2024年前三季度，青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額4532億元、同比增長5.1%，憑借這份成績單，青島穩(wěn)居北方消費(fèi)“第二城”。

2024年是商務(wù)部確立的“消費(fèi)促進(jìn)年”。步入年末，全國消費(fèi)市場(chǎng)的角逐愈演愈烈，各大城市紛紛亮出消費(fèi)券這張“王牌”，以撬動(dòng)年末消費(fèi)潮。

11月到12月，上海發(fā)放住宿消費(fèi)券，拉動(dòng)淡季文旅消費(fèi)；11月，成都通過美團(tuán)、攜程發(fā)放1000萬元文旅消費(fèi)券；12月1日起，鄭州文商消費(fèi)券開啟申領(lǐng)，首期金額達(dá)到1800萬元……

目光回到青島，11月15日開啟的“樂購青島·碰一下購物節(jié)”，連續(xù)四周在支付寶發(fā)放青島市消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)線下消費(fèi)潛力；緊接著，市南區(qū)自11月23日起利用美團(tuán)App和上街里小程序，發(fā)放了600萬元消費(fèi)券……

可以看到，面對(duì)“提振消費(fèi)”這道題，不同城市的“解題思路”趨向一致，即拿出真金白銀的補(bǔ)貼惠及消費(fèi)者，同時(shí)線上線下聯(lián)動(dòng)讓“活動(dòng)+政策”雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)更加顯著。

在此背景下，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)餐飲、住宿、交通、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯著，成為吸納消費(fèi)的流量入口。以青島為例，今年以來，以“春夏秋冬”四季為主題，青島策劃開展了“樂購青島”龍年消費(fèi)節(jié)、全國家電消費(fèi)季、88城市購物節(jié)等1000余場(chǎng)活動(dòng)。十大商貿(mào)企業(yè)在春節(jié)、國慶假期期間分別攬金5.9億元、11.7億元，同比增長10.3%、10.8%。而明年法定假日的整體增加無疑為進(jìn)一步提振消費(fèi)增加了更多想象空間，如何利用好假日經(jīng)濟(jì)帶來的峰值消費(fèi)流量，將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量，是擺在各城市面前的現(xiàn)實(shí)課題。

在多地通過發(fā)放消費(fèi)券等手段刺激消費(fèi)的背后，更可窺見城市之間消費(fèi)情況的冷熱不均。觀察社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡稱“社零”）可以發(fā)現(xiàn)，今年前三季度，在26座萬億GDP城市中，僅有12座城市社零增速達(dá)到或超過全國3.3%的平均水平，其中，煙臺(tái)、福州、泉州、武漢、青島等城市位居前列，不同城市之間的消費(fèi)存在分化。

作為反映零售市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，社零的增減與區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)變化息息相關(guān)。從數(shù)據(jù)上看，除北上廣等一線城市之外，一些二線城市正在迎頭而上，通過推出特色消費(fèi)活動(dòng)、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、開展消費(fèi)補(bǔ)貼，為本地消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在這一輪城市消費(fèi)力的比拼中，青島表現(xiàn)不俗，憑借前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額4532億元、同比增長5.1%的成績單，穩(wěn)居北方消費(fèi)“第二城”。

青島2024年的消費(fèi)表現(xiàn)，不僅僅是一組亮眼的數(shù)據(jù)，更是全方位的多點(diǎn)開花。從上街里到銀魚巷，青島將傳統(tǒng)商業(yè)地標(biāo)與現(xiàn)代化消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，讓歷史與潮流碰撞出新的火花。萬象城“天空滑板公園”、深藍(lán)中心GT PLAZA等新地標(biāo)為年輕人提供了專屬的打卡空間，讓消費(fèi)更具體驗(yàn)感。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，智能家電、新能源汽車、文化娛樂等領(lǐng)域成為青島增長的亮點(diǎn)。今年1至10月，青島限額以上智能家電和新能源汽車的零售額分別增長49.5%和21.8%。以舊換新政策帶動(dòng)家電銷售128萬臺(tái)、汽車銷售6.5萬輛，交易金額達(dá)147億元，惠及市民超134萬人次。

大型演唱會(huì)、賽事等文體活動(dòng)的密集落地，也成為城市吸引外地游客、激發(fā)文旅消費(fèi)的重要途徑。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)消費(fèi)與相關(guān)消費(fèi)帶動(dòng)在2023年達(dá)到了1：4.8，歌迷每花100元購買演唱會(huì)門票，將帶動(dòng)相關(guān)食住行游娛購消費(fèi)480元。從2023年之前每年僅舉辦兩三場(chǎng)大型演唱會(huì)到今年上半年審批40場(chǎng)演唱會(huì)、且大多數(shù)為5000人以上大型營業(yè)性演出，青島將打造“演唱會(huì)之城”作為引流城市“大消費(fèi)”的入口，在“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)青島站”“亓元盛禾新年音樂嘉年華”等多場(chǎng)演唱會(huì)的加持下即將迎來2025年。

消費(fèi)市場(chǎng)，既是各地政策的試驗(yàn)場(chǎng)，也是城市發(fā)展的競逐場(chǎng)。隨著近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，商務(wù)部也將消費(fèi)品以舊換新、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域作為未來促消費(fèi)工作的重點(diǎn)。展望未來，2025年的消費(fèi)市場(chǎng)值得期待。