“小米多詩(shī)詞王國(guó)漫游記”系列叢書(shū)是國(guó)內(nèi)首部詩(shī)詞兒童小說(shuō)，上市至今，銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。此書(shū)的策劃人及責(zé)編分析歸納其暢銷(xiāo)及誕生前后的重要因素，以啟后人。在選題策劃階段，好的創(chuàng)意是圖書(shū)“萬(wàn)丈高樓平地起”最堅(jiān)實(shí)的根基；在篩選作者階段，注重編輯的眼力與定力；在創(chuàng)作修改階段，向作者輸出智力支持是書(shū)稿品質(zhì)持續(xù)提升的助力；在圖書(shū)制作階段，好的版式與插圖不僅僅是錦上添花；在營(yíng)銷(xiāo)推廣階段，發(fā)行團(tuán)隊(duì)的公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)及整體節(jié)奏的把控到位、把控給力是推動(dòng)力。

自2019年2月底，“小米多詩(shī)詞王國(guó)漫游記”系列叢書(shū)的五本書(shū)首次以套系形式全面上市以來(lái)，短短60天內(nèi)，取得了團(tuán)購(gòu)4.5萬(wàn)套、總銷(xiāo)量34萬(wàn)套的業(yè)績(jī)。時(shí)至今日，其銷(xiāo)量早已過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，成為兒童詩(shī)詞主題圖書(shū)的日常暢銷(xiāo)種類(lèi)。在兒童詩(shī)詞主題圖書(shū)領(lǐng)域，其以獨(dú)特的創(chuàng)意開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)兒童詩(shī)詞小說(shuō)之先河，其精湛的品質(zhì)經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的淘洗，陪伴了一代孩子的成長(zhǎng)。目前，最早的一批小讀者都已經(jīng)成了高中生，但童年時(shí)的“小米多”帶給他們的詩(shī)詞記憶卻永遠(yuǎn)地刻在了他們心靈深處，內(nèi)化為他們的人文底蘊(yùn)，夯實(shí)了他們的人生根基，也引領(lǐng)他們?cè)谝院蟮娜松剿鞲驳脑?shī)詞世界。

作為這套暢銷(xiāo)書(shū)的策劃人及責(zé)任編輯，能夠看到自己的作品在市場(chǎng)上歷久彌新，深感欣慰的同時(shí)也感慨萬(wàn)千。既為付出終有回報(bào)而欣慰，更因其誕生前后歷盡艱辛而感觸良多。同時(shí)，更堅(jiān)信市場(chǎng)終會(huì)大浪淘沙，用心靈與智慧打造，并融入編輯和作者文化情懷與精神寄托的作品，一定會(huì)是立體而生動(dòng)的。作為編輯，回望其從頭腦中一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的創(chuàng)意到暢銷(xiāo)百萬(wàn)冊(cè)的現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)的蛻變過(guò)程，是“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”的深刻體現(xiàn)。下面筆者從此書(shū)由創(chuàng)意到產(chǎn)品生成的過(guò)程中總結(jié)以下幾點(diǎn)，以啟后人。

選題策劃階段：好的創(chuàng)意是根基

“小米多詩(shī)詞王國(guó)漫游記”項(xiàng)目從腦中轉(zhuǎn)瞬即逝的創(chuàng)意到最后全套成書(shū)面世，歷時(shí)四年之久。此項(xiàng)目的靈感來(lái)源于筆者當(dāng)時(shí)三年級(jí)的孩子，筆者注意到孩子對(duì)二十一世紀(jì)出版社出版的“大中華尋寶記”系列書(shū)籍有著濃厚的興趣，對(duì)這套書(shū)百看不厭。編輯的職業(yè)敏感讓筆者開(kāi)始對(duì)該系列書(shū)籍進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)該系列書(shū)籍其實(shí)就是把各省的歷史巧妙融入孩子們喜歡的尋寶故事，這使平素就喜歡跨界思考的筆者突然間獲得了靈感。筆者自做編輯以來(lái)愈發(fā)感受到良好的詩(shī)詞儲(chǔ)備給編輯工作帶來(lái)的助益，所以，也一直在思考如何以孩子們喜歡的方式向其傳遞文化精髓，如果能將創(chuàng)意寫(xiě)作的方式平行遷移，嘗試將其引入詩(shī)詞世界應(yīng)會(huì)大有可為。具體來(lái)說(shuō)，我們可以把詩(shī)人的生平經(jīng)歷以及經(jīng)典詩(shī)詞融入孩子們喜歡的穿越故事，是不是也會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)籍？這樣的書(shū)籍一旦出版，將是具有創(chuàng)新性的國(guó)內(nèi)首部詩(shī)詞兒童小說(shuō)。

從頭腦中有創(chuàng)意開(kāi)始，筆者就堅(jiān)信，這套書(shū)如果成功出版，一定能成為現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。這種雙重線(xiàn)索的設(shè)置能讓小讀者擺脫以往機(jī)械、枯燥的學(xué)習(xí)詩(shī)詞的方式，一條是他們熟知的現(xiàn)代生活線(xiàn)，另一條是真實(shí)的詩(shī)詞歷史故事線(xiàn)，孩子們?cè)谧约菏熘纳罹€(xiàn)中探索經(jīng)典詩(shī)詞誕生的歷史瞬間，學(xué)詩(shī)詞就可以像讀故事一樣輕松、愉快又有趣，完全符合這個(gè)年齡段兒童的閱讀和認(rèn)知特點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，恰逢中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)播出第一季，“詩(shī)詞熱”還遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這般如火如荼。但不管“詩(shī)詞熱”是否流行，詩(shī)詞始終是筆者從小到大的“摯愛(ài)”，也是其精神底色之一。筆者對(duì)詩(shī)詞的熱愛(ài)與選擇并不是因?yàn)樵?shī)詞成為社會(huì)熱點(diǎn)之后，而是作為編輯，把詩(shī)詞當(dāng)作出版方向，只是社會(huì)熱點(diǎn)恰好與個(gè)人興趣愛(ài)好相契合。從國(guó)家教育改革的方向來(lái)看，筆者敏銳預(yù)測(cè)到，未來(lái)詩(shī)詞與國(guó)學(xué)一定在少兒圖書(shū)中占據(jù)重要地位。在“小米多”出版前一年，《漢字有故事》正是筆者作為編輯，在這種出版理念指導(dǎo)下用心打造的暢銷(xiāo)書(shū)。而且筆者始終堅(jiān)信，由詩(shī)詞及傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)的童年一定會(huì)為孩子未來(lái)的人生打下堅(jiān)實(shí)而豐滿(mǎn)的精神底色。正如筆者為這套書(shū)撰寫(xiě)的“致小讀者”中所述：“將詩(shī)詞的種子在更多孩子的心靈里種下，一定會(huì)在以后的人生中長(zhǎng)成參天大樹(shù)?！蹦菍⑹枪P者作為文化工作者最有價(jià)值的精神回饋。

篩選作者階段：編輯眼力與定力的重要性

創(chuàng)意有了之后，作者人選還未敲定。因筆者就職于遼寧人民出版社，限于遼寧人民出版社獨(dú)有的出版范疇，在做編輯的前十年中并沒(méi)有涉獵少兒圖書(shū)領(lǐng)域，導(dǎo)致作者資源缺乏。在這一年里，筆者不斷閱讀各種詩(shī)詞類(lèi)書(shū)籍，不斷豐富作為編輯對(duì)“小米多”項(xiàng)目的規(guī)劃與創(chuàng)想。這期間，筆者曾聯(lián)系過(guò)《讀者》雜志年度最佳美文的作者，但又憑筆者對(duì)其文筆的判斷，認(rèn)為其不是最佳的作者人選。就這樣又過(guò)了半年多，尋找合適的作者一直是筆者的工作主題，筆者系統(tǒng)地閱讀了有代表性的著名詩(shī)人的人生傳記，旨在為未來(lái)能更好地駕馭詩(shī)詞主題的書(shū)籍做更扎實(shí)的準(zhǔn)備工作。

直到2017年春天，筆者在北京中華書(shū)局書(shū)店里坐了整整一個(gè)下午，瀏覽、比較了該出版社出版的一套“大名人 小故事”系列的十二本書(shū)。當(dāng)筆者翻到《憂(yōu)國(guó)詩(shī)圣杜甫》這本書(shū)時(shí)，只覺(jué)得眼前一亮，找到了自己心中適合撰寫(xiě)“小米多”系列書(shū)籍的作者?；氐缴蜿?yáng)的當(dāng)天深夜，筆者便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索找到了這本書(shū)作者的微博，當(dāng)晚，二人便就文學(xué)創(chuàng)作和情景式故事書(shū)聊到深夜，第二天繼續(xù)通過(guò)電話(huà)溝通?！稇n(yōu)國(guó)詩(shī)圣杜甫》的作者余閑說(shuō)他也一直有撰寫(xiě)情景式故事書(shū)的設(shè)想，卻缺乏認(rèn)同其理念的出版社和編輯，可以說(shuō)二人是不謀而合，迅速而又滿(mǎn)懷信心地開(kāi)啟了簽約合作的進(jìn)程。

尋找作者的艱辛過(guò)程，可謂“千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，但歷經(jīng)考驗(yàn)后，“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。

創(chuàng)作修改階段：智力支持是書(shū)稿品質(zhì)提升的助力

書(shū)稿從創(chuàng)作初期到最后成稿，筆者始終以編輯的視角對(duì)書(shū)稿實(shí)時(shí)跟蹤、細(xì)節(jié)落實(shí)、全程把控，并在其間不斷為作者提供智力支持。

首先，在書(shū)稿初創(chuàng)期間。作為編輯，筆者和作者每天會(huì)就圖書(shū)的主題及內(nèi)容做大量的溝通與研討，從選題立意的建構(gòu)、主題的設(shè)定、詩(shī)人的遴選、主人公的個(gè)數(shù)設(shè)定及性格特征都進(jìn)行了大量討論和反復(fù)商榷，在每天的QQ及微信聊天框里，從工作日到休息日乃至深夜都留下了大量的文字討論記錄，正應(yīng)了那句俗語(yǔ)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”。

其次，在書(shū)稿編輯加工階段。作者余閑每開(kāi)始一部書(shū)稿的創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)將開(kāi)頭部分的初稿發(fā)過(guò)來(lái)，看完之后，筆者會(huì)從編輯和讀者的視角，提出修改意見(jiàn)。大部分情況下，筆者的意見(jiàn)都會(huì)被作者采納。

最后，作者會(huì)結(jié)合意見(jiàn)及自己的最新構(gòu)思，對(duì)書(shū)稿進(jìn)行下一步的創(chuàng)作，這樣在無(wú)形中降低了未來(lái)返工的可能，提高了書(shū)稿編輯加工的效率。其中，在寫(xiě)李白的書(shū)中出現(xiàn)了最精彩的創(chuàng)意——將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“金、木、水、火、土”五行元素變?yōu)槔畎自?shī)歌的“月、舟、劍、酒、山”五個(gè)經(jīng)典意象，便是筆者與作者“頭腦風(fēng)暴式”研討后誕生的結(jié)果；《李白密碼》和《遇見(jiàn)杜甫》從初稿到最后的定稿，每一本都四易其稿，每一次筆者都對(duì)稿件做了不同側(cè)重點(diǎn)的編輯加工，提出情節(jié)設(shè)置乃至文字上的改進(jìn)建議，再返給作者進(jìn)入下一階段的修改。如此循環(huán)往復(fù)，圖書(shū)的內(nèi)容框架在不斷豐富，可讀性和趣味性也在不斷增加。對(duì)文字的執(zhí)念與文化的敬畏讓筆者對(duì)書(shū)稿字斟句酌。筆者并不認(rèn)同用詞準(zhǔn)確只由作者負(fù)責(zé)且超出編輯職責(zé)范圍的觀點(diǎn)，有時(shí)筆者會(huì)為一個(gè)句子的生動(dòng)表達(dá)而反復(fù)斟酌，犧牲無(wú)數(shù)的休息時(shí)間也在所不惜。古典詩(shī)詞的文化魅力讓筆者選擇為自己的情懷買(mǎi)單，義無(wú)反顧地癡迷于這部書(shū)稿，一切都要做到自己所能做到的最好。無(wú)數(shù)個(gè)晚歸的夜晚，是內(nèi)心的信念為筆者照亮了回家的路。

從最初與作者的“相見(jiàn)恨晚”，到后來(lái)九個(gè)月里的并肩作戰(zhàn)，一路走來(lái)，筆者與作者“同聲相應(yīng)，同氣相求”，與他校勘的過(guò)程也讓筆者找到了棋逢對(duì)手、與智者為伍的感覺(jué)，這種感覺(jué)正是筆者入職編輯時(shí)對(duì)這一職業(yè)的定位與想象。筆者始終堅(jiān)信，編輯在書(shū)稿上的每一分付出都會(huì)在未來(lái)變?yōu)閳D書(shū)上市后的贊譽(yù)。筆者至今留存著當(dāng)年編輯加工的紙樣，只是想為這一段“以夢(mèng)為馬”的激情燃燒歲月留下見(jiàn)證。作者曾經(jīng)留言給筆者：“從未見(jiàn)過(guò)像你這樣敬業(yè)的編輯！”這段經(jīng)歷讓筆者懂得，編輯與作者靈魂契合，才會(huì)成就一本好書(shū)。后來(lái)的市場(chǎng)反饋也讓筆者明白，只要努力，理想的實(shí)現(xiàn)或許會(huì)遲到，卻從不會(huì)缺席。

圖書(shū)制作階段：好的版式與插圖不可或缺

“好馬還需配好鞍”，優(yōu)秀的版式與插圖不僅僅是對(duì)圖書(shū)的錦上添花，更是高品質(zhì)圖書(shū)有機(jī)整體中不可或缺的一部分。這套圖書(shū)的版式在設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)數(shù)次不計(jì)時(shí)間成本地推倒重來(lái)，筆者會(huì)為一個(gè)細(xì)節(jié)的調(diào)整而讓設(shè)計(jì)師再多設(shè)計(jì)幾種可能的方案，然后逐一對(duì)比，依次去掉不合適的，留下自認(rèn)為完美的。記得最后一次和設(shè)計(jì)師對(duì)著電腦異地溝通，一直改到了凌晨時(shí)分才算大功告成，筆者帶著惺忪的睡眼離開(kāi)辦公室，心里卻是如釋重負(fù)般的滿(mǎn)足。

再說(shuō)畫(huà)師，初涉少兒圖書(shū)，筆者的畫(huà)師資源近乎為零。在此之前，已經(jīng)試畫(huà)過(guò)的畫(huà)師的不下五六個(gè)，還曾經(jīng)有一位已簽合同，溝通并合作了三個(gè)月之后不得已退稿。正當(dāng)筆者為畫(huà)師遲遲無(wú)法落實(shí)而焦慮時(shí)，遼寧人民出版社的一位領(lǐng)導(dǎo)雪中送炭，介紹了現(xiàn)任畫(huà)師李金烽，才使后續(xù)的圖書(shū)插畫(huà)得以異常順利地推進(jìn)，最終皆大歡喜。這一點(diǎn)更讓筆者意識(shí)到一個(gè)出版社積累與傳承的彌足珍貴。筆者認(rèn)為，李金烽老師為“小米多”全系列的圖書(shū)內(nèi)容配制的插圖，時(shí)至今日，仍可以說(shuō)是兒童詩(shī)詞圖書(shū)不可超越的存在，李老師用他細(xì)膩而生動(dòng)的畫(huà)筆，不僅精準(zhǔn)地呈現(xiàn)了李白、杜甫、蘇軾、辛棄疾、陸游、王維這幾位著名詩(shī)人獨(dú)有的精神氣質(zhì)和精神內(nèi)核，更在詩(shī)文細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)上，以畫(huà)為媒，傳神地演繹了詩(shī)詞的完美意境和深遠(yuǎn)的文化內(nèi)蘊(yùn)。這些優(yōu)美的插畫(huà)得到了小讀者的一致認(rèn)可和好評(píng)，在后來(lái)的校園推廣活動(dòng)中，每每到看插畫(huà)、猜詩(shī)詞的活動(dòng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們都會(huì)積極回應(yīng)并熱烈參與。

其實(shí)，讀者和市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)的品質(zhì)要求是嚴(yán)格的，因?yàn)樗麄兪窍M(fèi)者，筆者所做的這些，都是希望書(shū)籍能不負(fù)期許，以更完美的“顏值”來(lái)到小讀者面前。

營(yíng)銷(xiāo)推廣階段：公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)及整體節(jié)奏的把控

2019年3月，“小米多”系列圖書(shū)的最后兩本《進(jìn)擊的辛棄疾》與《陸游的迷宮》出版，標(biāo)志著“小米多”系列首輯全部出版。遼寧人民出版社發(fā)行部在宣傳與推廣上始終不遺余力，團(tuán)隊(duì)的力量在推動(dòng)后期發(fā)行中顯得無(wú)比重要。筆者認(rèn)為自己有幸工作于遼寧人民出版社這樣一個(gè)溫暖有愛(ài)而又務(wù)實(shí)創(chuàng)新的集體，讓筆者在有限的職業(yè)生涯中，見(jiàn)證了自己策劃并編輯的圖書(shū)在短時(shí)間內(nèi)沖上暢銷(xiāo)書(shū)榜并獲得業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)的巔峰時(shí)刻。

當(dāng)時(shí)，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)部集體調(diào)研，選定社群渠道作為推動(dòng)五本套裝短期銷(xiāo)量并為整體銷(xiāo)售引流的突破口，現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)決策“一箭雙雕”，是圖書(shū)短期銷(xiāo)量大增的原因。遼寧人民出版社營(yíng)銷(xiāo)中心制訂了詳細(xì)周密的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，尤其針對(duì)五本套裝的整體推廣，團(tuán)隊(duì)在圖書(shū)面世前兩個(gè)多月便著手準(zhǔn)備，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員即使生病，依然帶著樣書(shū)去往北京與多家社群公眾號(hào)接觸，講解賣(mài)點(diǎn)、設(shè)計(jì)推文、反復(fù)斟酌發(fā)行策略。基本敲定首發(fā)檔期后，營(yíng)銷(xiāo)人員回沈后又迅速落實(shí)套裝的包裝、配貨、快遞和售后對(duì)接等環(huán)節(jié)。在春節(jié)假期結(jié)束、快遞物流恢復(fù)正常后，以“成長(zhǎng)樹(shù)”公眾號(hào)作為首推，其他公眾號(hào)迅速跟進(jìn)，3、4月，“親子營(yíng)”“桔媽”“尹建莉親子學(xué)堂”“教育百師通”等近百家有影響力的微信公眾號(hào)陸續(xù)開(kāi)始團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，圖書(shū)銷(xiāo)量迅速攀升，高峰期曾出現(xiàn)日銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)套的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。在當(dāng)年公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)紅利即將消失殆盡的社會(huì)背景下，“小米多”仍能取得如此業(yè)績(jī)，再次從側(cè)面證明了讀者和家長(zhǎng)對(duì)“小米多”從內(nèi)容到形式的認(rèn)可。圖書(shū)團(tuán)購(gòu)期的流量也帶動(dòng)了不限售的另外三本書(shū)的銷(xiāo)量，并成功消化了經(jīng)銷(xiāo)商前期四色圖書(shū)的部分庫(kù)存。

團(tuán)隊(duì)的配合與售后服務(wù)對(duì)接從圖書(shū)的首次團(tuán)購(gòu)開(kāi)始，一直持續(xù)到平臺(tái)常銷(xiāo)期。淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)在團(tuán)購(gòu)末期上線(xiàn)圖書(shū)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，承接了公眾號(hào)帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化。

一路走來(lái)，讀者和家長(zhǎng)的反饋?zhàn)尦霭嫒嗽俅慰吹搅似焚|(zhì)的重要性。圖書(shū)誕生前后的整個(gè)過(guò)程更讓筆者以親身經(jīng)歷驗(yàn)證了文化的堅(jiān)守與市場(chǎng)性的雙贏可以在編輯、作者、營(yíng)銷(xiāo)的共同努力之下實(shí)現(xiàn)同頻共振，市場(chǎng)和銷(xiāo)量為它做了最好的注腳。

“九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉”“五千仞岳上摩天”。時(shí)至今日，“小米多”系列圖書(shū)在市場(chǎng)上仍形成了強(qiáng)大的陣容，作為其策劃人，筆者更相信，文字圖書(shū)的出版只是一個(gè)開(kāi)端，依托其龐大的讀者規(guī)模，“小米多”的IP化和融媒體運(yùn)營(yíng)一直在穩(wěn)步推進(jìn)，有聲書(shū)在喜馬拉雅等頭部平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售并取得良好的營(yíng)收，另外，圖書(shū)的舞臺(tái)劇改編、文創(chuàng)周邊、多媒體的變現(xiàn)等蓄勢(shì)待發(fā)，未來(lái)將逐一實(shí)現(xiàn)。

未來(lái)雖然任重而道遠(yuǎn)，又注定充滿(mǎn)艱辛，但筆者始終堅(jiān)信，“路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成”。“小米多”在熱愛(ài)它的讀者的關(guān)注與支持下，一定會(huì)為更多孩子的童年增添一縷精致而又溫馨的詩(shī)香。