紅色文化資源記錄著黨的發(fā)展歷史，充分彰顯了黨的革命精神和理想，具有較高的開發(fā)利用價值，能夠?qū)θ罕姲l(fā)揮教育功能，更好地對紅色文化進(jìn)行傳承。基于此，以南陽市為例，在分析南陽市紅色文化資源開發(fā)利用存在的困境基礎(chǔ)上，提出紅色文化資源開發(fā)利用的對策，以期能夠更好地開發(fā)利用紅色文化資源。

黨的二十大報告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源。因此，要重視對紅色資源的開發(fā)利用，讓紅色資源“活起來”，讓紅色文化和精神得到傳承和傳播。河南省南陽市有著豐富的紅色文化資源，包括豫南大別山革命老區(qū)、桐柏革命紀(jì)念館等紅色文化資源，還有張仲景墓祠紀(jì)念地、武侯祠等諸多文化資源，但文化資源的開發(fā)利用率還不高，需進(jìn)一步采取措施助力紅色文化的傳播及發(fā)展。

南陽市紅色文化資源開發(fā)利用存在的困境

（一）缺乏明確定位，資源保護(hù)和開發(fā)不足

目前關(guān)于南陽市紅色資源開發(fā)利用的研究相對較少，關(guān)于紅色資源保護(hù)和利用的研究存在一定的滯后性，在實踐中缺乏頂層設(shè)計和整體規(guī)劃，在這樣的背景下，部分紅色遺址或場館閑置，未能達(dá)到對紅色資源充分利用的效果。另外，一些民間建筑等紅色資源存在一定程度的損毀，部分紅色遺址甚至損毀嚴(yán)重。還有部分紅色資源在早期建設(shè)中缺乏規(guī)劃，被私自改建。管理過程中也存在管理不完善、維護(hù)不足的問題，部分不文明游客破壞遺址，這些都使紅色資源受到破壞。

（二）重視程度不足，未能深度挖掘文化內(nèi)涵

南陽市對于紅色文化資源的重視程度還不夠，未能投入充足資金進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，后期維護(hù)和升級改造投入同樣不足，雖然有著豐富的紅色資源，但整體利用率不高。同時，紅色資源建設(shè)存在一些問題，未能對紅色資源的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，如一些紅色場館陳列的展品質(zhì)量不高，有些甚至無人講解，未能充分引入現(xiàn)代化設(shè)備，一定程度上影響了受眾的參觀體驗。

（三）宣傳力度不強(qiáng)，受眾體驗感不佳

新媒體已成為文化旅游宣傳的重要渠道，但南陽市紅色資源宣傳不足，未能在宣傳工作中充分利用新媒體渠道，還沒有在受眾群體中產(chǎn)生較大的影響力。南陽市APP平臺建設(shè)力度也相對不足，未能形成新媒體宣傳矩陣，這些成為了約束紅色資源宣傳推廣的因素。[1]在發(fā)布的推廣資料中，缺乏創(chuàng)新性，吸引受眾的效果不佳，在文案和圖片選取上也未能凸顯出紅色資源的特色。此外，針對紅色文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足，紅色資源景區(qū)缺乏現(xiàn)代化體驗項目，項目建設(shè)創(chuàng)新性不足，受眾進(jìn)入景區(qū)后大多只能獲得觀看體驗，很難使受眾產(chǎn)生共鳴。

南陽市紅色文化資源開發(fā)利用的對策

（一）明確特色定位，強(qiáng)化紅色文化主題

南陽市擁有豐富的紅色文化資源，是發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。南陽市也同樣擁有豐富的生態(tài)資源和歷史文化資源。需要將人文景觀、紅色文化資源以及旅游資源進(jìn)行整合建設(shè)，從而明確南陽市的特色定位，朝著“紅色文化內(nèi)核，生態(tài)旅游城市”方向發(fā)展，將自然生態(tài)景觀、人文歷史資源、紅色文化資源等進(jìn)行統(tǒng)籌整合，將南陽市打造成旅游城市的典型案例。

應(yīng)當(dāng)將南陽市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及紅色文化產(chǎn)業(yè)作為核心，展開頂層設(shè)計，將“紅色文化引領(lǐng)”“旅游帶動經(jīng)濟(jì)”作為發(fā)展戰(zhàn)略，將紅色文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重點來建設(shè)和發(fā)展。在城市管理上，更加突出紅色文化資源的重要地位，城市布局和規(guī)劃均需要關(guān)注紅色文化資源的建設(shè)和開發(fā)，將主題接近、位置接近的紅色資源進(jìn)行一體化規(guī)劃，形成紅色文化資源群，建設(shè)紅色主題場館，從而提高南陽市紅色文化的知名度，不斷擴(kuò)大紅色文化景區(qū)的規(guī)模，并以此為基礎(chǔ)，大力發(fā)展南陽市旅游業(yè)，以旅游業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，最大程度提升經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。

（二）整合文化資源，挖掘紅色文化內(nèi)涵

南陽市紅色文化資源數(shù)量大，內(nèi)容豐富，需要根據(jù)特點進(jìn)行整合，并深度挖掘紅色文化的內(nèi)涵，多和當(dāng)前發(fā)展需求和時代背景相結(jié)合，賦予紅色文化資源全新的意義。[2]

首先，南陽市需要提高對紅色文化資源開發(fā)的重視程度，在常態(tài)化黨建教育活動中，要求全體黨員干部對紅色文化進(jìn)行學(xué)習(xí)，深刻認(rèn)識到紅色資源開發(fā)利用的重要性，黨委政府需要將紅色資源開發(fā)和保護(hù)納入當(dāng)?shù)毓ぷ饔媱澮约翱己酥笜?biāo)中，在工作機(jī)制上予以保障?？沙闪⒓t色文化保護(hù)和利用工作小組，專門負(fù)責(zé)對紅色文化資源利用和保護(hù)的建設(shè)和實踐。在經(jīng)費(fèi)保障上，南陽市需要保證紅色文化資源開發(fā)和保護(hù)的資金充足，保障紅色文化項目的后續(xù)管理、升級和維護(hù)。

其次，南陽市需要邀請更多紅色文化專家學(xué)者，參與到頂層設(shè)計和規(guī)劃中，對南陽市紅色文化資源發(fā)展展開深度研究，立足于紅色文化資源實際情況進(jìn)行整體規(guī)劃。南陽市各縣區(qū)需要積極參與到紅色文化資源建設(shè)中，對本地區(qū)紅色資源的開發(fā)和使用進(jìn)行重新規(guī)劃。同時，由于河南省南陽市距離陜西省、湖北省較近，還能和陜西省、湖北省的紅色文化資源進(jìn)行聯(lián)動，積極和當(dāng)?shù)厥∈胸?fù)責(zé)部門進(jìn)行跨省市合作，將相似紅色資源進(jìn)行整合，編制一體化旅游路線，同時借鑒其他省市在紅色資源開發(fā)中的成功經(jīng)驗，更好地開展紅色資源保護(hù)開發(fā)工作。

南陽市紅色文化景區(qū)設(shè)計有些單一，利用率不高，為解決這一問題，需要深度挖掘紅色文化資源的時代內(nèi)涵，利用現(xiàn)代化手段和工具賦予紅色文化資源全新的陳列方式。如使用聲電光影設(shè)備來展示紅色文化遺址，重現(xiàn)革命先烈的生活軌跡和方式，利用AI技術(shù)等重現(xiàn)革命先烈的生活場景，以更新的面貌來吸引受眾的注意力，讓受眾可以參與其中，更深刻地體會紅色文化的內(nèi)涵。也可以通過紅色文化體驗活動，給受眾帶來更真實的體驗感，如在紅色文化遺址內(nèi)，提供吃紅軍飯、穿軍鞋等活動，讓受眾在體驗參與過程中受到紅色文化熏陶。

（三）建設(shè)人才隊伍，豐富受眾參觀體驗

首先，南陽市開發(fā)利用紅色文化資源，更需要得到高素質(zhì)人才隊伍的支持，人才隊伍的建設(shè)應(yīng)當(dāng)涵蓋從業(yè)人員、研發(fā)團(tuán)隊、領(lǐng)導(dǎo)隊伍三個部分，通過多樣化人才隊伍建設(shè)，為紅色文化資源建設(shè)提供人才支持?？梢猿浞纸柚髣e山紅色文化研究中心、干部學(xué)院等機(jī)構(gòu)，對后備人才進(jìn)行定向培養(yǎng)，建立獨立的紅色文化資源研究團(tuán)隊，對南陽市紅色文化資源進(jìn)行深入研究深度挖掘。

其次，可以邀請紅色文化專家到南陽市進(jìn)行紅色文化講座，利用文化講座方式對干部及從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步提高干部和從業(yè)者素養(yǎng)。經(jīng)過對紅色文化資源從業(yè)者的培養(yǎng)，能夠建立全心全意服務(wù)于人民的專業(yè)素養(yǎng)，在開發(fā)紅色文化資源工作過程中，積極發(fā)揮出主觀能動性，更好地投身于工作中。

最后，南陽市紅色文化資源建設(shè)更需要積極和其他省市建立合作，主動和高校、社會團(tuán)體進(jìn)行交流合作。通過合作交流，吸取外部優(yōu)秀經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部建設(shè)動力，吸引高校、社會團(tuán)體等人員參與進(jìn)來，成為建設(shè)紅色文化資源的社會力量。

（四）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，重塑紅色資源品牌

南陽市紅色文化資源的開發(fā)可適當(dāng)把重點放到文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)上，不僅能夠提高紅色文化的經(jīng)濟(jì)價值，同時還能對南陽市紅色資源品牌進(jìn)行宣傳推廣。

首先，可以開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品，以南陽市紅色文化資源為基礎(chǔ)，設(shè)計紅色研學(xué)路線，對青少年群體展開愛國主義教育，利用研學(xué)路線講好黨的故事。[3]紅色資源在當(dāng)今學(xué)校教育、干部培訓(xùn)中發(fā)揮著重要作用，在紅色場館基礎(chǔ)上建設(shè)紅色教育基地，充分利用紅色場館的氛圍和影響力，為學(xué)員帶來更好的體驗感和教育效果。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕人群體中有著較高的熱度，南陽市可積極借鑒故宮、蘇州博物館等文化場館以IP為主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，以紅色文化資源為基礎(chǔ)，開發(fā)設(shè)計相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用文創(chuàng)產(chǎn)品對紅色文化進(jìn)行傳播和宣傳，憑借文創(chuàng)產(chǎn)品打開紅色文化知名度，獲得更好的傳播效果。

最后，可以積極和旅游平臺、鄰近省市共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，規(guī)劃旅游路線，吸引更多游客到紅色文化景區(qū)參觀學(xué)習(xí)，以紅色文化為背景打造紅色文化民宿、重走紅軍路、研學(xué)活動、紅色文化游等產(chǎn)品，讓紅色旅游產(chǎn)品更加豐富，更貼合游客的實際需求。

（五）重視宣傳傳播，擴(kuò)大品牌影響力

首先，南陽市應(yīng)當(dāng)就紅色文化資源建設(shè)進(jìn)行全媒體傳播布局。根據(jù)2023年6月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.79億，網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了76.4%。網(wǎng)絡(luò)時代，紅色文化資源宣傳需要高度重視網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳，建構(gòu)全平臺媒體傳播布局，建設(shè)紅色資源數(shù)據(jù)庫，及時更新圖庫，保證視頻圖片資源的實時性。在網(wǎng)絡(luò)平臺上重視和網(wǎng)絡(luò)用戶的互動，提高受眾黏度。就紅色文化資源建立紅色文化網(wǎng)站。作為紅色文化資源宣傳的主要陣地，將一系列景區(qū)介紹、黨史紀(jì)錄片、相關(guān)經(jīng)典影視作品、公益廣告等資源統(tǒng)一整合在網(wǎng)站上，方便受眾查看。

其次，南陽市要更加重視青年群體的需求和體驗感，年輕群體作為紅色文化教育的主要受眾，也是網(wǎng)絡(luò)用戶、旅游訪客的主要群體，更需要抓住年輕群體的需求，豐富年輕群體的體驗感，從而擴(kuò)大紅色文化資源在年輕群體中的知名度以及影響力。根據(jù)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)，游客中20-39歲群體占比超過55%，可見青年群體已經(jīng)成為紅色文化資源宣傳的主要目標(biāo)群體，這部分群眾更關(guān)注自身的體驗感，具有多元化個性化需求。不斷提高年輕群體對紅色文化資源的評價水平，[4]需要在宣傳過程中牢牢抓住熱點話題，利用平臺數(shù)據(jù)計算推送宣傳廣告，讓更多年輕群體收看宣傳廣告。同時也需要重視多媒體廣告視覺、聽覺的結(jié)合，利用具有沖擊力的畫面，搭配吸引人的音效背景，提高紅色資源宣傳視頻的感染力，更好地抓住受眾眼球。

最后，關(guān)于紅色文化資源的宣傳還需要重視品牌化建設(shè)，品牌化戰(zhàn)略將成為紅色文化資源發(fā)展的方向。以“豫南大別山”為例，在多媒體平臺上持續(xù)宣傳大別山的故事，將大別山紅色文化作為品牌主題進(jìn)行發(fā)散性宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上打響大別山紅色文化品牌。將大別山紅色文化作為南陽市紅色文化資源的典范，讓大別山紅色精神得到更大范圍傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]彭佳烯、涂先青、朱洋陽等：《新時代紅色文化資源開發(fā)利用中存在的問題與對策——以汕尾市為例》，《商展經(jīng)濟(jì)》，2022（12）：30-32頁。

[2]馬巖龍、胡可楊、朱佳煊等：《數(shù)字人文視域下新疆紅色文化資源開發(fā)與利用》，《蘭臺世界》，2024（4）：125-129頁。

[3]賈勇：《百年黨史視域下咸寧紅色文化資源開發(fā)與利用研究》，《湖北科技學(xué)院學(xué)報》，2022（5）：1-5頁。

[4]陳建宏：《成都市大邑縣政府紅色文化旅游資源開發(fā)利用的問題及對策研究》，電子科技大學(xué)學(xué)位論文，2022。

作者簡介

齊飛中共唐河縣委黨校講師，研究方向為政治學(xué)