近日，隨著氣溫驟降，秋衣秋褲成為市場(chǎng)熱門商品。各類打著“自發(fā)熱、遠(yuǎn)紅外、石墨烯”等旗號(hào)的產(chǎn)品層出不窮，讓消費(fèi)者眼花繚亂。11月28日“央視新聞”的報(bào)道揭示了這些“黑科技”背后的真相：所謂“自發(fā)熱”不過(guò)是借助纖維吸濕發(fā)熱原理，且有諸多使用限制；遠(yuǎn)紅外紡織品雖能吸熱放熱，但真品稀缺；石墨烯因造價(jià)和工藝問(wèn)題難以在低價(jià)產(chǎn)品中量產(chǎn)。商家將普通混紡纖維標(biāo)榜為“高科技”產(chǎn)品，多是營(yíng)銷套路。

在科技飛速發(fā)展的今天，消費(fèi)者對(duì)功能性產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，商家正是看準(zhǔn)了這一心理，將普通的秋衣秋褲包裝成“高科技”產(chǎn)品，以高價(jià)售賣，這種行為本質(zhì)上是一種欺詐。保暖衣物的基本功能是保暖和舒適，而這些“黑科技”秋衣秋褲在宣傳時(shí)夸大其詞，聲稱能憑空產(chǎn)生熱量或具備超強(qiáng)的保暖性能，實(shí)際上卻無(wú)法達(dá)到所宣稱的效果。這不僅讓消費(fèi)者花費(fèi)了冤枉錢，還可能因產(chǎn)品不適合而導(dǎo)致身體不適，如皮膚瘙癢等問(wèn)題。

對(duì)于那些真正致力于研發(fā)高科技保暖材料的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種虛假宣傳的行為無(wú)疑是一種抹黑。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者會(huì)對(duì)整個(gè)保暖衣行業(yè)的科技含量產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而影響到行業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)市場(chǎng)被虛假宣傳充斥，那些真正有創(chuàng)新、有品質(zhì)的產(chǎn)品反而難以獲得消費(fèi)者的信任，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊這種虛假宣傳的行為。制定明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，要求企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)提供真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和依據(jù)，對(duì)于夸大其詞、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為給予重罰。只有這樣，才能凈化市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

消費(fèi)者自身也應(yīng)提高警惕，不被商家的花言巧語(yǔ)所迷惑。在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，要多關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際材質(zhì)、性能和口碑，而不是盲目相信所謂的“黑科技”宣傳。同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，理性看待保暖衣物的功能，不要過(guò)分追求一些不切實(shí)際的“高科技”噱頭。

秋衣秋褲“黑科技”亂象不應(yīng)再繼續(xù)，商家需誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，監(jiān)管部門要加強(qiáng)執(zhí)法，消費(fèi)者要理性消費(fèi)。唯有如此，才能讓保暖衣市場(chǎng)回歸健康、有序的發(fā)展軌道，真正為消費(fèi)者提供溫暖、舒適且價(jià)格合理的產(chǎn)品。