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        基于扎根理論的無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

        2024-12-31 00:00:00沈秀梅
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2024年10期

        摘" "要:無人超市是新零售模式,是一種無接觸式消費(fèi)體驗(yàn)。為了讓無人超市能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng),通過對(duì)39位消費(fèi)者的訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行扎根,構(gòu)建出無人超市運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)體系,包括門店選址、商品管理、內(nèi)部環(huán)境和技術(shù)體驗(yàn)四個(gè)一級(jí)指標(biāo)和客流量、商品陳列和商品結(jié)構(gòu)等十個(gè)二級(jí)指標(biāo)。運(yùn)用AHP層次分析法得出各指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重,其中門店選址和商品管理所占權(quán)重最高,是無人超市運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵所在。

        關(guān)鍵詞:無人超市;扎根理論;運(yùn)營(yíng)能力

        中圖分類號(hào):F27" " " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A" " " 文章編號(hào):1673-291X(2024)10-0051-03

        引言

        從2021年3月國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)同有關(guān)部門和單位研究制定的《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》可知,國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展,倡導(dǎo)積極拓展無接觸式消費(fèi)體驗(yàn)[1]。無人超市隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人工智能的突破應(yīng)運(yùn)而生,是科技帶來的零售新變革。無人超市是指無人售貨、自助付款的零售業(yè)超市,是以消費(fèi)者誠(chéng)信購(gòu)物為基礎(chǔ),利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù),通過人機(jī)交互的方式,讓消費(fèi)者自助完成購(gòu)物過程,從而實(shí)現(xiàn)無人售貨的運(yùn)營(yíng)模式[2]。自2017年6月以來,隨著繽果盒子在上海市開店,跨區(qū)無人超市、歐尚無人超市、云拿無人超市和E-BOX智享易站等一批無人超市迅速在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市興起。但是,部分無人超市在資本驅(qū)動(dòng)下盲目擴(kuò)張,經(jīng)營(yíng)不善,導(dǎo)致破產(chǎn)。由此可見,科技和智能化的運(yùn)用能解決零售效率問題,但無人超市能否持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去,最關(guān)鍵乃是無人超市的運(yùn)營(yíng)能力。為此,本研究通過構(gòu)建無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,來系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)衡量和評(píng)價(jià)運(yùn)營(yíng)體系的有效性,為無人超市的持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供一種思路和方法。

        一、新零售無人超市運(yùn)營(yíng)研究現(xiàn)狀

        日本的中西正雄教授(1996)提出了“新零售之輪”理論來研究驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)變化的動(dòng)力和原因。經(jīng)歷了以價(jià)格固定和薄利多銷為邏輯思維定位的百貨商店、以快速?gòu)?fù)制零售店鋪經(jīng)營(yíng)模式的連鎖店、通過開架等售貨方式讓顧客在舒適的購(gòu)物環(huán)境內(nèi)自助購(gòu)物的超級(jí)市場(chǎng),以及基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)商店等四種零售業(yè)態(tài)的更新[3]。

        國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)“新零售”的研究,主要是從新零售等方面開展。一是定義“新零售”。杜睿云(2017)對(duì)“新零售”的定義比較全面,其定義包括利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對(duì)零售進(jìn)行改造,讓線上、線下和物流深度合作,更好地提高消費(fèi)者購(gòu)物的滿意度。張瀛文對(duì)“新零售”的定義也同樣包含全渠道平臺(tái)的搭建和新技術(shù)的支持。二是“新零售”實(shí)踐動(dòng)向的研究。李要星等(2018)以“盒馬鮮生”為例探討新的零售模式。宋志艷(2018)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟(jì)”時(shí)代新零售發(fā)展道路。包小云等(2019)指出了智能無人零售業(yè)態(tài)將是新零售的發(fā)展趨勢(shì)的原因。楊靜等(2022)分析出無人超市在受眾認(rèn)知、技術(shù)、成本和體驗(yàn)方面存在的問題,并提出對(duì)策。

        從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看,智能零售無人業(yè)態(tài)的研究方向主要有:(1)無人超市興起的原因和對(duì)傳統(tǒng)零售帶來的沖擊,以及傳統(tǒng)零售業(yè)如何去應(yīng)對(duì)。(2)無人超市的發(fā)展過程中應(yīng)解決的技術(shù)性問題。(3)無人超市的運(yùn)營(yíng)問題研究。但是對(duì)運(yùn)營(yíng)問題的研究以一般性論述為主,對(duì)如何評(píng)價(jià)無人超市運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)體系還需要進(jìn)一步的研究。本研究將通過對(duì)使用過無人超市的消費(fèi)者開展訪談,構(gòu)建出無人超市運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)體系,以彌補(bǔ)此前研究的不足。

        二、研究設(shè)計(jì)

        (一)研究方法

        對(duì)無人超市運(yùn)營(yíng)能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行研究時(shí),采用質(zhì)性分析中的扎根理論方法。扎根理論方法包括一些系統(tǒng)而靈活的準(zhǔn)則,收集和分析質(zhì)性數(shù)據(jù),并扎根在數(shù)據(jù)中建構(gòu)理論[4]。

        (二)數(shù)據(jù)來源

        本研究對(duì)跨區(qū)無人超市、歐尚無人超市和E-BOX智享易站進(jìn)行了18次實(shí)地體驗(yàn)與觀察,發(fā)現(xiàn)進(jìn)入無人超市的消費(fèi)者大部分為80后、90后和00后,其中90后和00后人群為主流消費(fèi)者。筆者為期三個(gè)月,在無人超市門口尋找消費(fèi)者,根據(jù)預(yù)先擬定好的訪談問題進(jìn)行提問。此次共訪談了39名體驗(yàn)過無人超市的消費(fèi)者,每次談話時(shí)間為15—20分鐘,并對(duì)談話內(nèi)容進(jìn)行錄音,供后續(xù)整理成初始文本。此次調(diào)查人數(shù)年齡段分布情況如下:00后消費(fèi)者占比28.2%,90后消費(fèi)者占比33.3%,80后消費(fèi)者占比25.7%,70后消費(fèi)者占比12.8%。

        (三)分析過程

        1.開放式編碼。首先,開放式編碼是通過將原始資料“揉碎”“打散”,重新定義概念標(biāo)簽,從而發(fā)現(xiàn)范疇的過程[5]。先將訪談得到的原始資料進(jìn)行逐句分析和提煉,形成初步的概念和范疇化,得出45個(gè)子范疇;再將同類范疇進(jìn)行概括后,得到36個(gè)子范疇。

        2.主軸式編碼。主軸編碼是將開放式編碼中分割的資料通過聚類分析,在不同范疇之間建立關(guān)聯(lián)。本文對(duì)36個(gè)子范疇進(jìn)行相似性歸納及命名,得到10個(gè)子范疇,分別是便利性、客流量、門店密度、商品陳列、商品價(jià)格、商品結(jié)構(gòu)、感官舒適度、空間舒適度、精準(zhǔn)營(yíng)銷和系統(tǒng)智能化程度。這些子范疇是影響無人超市運(yùn)營(yíng)好壞的因素,如表1所示。

        3.選擇式編碼。選擇式編碼是在關(guān)聯(lián)式編碼的基礎(chǔ)上,分析子范疇之間的邏輯關(guān)系并經(jīng)過反復(fù)推敲和歸類,最終確定門店選址、商品管理、內(nèi)部環(huán)境和技術(shù)體驗(yàn)等4個(gè)主范疇綜合影響無人超市的運(yùn)營(yíng)能力,如表2所示。

        4.理論飽和度檢驗(yàn)。進(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn)有助于保證扎根理論的有效性。本研究對(duì)有無人超市消費(fèi)經(jīng)歷的10名消費(fèi)者開展訪談,對(duì)這10份樣本進(jìn)行了三級(jí)編碼。在分析過程中沒有發(fā)現(xiàn)新的概念、重要范疇和理論關(guān)系。因此可認(rèn)為,無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系已達(dá)到飽和的穩(wěn)定狀態(tài)。

        三、無人超市運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系及權(quán)重分析

        (一)構(gòu)建無人超市運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

        本研究在對(duì)訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行扎根編碼的基礎(chǔ)上,最終確定了無人超市運(yùn)營(yíng)能力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,包含門店選址、商品管理、內(nèi)部環(huán)境、技術(shù)體驗(yàn)4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)與10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo),具體指標(biāo)如表3所示。

        (二)無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重分析

        本研究利用層次分析法(AHP)分析該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,確定各指標(biāo)的權(quán)重,以反映無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)體系中的地位和重要性,便于無人超市經(jīng)營(yíng)者在資源有限的情況下投入有側(cè)重點(diǎn),針對(duì)重要因素提出更好的對(duì)策。

        無人超市運(yùn)營(yíng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)中,“門店選址”和“商品管理”以0.33權(quán)重成為決定無人超市運(yùn)營(yíng)能力高低的兩個(gè)主要方面;“內(nèi)部環(huán)境”和“技術(shù)體驗(yàn)”的權(quán)重都是0.17,是對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的重要補(bǔ)充??梢?,無人超市仍舊要以減少消費(fèi)者出行的交通距離和滿足生活需要的商品為主。在上述兩個(gè)維度能滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,再提升內(nèi)部環(huán)境和技術(shù)體驗(yàn),從而讓消費(fèi)者滿意度進(jìn)一步提高。

        “門店選址”主要考慮商圈范圍的大小。若商圈范圍太窄,銷售額就會(huì)被限制。商圈范圍的大小是指進(jìn)店的來客數(shù)量。其中“客流量”所占的權(quán)重最高,達(dá)到0.60。還要考慮消費(fèi)者去無人超市購(gòu)物的便利性和門店的數(shù)量,形成規(guī)?;梢越档瓦M(jìn)貨和配貨成本。因此,“便利性”和“門店密度”權(quán)重次之,為0.20,是客流量的補(bǔ)充??梢?,客流量是門店選址的關(guān)鍵,同時(shí)也要考慮門店選址的便利店和門店密度。

        “商品管理”主要從選品開始,再到給商品制定合理的價(jià)格,最后要把商品按照一定的原則和規(guī)范正確地陳列在貨架上。其中,“商品結(jié)構(gòu)”和“商品價(jià)格”權(quán)重較高,為0.40。目前無人超市主要是滿足消費(fèi)者的應(yīng)急需要,是傳統(tǒng)超市的補(bǔ)充,所以商品結(jié)構(gòu)有其自身的獨(dú)特性。要對(duì)自己的顧客群開展大量的調(diào)研工作和對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,以不斷完善商品結(jié)構(gòu)。無人超市減少了人工成本,價(jià)格上要呈現(xiàn)一定的優(yōu)勢(shì),才能應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)超市的競(jìng)爭(zhēng)。“商品陳列”權(quán)重次之,為0.20。把商品整齊和規(guī)范地陳列在貨架上,更有利于消費(fèi)者挑選。

        “內(nèi)部環(huán)境”主要要從無人超市的內(nèi)部衛(wèi)生、裝飾、溫度、氣味和空間大小等方面著手打造,要對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感起一定好的影響。其中,“感官舒適度”所占的權(quán)重比較大,為0.75。內(nèi)部環(huán)境的整體情況對(duì)消費(fèi)者的視覺、觸覺、嗅覺和聽覺起到直接的作用,特別能影響消費(fèi)者的購(gòu)物感知?!翱臻g舒適度”的權(quán)重偏小,只占0.25。根據(jù)無人超市目前發(fā)展的階段,對(duì)空間不可能提出更高的要求。

        “技術(shù)體驗(yàn)”主要是指人工智能化算法在門店的應(yīng)用。無人超市是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,智能化程度越高,消費(fèi)者使用越便利。其中,精準(zhǔn)營(yíng)銷的權(quán)重比較大,占比0.67。就是對(duì)大量銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)處理,對(duì)選品、補(bǔ)貨及庫(kù)存等多方面進(jìn)行優(yōu)化,提供滿足不同商圈甚至各個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化商品,提升運(yùn)營(yíng)能力?!跋到y(tǒng)智能化程度”權(quán)重次之,占比0.33。若能提供更智能化的系統(tǒng),對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)有積極作用。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        無人超市運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)體系涉及門店選址、商品管理、內(nèi)部環(huán)境、技術(shù)體驗(yàn)等四個(gè)維度10項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo),采用層次分析法(AHP)計(jì)算最優(yōu)權(quán)重,其中門店選址和商品管理權(quán)重最高,其次是內(nèi)部環(huán)境和技術(shù)體驗(yàn)。該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建為衡量無人超市運(yùn)營(yíng)能力提供了理論參考。后續(xù)將會(huì)對(duì)幾個(gè)典型的無人超市的綜合運(yùn)營(yíng)能力開展評(píng)價(jià),從而幫助其找到不足之處,提升運(yùn)營(yíng)能力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]" "國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、教育部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、自然資源部住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等制定的《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》[EB/OL].(2021-03-22)http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-03/25/content_5595689.htm

        [2]" "陳曉琳.北京市無人超市運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展對(duì)策[J].西部經(jīng)濟(jì)管理論壇,2019(4).

        [3]" "嚴(yán)霄蕙.區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新零售業(yè)態(tài)變化與發(fā)展路徑[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究,2019(8).

        [4]" "凱西·卡麥茲.建構(gòu)扎根理論:質(zhì)性研究實(shí)踐指南[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2018.

        [5]" "董旗.基于扎根理論的南疆地區(qū)基層公務(wù)員勝任力模型構(gòu)建研究[J].河北企業(yè),2021(6).

        [責(zé)任編輯" "興" "華]

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