伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢發(fā)展和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新，一場關(guān)于閱讀內(nèi)容、閱讀呈現(xiàn)、閱讀方式的變革正在悄然發(fā)生。近幾年，在出版方、發(fā)行方、技術(shù)方以及公共文化機(jī)構(gòu)的合力推動下，不同于傳統(tǒng)紙書、電子書平面閱讀的“新閱讀”正走近更多讀者。

第三十屆北京國際圖書博覽會期間，一場以“新技術(shù) 新內(nèi)容 新傳播”為主題的第四屆新閱讀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會在北京國家會議中心舉行。來自文化出版與科技行業(yè)的與會嘉賓圍繞科技助力文化出海、技術(shù)變革教育出版、人工智能（AI）助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、少兒出版融合發(fā)展等議題發(fā)布階段性成果，為新技術(shù)賦能文化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供了新視角和新思路。

從VR到AI數(shù)字人，閱讀體驗(yàn)不斷破界

作為大會亮點(diǎn)之一，主辦方中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司旗下中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司（簡稱中圖云創(chuàng)）發(fā)布了自主研發(fā)的文化科技創(chuàng)新融合平臺——圖壤引擎最新打造的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）《版畫中軸》、混合現(xiàn)實(shí)（MR）《覺醒年代》、AI數(shù)字人馬可·波羅等多項(xiàng)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）+AI技術(shù)應(yīng)用取得的階段性出版成果，并通過現(xiàn)場設(shè)置的XR智能終端，打造了一場“從書中來，到未來去”的全新閱讀體驗(yàn)。

中國出版集團(tuán)有限公司黨組成員，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径隆⒏笨偨?jīng)理張紀(jì)臣在大會致辭中談道，中版集團(tuán)作為出版“國家隊(duì)”，堅(jiān)持以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動創(chuàng)新，聚焦精品內(nèi)容生產(chǎn)，以多形態(tài)、多產(chǎn)品、全方位的產(chǎn)業(yè)格局不斷激發(fā)融合發(fā)展動能。旗下中圖云創(chuàng)通過新閱讀創(chuàng)新實(shí)踐，融合XR與AI等前沿技術(shù)，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容潛力，開創(chuàng)了以技術(shù)驅(qū)動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)擦亮煥新的新局面。

在大會發(fā)布的《“新技術(shù) 新內(nèi)容 新傳播”主旨報告》中，中圖云創(chuàng)總經(jīng)理邵丹從技術(shù)革新角度分享了新閱讀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟近五年間的探索歷程。從VR到AR到MR再到AI數(shù)字人，以內(nèi)容為根，中圖云創(chuàng)致力于探索產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式的創(chuàng)新升級，打造出的圖壤大世界可以泛終端適配，包含公共文化、出版發(fā)行、教育科普和IP（知識產(chǎn)權(quán)）展覽四大可按需組合的解決方案，希望與合作伙伴一同探索、分享新技術(shù)的應(yīng)用可能及落地場景。其中，IP展覽是基于傳統(tǒng)企業(yè)用戶和線下文化空間探索出的面向個人用戶讀者的全新閱讀體驗(yàn)，最新成果是結(jié)合AI數(shù)字人馬可·波羅和現(xiàn)代城市地標(biāo)打造的數(shù)字文化創(chuàng)意展，首展便創(chuàng)下三天吸引超6000觀眾的紀(jì)錄。

國際出版數(shù)字化，讓“走出去”更加便捷高效

關(guān)于中華文化的國際化傳播，香港聯(lián)合電子出版有限公司董事總經(jīng)理周晟在專題報告“新技術(shù)環(huán)境下的中華文化海外傳播”中，介紹了聯(lián)合電子近兩年通過紙本書、電子書、音視頻、AI、XR、文創(chuàng)等多種形態(tài)，打造出的文化品牌——“中華文化有意思”，向大眾展現(xiàn)中華文化的美好和趣味。作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搬運(yùn)工，聯(lián)合電子為新閱讀產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員提供文化出海的新渠道，期待有更多融合出版項(xiàng)目合作，以數(shù)字科技之力促進(jìn)中華文化全球傳播。

在促進(jìn)出版業(yè)國際合作方面，圣智學(xué)習(xí)出版公司中國區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張奎文分享了該公司在國際出版數(shù)字化探索方面的最新成果。他認(rèn)為，數(shù)字工具和平臺徹底改變了人們創(chuàng)造分發(fā)和消費(fèi)內(nèi)容的方式，為全球出版商開展全新合作鋪平了道路。

國際合作與雙向傳播是出版人共同的使命與責(zé)任，期待未來出版領(lǐng)域借新技術(shù)發(fā)展之力，不斷生發(fā)出更多融合出版成果。亞馬遜云科技人工智能高級技術(shù)專家李云提到了生成式AI（創(chuàng)作新內(nèi)容和想法，包括對話、故事、圖像、視頻和音樂等）技術(shù)的國際化需求，特定國家和地區(qū)的語言能夠助力這一技術(shù)完成本地化落地；童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍在“塑中國故事IP 促文化新質(zhì)生產(chǎn)”專題報告中，認(rèn)為數(shù)字出版使國際交流合作更便捷、更高效、范圍更廣。童趣出版在博洛尼亞書展達(dá)成數(shù)字版權(quán)輸出的原創(chuàng)英語讀物“你好，英語”系列圖書深受歐洲民眾喜愛，融合出版的《唱學(xué)古詩詞》音頻版權(quán)也輸出海外。

從內(nèi)容、表達(dá)到媒介，推進(jìn)閱讀場景多樣化

更深層次的閱讀推廣和全民閱讀服務(wù)需要閱讀新場景來實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者、出版者和技術(shù)方案提供商需要不斷拓展合作邊界，為出版打造新空間、為閱讀創(chuàng)建新場景。

新閱讀的實(shí)踐正在出版界逐步展開。近幾年，中圖云創(chuàng)立足圖書內(nèi)容，與聯(lián)盟成員合作打造了多款傳統(tǒng)文化相關(guān)的融合出版產(chǎn)品，如國家圖書館《永樂大典》、中國人民大學(xué)出版社《戲開始了之三岔口》、二十一世紀(jì)出版社《中華傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)》等；在古籍活化方面，通過北京城市圖書館《燕京歲時記》、浙江省圖書館《四庫全書》等創(chuàng)新城市文化服務(wù)，為讀者提供寓教于樂的沉浸式閱讀體驗(yàn)；在福州安泰書城、貴州紫林庵新華書店等傳統(tǒng)發(fā)行機(jī)構(gòu)中，打造了線下元宇宙新閱讀空間，創(chuàng)新“出版+科技+閱讀”新業(yè)態(tài)。

香港聯(lián)合電子也創(chuàng)新內(nèi)容，從經(jīng)典詩詞到唐宋漢服，從琴棋書畫到非遺手工，再從器物雅玩到草木蟲魚，致力于運(yùn)用新技術(shù)展現(xiàn)中華文化有意思的一面，期待與更多的內(nèi)容提供方、場景應(yīng)用方達(dá)成合作，共同攜手從有意思到有內(nèi)涵、從有內(nèi)涵到致久遠(yuǎn)。

史妍認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)核是創(chuàng)新，對于出版者來說，既要有內(nèi)容的創(chuàng)新，也要有表現(xiàn)方式、媒介傳播形式等的創(chuàng)新。童趣出版和中圖云創(chuàng)合作的項(xiàng)目——5G新閱讀·VR全景《天工開物》項(xiàng)目，利用5G、VR、超高清等數(shù)字技術(shù)，以全景視頻形式還原古代科技，讓讀者身臨其境地體驗(yàn)古人的生產(chǎn)生活技藝，了解我國勞動人民的偉大智慧。項(xiàng)目還開發(fā)了數(shù)字藏品和VR禮盒，市場前景廣闊，是傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的一次有益嘗試。

2024年3月5日，十四屆全國人大二次會議政府工作報告提出，要在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開展“人工智能+”行動，這標(biāo)志著人工智能成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的核心驅(qū)動力。李云在專題報告中表示，生成式AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新對出版業(yè)的影響貫穿于內(nèi)容的生產(chǎn)、選擇、制作以及營銷的全過程，無論是圖片的生成還是閱讀產(chǎn)品的營銷，都可以通過大量的人機(jī)交互數(shù)據(jù)快速、高效完成。她介紹，亞馬遜云科技的生成式AI技術(shù)能夠提供廣泛而豐富的基礎(chǔ)模型，從底層技術(shù)出發(fā)助力產(chǎn)業(yè)變革，出版機(jī)構(gòu)和圖書公司可以根據(jù)具體的業(yè)務(wù)場景因地制宜進(jìn)行選擇，讓AI賦能出版未來。

聚焦學(xué)習(xí)+教育，打造數(shù)智育人新生態(tài)

黨的十八大以來，原創(chuàng)力量和中國故事成為新時代少兒出版的主旋律。2024年4月發(fā)布的《第二十一次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，2023年我國0～7周歲未成年人數(shù)字化閱讀方式接觸率為74.7%，較2022年提高1.3%；在0～17周歲未成年群體中，有33.1%的人表示自己在過去一年通過聽書的方式閱讀。史妍表示，數(shù)字時代的到來對少兒出版者而言，既是強(qiáng)挑戰(zhàn)也是新機(jī)遇，她認(rèn)為，少兒出版除了“向回看”，也需要“向前看”“向上看”的內(nèi)容，在講好中華文明優(yōu)秀歷史的同時，也要傳遞中國科技的精神。尤其在聽書方面，童趣出版將古詩詞與現(xiàn)代曲樂相結(jié)合，以融合形式出版了《巧背古詩詞》《文言日誦》等圖書，開發(fā)了“博物館里的中國聲音”等音頻IP，通過數(shù)字化表達(dá)助力少兒出版跨界“破圈”。

數(shù)字革命重塑了教育出版業(yè)，國際出版已成為創(chuàng)新教育和文化交流的催化劑，通過數(shù)字技術(shù)的力量，教育出版商可以營造出超越邊界、體驗(yàn)豐富、適用各類學(xué)習(xí)者的全球教育出版新生態(tài)。圣智學(xué)習(xí)作為全球性的教育技術(shù)公司，深刻認(rèn)識到數(shù)字平臺通過整合多媒體元素，對加強(qiáng)學(xué)生參與度以及加深對知識理解的重要性。張奎文表示，自適應(yīng)學(xué)習(xí)技術(shù)使教育內(nèi)容更加個性化，能更好滿足學(xué)生的個性需求和學(xué)習(xí)風(fēng)格；數(shù)字出版還允許出版方對內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時更新和修訂，確保教材緊跟學(xué)科前沿，且與最新的科研成果保持一致，因此教育出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。在國內(nèi)教育創(chuàng)新方面，中圖云創(chuàng)從2023年開始探索“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能高校未來人才培養(yǎng)”課題，已打造的如浙江大學(xué)X-Lab、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)寰宇光影空間等，為更多師生提供跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流與實(shí)踐探索平臺，賦能未來新質(zhì)人才建設(shè)；在福州、貴州等地的元宇宙閱讀空間舉辦知識科普、虛擬課堂等活動，創(chuàng)新提供沉浸式研學(xué)服務(wù)。

保護(hù)各方知識產(chǎn)權(quán)，做“負(fù)責(zé)任的AI”

數(shù)字新技術(shù)在有力推動出版業(yè)高速發(fā)展的同時，也給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來巨大挑戰(zhàn)。張奎文表示，新技術(shù)使圣智學(xué)習(xí)能夠提供引人入勝的教學(xué)內(nèi)容，但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，未經(jīng)授權(quán)的抄襲、盜版等已成為教育出版領(lǐng)域普遍存在的問題。他認(rèn)為，國際合作出版需要有明確的指導(dǎo)方針和協(xié)議框架，以在互利互信的基礎(chǔ)上保護(hù)出版商的權(quán)利，這可以通過分享版權(quán)保護(hù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、實(shí)施數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)以及對用戶進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)普及等方式實(shí)現(xiàn)。

對此，李云介紹，在技術(shù)創(chuàng)新帶來很多新應(yīng)用落地的當(dāng)下，亞馬遜云科技也非常關(guān)注隱私和安全問題，希望在利用好新技術(shù)的同時，用安全的方式做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，謹(jǐn)防合作伙伴的技術(shù)和知識資產(chǎn)在大模型時代被濫用。基于此，亞馬遜云科技推出了一項(xiàng)基礎(chǔ)大模型云服務(wù)平臺Amazon Bedrock，不使用任何用戶數(shù)據(jù)來訓(xùn)練底層模型，用于訓(xùn)練自定義模型的數(shù)據(jù)均保留在用戶的虛擬私有云中，而且所有數(shù)據(jù)在傳輸和存儲時均進(jìn)行加密。李云表示，亞馬遜云科技會做“負(fù)責(zé)任的AI”，既為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)任，也為個人的終端用戶負(fù)責(zé)任，希望與各行各業(yè)一同探索安全合規(guī)的共享共建。

技術(shù)變革正在重新定義“閱讀”，新一屆新閱讀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將繼續(xù)以“新技術(shù) 新內(nèi)容 新傳播”為引領(lǐng)，瞄準(zhǔn)科技發(fā)展前沿，做好智能時代下文化和科技的“融合題”，不斷豐富知識的生產(chǎn)和傳播形態(tài)，為知識創(chuàng)新和文化建設(shè)提供新賽道和新路徑。

[作者單位：中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司]