隨著媒體融合的深入推進，傳統(tǒng)媒體的經營也面臨著更為激烈的競爭和沖擊。傳統(tǒng)媒體只有做好經營創(chuàng)新文章，才能產生良好的市場效應，在媒體融合大潮中迎來更好發(fā)展。如何做好媒體融合背景下的傳統(tǒng)媒體經營創(chuàng)新文章，筆者認為，可以從以下幾方面入手：

一、加快全媒體新平臺建設

面對媒體市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)媒體由于存在傳播速度不快、互動性不強等不足，當前正面臨讀者減少、影響力減弱、廣告收入下降的趨勢。為此，傳統(tǒng)媒體必須與時俱進創(chuàng)新求變，工作重心要從側重內容向內容與渠道并重，從單一型媒體向復合型、多功能資訊服務平臺轉型，打造全媒體平臺。如浙江杭州日報報業(yè)集團已經建成網站+手機APP+微信公眾號+官方微博+抖音號+頭條號+手機報+數字報等共計200多個數字產品終端，總用戶數連年增長，現已突破兩億。通過技術賦能和平臺拓展，有力提升了新聞生產的效率、產品供給的效用和媒體管理的效能。

借鑒其成功經驗，傳統(tǒng)媒體需進一步加快網站、手機客戶端、微信、微博、抖音號、頭條號等建設，積極打造全媒體平臺，通過更優(yōu)質的內容生產，更豐富的傳播方式，增強對讀者的吸引力，從而提升媒體影響力，提升客戶認可度。

二、提升平臺服務能力

傳統(tǒng)媒體打造全媒體平臺不是目的，目的是通過打造全媒體平臺增強媒體傳播力，擴大影響力，提升服務能力、增加經營收入。作為資訊服務單位，傳統(tǒng)媒體要通過全媒體平臺建設拓展經營渠道、經營手段、經營市場，實現多元發(fā)展、多元增收。比如，江蘇吳江日報社就成立了專門的文創(chuàng)產業(yè)事業(yè)部，將策劃、采編、設計、施工等資源進行深度整合，創(chuàng)建了策劃、采編、設計、施工、展示、制作、運營、維護一體化的文創(chuàng)產業(yè)服務平臺，實現了從傳統(tǒng)廣告經營向智庫服務、產業(yè)發(fā)展的轉變，在經營轉型升級探索上邁出了堅實步伐。

由此可見，傳統(tǒng)媒體必須轉變思維方式，推進融合發(fā)展，提升服務能力。傳統(tǒng)媒體當前要迫切改變各平臺各自為陣、單打獨斗的現狀，建立健全統(tǒng)籌協調機制、利益分配機制，完善“生產流程”形成“合力”，以良好服務贏得客戶，強化傳統(tǒng)媒體的全媒體品牌，提升市場競爭力。

三、注重策劃+活動

當前，客戶對在媒體投放硬廣告普遍興趣不高，而對互動性較強的活動則投入不斷增長。時易勢變，傳統(tǒng)媒體也必須改變，如果仍固守老思維坐等廣告上門，那必定是舉步維艱。近年來，各地傳統(tǒng)媒體硬廣告收入呈下滑趨勢，但仍有不少傳統(tǒng)媒體實現了拐點超車、逆勢上揚。這些在硬廣告收入上實現不降反增的傳統(tǒng)媒體主要措施就是策劃+活動。比如，浙江樂清日報與銀行部門合作，策劃推出農行家博會，創(chuàng)收利潤達20余萬元。又比如，江蘇海門融媒體中心舉辦的“幸福海門·民星春晚”社會反響熱烈，整場活動創(chuàng)收達260萬元，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

那么，傳統(tǒng)媒體當前“策劃+活動”的主要方向是什么呢？筆者認為，一方面，要圍繞黨委、政府和相關職能部門的重點工作策劃活動。另一方面，要面向市場，充分發(fā)揮媒體融合的組合優(yōu)勢，圍繞旅游、休閑、教育、健康、養(yǎng)老、會展、團購、娛樂等領域加強策劃，開展活動。要通過開展由小到大的活動，不斷擴大影響，培育經營新模式，提升傳統(tǒng)媒體面向市場、面向未來的適應能力。

四、提高微博微信平臺互動性

一些傳統(tǒng)媒體的實踐表明，在開展活動方面，新聞客戶端的作用與微信、微博相比要稍顯遜色。微信、微博傳播快、互動性強，是開展活動最主要的平臺與工具，也是最能克服傳統(tǒng)媒體傳播不足的媒介。比如，荊州日報官方微博賬號日均更博數、日均互動數、日均閱讀數都保持一定的活躍度。荊州日報一方面通過產品的新鮮度提升粉絲的黏度，一方面通過直播、創(chuàng)建粉絲群等運營模式，不斷增強賬號影響力和粉絲認同感。

為此，傳統(tǒng)媒體要盡快做大做強微信、微博平臺，在鼓勵各子媒體、周刊建立微信公眾號的基礎上，傳統(tǒng)媒體還需建立一個統(tǒng)一的官方公眾號，并盡快做大做強，這也是傳統(tǒng)媒體開展“活動”的基礎之一。試想，如果傳統(tǒng)媒體的微信公眾號聚集一定數量的粉絲，那傳統(tǒng)媒體組織活動將更容易，活動的傳播將更廣、影響力將更大。

五、加強媒體融合人才培養(yǎng)

首先是加強業(yè)務人才培養(yǎng)。要加快傳統(tǒng)媒體的媒體融合，打造具有吸引力的全媒體平臺，就要堅持內容為王，加快業(yè)務人才的培養(yǎng)。要通過踐行記者的腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)鍛煉一批業(yè)務骨干，在新聞選題策劃上能夠想得更全、更新、更細，既能寫得好、編得好又能播得好， 及時發(fā)現和傳播身邊的真善美，積極推出群眾喜聞樂見的精品力作。要通過重點報道、新欄目等方式，促進人才成長。要創(chuàng)新科學合理的考評體系，本著向一線傾斜、向原創(chuàng)傾斜、向基層傾斜的原則，激勵業(yè)務人員多出成果，從而推動媒體融合各平臺優(yōu)質內容建設。

其次是加強經營人才培養(yǎng)。要加快傳統(tǒng)媒體經營人才角色轉變。隨著媒體融合的深入，傳統(tǒng)媒體傳播平臺的增加，傳統(tǒng)媒體經營人員要樹立全媒體平臺經營意識，進一步提升文字能力、銷售能力、政策研究能力，及時關注最新的行業(yè)新聞和行業(yè)政策，善于抓住市場熱點，為客戶提供優(yōu)質服務。要加強經營人才隊伍建設。通過創(chuàng)新體制機制，增加經營人才隊伍爭先創(chuàng)優(yōu)積極性，為更多懂經營會服務的經營人才提供廣闊的干事創(chuàng)業(yè)舞臺。

（作者單位：湖南省懷化日報社）