企業(yè)工會宣傳是工會工作的重要組成部分，是保持和增強工會工作的政治性、先進性、群眾性的重要方法，在落實黨的政策方針、調(diào)節(jié)內(nèi)部關(guān)系、增強團隊凝聚力、展示企業(yè)形象、促進企業(yè)良性循環(huán)方面發(fā)揮著重要作用。面對新時代新形勢新要求，企業(yè)工會宣傳工作任重道遠，必須持續(xù)加強和改進。

企業(yè)工會宣傳工作的重要性

我國工人階級自“五四運動”以獨立的政治姿態(tài)登上歷史舞臺以來，始終是立黨的先行軍、興黨的生力軍、強黨的主力軍。宣傳工作是黨的一項極其重要的工作，工會組織必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

做好企業(yè)工會宣傳工作是黨的建設(shè)的基本要求。宣傳工作是黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，是加強黨的思想政治領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)的重要方式。堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是工會的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是工會工作的最高政治原則。

做好企業(yè)工會宣傳工作是職工群眾的客觀需求。竭誠服務(wù)職工是工會工作的生命線，也是工會的基本職責(zé)。當(dāng)前，企業(yè)改革發(fā)展逐步深入，職工群眾經(jīng)受著利益失衡引發(fā)認知失偏的困惑、環(huán)境變革形成未經(jīng)證實的迷惑、信息多元疊加被帶節(jié)奏的蠱惑。價值錯位導(dǎo)致盲目自我的誘惑，職工群眾生理與精神方面的壓力持續(xù)增大。工會組織必須把“以職工為中心”作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，著力做好日常宣傳工作，幫助員工群眾在思想上解惑、精神上解憂、心理上解壓，確保廣大職工群眾生活得更加舒心、工作得更加愉悅。

做好企業(yè)工會宣傳工作是工運事業(yè)的價值追求。工運事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成，是維護工人階級和廣大勞動群眾利益的偉大事業(yè)。工會宣傳工作代表工人階級發(fā)聲，承載著壯大主流文化的“根據(jù)地”、爭取人心的“同心圓”、筑牢廣大職工共同奮斗的思想基礎(chǔ)這一工運事業(yè)的價值追求。

企業(yè)工會宣傳工作現(xiàn)狀及存在問題

工會是黨聯(lián)系群眾的重要紐帶，工會宣傳工作是全黨宣傳工作的重要組成部分。做好工會宣傳工作，是工會履行職能的有效途徑，也是做好全局工作的重要保證。隨著經(jīng)濟形勢和企業(yè)自身的不斷發(fā)展變化，工會宣傳意識出現(xiàn)弱化，工作成效不甚明顯，主要存在以下幾個方面的問題。

主動融入“大宣傳”格局的意識不強。習(xí)近平總書記明確要求樹立大宣傳的工作理念，“動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來”。當(dāng)前，企業(yè)工會宣傳工作有的在理念上存在“宣傳是宣傳部門的事”的思維慣性，有的在工作組織上沉醉于“自成一體”的單打獨斗，有的在工作要求上置于“可有可無、可松可緊”的邊緣位置，有的在工作方式上停留在文藝匯演、文體活動等單向傳播，沒有全方位適應(yīng)宣傳工作的新要求。

實施人才“精準化”選用的力度不夠。工會宣傳工作本身對于工會干部和從事宣傳工作的人員有一定的要求，從業(yè)者必須有“走轉(zhuǎn)改”的行動自覺，又有“腳力、眼力、腦力、筆力”的能力素質(zhì)；既有駕馭應(yīng)有傳統(tǒng)宣傳載體的經(jīng)驗積累，又有運用新媒體的實踐探索。近年來，一些能夠勝任工會宣傳工作的人員在企業(yè)改革調(diào)整中難以得到“精準化”的持續(xù)培養(yǎng)和充分使用，一些年齡較大的工會宣傳人員思維固化、能力不足、責(zé)任心不夠，極大地影響了工會宣傳工作的正常運行。

宣傳陣地“影響力”建設(shè)的成效不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、抖音、小紅書、B站等平臺迅速發(fā)展，無處不在的新媒體矩陣以分散化的傳播形式、個性化的傳播表達、通俗化的傳播內(nèi)容吸引了大量的職工群眾。特別是青年職工對于新媒體的認識度較高，已經(jīng)形成了平臺依賴。企業(yè)工會日常應(yīng)用的報紙、網(wǎng)頁、宣傳欄等陣地載體表達方式和傳播內(nèi)容缺乏新意，一些傳統(tǒng)方式使宣傳工作直接停留在表面層次，傳播體系不完善導(dǎo)致企業(yè)工會宣傳關(guān)注度較低，進而導(dǎo)致宣傳影響力日漸下降。

企業(yè)工會的“五個宣傳”工作方法

作為新時代的企業(yè)，面對社會發(fā)展的新形勢，職工隊伍多元化發(fā)展、職工素質(zhì)水平顯著提高、職工文化和經(jīng)濟訴求不斷增長，工會宣傳還有諸多需要加強和改進之處。通過一系列的實踐探索，筆者認為工會宣傳工作應(yīng)該從以下五個方面進行強化。

堅守底色，加強“更加忠誠”的宣傳。習(xí)近平總書記在同中華全國總工會新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時強調(diào)，堅持黨對工會的全面領(lǐng)導(dǎo)，任何時候、任何情況下都不能動搖不能偏離。做好工會宣傳工作必須永遠保持自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)這一優(yōu)良傳統(tǒng)，與黨同心、跟黨奮斗，堅定不移走中國特色社會主義工會發(fā)展道路，全面落實馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，始終聽黨指揮，嚴守政治紀律、組織紀律、宣傳紀律；始終同企業(yè)黨委的要求合拍，同宣傳部門的大宣傳協(xié)調(diào)；始終唱響主旋律，打好主動仗，弘揚正能量。

團結(jié)群眾，加強“更得人心”的宣傳?！叭罕娐肪€是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！惫M織在開展宣傳工作時要有“娘家人”的身份感，通過短視頻競賽、新聞線索征集、職工宣講比賽等多種形式鼓勵職工更多地參與到宣傳活動中，調(diào)動群眾的主觀能動性，通過有溫度有品質(zhì)的宣傳作品來凝聚力量，實現(xiàn)多部門聯(lián)動和工作提質(zhì)提效，不斷提升企業(yè)的活力。

深挖議題，加強“更加豐富”的宣傳。對于企業(yè)而言，工會宣傳不是閉門造車，而要充分聚焦政治教育、文體活動、文化創(chuàng)新、典型人物、先進事跡、企業(yè)關(guān)懷等方面，從不同角度來支持和宣傳公司改革發(fā)展；需要從群眾的角度出發(fā)，敢于接觸職工普遍關(guān)心的熱點問題，善于解決和正確回應(yīng)這些問題；需要通過巧妙豐富的議題設(shè)置，在喜聞樂見中完成傳播黨的政策主張的使命任務(wù)。中華全國總工會策劃的大國工匠年度人物、年度最美職工、紀實人文節(jié)目《幸福的模樣》、“關(guān)愛新就業(yè)新形態(tài)勞動者”新聞發(fā)布會，在關(guān)注涉“工”熱點、服務(wù)職工群眾方面就是很好的示范。

講好故事，加強“更加動人”的宣傳。日常宣傳中，經(jīng)過精心剪輯的視頻和快捷直觀的直播，往往更能吸人的眼球，更能獲得閱讀量和點擊量。比起灌輸式、口號式的生硬說教，新鮮有趣的講故事往往是最佳的轉(zhuǎn)播方式。全國新聞戰(zhàn)線發(fā)起的連續(xù)十年的“好記者講好故事”活動就收到了良好效果。工會工作者距離職工群眾最近，最容易收集身邊的故事，要善于以視頻方式講好承載思想、擊中人心的職工群眾故事，通過引人入勝的可視化內(nèi)容潤物無聲。

拓寬視野，加強“更加多元”的宣傳。企業(yè)工會宣傳不僅要面向內(nèi)部員工，而且要擴大受眾群，面向社會，從而提升企業(yè)形象和品牌地位。企業(yè)工會組織拓寬宣傳渠道，不僅可以建立微信公眾平臺，適時入駐抖音、快手等短視頻平臺，而且可以探索使用大數(shù)據(jù)、云計算、AI技術(shù)，用好社會面展示交流渠道，用好重大活動契機，讓企業(yè)故事成為輿論關(guān)注的話題，讓企業(yè)聲音在地方社會傳播得更廣更遠。

（作者單位：中國石油吐哈油田公司）