中國石油：以書為媒推動(dòng)企業(yè)“文化出?！?/h1>
2024-12-31 00:00:00張勇張晗
國企 2024年9期
習(xí)近平總書記指出，要著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒。中國石油深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于講好中國故事、加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要講話精神，精心組織、統(tǒng)籌資源，把“中國書架”打造成傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的海外重要陣地和展示新時(shí)代中國發(fā)展面貌的重要平臺(tái)，探索出企業(yè)“文化出?！毙履Ｊ?。
以書為基打造連通中外的文化港灣
當(dāng)今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，世界各國特別是主要大國在注重自身硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí)，十分重視增強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)?！爸袊鴷堋闭窃谶@種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。其主要目的是充分發(fā)揮企業(yè)落地深耕特色優(yōu)勢，為推動(dòng)中華文化走出去，為國家構(gòu)建“大外宣、大外交”格局貢獻(xiàn)石油力量。2020年以來，中國石油按照“頂層設(shè)計(jì)、科學(xué)布局、效果導(dǎo)向、融合發(fā)展”原則，分三批在32個(gè)國家建成73個(gè)“中國書架”。
優(yōu)化項(xiàng)目選址。中國石油整合公司內(nèi)外部優(yōu)勢資源，深入調(diào)研、科學(xué)布點(diǎn)，按照“一企一國一策”原則，制定“中國書架”運(yùn)營方案。部分項(xiàng)目將既有文化活動(dòng)區(qū)、圖書室、書架或外文圖書資源納入“中國書架”，形成文化集群效應(yīng)。積極利用所在業(yè)務(wù)國海關(guān)等人脈優(yōu)勢，與圖書服務(wù)公司通力協(xié)作，努力克服新冠肺炎疫情帶來的物流、清關(guān)、成本影響，推動(dòng)圖書順利落地。2萬余冊(cè)來自中國的圖書跨越山海，到達(dá)亞洲、大洋洲、非洲、美洲四大洲的32個(gè)國家，初步形成了覆蓋廣泛、重點(diǎn)突出、層次分明的渠道網(wǎng)絡(luò)。
優(yōu)化書籍配備。中國石油充分考慮當(dāng)?shù)卣Z言、讀者習(xí)慣，充分調(diào)研屬地員工閱讀需求，按照“四個(gè)結(jié)合”（與所在國國情特色、語言文化相結(jié)合，將外籍員工對(duì)中國社會(huì)、文化的興趣點(diǎn)與國際傳播工作需要相結(jié)合，將提升外籍員工對(duì)中國的認(rèn)知度、認(rèn)同度與改進(jìn)企業(yè)跨文化管理成效的目的相結(jié)合，將闡釋黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國理政理念與展示中國百姓奮斗圓夢(mèng)以及“一帶一路”故事相結(jié)合）的原則，為每個(gè)項(xiàng)目敲定了350本左右的配送圖書。阿聯(lián)酋項(xiàng)目在書單中專門挑選了部分少兒中英文讀物，受到外籍員工的歡迎。阿聯(lián)酋籍員工Ms. Mariyam Abdulla、菲律賓籍員工Ms. AlRoss Roces第一時(shí)間申請(qǐng)借閱帶回家，表示要講給孩子們聽，讓他們從小學(xué)習(xí)漢字和中華文化。
優(yōu)化建管模式。中國石油在每個(gè)“中國書架”項(xiàng)目閱覽室配備兼職管理員，制定管理制度，安排專人負(fù)責(zé)書架管理維護(hù)。積極聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)乜鬃訉W(xué)院、公共圖書館，依托“中國書架”舉辦豐富的社會(huì)文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大“中國書架”和企業(yè)品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，依托書架打造“中國風(fēng)”、“國際范”和“當(dāng)?shù)匚丁奔嫒莶⑴e的企業(yè)文化。印度尼西亞項(xiàng)目在圖書上架后，通過問卷進(jìn)一步調(diào)研屬地員工對(duì)中國與中國文化的興趣點(diǎn)，依此制定系列“Meet China”議題，分期舉辦文化交流活動(dòng)。緬甸項(xiàng)目集中組織“我看中國”主題讀書系列活動(dòng)，以中華美食、傳統(tǒng)美文、城市美景等為主題，指定閱讀書目、設(shè)計(jì)互動(dòng)節(jié)目，緬籍員工參與率100%，中華文化、中國成就在當(dāng)?shù)馗由钊肴诵摹?/p>
以文化人打造貫通未來的文化品牌
文化本身是多個(gè)層次的復(fù)合體，推動(dòng)中華文化走出去是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要方方面面共同努力?！爸袊鴷堋钡膶?shí)踐表明，要想實(shí)現(xiàn)文化更好走出去，必須與實(shí)際國情充分結(jié)合、與當(dāng)?shù)刭Y源充分整合、與企業(yè)業(yè)務(wù)緊密融合、與受眾需求高度契合。
因地制宜，融入“一帶一路”建設(shè)元素。各單位結(jié)合“中國書架”建設(shè)要求，在哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、緬甸、新加坡等地配套建設(shè)“絲路書架”和“文化驛站”閱覽室，將中國書架有機(jī)嵌入其中，同時(shí)鼓勵(lì)合作伙伴、屬地員工充實(shí)當(dāng)?shù)貓D書，成為員工文化交流的平臺(tái)和心靈休憩的港灣。在伊拉克知名學(xué)府薩拉赫丁大學(xué)捐建“筑夢(mèng)絲路——青年中文書屋”，面向“Z世代”群體傳播中華優(yōu)秀文化。該校外語學(xué)院中文系主任巴贊表示，伊拉克青年學(xué)生對(duì)中文學(xué)習(xí)非常有熱情，書屋的建立將促進(jìn)青年閱讀，并增進(jìn)雙方了解。
因時(shí)制宜，推介中華傳統(tǒng)節(jié)日文化。2023年春節(jié)期間，中國石油在泰國、馬來西亞、尼日利亞、印度尼西亞等地集中建成投運(yùn)20余個(gè)“中國書架”，同步開展“貼年紅”“賀新年”“發(fā)紅包”等特色春節(jié)文化活動(dòng)，以及“漢語角”“茶話會(huì)”“中國傳統(tǒng)節(jié)日展示”等多元文化融合交流活動(dòng)，營造“四海同春向未來”的濃厚氛圍。東方物探公司在阿聯(lián)酋舉行中國文化分享會(huì)。中方員工用中國傳統(tǒng)吹管樂器尺八獨(dú)奏悠揚(yáng)樂曲，在分享交流和音樂表演中為外籍員工講授了一堂生動(dòng)的中國文化課。
因勢利導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)屬地員工積極性。中國石油積極發(fā)動(dòng)外籍員工參與圖書選擇、書架搭建、現(xiàn)場布置、日常管理等工作。書架建設(shè)的過程，本身就成了一次友好互動(dòng)、文化融合的交流活動(dòng)。土庫曼斯坦、委內(nèi)瑞拉、乍得等地項(xiàng)目因所在地欠發(fā)達(dá)和資源不足等問題，購置書架遇到困難。中外員工自力更生，利用休息時(shí)間“變廢為寶”，將工程剩余的舊角鋼制作成書架，并將輕板房翻新成溫馨書屋。秘魯公司員工Imelda熟通漢語且對(duì)中國文化充滿興趣，自薦擔(dān)任兼職圖書管理員。
以合為本打造融通民心的文化氛圍
在增進(jìn)海外讀者了解中華文化方面，圖書具有訴情說理、潛移默化的獨(dú)特作用。通過閱讀中國書籍，當(dāng)?shù)貑T工和民眾進(jìn)一步了解了中國國情與文化特點(diǎn)，加深了對(duì)中國企業(yè)管理理念的理解，對(duì)中國人“勤奮”“敬業(yè)”“實(shí)干”等優(yōu)秀文化基因有了更多認(rèn)同。中華文化由“遠(yuǎn)在天邊”變成“觸手可及”。
應(yīng)時(shí)應(yīng)勢展示中國進(jìn)步。“中國書架”已經(jīng)成為宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要陣地和展示新時(shí)代中國真實(shí)發(fā)展進(jìn)步的重要平臺(tái)。從現(xiàn)有書架的借閱率來看，《習(xí)近平談“一帶一路”》《習(xí)近平談治國理政》《論堅(jiān)持推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體》等總書記重要著作及相關(guān)圖書是外籍讀者比較感興趣的類型。外籍員工表示，通過閱讀這些圖書，可以深層次了解中國的發(fā)展變化，也可以更好地感受中國領(lǐng)導(dǎo)人的魅力和智慧。印尼公司員工Vina表示，公司書架關(guān)于中國的書籍比印尼全國任何一家書店都多，而且品質(zhì)極高、內(nèi)容涵蓋范圍廣，能讓更多印尼籍員工深入了解中國和中國人民。馬來西亞員工Chatrat說，以往都是通過網(wǎng)絡(luò)了解中國，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)拿起實(shí)體書本。這種感受更深刻，他喜歡這種體驗(yàn)。
有力有效推進(jìn)國際傳播。一直以來，以中國石油為代表的央企高度重視本土化經(jīng)營，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、服務(wù)社區(qū)百姓，具有良好口碑，但在開展文化傳播、形象傳播方面還存在一定短板，有不敢說、不想說、不會(huì)說的情況。“中國書架”可以充分發(fā)揮外宣柔性傳播特點(diǎn)，“潤物細(xì)無聲”地講述好中國故事，傳播好中國聲音，維護(hù)好中國形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造有利的利外部輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境。中資企業(yè)（新加坡）協(xié)會(huì)會(huì)長譚志勇在出席新加坡書架揭牌儀式時(shí)表示，“中國書架”讓借閱者擁有豐沛的精神食糧和取之不盡的財(cái)富，也會(huì)進(jìn)一步講好中國故事、傳播中國聲音，為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任增添新意。
以情以理促進(jìn)民心相通。“文化相通”能夠推進(jìn)“民心相通”。實(shí)踐表明，《中國成語故事》《我在紫禁城》等中國文化類圖書廣受歡迎，有效增加了中外員工話題的廣度和深度，增進(jìn)了相互理解、拉近了心靈距離。有的外籍員工把《西游記》《花木蘭的故事》等圖書借回家給孩子看，讓他們從小學(xué)習(xí)漢字和中華文化，在下一代心中播下親華友華的種子。厄瓜多爾項(xiàng)目的埃德加？維拉維森西奧說，感謝“中國書架”與員工分享中國文化，對(duì)于沒有機(jī)會(huì)出國旅游的人來說，這是一個(gè)了解中國文化的好機(jī)會(huì)。哈薩克斯坦項(xiàng)目的讓娜拉入職中國石油已近20年。她說，我在中國書架學(xué)到了很多可以和同事們分享的知識(shí)，有空就想過來看看。伊拉克項(xiàng)目的穆爾塔達(dá)對(duì)《小蝌蚪找媽媽》很感興趣。他通過自學(xué)，已能分辨“媽”“馬”“嗎”等字的聲調(diào)發(fā)音。
（作者單位：中國石油天然氣集團(tuán)有限公司）
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優(yōu)化項(xiàng)目選址。中國石油整合公司內(nèi)外部優(yōu)勢資源，深入調(diào)研、科學(xué)布點(diǎn)，按照“一企一國一策”原則，制定“中國書架”運(yùn)營方案。部分項(xiàng)目將既有文化活動(dòng)區(qū)、圖書室、書架或外文圖書資源納入“中國書架”，形成文化集群效應(yīng)。積極利用所在業(yè)務(wù)國海關(guān)等人脈優(yōu)勢，與圖書服務(wù)公司通力協(xié)作，努力克服新冠肺炎疫情帶來的物流、清關(guān)、成本影響，推動(dòng)圖書順利落地。2萬余冊(cè)來自中國的圖書跨越山海，到達(dá)亞洲、大洋洲、非洲、美洲四大洲的32個(gè)國家，初步形成了覆蓋廣泛、重點(diǎn)突出、層次分明的渠道網(wǎng)絡(luò)。
優(yōu)化書籍配備。中國石油充分考慮當(dāng)?shù)卣Z言、讀者習(xí)慣，充分調(diào)研屬地員工閱讀需求，按照“四個(gè)結(jié)合”（與所在國國情特色、語言文化相結(jié)合，將外籍員工對(duì)中國社會(huì)、文化的興趣點(diǎn)與國際傳播工作需要相結(jié)合，將提升外籍員工對(duì)中國的認(rèn)知度、認(rèn)同度與改進(jìn)企業(yè)跨文化管理成效的目的相結(jié)合，將闡釋黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國理政理念與展示中國百姓奮斗圓夢(mèng)以及“一帶一路”故事相結(jié)合）的原則，為每個(gè)項(xiàng)目敲定了350本左右的配送圖書。阿聯(lián)酋項(xiàng)目在書單中專門挑選了部分少兒中英文讀物，受到外籍員工的歡迎。阿聯(lián)酋籍員工Ms. Mariyam Abdulla、菲律賓籍員工Ms. AlRoss Roces第一時(shí)間申請(qǐng)借閱帶回家，表示要講給孩子們聽，讓他們從小學(xué)習(xí)漢字和中華文化。
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有力有效推進(jìn)國際傳播。一直以來，以中國石油為代表的央企高度重視本土化經(jīng)營，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、服務(wù)社區(qū)百姓，具有良好口碑，但在開展文化傳播、形象傳播方面還存在一定短板，有不敢說、不想說、不會(huì)說的情況。“中國書架”可以充分發(fā)揮外宣柔性傳播特點(diǎn)，“潤物細(xì)無聲”地講述好中國故事，傳播好中國聲音，維護(hù)好中國形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造有利的利外部輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境。中資企業(yè)（新加坡）協(xié)會(huì)會(huì)長譚志勇在出席新加坡書架揭牌儀式時(shí)表示，“中國書架”讓借閱者擁有豐沛的精神食糧和取之不盡的財(cái)富，也會(huì)進(jìn)一步講好中國故事、傳播中國聲音，為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任增添新意。
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