摘 要 農(nóng)村電商的發(fā)展不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，而且助推了農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收致富。廣西農(nóng)村電商經(jīng)過多年發(fā)展取得了一定成果，但還存在著諸多問題。為促進(jìn)廣西農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，分析當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展農(nóng)村電商過程中存在的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，物流成本高；農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值偏低、品牌影響力弱；縣域發(fā)展不平衡，特色不明顯；電商人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)銷售能力差等問題，并提出完善農(nóng)村物流統(tǒng)倉共配網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本；發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，延伸農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈；培育縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推行“一村一品”；“引入+培育”相結(jié)合，壯大農(nóng)村電商人才隊(duì)伍等對(duì)策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品銷售；高質(zhì)量發(fā)展；廣西

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.22.037

近年來，廣西積極響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展電商的號(hào)召，推動(dòng)農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此幫助農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)到鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的目的[1]。發(fā)展電商也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了強(qiáng)有力的支撐。然而，由于長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，廣西農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展水平相對(duì)較低，農(nóng)民對(duì)電商的了解程度和參與度仍然較低。因此，如何推動(dòng)廣西農(nóng)村電商的發(fā)展，激發(fā)農(nóng)民抓住電商高速發(fā)展帶來的增收效益，成為重要的研究課題之一。

1 現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商的利好政策持續(xù)不斷

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，越來越多行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)增加使我國電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，整體市場(chǎng)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品銷售額逐年攀升，以“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更是得到進(jìn)一步發(fā)展提升。在過去10年里，國家出臺(tái)了很多政策鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電商，為農(nóng)村電商指明了發(fā)展方向。廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以農(nóng)業(yè)種植為主，一直注重農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，積極響應(yīng)國家發(fā)展農(nóng)村電商的政策，聚焦農(nóng)村電商發(fā)展而出臺(tái)一系列的配套政策和措施，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)各縣（市、區(qū)）創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商，達(dá)到幫助農(nóng)民增收致富的目的，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興任務(wù)。

1.2 農(nóng)村電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

“十三五”時(shí)期，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從2018年的28.8億元增長(zhǎng)至2020年的35.8億元，增幅24.3%；2022年，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為30.6億元，較2021年下滑3.8億元。整體上，廣西農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭良好，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。

1.3 農(nóng)村電商交易的農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣

廣西擁有得天獨(dú)厚的地理位置、氣候條件，適宜種植生產(chǎn)的農(nóng)作物非常多。各縣（市、區(qū)）均擁有特色農(nóng)產(chǎn)品，并可作為發(fā)展農(nóng)村電商、實(shí)現(xiàn)“出村進(jìn)城”的主要商品。這些特色農(nóng)產(chǎn)品主要可分為2類。1）田間地頭直接采摘且未經(jīng)過加工的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，如百色芒果、武鳴沃柑、桂林沙糖橘、欽北荔枝、北海香芋及防城港蓮霧等。2）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過加工后的成品或相關(guān)衍生產(chǎn)品，如橫縣茉莉花茶、桂林豆腐乳、三江茶油、來賓蠶絲、北海魷魚干及梧州龜苓膏等。當(dāng)前，廣西各地均致力于打造綠色、地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大區(qū)域產(chǎn)品品牌影響力，從而打造全國知名品牌，全方位展示地區(qū)所蘊(yùn)含的豐富的、獨(dú)特的地域性文化及特質(zhì)，不斷擴(kuò)展廣西農(nóng)村電商交易范疇。

1.4 農(nóng)村電商呈現(xiàn)新銷售模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和人們網(wǎng)購水平的提高，廣西的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售已從淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)向多樣化的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。各類商家、合作社或種植養(yǎng)殖戶利用抖音、快手等社交媒體直播賣貨，甚至部分地區(qū)的縣長(zhǎng)、領(lǐng)導(dǎo)干部也紛紛加入直播間，通過“直播帶貨”的方式將廣西特色農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國各地，助力鄉(xiāng)村直播帶貨，銷售農(nóng)產(chǎn)品。例如，合浦縣曲樟鄉(xiāng)以“直播帶貨+現(xiàn)場(chǎng)展銷認(rèn)購”的方式幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民推銷荔枝、鳳梨等特色農(nóng)產(chǎn)品，打通線上線下銷售渠道。網(wǎng)上直播帶貨新銷售模式的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品找到了一條新的銷售出路，帶動(dòng)了廣西農(nóng)村電商的發(fā)展。

2 存在的主要問題

2.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，物流成本高

由于地勢(shì)復(fù)雜、山多、溝壑深，廣西農(nóng)村道路往往呈現(xiàn)出狹窄、彎曲、崎嶇等特點(diǎn)，極大地降低了貨物運(yùn)輸效率，容易出現(xiàn)貨物損失和配送延誤的情況，增加了貨物運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)和物流成本。目前，部分鄉(xiāng)村尚未有物流網(wǎng)點(diǎn)，物流中轉(zhuǎn)點(diǎn)大多設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。而大多村屯距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)又比較遠(yuǎn)，導(dǎo)致農(nóng)民需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間才能到物流網(wǎng)點(diǎn)送（?。┘?，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品的上行和下行。此外，農(nóng)村地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)、道路建設(shè)落后，交通不便，致使貨物運(yùn)輸困難，農(nóng)村快遞寄送費(fèi)用相對(duì)城市來說較高。長(zhǎng)此以往，這些問題將嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品附加值偏低，品牌影響力弱

目前，廣西農(nóng)村電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品多是初級(jí)產(chǎn)品，附加值較低。1）廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，很多地方缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，農(nóng)民種養(yǎng)的大部分農(nóng)產(chǎn)品只能以初級(jí)產(chǎn)品原料供應(yīng)給經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的加工企業(yè)；余下部分農(nóng)產(chǎn)品則以原生態(tài)的形式直接在網(wǎng)絡(luò)銷售，產(chǎn)品售價(jià)偏低，農(nóng)民獲利少。2）一些加工企業(yè)因?yàn)槿狈Ｓ械摹?yōu)質(zhì)的原材料供給基地，加上原材料生產(chǎn)分散、各方面條件不符合加工要求，導(dǎo)致加工企業(yè)想深加工也無能為力。例如，廣西田東縣的杧果品質(zhì)優(yōu)良，但當(dāng)?shù)氐臇x果深加工企業(yè)鮮為人知。這說明廣西深加工產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍有欠缺，深加工的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力弱。

2.3 縣域發(fā)展不均衡，特色不明顯

近年來，廣西深耕傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電商模式創(chuàng)新性融合發(fā)展，不少知名區(qū)域性公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品電商品牌不斷涌現(xiàn)。在實(shí)施“桂品出鄉(xiāng)”工程行動(dòng)中，廣西打造了160多個(gè)“桂字號(hào)”系列品牌。雖然全區(qū)打造了眾多特色品牌，但各縣域仍存在電商發(fā)展不均衡的情況，且各縣域之間品牌優(yōu)勢(shì)存在顯著差異。例如，橫州市積極推動(dòng)茉莉花系列產(chǎn)品進(jìn)駐各大商圈，逐漸形成“電商+茉莉花”供應(yīng)鏈，打出了橫州茉莉花的名聲。但也存在不少縣域農(nóng)產(chǎn)品特色不明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的問題，如大新苦丁茶、西林小黃姜、龍勝紅糯等。這些縣域農(nóng)產(chǎn)品在鄰近的縣域中有著不錯(cuò)的影響力，但特色不明顯，品牌優(yōu)勢(shì)局限性強(qiáng)，缺少市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以被全國市場(chǎng)所接受[2]。

2.4 電商人才缺乏，網(wǎng)絡(luò)銷售能力差

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開電商人才的支持，《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指出，2025年我國電商相關(guān)從業(yè)人數(shù)將達(dá)到7 000萬[3]；未來5年，預(yù)計(jì)我國電商人才缺口達(dá)985萬。顯然，目前我國電商人才供給與行業(yè)需求明顯不匹配。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，廣西僅有14所院校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，高校電子商務(wù)專業(yè)排名均在全國100名之外。這表明廣西高校電子商務(wù)專業(yè)發(fā)展不成熟，仍待后續(xù)發(fā)展完善。當(dāng)前，廣西農(nóng)村電商領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)人員多為農(nóng)民，沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售技術(shù)僅憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)行事，很難在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境面前，做到迅速察覺市場(chǎng)的變化，無法及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整。尤其是平臺(tái)發(fā)布新規(guī)則，農(nóng)民由于對(duì)平臺(tái)新規(guī)不熟悉，出現(xiàn)跟不上“發(fā)展節(jié)奏”，錯(cuò)失流量抓不住銷售機(jī)會(huì)的情況。

3 對(duì)策建議

3.1 完善農(nóng)村物流統(tǒng)倉共配網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本

鄉(xiāng)村道路作為農(nóng)村電商進(jìn)城下鄉(xiāng)的“最后一公里”，其交通狀況對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展起到關(guān)鍵作用。為更好地發(fā)展農(nóng)村電商，廣西各級(jí)政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村道路建設(shè)，提高農(nóng)村道路的質(zhì)量和通行能力。通過修復(fù)和改善道路，提高道路的通行能力和平整度，減少車輛損耗，縮短貨物運(yùn)輸時(shí)間，降低運(yùn)輸成本。同時(shí)，通過政策支持和投資引導(dǎo)，鼓勵(lì)物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，增設(shè)鄉(xiāng)村物流網(wǎng)點(diǎn)，攬收農(nóng)產(chǎn)品快遞，逐漸形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，減少農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城上行的費(fèi)用，從而提高農(nóng)產(chǎn)品配送效率。

3.2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，延伸農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈

對(duì)于有條件的縣（市、區(qū)），政府可以繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)文件，鼓勵(lì)有資質(zhì)的加工企業(yè)聯(lián)合鄉(xiāng)村合作社共同打造一個(gè)專有的、優(yōu)質(zhì)的原材料供給基地[4]。例如，可學(xué)習(xí)橫州市的茉莉花產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，投入農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，根據(jù)觀測(cè)結(jié)果調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品培養(yǎng)計(jì)劃，規(guī)模化培育出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。而在該基地采購原材料的加工企業(yè)，政府可給予一定得優(yōu)惠或支持。例如，企業(yè)采購原材料后制作的深加工成品達(dá)到一定的銷售額，政府可頒發(fā)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)，以此形成良性循化，助力農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。利用廣西豐富的農(nóng)產(chǎn)品，大力推行原產(chǎn)地加工，既可提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也可延伸農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，逐步形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。

3.3 培育縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推行“一村一品”

各級(jí)政府在按“一村一品”思路打造特色品牌過程中，要按照市場(chǎng)需求結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，通過推進(jìn)種植規(guī)模化、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化建設(shè)，構(gòu)建“一村一品”。各村種植不同農(nóng)產(chǎn)品，避免區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)[5]。引導(dǎo)培育區(qū)域公共電商農(nóng)產(chǎn)品品牌，推行“三品一標(biāo)”認(rèn)證，培育農(nóng)產(chǎn)品特色網(wǎng)絡(luò)品牌。以桂林市現(xiàn)有縣域品牌為例，可在保證興安葡萄、荔浦芋、陽朔金桔等線下供給充足的前提下，借助線下銷售優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，提高品牌知名度。此外，要不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品深加工成品類型，研發(fā)新產(chǎn)品，打造特色品牌。

3.4 “引入+培育”相結(jié)合，壯大農(nóng)村電商人才隊(duì)伍

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要“梯度發(fā)展電子商務(wù)人才市場(chǎng)”，強(qiáng)化“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、培”六位一體人才培養(yǎng)模式，建立多元聯(lián)動(dòng)的電商人才培養(yǎng)機(jī)制。因此，廣西可以采用“引入+培育”雙管并舉的方式，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的人才引入和培育工作[6]。1）可在衣、食、住、行等方面積極推出優(yōu)惠政策，吸引外來人才扎根農(nóng)村地區(qū)。創(chuàng)新人才管理制度，完善駐農(nóng)電商人才激勵(lì)機(jī)制，留住優(yōu)秀電商人才，助力農(nóng)村電商發(fā)展。2）大力挖掘本土電商人才，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，讓農(nóng)村地區(qū)“有人可培，有才可用”。

4 結(jié)語

發(fā)展農(nóng)村電商可逐漸擴(kuò)大廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的名氣，也可形成一些有影響力的區(qū)域品牌，不僅可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，而且可以助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。廣西可從加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌、強(qiáng)化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等方面多角度統(tǒng)籌推進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展[7]。

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（責(zé)任編輯：劉寧寧）

基金項(xiàng)目：2022年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（202210604012）；廣西民族師范學(xué)院跨境電商專業(yè)建設(shè)教師能力提升工程項(xiàng)目（KJDSKYZD202201）。

作者簡(jiǎn)介：覃潔營(yíng)（2002—），在讀本科生。

*為通信作者，E-mail：269548706@qq.com。