跟著賽事去旅行，為一場賽事赴一座城。11月3日，由國家體育總局體育彩票管理中心、天津市體育局、天津市寧河區(qū)人民政府主辦，天津市體育彩票管理中心、天津市寧河區(qū)體育局承辦的“邁開步動出彩”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”公益行活動在天津?qū)幒訁^(qū)七里海鎮(zhèn)舉行。花樣游泳奧運(yùn)冠軍王賜月、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與群眾一起在運(yùn)動中感受文體農(nóng)商旅融合發(fā)展釋放的新力量。

搭建體育消費(fèi)新場景讓運(yùn)動融入百姓生活

國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部今年共同發(fā)起“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”（以下簡稱“賽事三進(jìn)”）活動，鼓勵各地將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動完善配套設(shè)施，培育賽事活動品牌?！百愂氯M(jìn)”活動開展以來，精彩紛呈的賽事活動在全國各地掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮，體育賽事的“流量”通過“體育+”消費(fèi)新場景轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

在天津，“2024國際田徑街頭挑戰(zhàn)賽”“2024亞洲沙灘排球巡回賽”等多項“賽事三進(jìn)”活動成功舉辦，為體育、文化、旅游和商業(yè)融合發(fā)展搭建平臺，“讓運(yùn)動融入生活的”理念也愈加深入人心，近期在天津舉辦的馬拉松賽事更是充分展示了天津作為現(xiàn)代化大都市的活力與魅力。天津市體育局副局長吳衛(wèi)鳳介紹，天津市體育局積極發(fā)揮體育綜合效益，讓集市跟著賽事走，商圈圍著場館轉(zhuǎn)，將體育賽事作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的經(jīng)濟(jì)增長新引擎，期待通過“賽事三進(jìn)”活動進(jìn)一步豐富百姓文化生活，賦能百業(yè)千態(tài)，讓體育連千家連萬戶，興百業(yè)興萬企。

本次公益行也是體彩積極響應(yīng)“賽事三進(jìn)”號召的積極探索與實(shí)踐?；顒蝇F(xiàn)場，國家體育總局體育彩票管理中心副主任艾郁表示，“賽事三進(jìn)”的創(chuàng)新模式，打破了傳統(tǒng)體育賽事的空間限制，讓體育融入生活，讓健身成為日常，讓更多的人能夠享受到運(yùn)動的樂趣。“津彩同行·健步行”活動帶領(lǐng)大家用腳步丈量七星島濕地風(fēng)景區(qū)的美景，通過這樣的活動形式，不僅能夠激發(fā)廣大群眾參與體育鍛煉的熱情，還能有效提升天津這座美麗城市的形象，促進(jìn)城市的文體旅商融合發(fā)展。未來，中國體育彩票將不斷探索更多元化的公益活動形式，為建設(shè)健康中國、體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

天津市寧河區(qū)委書記白鳳祥表示，“賽事三進(jìn)”公益行走進(jìn)七星島濕地風(fēng)景區(qū)，是推動“生態(tài)+體育”融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力的重要實(shí)踐。下一步，寧河區(qū)將嚴(yán)格落實(shí)國家體育總局、天津市體育局要求，不斷探索賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，打造更多優(yōu)質(zhì)載體、創(chuàng)新更多活動形式、塑造更多賽事IP，切實(shí)營造體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的濃厚氛圍。期待更多國際性、國家級賽事活動落戶寧河，持續(xù)放大“生態(tài)+體育”綜合效應(yīng)，助力寧河在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上跑出“加速度”。

冠軍助陣“賽事三進(jìn)”拓展體彩公益宣傳新天地

在“賽事三進(jìn)”活動的背景下，中國體育彩票持續(xù)營造公益宣傳新模式，借助體育賽事受眾廣的優(yōu)勢，邀請冠軍運(yùn)動員參與其中，進(jìn)而帶動更多人們參與到全民健身運(yùn)動中來，向大眾展現(xiàn)“體彩在身邊，公益看得見”的積極形象。此次“賽事三進(jìn)”公益行天津站邀請花樣游泳奧運(yùn)冠軍王賜月、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與群眾一起在七星島濕地風(fēng)景區(qū)健步行走，在“京津綠肺”濕地生態(tài)中喚醒秋日多巴胺，并共同發(fā)起綠色環(huán)保倡議，倡導(dǎo)低碳出行。

活動現(xiàn)場，王賜月和李妮娜當(dāng)起健身教練，分別結(jié)合游泳項目和滑雪項目特點(diǎn)，為大家進(jìn)行科學(xué)熱身動作示范。在分享科學(xué)鍛煉小技巧后，兩位冠軍帶領(lǐng)大家一起做熱身鍛煉。

李妮娜表示：“參加全民健身活動，推廣全民健身理念是我作為運(yùn)動員的責(zé)任和義務(wù)，在活動的過程中我也了解到許多全民健身活動甚至群眾體育發(fā)展背后都離不開體彩公益金的支持。希望體彩今后能夠多多舉辦這樣的活動，讓更多人感受運(yùn)動的快樂，享受美好生活?！?/p>

談及國內(nèi)冰雪運(yùn)動的普及與發(fā)展，李妮娜深有感觸，“北京冬奧會后，大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情空前高漲，后備人才持續(xù)涌現(xiàn)，我相信在體彩公益金的支持下，新一代的冰雪運(yùn)動員一定可以不斷突破自我、為國爭光。我也將盡我所能宣傳冰雪運(yùn)動，讓更多人關(guān)注冰雪，愛上冰雪?！?/p>

王賜月對體育賽事“進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈”的方式感到驚喜，“這樣的辦賽方式打破了傳統(tǒng)體育場館的局限，讓更多人可以在日常環(huán)境中近距離感受到賽事的魅力，也為城市增添了活力。希望未來體彩能開展更多類似的推廣活動，讓體育更好地融入人們的生活?！蓖踬n月說?；佑斡臼且粋€壁壘比較高的項目，通過“賽事三進(jìn)”活動能讓花樣游泳走進(jìn)大眾日常生活，能讓人們更直觀地感受到運(yùn)動的美感和魅力。

釋放“體育+”綜合效益體旅融合助力鄉(xiāng)村振興

“津彩同行·健步行”是天津體彩自2019年開展的全民健身傳統(tǒng)項目，旨在踐行綠色健康生活理念，引領(lǐng)全民健身生活新風(fēng)尚。截至目前，健步行已成功舉辦7屆，直接參與人員近萬人，不僅為百姓搭建了鍛煉身體的平臺，也成為天津體彩公益品牌宣傳的新場景。本次健步行活動以“賽事三進(jìn)”為契機(jī)，落地美麗的寧河區(qū)，活動沿線設(shè)置的互動打卡點(diǎn)生動展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)新成果，現(xiàn)場設(shè)置的品牌展示區(qū)和互動打卡區(qū)也讓參與者進(jìn)一步了解體彩品牌并感受運(yùn)動的樂趣。

天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、七里海河蟹面代表性傳承人于德良在活動現(xiàn)場支起“小吃攤”，湯汁鮮美的河蟹面吸引不少人品嘗、購買?！皝碣悎鰠⒄共惶摯诵?，我看到了奧運(yùn)冠軍，還跟著走了一會兒鍛煉身體。最重要的是能讓更多人品嘗到七里海的鄉(xiāng)土特產(chǎn)，希望以后這樣的比賽能多一些。”于德良說。

得知“健步行”活動在寧河舉辦，家住天津市西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)的體彩代銷者宋濤第一時間報名，“之前沒來過寧河，這次借著參加健步走的機(jī)會帶著家人一起來?！彼螡f，這次健步行沿線風(fēng)景特別美，在金色稻田、翠綠的柳林和蜿蜒的河流間穿越，像在畫里游。他還在現(xiàn)場看到很多同行，“很多都是拖家?guī)Э趤淼?，一會兒大家?zhǔn)備一起去買特產(chǎn)，這里的螃蟹和大米特別好?！?/p>

活動結(jié)束，很多像宋濤一樣輕裝上陣的參賽者都滿載而歸，除了螃蟹、大米和蟹黃面，現(xiàn)場展銷的紅薯、蝦醬等寧河特產(chǎn)也成為大家返程時的“戰(zhàn)利品”和“伴手禮”。

天津?qū)幒訁^(qū)近年來積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，于2024年策劃推出的七里海文化體育節(jié)系列活動吸引眾多游客前來領(lǐng)略“北國江南、水香寧河”美景，并通過打造百余場體育賽事和體育志愿服務(wù)活動，培育寧河體育賽事產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“大美天津”自行車生態(tài)巡回賽（七里海站）、天津七里海萬人徒步大會、天津七里海半程馬拉松等賽事活動讓寧河百姓對運(yùn)動項目更加關(guān)注、參與體育運(yùn)動的熱情日益高漲。“賽事三進(jìn)”公益行走進(jìn)寧河，助力當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步完善多層次多樣化群眾性賽事活動體系，催動“體育+”釋放綠色發(fā)展新動能。

匯聚微公益，添彩新征程。中國體育彩票以“賽事三進(jìn)”公益行為契機(jī)，為百姓搭建更豐富的運(yùn)動新場景，促進(jìn)體育與旅游、文化、經(jīng)濟(jì)深度融合，讓體育成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)，為人們的美好生活添彩。