuàng)新產品

在保持化橘紅原有功效的基礎上，開發(fā)出具有其他功能的產品，如保健品、護膚品、新型茶飲等適用于日常生活的產品。如今，許多人開始注重養(yǎng)生之道，連以往被列為“垃圾食品”的奶茶也不斷創(chuàng)新，市場上出現了許多以養(yǎng)生為主的“新中式”滋補飲品，并成了年輕人新的“快樂水”。多元化的養(yǎng)生方式使同仁堂等老字號也可以將現有的茶飲、食品等推陳出新。因此，開發(fā)化橘紅新型茶飲等創(chuàng)新產品也是打開年輕人市場的重要手段之一。在產品革新的同時，也為化橘紅文創(chuàng)產品的設計思路提供新的方向。

加強化橘紅品牌建設

在制作化橘紅相關產品的過程中，可以引入現代科技手段，對傳統(tǒng)制作技藝進行改進和創(chuàng)新，提高生產效率并降低生產成本。另外，要注重加強品牌建設，通過注冊商標、申請專利等方式，加強化橘紅文創(chuàng)品牌的保護和建設，提高品牌知名度和美譽度。

加強校企合作

化橘紅文創(chuàng)產品的開發(fā)可以與高校合作并開展相關研究。其一，將化橘紅文創(chuàng)設計作為設計課程案例引入學生設計課堂，使學生在學習的同時，自主了解并掌握其非遺特征，達到一定的文化浸透效果。其二，聯合高校舉辦化橘紅文創(chuàng)設計大賽，深入挖掘化橘紅文化的內涵和價值，為化橘紅文創(chuàng)設計提供更多靈感與思路。其三，結合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目大賽，舉辦以化橘紅為主題的創(chuàng)意設計大賽，吸引更多設計師和創(chuàng)意人才參與，為文創(chuàng)產品注入更多創(chuàng)意元素和創(chuàng)新理念，發(fā)掘更多行之有效的優(yōu)質項目書，從而引領新的發(fā)展方向。

拓展銷售渠道并開展文化體驗活動

化橘紅的銷售方式應該隨著科技的發(fā)展而隨之改變。首先，可以從原來的線下銷售轉變?yōu)槔没ヂ摼W及各類電子商務平臺拓展線上銷售渠道。同時，在生活化的商場、超市等各省市實體商店進行銷售，讓更多人了解和購買化橘紅文創(chuàng)產品。其次，在旅游景點或特色小鎮(zhèn)等地開展文化體驗活動，讓游客在親身感受化橘紅文化魅力的同時，增加產品銷售量。最后，還可以將化橘紅文創(chuàng)產品推向國際市場，加強與國外企業(yè)的交流與合作，提升產品的國際競爭力。在生產過程中，需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和綠色生產方式，確保產品質量安全可靠。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，粵西非遺文創(chuàng)產品研究具有重要的現實意義和理論價值。通過對化橘紅非遺文創(chuàng)產品的特點、價值、設計策略等方面進行研究，以期可以更好地保護和傳承這一珍貴的文化遺產。同時，為粵西地區(qū)的經濟發(fā)展注入新的活力。未來，應繼續(xù)加強對非遺文創(chuàng)產品的研究，推動其健康發(fā)展，為推進鄉(xiāng)村全面振興貢獻力量。

廣東省教育廳廣東省普通高校青年創(chuàng)新人才類項目（人文社科）“基于IP助農的粵西文創(chuàng)產品開發(fā)研究”（2022WQNCX242）。