本刊記者│劉江

努比亞歐冠決賽前簽C羅 國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)

本刊記者│劉江

2016年歐洲冠軍杯決賽最終以皇家馬德里奪得冠軍落下帷幕。就在歐冠決賽前，努比亞在京召開了“巔峰對(duì)決”媒體沙龍，并正式對(duì)外界宣布簽約C羅作為努比亞品牌形象代言人。

會(huì)上，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，C羅在足球領(lǐng)域內(nèi)具備強(qiáng)大的想象力和超高的顏值，這與努比亞一直追求極致的品牌形象不謀而合，此次簽約C羅也是“蓄謀已久”。努比亞一直以“Be Yourself”為品牌理念，不斷為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)。而C羅不斷努力堅(jiān)持、不斷挑戰(zhàn)極限，與努比亞有著相同的“堅(jiān)持與初心”。

眾所周知，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，各大品牌都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)中興去年的財(cái)報(bào)顯示，努比亞前11個(gè)月營(yíng)收52.15億元，利潤(rùn)2.49億元。而其品牌營(yíng)造已經(jīng)成為一項(xiàng)戰(zhàn)略性管理主題。

據(jù)記者了解，努比亞尤一直“鐘情”體育營(yíng)銷。早在2015年底，努比亞就斥重資200萬(wàn)美元將“nubia.com”域名收入囊中，開啟了全球化市場(chǎng)的第一步。今年2月，努比亞又斥資1.5億元人民幣贊助蘇寧足球俱樂部，開始在體育營(yíng)銷領(lǐng)域布局。而此次選擇C羅這一國(guó)際巨星代言，則是宣告努比亞的海外戰(zhàn)略再次升級(jí)。

后續(xù)在努比亞產(chǎn)品方面，倪飛正式確認(rèn)，將在不久正式推出擁有C羅元素的努比亞定制機(jī)。

巧合的是，在簽約當(dāng)晚的比賽，C羅打進(jìn)了制勝的點(diǎn)球，助力皇馬再次捧起“大耳朵”杯。賽后，C羅還用努比亞手機(jī)發(fā)微博慶祝。

在歐冠決賽前簽約C羅，對(duì)于努比亞來(lái)說(shuō)可謂是一場(chǎng)“豪賭”，從目前看，努比亞確實(shí)賭對(duì)了，C羅的明星效應(yīng)將給努比亞品牌注入更多活力，加速其國(guó)際化品牌調(diào)性的再度提升。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn