摘要：在國家大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的背景下，承德作為國家歷史文化名城，促進多元文化與數(shù)字技術(shù)有機融合，成為推動自身全季夜間旅游發(fā)展的主要方向?；诖耍F(xiàn)對承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行簡要分析，明確當(dāng)前夜間旅游發(fā)展的主要模式。并提出使用光雕投影技術(shù)、數(shù)字營銷以及智能導(dǎo)覽等創(chuàng)新發(fā)展路徑，旨在提高承德夜間旅游知名度，促進全季夜間旅游發(fā)展，為其他城市提供一定借鑒。

承德市位于河北省東北部，北靠遼蒙，南鄰京津，舊稱“熱河”，是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的塞外名城。承德市擁有得天獨厚的地理位置和豐富的旅游資源，如木蘭圍場、塞罕壩國家森林公園、避暑山莊、普陀宗乘之廟、普寧寺等，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。近年來，夜間旅游逐漸興起，受到游客青睞。承德市作為擁有豐富歷史文化和自然景觀的旅游勝地，如何在多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的背景下，發(fā)揮全季夜間旅游的優(yōu)勢，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

承德市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

截至2024年1月，承德市共有55家A級旅游景區(qū)，3A級及以上景區(qū)總數(shù)達(dá)到43家，其中5A級景區(qū)2家，4A級景區(qū)15家，3A級景區(qū)26家，特別是以避暑山莊為代表的歷史文化名勝，吸引無數(shù)游客前來游覽。據(jù)《承德市2019年國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2019年，全年接待境內(nèi)外游客8271.09萬人次，比上年增長18%；實現(xiàn)旅游收入1055.67億元，增長22%。然而，在2020年，受多種因素影響，承德市游客接待量下降64.8%，縮減至2800.1萬人次；旅游收入也大幅下降71%，縮減至300億元。這種變化凸顯出承德市“白天看廟、晚上睡覺”旅游模式的弊端。

為此，承德市積極調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在夜間旅游方面加大了投入力度，著力培育多元化的夜間消費市場，推出一系列具有本地特色的夜間旅游項目。以“避暑山莊之夜”為文化主題，承德市成功打造了“21世紀(jì)避暑山莊”文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)，并結(jié)合地形地貌，精心策劃蓮花山古風(fēng)景區(qū)夜間燈光秀。此外，承德市還依托歷史文化，建成國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園和碧峰門民俗文化街，進一步豐富夜間旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。在完善配套服務(wù)設(shè)施方面，承德市積極推行夜間免費開放體育館等公共場館的舉措，引導(dǎo)居民改變夜間生活習(xí)慣，積極參與夜間旅游活動。而針對夜間休閑需求，承德市建成二仙居飲食娛樂休閑街區(qū)等特色區(qū)域，有效填補了承德夜間旅游項目的空白。

多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的承德全季夜間旅游模式

文化型夜間旅游項目

隨著夜間經(jīng)濟的迅猛增長，沉浸式文化型夜游已成為旅游市場的新焦點。其中，結(jié)合多元文化與數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新夜游模式，已成為廣大游客較為喜愛的旅游項目之一。特色文化作為核心驅(qū)動力，為承德夜間旅游注入了新的活力。通過地方文化賦能，承德夜游項目在保留傳統(tǒng)韻味的同時，融入了現(xiàn)代科技元素，為游客提供了更加豐富多彩、沉浸式的旅游體驗。例如，雙灤區(qū)元寶山鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園的大型戶外實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，以承德人文元素為創(chuàng)作基礎(chǔ)，借取康熙盛世的歷史脈絡(luò)與皇家文化元素，讓觀眾在高科技聲光電舞臺效果的感染下穿越百年歷史時空，真實體驗?zāi)咎m秋狝、修建避暑山莊、巡視江南、收復(fù)國土等壯觀場景，呈現(xiàn)無與倫比的沉浸式視效。

觀光型夜間旅游項目

觀光型夜間旅游項目是指積極運用3D投影、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，為游客帶來更加生動、逼真的觀光體驗，包括夜間城市觀光、景區(qū)夜游、燈光秀等旅游項目，利用夜晚獨特的氛圍與光影效果，為游客提供與日間截然不同的觀光體驗。例如，承德迎水壩公園利用3D互動投影技術(shù)，展現(xiàn)魚兒在“陸地”上游動的景觀，給市民及游客帶來充滿童趣的體驗。同時，承德通過對山水文化、避暑山莊皇家文化、外八廟佛家文化，以及承德地理區(qū)位、風(fēng)土人情、城市定位等進行深入的挖掘、研究，確定了“水為核心、山為輪廓、臨水則活、近山則靜、隨地就勢”的城市照明規(guī)劃定位，將武烈河“一河兩岸”確定為核心亮化景觀帶，以此彰顯地域文化特色。

景區(qū)型夜間旅游項目

景區(qū)型夜游項目充分利用園區(qū)的旅游資源，如自然景觀、文化遺址等，通過燈光、多媒體投影等技術(shù)手段進行夜間景觀的打造，為游客帶來獨特的視覺體驗。項目注重游客的參與感和互動體驗，通過燈光秀、互動投影、全息互動等方式，讓游客身臨其境感受文化的魅力和歷史的厚重。例如，承德金龍國家級旅游休閑街區(qū)是首批國家級旅游休閑街區(qū)和河北省夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，地處世界文化遺產(chǎn)避暑山莊周邊、承德市母親河武烈河畔，與避暑山莊一路之隔，與丹霞地貌奇觀磬錘峰、羅漢山隔河相望。該街區(qū)總面積16.8萬平方米，具有古樸與現(xiàn)代相結(jié)合的建筑風(fēng)格，與皇家園林和山水環(huán)境渾然一體，具有鮮明的皇家文化、承德民俗文化特色。金龍購物廣場依托“國家級旅游休閑街區(qū)”和“省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”的地位，以“兩街一場一院”為核心，進行改建、擴建及新建文化旅游景區(qū)項目的全面升級。通過地上康熙大街、地下一層金街、購物廣場以及舞臺劇院的全方位、系統(tǒng)化業(yè)態(tài)升級，突出特色主題定位，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。

多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的承德全季夜間旅游發(fā)展創(chuàng)新路徑

依托地域文化，融合光雕投影技術(shù)

從目前承德夜間旅游的發(fā)展情況來看，已基本實現(xiàn)景區(qū)、燈光的融合發(fā)展，但在整體上仍以普通的燈光效果烘托為主，缺少先進數(shù)字技術(shù)的融合應(yīng)用，如金龍休閑街區(qū)主要以靜態(tài)燈光渲染為主。另外，在文化融合上，主要借助各大景點的文化底蘊或借助實景演藝節(jié)目展現(xiàn)文化特色，對于部分不了解承德文化的游客而言，難以進行深入了解。鑒于此，在多元文化與數(shù)字融合的背景下，承德市夜間旅游可借助光雕刻技術(shù)，將地域文化利用光影的形式，直觀地展示給游客，從而促進承德市全季夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

以承德雙塔山為例，目前雙塔山旅游景點夜間旅游以靜態(tài)燈光展示為主，在多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，承德市可利用光雕投影技術(shù)，將“雙頭峰的來歷”和“乾隆登峰”等民間傳說投射到山體上。此類民間傳說、故事發(fā)生的背景，都是承德人民以當(dāng)?shù)貙嶋H景物為依托，運用想象和夸張手法形成，反映了雙塔山各個歷史時期的社會生活、風(fēng)俗習(xí)慣，表達(dá)了承德人民對理想、對生活的觀點，對美與丑、善與惡的看法，是承德深厚文化積淀的體現(xiàn)。還可以將民間傳說改編成動畫短片，利用光雕投影技術(shù)，將故事情節(jié)、人物形象，以光影的形式投射到雙塔山的山體上，在山體表面呈現(xiàn)逼真的圖像和動畫效果。通過編程和控制，可以實現(xiàn)圖像的動態(tài)變化和交互效果，使游客在觀賞過程中產(chǎn)生身臨其境的感覺。如此一來，不僅能夠提升雙塔山夜間旅游的吸引力，還能夠加深游客對承德文化的了解和認(rèn)同，為承德的夜間旅游發(fā)展注入新的活力。

考慮季節(jié)變化，設(shè)計文旅融合品牌

承德作為國家歷史文化名城，擁有豐富的歷史文化以及自然景觀，但從全季夜間旅游發(fā)展的角度來看，需要重視其四季分明的特點。目前，在夏季夜游資源的開發(fā)上，承德已經(jīng)取得一定成就，“鼎盛王朝·康熙大典”“金龍國家級旅游休閑街區(qū)”等項目的建設(shè)，已取得良好的反響。但是，承德冬季氣候偏冷，并不適合長時間夜間游玩，這對承德全季夜間旅游的發(fā)展造成一定的制約。

承德的文化不只有皇家文化，同時也包含蒙古草原文化，其中木蘭圍場、豐寧壩上草原均為承德開展冬季夜間旅游提供了場地。鑒于此，承德可充分利用其地理優(yōu)勢，推出冰雪燈光節(jié)、溫泉夜游等冬季夜間旅游項目。承德可以借鑒如哈爾濱冰雪大世界、科爾沁冰雪那達(dá)慕等冬季旅游項目的成功經(jīng)驗，借助激光投影、3D立體成像等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，將當(dāng)?shù)匚幕匾怨庥暗男问酵渡涞奖┲?，形成冰雪畫卷。通過引入虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進技術(shù)，讓游客在觀賞冰雪燈光節(jié)的同時，也能感受到科技帶來的新奇與刺激。

另外，承德境內(nèi)溫泉資源富集，現(xiàn)有地?zé)峋ㄈ?5眼，出水溫度最高達(dá)98℃，富含氟、偏硅酸、氡、鍶、鋰等多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，屬優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉。承德可依托境內(nèi)溫泉資源，打造冰雪溫泉夜游項目，引導(dǎo)學(xué)生體會“早霜滿地池水清，一氣涓涓愜勝情”的意境。

依托數(shù)字營銷，強化夜游產(chǎn)品推廣

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，地理界限在信息傳播領(lǐng)域被顯著削弱，使不同地域的人們能夠迅速獲取并分享信息。特別是數(shù)字化短視頻媒體等平臺的興起，極大加快了信息的傳播速度，拓寬了信息的覆蓋范圍，使信息的傳播變得更為高效、便捷。在當(dāng)前數(shù)字化時代背景下，城市夜間旅游產(chǎn)品的推廣不能再采取傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深”的被動策略，而應(yīng)積極擁抱數(shù)字化營銷手段，探索“以美酒迎八方賓客”的主動推廣路徑。

第一，承德市可充分利用數(shù)字化資源，依托大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，構(gòu)建綜合性的夜間旅游線上平臺。該平臺需集成多個功能模塊，包括但不限于旅游攻略發(fā)布、景點詳細(xì)介紹、實時門票預(yù)訂、智能酒店預(yù)訂等，以實現(xiàn)游客旅游需求的一站式服務(wù)。通過該線上旅游平臺，在為游客提供便捷旅游服務(wù)的同時，通過數(shù)據(jù)分析為旅游管理部門提供決策支持。第二，為確保游客能夠獲取最新、最全面的旅游信息，平臺內(nèi)容需定期更新。更新的內(nèi)容可以為旅游資訊、特色景點介紹、互動旅游體驗等。同時，利用平臺的游客留言板功能，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對市內(nèi)夜間旅游景點進行合理優(yōu)化，推薦合適的旅游線路和活動，提升游客的旅游滿意度，為游客帶來更好的夜間旅游體驗。第三，可以與主流社交媒體和短視頻平臺建立深度合作，通過發(fā)布旅游攻略、特色景點視頻、優(yōu)惠活動信息等，擴大承德夜間旅游在年輕用戶中的知名度和影響力。第四，利用微博、微信等移動客戶端（App）的廣泛用戶基礎(chǔ)和高效傳播能力，開展多樣化的線上宣傳活動，如話題挑戰(zhàn)、互動直播、線上問答等，提高承德夜間旅游的品牌曝光度和用戶參與度。

開發(fā)智能導(dǎo)覽，實現(xiàn)旅游資源貫通

承德夜間景點多集中于雙橋區(qū)的武烈河沿線，特別是避暑山莊周邊的觀光帶和雙灤區(qū)的鼎盛夜游街區(qū)。然而，各景點尚未明確其特色定位，規(guī)?；⒓刍?、特色化的消費模式尚未形成。此外，景點間距離較遠(yuǎn)，且公共交通線路稀疏，運營時間難以滿足游客夜間的出行需求，特色夜游線路尚待構(gòu)建。同時，周邊地區(qū)旅游業(yè)態(tài)單一，服務(wù)設(shè)施尚不完善，無法為游客帶來卓越的夜游體驗。目前，雖然承德已經(jīng)開辟了“歷史文化探尋之旅”“溫泉康養(yǎng)度假之旅”“燕山山水?dāng)垊僦谩薄白砻啦菰瓡诚碇谩薄耙褂纬械掠钨徶谩薄半[居田園休閑之旅”六條旅游精品路線，各路線特色突出，但仍無法滿足游客的多元化旅游需求。

基于此，承德可借鑒云南民族村的成功案例，借助數(shù)字技術(shù)手段，以本地夜間旅游資源為主，打造夜游體驗主題，將零散的景點資源進行整合。例如，可以圍繞避暑山莊和鼎盛夜游街區(qū)，打造一條集歷史、文化、購物、娛樂于一體的夜間旅游線路。該線路可從承德避暑山莊開始，途經(jīng)普寧寺、鼎盛王朝實景演出，最后抵達(dá)二仙居夜市。具體流程為：承德避暑山莊夜游，欣賞皇家園林夜晚景觀（19：00—20：30）——前往普寧寺，感受夜晚普寧寺的燈火輝煌、莊嚴(yán)肅穆（21：00—21：45）——欣賞《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出（22：15—23：45）——前往二仙居夜市，品嘗羊肉湯、杏仁茶、脆皮香辣蝦等承德地道美食，購買特色紀(jì)念品（00：00—02：00）。同時，可以開發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，利用先進的數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，為游客提供個性化、定制化的導(dǎo)覽服務(wù)，通過智能導(dǎo)覽引導(dǎo)游客便捷地游覽各個景點，還能根據(jù)游客的興趣和需求，推薦合適的旅游線路和活動，提升游客的夜游體驗。例如，在游覽上述夜游景點時，游客可通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，查詢各景點的運營時間以及前往路線，并能夠通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)進行車輛預(yù)訂，以此增強夜游體驗。除此以外，承德市應(yīng)加強與公共交通部門的合作，一方面，與出租車公司達(dá)成合作，將司機端與智能導(dǎo)覽系統(tǒng)接合，使司機能夠在線接單，這樣不僅能夠提高出租車司機收入，還能夠為游客節(jié)省等車時間，增強旅游體驗。另一方面，可適當(dāng)延長公交的運營時間，增設(shè)夜間專線，確保游客在夜間也能便捷地前往各個景點。也可以增設(shè)觀光巴士，沿市區(qū)武烈河循環(huán)行駛，游客可乘坐該車觀賞沿途夜晚景觀，盡享山城醉人夜景。為增強游客體驗，觀光巴士上可配備車載多媒體，滾動播放承德知名景點。

構(gòu)建政策環(huán)境，加快協(xié)調(diào)機制建設(shè)

在夜間旅游快速發(fā)展的時代背景下，其不僅涉及旅游業(yè)的單獨增長，更是城市內(nèi)部多行業(yè)、多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的體現(xiàn)。特別是在多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的背景下，夜間文旅融合顯得尤為關(guān)鍵。為此，需進一步強化跨部門間的協(xié)同合作，構(gòu)建完善的政策環(huán)境與高效的協(xié)調(diào)機制。

首先，深度挖掘文化資源，實現(xiàn)數(shù)字化呈現(xiàn)。承德作為歷史文化名城，擁有豐富的文化資源。為豐富夜間文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵與品質(zhì)，應(yīng)深入挖掘文化資源，通過數(shù)字化手段進行活化與呈現(xiàn)。第一，建立文化資源數(shù)據(jù)庫。對承德的歷史文化、民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進行系統(tǒng)梳理，建立文化資源數(shù)據(jù)庫，為夜間文旅產(chǎn)品的開發(fā)提供豐富素材。第二，數(shù)字化展示與互動體驗。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進技術(shù)，將承德的文化資源以數(shù)字化形式進行展示，為游客提供沉浸式的互動體驗，增強游客的參與感和體驗感。第三，政策引導(dǎo)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。通過政策引導(dǎo)，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與夜間文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出具有地方特色的夜間文旅產(chǎn)品，提升夜間文旅產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和影響力。

其次，加強夜間文旅街區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)，打造具有地方特色的夜間文旅地標(biāo)，為游客提供獨特的夜游體驗。通過在夜間文旅街區(qū)常態(tài)化舉辦各類特色文化活動，如民俗表演、藝術(shù)展覽、美食節(jié)等，豐富夜間文旅業(yè)態(tài)，提升游客的參與感；加強夜間文旅街區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)，如照明系統(tǒng)、導(dǎo)覽系統(tǒng)、公共衛(wèi)生間等，提升游客的舒適度。

最后，為確保夜間文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，需要構(gòu)建跨部門協(xié)同機制，并制訂長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。明確各方職責(zé)與任務(wù)，加強信息共享與資源整合，形成合力推動夜間文旅融合發(fā)展的良好局面；根據(jù)承德的文化特色和旅游資源，制訂長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，明確夜間文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，確保夜間文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

通過多方面促進多元文化與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，能夠促進承德全季夜間旅游的持續(xù)發(fā)展，并為其他城市的發(fā)展提供借鑒。承德市在持續(xù)發(fā)展夜間旅游的同時，應(yīng)進一步深入挖掘和整合旅游資源，加強數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動夜間旅游產(chǎn)品的多元化和個性化發(fā)展。此外，政府和企業(yè)應(yīng)共同努力，構(gòu)建良好的政策環(huán)境和協(xié)調(diào)機制，為夜間旅游的繁榮發(fā)展提供有力保障。

2024年度承德市社會科學(xué)發(fā)展研究課題“承德全季夜間旅游的發(fā)展策略研究：基于多元文化與數(shù)字技術(shù)融合的體驗創(chuàng)新”（項目編號：20243255）。