[摘 要]藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從色彩、形式和敘事三個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)力，深入挖掘視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)文化表達(dá)的影響。色彩在傳達(dá)情感的同時(shí)，具有的象征意義強(qiáng)化了視覺(jué)信息所蘊(yùn)含的文化深度。作品的視覺(jué)沖擊力和閱讀邏輯是由其形式和結(jié)構(gòu)所決定的。圖像敘事為作品加入敘述性內(nèi)容，讓觀賞者循著視覺(jué)邏輯去認(rèn)知。另外，圖像和文化符號(hào)相結(jié)合，地域文化和時(shí)代精神的體現(xiàn)也是藝術(shù)必不可少的文化表達(dá)方式。這些要素綜合起來(lái)既表現(xiàn)了藝術(shù)作品的美學(xué)價(jià)值，又強(qiáng)調(diào)了對(duì)文化傳遞和社會(huì)互動(dòng)的作用。

[關(guān) 鍵 詞]結(jié)構(gòu)；圖像敘事；視覺(jué)邏輯；文化表達(dá)

[中圖分類號(hào)]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）17-0024-03

文獻(xiàn)著錄格式：劉釗.藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像語(yǔ)言與文化表達(dá)[J].天工，2024（17）：24-26.

藝術(shù)是表達(dá)文化和創(chuàng)意的重要舞臺(tái)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所承載的交流功能是錯(cuò)綜復(fù)雜的。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)色彩、形式以及敘事技巧等多種視覺(jué)語(yǔ)言組成元素的應(yīng)用，傳達(dá)出作品的深層文化意義。本文討論這些視覺(jué)元素是如何在藝術(shù)中達(dá)到情感及文化上的雙重傳遞，以及對(duì)觀賞者文化認(rèn)同的塑造所產(chǎn)生的效果。

一、藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖像語(yǔ)言的構(gòu)成要素

（一）色彩與情緒

1.色彩的象征意義

色彩作為視覺(jué)傳達(dá)中最直接的感知元素，具有深刻且多元的象征意義，在不同的文化背景中詮釋出別具一格的內(nèi)涵。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師借助這些色彩的象征性及對(duì)色彩的特定選擇傳達(dá)出特定的感情和訊息，從而在作品和觀者間產(chǎn)生更深層次的情感共鳴。在藝術(shù)中，色彩所具有的象征功能，不僅提升了作品的層次感與深度，還讓觀賞者在跨文化交流中感受到更廣闊的含義。所以色彩的象征意義在藝術(shù)創(chuàng)作中既是基石也是連接文化表達(dá)與情感交流的一座重要橋梁。

2.色彩與情感的關(guān)聯(lián)

色彩與情感的聯(lián)系是在視覺(jué)藝術(shù)等領(lǐng)域被討論最多的一個(gè)話題。色彩能夠激發(fā)人的情緒反應(yīng)，這種反應(yīng)在藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中尤為顯著。鮮艷的顏色，例如黃色或者橙色等，常用來(lái)表達(dá)愉快、充滿活力的情緒；深邃的藍(lán)色、灰色會(huì)讓觀賞者陷入沉思或者惆悵。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)精心的色彩選擇與搭配，可以有效引導(dǎo)觀賞者的情感方向，提升藝術(shù)作品的情感深度。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，了解色彩和情感這一復(fù)雜的關(guān)系格外重要，因?yàn)樯蕦?duì)觀展體驗(yàn)整體質(zhì)感以及觀者情感反饋有著直接的影響。通過(guò)調(diào)整色彩的運(yùn)用營(yíng)造出富有感情的氛圍，觀賞者在欣賞時(shí)體驗(yàn)由歡至悲、由寧?kù)o至興奮的感情之旅。

（二）形式與結(jié)構(gòu)

1.形式在圖像語(yǔ)言中的功能

形式是藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)的核心，不僅界定著藝術(shù)作品的物理輪廓，而且深刻影響著對(duì)作品的呈現(xiàn)與詮釋。藝術(shù)家通過(guò)對(duì)藝術(shù)形式的不斷探索和創(chuàng)新，來(lái)構(gòu)建一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，例如線條的彎曲、圖形的組合或抽象的表達(dá)方式。這種形式能夠超越語(yǔ)言的限制，直接與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。形式各異使藝術(shù)作品能表現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的題材與感情，小至單純的幾何圖形，大到繁復(fù)的象征性圖案，每種表現(xiàn)形式都承載了特定的含義與感情。比如，圓形往往被認(rèn)為是完整與和諧的標(biāo)志，銳利的角形會(huì)傳遞出矛盾與張力。就藝術(shù)而言，形態(tài)的應(yīng)用既是一種審美選擇，也是連接藝術(shù)家和觀者的一座橋梁。藝術(shù)家以形式上的轉(zhuǎn)變來(lái)引導(dǎo)觀賞者視線流動(dòng)、調(diào)節(jié)觀展節(jié)奏與重點(diǎn)，以凸顯作品主題與情緒。另外，在形式上的革新常常能打破觀賞者傳統(tǒng)的思維模式而激發(fā)新的想法與情感，這種視覺(jué)刺激正是藝術(shù)必不可少的因素。

2.結(jié)構(gòu)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響

結(jié)構(gòu)為圖像內(nèi)容的整理與展現(xiàn)提供了依據(jù)。好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既可以強(qiáng)化作品的視覺(jué)效果，又可以有效引導(dǎo)觀者對(duì)過(guò)程的認(rèn)知與詮釋。將結(jié)構(gòu)運(yùn)用于視覺(jué)藝術(shù)，涉及作品內(nèi)部各要素的排列組合、均衡、對(duì)比與節(jié)奏，而這也正是影響觀賞者視覺(jué)感受的關(guān)鍵。如對(duì)稱或近對(duì)稱結(jié)構(gòu)一般給人以安定和諧之感，非對(duì)稱結(jié)構(gòu)可能會(huì)產(chǎn)生具有動(dòng)感和張力的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的巧妙布置，能夠控制觀賞者的視線，增強(qiáng)信息傳遞的效果，甚至操縱情感的導(dǎo)向。另外，結(jié)構(gòu)的層次性與復(fù)雜度也直接影響著藝術(shù)作品解讀的深度與多樣性。繁復(fù)的構(gòu)造通常能引起觀賞者探究的興趣并為多重解讀提供可能性；簡(jiǎn)單明晰的構(gòu)造容易傳遞出明確直接的訊息或感受。在藝術(shù)上，設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)既表現(xiàn)出作品內(nèi)在的邏輯，又加強(qiáng)了展覽整體的連貫與互動(dòng)。巧用結(jié)構(gòu)可以營(yíng)造視覺(jué)的律動(dòng)，讓觀賞者的感受更豐富、更有層次。

（三）圖像敘事與視覺(jué)邏輯

1.敘事手法在圖像中的應(yīng)用

就藝術(shù)領(lǐng)域而言，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)始終都是藝術(shù)家探索與學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。其中把敘事手法納入圖像語(yǔ)言被認(rèn)為是傳達(dá)視覺(jué)藝術(shù)的關(guān)鍵。這一方式使藝術(shù)家擁有更加豐富的表現(xiàn)手段，他們通過(guò)敘述故事來(lái)傳達(dá)自己的感情與看法，從而使受眾對(duì)作品產(chǎn)生共鳴。所以敘事手法應(yīng)用于視覺(jué)藝術(shù)主要表現(xiàn)為象征性要素應(yīng)用、場(chǎng)景構(gòu)建與時(shí)間順序安排，從而強(qiáng)化信息表達(dá)力與受眾參與度。一是視覺(jué)藝術(shù)象征性要素的應(yīng)用象征性要素是敘事手法中重要的組成部分。藝術(shù)家巧妙地利用象征性圖像賦予作品更深的文化或者哲學(xué)內(nèi)涵來(lái)觸發(fā)受眾對(duì)作品的深度思考。比如，有的藝術(shù)家用連續(xù)的畫面布局來(lái)勾勒某一事件發(fā)展的線索，使觀者在賞析作品時(shí)體會(huì)事件發(fā)生的前因后果。而紛繁復(fù)雜的象征性圖像又可以引導(dǎo)受眾去探索更深刻的文化或者哲學(xué)意義。二是場(chǎng)景構(gòu)建與時(shí)間順序編排，這是視覺(jué)藝術(shù)敘事手法的又一個(gè)重要表現(xiàn)。藝術(shù)家通過(guò)建構(gòu)鮮活的情境來(lái)表現(xiàn)故事的進(jìn)展，讓觀眾猶如身在其中而產(chǎn)生共鳴。同時(shí)通過(guò)時(shí)間順序的安排，讓畫面表現(xiàn)出持續(xù)的動(dòng)態(tài)感，從而提升受眾的沉浸感。這一技巧不但使敘事更具有連貫性，而且使整個(gè)敘事過(guò)程更耐人尋味。

2.視覺(jué)邏輯與圖像閱讀的順序

視覺(jué)邏輯是藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中合理安排圖像元素及其相互關(guān)系的過(guò)程，以方便觀賞者對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行流暢地認(rèn)知與詮釋。圖像閱讀的次序?qū)Ρ３謹(jǐn)⑹龅牧鲿承耘c邏輯性非常重要，影響觀賞者視覺(jué)體驗(yàn)與信息接受效率。為了滿足大部分觀眾的閱讀偏好，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師精心調(diào)整了視覺(jué)元素的布局，例如按照從左到右、從上到下的順序進(jìn)行閱讀。在圖像設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖重心、視覺(jué)引導(dǎo)線和重要因素的擺放等是視覺(jué)邏輯建構(gòu)的重要途徑。這些要素通過(guò)策略性的排列引導(dǎo)觀賞者眼球的運(yùn)動(dòng)，并由此構(gòu)成一條明確的閱讀路徑。比如，采用鮮明的對(duì)比色彩凸顯關(guān)鍵信息或者畫面，反復(fù)的花紋與造型能幫助觀賞者了解畫面的構(gòu)造與反復(fù)呈現(xiàn)的題材。

二、藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文化表達(dá)的方式

（一）圖像與文化符號(hào)的結(jié)合

1.文化符號(hào)的含義

藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用文化符號(hào)是觀賞者和作品之間深層次文化意義溝通的紐帶。傳統(tǒng)服飾、歷史人物、具體藝術(shù)樣式或者宗教圖案等文化符號(hào)都飽含深厚的文化底蘊(yùn)與歷史背景，既要了解這些元素相關(guān)的文化，也要關(guān)注怎樣在各種文化語(yǔ)境下得到廣泛的認(rèn)同與認(rèn)識(shí)。藝術(shù)家把這些象征元素融入作品中，不只是對(duì)視覺(jué)元素的復(fù)現(xiàn)，還是對(duì)它背后文化意義的重新解讀與提升。比如，龍?jiān)谥袊?guó)文化中也許是權(quán)力與吉祥的標(biāo)志，但在西方文化里被認(rèn)為是一種恐怖或者神秘莫測(cè)的符號(hào)。藝術(shù)家在展覽設(shè)計(jì)中通過(guò)準(zhǔn)確的文化符號(hào)的選擇與呈現(xiàn)，可以引起觀賞者的文化共鳴，并引發(fā)人們思考、探究其背后所蘊(yùn)含的文化。

2.圖像符號(hào)與文化認(rèn)同

圖像符號(hào)既體現(xiàn)了一個(gè)團(tuán)體的文化特征與價(jià)值，也增強(qiáng)了個(gè)人與文化團(tuán)體之間的認(rèn)同感。觀賞者從藝術(shù)作品中可以看到與其文化背景有關(guān)的元素，比如具體的傳統(tǒng)圖案、顏色或者象征物等，這樣的視覺(jué)體驗(yàn)常常能激發(fā)出一種文化自豪感以及歸屬感。藝術(shù)家在創(chuàng)作過(guò)程中，深思熟慮地選擇能夠代表特定文化特征的圖像符號(hào)，這些符號(hào)不僅在視覺(jué)上吸引觀賞者，更在情感上與觀賞者產(chǎn)生共鳴。這一設(shè)計(jì)策略在提升作品吸引力的同時(shí)，也使藝術(shù)真正實(shí)現(xiàn)文化交流的功能。

（二）地域特色與地方文化的反映

1.地域特色在藝術(shù)中的體現(xiàn)

地域特色對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與視覺(jué)傳達(dá)起著極為重要的作用，它既提供了大量的視覺(jué)素材又賦予藝術(shù)作品特殊的文化身份與地方色彩。藝術(shù)家通過(guò)對(duì)某一地域自然風(fēng)光、建筑風(fēng)格、民俗活動(dòng)等的捕捉，將地域性特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成視覺(jué)語(yǔ)言，使其作品扎根于本土文化土壤。這一表現(xiàn)并不局限于具象地刻畫，而是以抽象的方式來(lái)表現(xiàn)地域文化精神。比如，中國(guó)水墨畫常常用行云流水般的墨跡表現(xiàn)山水之神韻；地中海一帶的藝術(shù)作品運(yùn)用鮮艷的顏色、舒展的畫筆表現(xiàn)海岸線上的陽(yáng)光燦爛與悠閑自在。這一藝術(shù)表達(dá)方式使觀賞者能深切地感受地域所特有的氣氛。藝術(shù)家巧妙地利用這些要素，既將某一區(qū)域的美學(xué)特征呈現(xiàn)在世人面前，又增強(qiáng)了作品在文化傳播中的力量，從而成為人們認(rèn)識(shí)與觸摸這一區(qū)域文化的窗口。

2.地方文化與藝術(shù)的交融

在當(dāng)代藝術(shù)場(chǎng)景下，地方文化融入藝術(shù)是卓有成效的互動(dòng)方式之一，其在彰顯地方獨(dú)特文化特質(zhì)的同時(shí)，還能給藝術(shù)提供更廣闊的社會(huì)文化參與空間。以藝術(shù)為平臺(tái)并融合地方文化進(jìn)行展示與交流，更能與本地觀眾建立起良好的聯(lián)系，吸引外來(lái)觀眾探究該文化的多樣性與獨(dú)特性。通過(guò)各種展覽活動(dòng)，地方文化的多個(gè)維度，如語(yǔ)言、傳統(tǒng)、風(fēng)俗和藝術(shù)等得以廣泛傳播和呈現(xiàn)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了公眾對(duì)該地區(qū)文化價(jià)值的了解和敬重。另外，在藝術(shù)中融入地方文化，既是為了保留傳統(tǒng)，也是為了促進(jìn)地方藝術(shù)的創(chuàng)新。透過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)中語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)文化主題的表達(dá)，藝術(shù)家與策展人能夠探索出新的表現(xiàn)形式，進(jìn)而創(chuàng)作出兼具地方特色與當(dāng)代審美相統(tǒng)一的藝術(shù)作品。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出勃勃生機(jī)，更為本土文化產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展契機(jī)。

（三）時(shí)代精神與社會(huì)議題的傳達(dá)

1.時(shí)代精神在藝術(shù)中的展現(xiàn)

藝術(shù)作為時(shí)代的寫照，對(duì)表現(xiàn)時(shí)代精神有著無(wú)可替代的重要意義。透過(guò)藝術(shù)家的作品，觀眾能夠感知在一定歷史時(shí)期內(nèi)的社會(huì)情緒、價(jià)值觀念和一般思潮。這種時(shí)代精神往往通過(guò)藝術(shù)作品的主題、風(fēng)格、材料選擇以及表達(dá)技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)。以藝術(shù)為舞臺(tái)展示作品，為觀察和感受時(shí)代精神提供場(chǎng)所。策展人通過(guò)精心的組織和布展突出某一時(shí)期或流派的特定特征，使觀眾能夠直觀地感受到那個(gè)時(shí)代的氣息和精神面貌。另外，展覽的互動(dòng)元素，例如多媒體展示、觀眾參與等新式表達(dá)手法也更加鮮明地傳達(dá)出時(shí)代精神，由此，藝術(shù)作品成為理解與思考時(shí)代的一扇重要窗口。

2.藝術(shù)與社會(huì)議題的互動(dòng)

藝術(shù)與社會(huì)議題之間的相互作用在揭示藝術(shù)作品的社會(huì)功能的同時(shí)還增強(qiáng)了其對(duì)大眾意識(shí)形態(tài)及行為的影響。藝術(shù)家通過(guò)作品來(lái)評(píng)論社會(huì)議題，例如環(huán)境保護(hù)、性別平等、種族問(wèn)題等，這類作品常常會(huì)引起大眾廣泛的討論與重視，進(jìn)而促使社會(huì)觀念發(fā)生改變。就藝術(shù)而言，策展人通過(guò)對(duì)社會(huì)議題有關(guān)作品的呈現(xiàn)，可建立觀眾和當(dāng)下社會(huì)議題對(duì)話的橋梁。展覽在設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)考慮如何將這些主題進(jìn)行有效傳遞，比如通過(guò)舉辦主題講座、互動(dòng)討論、工作坊等活動(dòng)，受眾不只是被動(dòng)地接受信息，還會(huì)主動(dòng)參與藝術(shù)與社會(huì)議題之間的交流，這種參與感和即時(shí)反饋對(duì)社會(huì)議題的廣泛傳播與深入理解提供了強(qiáng)大支撐。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖像語(yǔ)言和文化表達(dá)，可以看出藝術(shù)不只是一種審美的呈現(xiàn)，同時(shí)也是文化和時(shí)代之間的對(duì)話橋梁。設(shè)計(jì)元素中色彩、形式等元素的巧用；敘事、視覺(jué)邏輯等元素的把握，在強(qiáng)化藝術(shù)作品表達(dá)力的同時(shí)，也推動(dòng)文化理解與社會(huì)互動(dòng)深度發(fā)展。藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在多變的社會(huì)文化語(yǔ)境下顯示出無(wú)可替代的價(jià)值與意義。

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（編輯：薛直艷）