雷蒙德·羅維1893年出生于法國巴黎，后移居美國，1949年成為第一位被《時代》周刊作為封面人物的設計師，被稱為“美國工業(yè)設計之父”。雷蒙德·羅維一生主要從事工業(yè)產(chǎn)品設計、包裝設計及平面設計（尤其是企業(yè)形象設計）。他參與的項目達數(shù)千個，范圍之廣令人瞠目：大到輪船、火車、飛機、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標志和可口可樂瓶子，成功案例無數(shù)。無論當時的美國人意識與否，他們實際生活在雷蒙德·羅維的世界之中?！都~約時報》曾評論道：“毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象?！?/p>

1954年，雷蒙德·羅維受可口可樂公司的委托，希望成為“能夠被全世界90%的人認出”的品牌，并對可口可樂的瓶體進行優(yōu)化設計。他賦予了瓶體更加具有女性柔美的曲線，并且去除浮雕圖案，使用清晰的白色文字“Coke”與“Coca-Cola”。并且在1960年，以菱格設計了第一瓶鋁罐裝可口可樂。1971年，在為殼牌公司重新設計公司標識時，雷蒙德·羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標的貝殼概念，又將其風格化，使視覺效果更簡潔有力。雷蒙德·羅維曾如此詮釋他的商標設計：“我尋求一種強烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。”1967年到1973年，雷蒙德·羅維被美國宇航局聘為常駐顧問，參與土星-阿波羅與空間站的設計。他的大膽設計——模擬重力空間、開設能遠望地球的舷窗，使三名宇航員在空間站中生活了長達90天。

雷蒙德·羅維代表了第一代美國工業(yè)設計師無所不為的特點，并取得了驚人的商業(yè)效益。他的設計生涯與美國消費時代的發(fā)展緊密相連，聯(lián)系美國消費社會的主要特點，以其為代表的商業(yè)設計師通過給商品增添文化價值等附加值，從而促進了消費的現(xiàn)象。雷蒙德·羅維宣揚設計促進營銷的新理念，認為“最美的曲線是銷售上升的曲線”，強調(diào)設計不是為了標新立異，并帶動了“好的設計”才能占有市場的新概念。由此，雷蒙德·羅維將自己的設計哲學歸納為“MAYA”（Most Advance Yet Acceptable），并將流線造型與歐洲現(xiàn)代主義相結合，奉行“流線”“簡單化”理念，即“由功用與簡約彰顯美麗”，由此帶動了設計歷史中的流線型運動。與此同時，他的設計也充滿了人情味，所以，在實用設計這個領域簡單地照本宣科，將所學的設計理論直白地表達出來往往達不到很好的效果，要能夠同雷蒙德·羅維一樣將理性的設計理論與感性的設計直覺相結合，靈活地發(fā)揮設計師的主觀情感力量，從心理上打動消費者，使其產(chǎn)生購買的欲望。即使在如今，以雷蒙德·羅維的設計特點為參照的商業(yè)設計師仍舊有著寬廣的發(fā)展前景。