關鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；品牌形象

0 引言

在實施和推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，各省、市、縣乃至城鄉(xiāng)社區(qū)都是規(guī)劃先行、總體設計、分階段逐步落實。因此，不同層級和區(qū)域上的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃對于所在區(qū)域的黨建引領、資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)結構、生態(tài)環(huán)境、民居社區(qū)、治理體系、技術進步和鄉(xiāng)風文明等，都做了全面分析與發(fā)展目標設計[1-2]。其中，一些地區(qū)在規(guī)劃設計時對所管轄范圍內的鄉(xiāng)村形象建設、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育及體系化信息系統(tǒng)構建等提出了明確的需求[3-4]。當前，隨著鄉(xiāng)村振興的深入，更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及相關部門逐步意識到鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)建設的重要性，并開始嘗試做一些針對性的系統(tǒng)分析與技術開發(fā)應用。然而，許多地方由于缺少相應的專業(yè)技術人員、產(chǎn)業(yè)基礎薄弱等原因，使得鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)的設計和開發(fā)還處于起步階段。

視覺識別設計作為一種準確有效的視覺傳播的現(xiàn)代科學技術和傳播方式，已經(jīng)被許多地區(qū)、企業(yè)、社會組織乃至個人成功地運用，成為建立品牌形象、贏得公眾認知、提高品牌附加值和社會價值的重要工具。針對農(nóng)業(yè)領域視覺識別技術的研究及應用，MARTINEAUP[5]認為，隨著各類農(nóng)業(yè)品牌在市場上的擴散，消費者的購買行為在很大程度上取決于品牌形象，而非產(chǎn)品本身。熊明華[6]指出，產(chǎn)品的形象能增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，有效地孵化和培育區(qū)域內的農(nóng)業(yè)企業(yè)，對農(nóng)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展具有重大意義。張海瑜等[7]深入鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)理論，研究鄉(xiāng)村特色企業(yè)如何打造自身的品牌形象，開拓特色農(nóng)副產(chǎn)品市場；并有效延長產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞系列特色農(nóng)副產(chǎn)品，推動形成產(chǎn)業(yè)集群。楊萍等[8]論述了農(nóng)業(yè)品牌形象設計對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村文化建設、提升農(nóng)民對于鄉(xiāng)村的認可與歸屬感等方面的重大意義，并對形象設計提出具體的建議和方向。周修亭[9]認為，農(nóng)產(chǎn)品包裝除保護產(chǎn)品的基礎作用外，還應具有美化產(chǎn)品和品牌形象、提高產(chǎn)品的市場競爭力、提升品牌認知度等作用。肖巍[10]認為，農(nóng)產(chǎn)品應該基于傳統(tǒng)文化的基礎之上開展品牌形象設計與包裝設計。王云才等[11]表明，要為鄉(xiāng)村旅游建立一個全新而持久的品牌形象，通過了解游客的切實需求來找準品牌形象定位，并借助品牌形象設計，讓更多的游客能清晰地選擇自己喜愛的產(chǎn)品。李維維[12]對鄉(xiāng)村旅游品牌形象創(chuàng)新設計要素和地域文化符號的挖掘與提煉兩個方面做出了較為具體的說明。林榮向等[13]從植根鄉(xiāng)土文化尋找創(chuàng)意源泉、梳理鄉(xiāng)土文化做好設計定位、整合鄉(xiāng)土文化進行符號提煉轉化應用3個方面提出了鄉(xiāng)村形象設計的路徑。宋廣濤等[14]在畬族鄉(xiāng)村視覺形象設計研究中提出了鄉(xiāng)村標識設計、視覺導航應用和數(shù)字化形象設計等具體的實踐分析。

基于上述文獻分析，關于鄉(xiāng)村視覺識別的設計與應用的研究在理論上還比較薄弱，大多集中在農(nóng)業(yè)中某一特定領域，在實踐上還沒有達到成熟和規(guī)范的水平，尤其是在鄉(xiāng)村振興的整體發(fā)展形勢下，缺乏對鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)的科學分析和整體設計。為此，本研究利用鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以青海省海東市平安區(qū)視覺識別系統(tǒng)的整體設計和應用情況為例，分析了視覺識別系統(tǒng)對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的積極影響，并提出了鄉(xiāng)村形象發(fā)展中應注意的問題，為鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中視覺識別系統(tǒng)的設計、推廣和應用提供參考和指導。

1 含義及方法

視覺識別系統(tǒng)是指通過專業(yè)規(guī)劃與設計技術對某一區(qū)域、機構、團體或單位等目標對象的顯著特征、經(jīng)營理念、精神內涵及價值取向等綜合因素加以提煉與優(yōu)化，進而形成對外展示其總體特征和風格特色的最佳統(tǒng)一方案，以系統(tǒng)化和專業(yè)化的視覺規(guī)劃及設計形成特色鮮明的形象，達到認知與識別的目的[15-16]。同時，通過各種媒介對外展開傳播，樹立品牌形象；對內規(guī)范管理，提升文化含量，以達到創(chuàng)造內外公眾認同，提高品牌競爭力，獲得社會效益及經(jīng)濟效益的總目標[17]。

農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展、社會結構與城市不同，是由于鄉(xiāng)村需要高度依賴自然資源。現(xiàn)實中，我國農(nóng)村社會經(jīng)濟制度仍然存在著更多的自然性特征[18]。因此，鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)是鄉(xiāng)村文化、精神與歷史沉淀賦予現(xiàn)代性的全新信息表達體系，利用現(xiàn)代設計美學理念和信息技術手段將傳統(tǒng)文化融入視覺識別系統(tǒng)之中，是對鄉(xiāng)村精神與文化內涵進行更高層次的凝煉和提升。鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)是由理念識別、行為識別和視覺識別3部分組成的，3個層次是一個有機整體。確立理念識別至關重要，它是關于其所處行政村及獨立鄉(xiāng)村經(jīng)濟聯(lián)合體的歷史文化、發(fā)展理念、目標使命及其他內容的認識實現(xiàn)與統(tǒng)一過程；行為識別則是以相應理念識別為導向，產(chǎn)生的有目的、有組織的行動，主要是組織結構、管理制度、行為規(guī)范和其他系統(tǒng)優(yōu)化活動；視覺識別則是在理論識別的基礎上，以行為識別為依托，將內在信息轉化為多方位多視角視覺性元素的表達和應用。在此基礎上，應以地域、社會、文化等多種要素為依據(jù)，以符號、色彩、字體等形式，體現(xiàn)出當代設計的特征，并通過不同媒體向公眾持久、準確、清晰地展示鄉(xiāng)村形象。根據(jù)目前的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃進程，本研究認為，現(xiàn)階段視覺識別系統(tǒng)應該在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面進行全面動員和統(tǒng)一規(guī)劃，推動和構建的主要結構是縣區(qū)級行政單位、具有明顯特征的行政村或獨立的生產(chǎn)單位。視覺識別系統(tǒng)在經(jīng)濟、文化、組織管理等方面發(fā)揮功效，通過多層次、多角度的視覺表達和傳播，體現(xiàn)了農(nóng)村特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、地域文化、精神內涵和發(fā)展理念等特點，對促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級起到了非常積極的作用，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興目標做出了巨大貢獻。

2 鄉(xiāng)村視覺識別設計對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的支撐作用

在鄉(xiāng)村振興的背景下，對鄉(xiāng)村定義最明顯的特質調整是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟結構從自給自足的農(nóng)業(yè)向基于市場的多元化經(jīng)濟需求的轉變。各地區(qū)的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中，都優(yōu)先考慮了產(chǎn)業(yè)振興，并相應地提出了推廣先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、以農(nóng)業(yè)為基礎發(fā)展多產(chǎn)業(yè)融合、加快發(fā)展現(xiàn)代流通方式等手段，建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，以解決產(chǎn)業(yè)鏈條短、農(nóng)產(chǎn)品附加值低等突出問題[19-20]。而農(nóng)業(yè)農(nóng)村的品牌化建設同樣是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級中不可逾越的選擇，品牌建設是帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，品牌和形象的塑造早已成為達到“吸睛”與“吸金”的首要條件[21]。因此，農(nóng)村市場競爭模式從資源競爭、產(chǎn)品競爭轉向品牌競爭。

視覺識別系統(tǒng)在品牌建設中起著不可或缺的作用，在經(jīng)濟領域中具有綜合性的感染力和強大的廣告效應，在企業(yè)形象的宣傳，展示產(chǎn)品的特色，把產(chǎn)地的綜合優(yōu)勢和產(chǎn)品的特性結合起來等方面的貢獻很大。由鄉(xiāng)村自然特征和人文傳統(tǒng)等要素聚合而成的視覺傳達系統(tǒng)，可以對外宣傳其屬地的整體形象，使社會和市場認同與之有關的產(chǎn)品，從而形成一個獨特的區(qū)域品牌。同時，基于此而開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游導視系統(tǒng)、農(nóng)副產(chǎn)品包裝系統(tǒng)等，將對鄉(xiāng)村旅游等鄉(xiāng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用，使鄉(xiāng)村的景色、歷史、傳統(tǒng)文化和特色農(nóng)產(chǎn)品等資源要素借助于現(xiàn)代性的視覺表達實現(xiàn)價值最大化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展目標[22-23]。除了對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求外，視覺識別系統(tǒng)更加注重農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)文化、農(nóng)村生活條件和鄉(xiāng)村治理體系的傳承、建設和改善，包括將農(nóng)業(yè)文化傳承、鄉(xiāng)風文明建設、宜居環(huán)境治理和社會發(fā)展體系完善等一系列提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代性素質和現(xiàn)代化水平的社會發(fā)展要求內嵌于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略體系之中。通過建立視覺識別系統(tǒng)，使鄉(xiāng)村民俗文化視覺化呈現(xiàn)，使農(nóng)業(yè)文化用更直觀、更鮮活的方式呈現(xiàn)并傳播出去，顯示出民俗文化充滿特色的生命力。部分具備條件的鄉(xiāng)村通過辦公用品、服飾系統(tǒng)和公共空間的使用，既有效地傳播了形象，又提升了內部凝聚力和彰顯了團結、統(tǒng)一良好的精神面貌。這將融入鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃和建設實踐之中，是鄉(xiāng)村系統(tǒng)管理在更高層面上的升級，也是順應時代發(fā)展、充分表達鄉(xiāng)村振興奮斗目標和使命的必然需求。

在鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展和全面現(xiàn)代化進程中，視覺識別系統(tǒng)可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場開拓、消費促進、品牌塑造和良好的外部形象服務；對內也可以凝聚共識、統(tǒng)一認識，促進鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)人文精神和鄉(xiāng)風文明的普及，同時也是鄉(xiāng)村文化傳承的載體和有效治理的工具。

3 鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)設計與應用

3.1 平安區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃概要

平安區(qū)隸屬青海省海東市，位于省會西寧市半小時經(jīng)濟輻射圈內，是青海省東部地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟、文化、交通、科技和教育中心。截至2021年底，全區(qū)轄2街道1鎮(zhèn)5鄉(xiāng)111個行政村，戶籍人口約12.6萬人，全區(qū)總面積769km2，耕地面積2.09萬hm2，主要以淺山地和腦山地居多。當?shù)貙俚湫偷母咴瓋汝憵夂颍哂械湫偷睦錄鲂院投鄻有蕴卣?，境內歷史文化遺存與旅游資源豐富，是唐蕃古道和古絲綢之路南線的重要驛站。

近年來，伴隨著食品營養(yǎng)學知識的日益普及，功能性農(nóng)產(chǎn)品進入了快速發(fā)展區(qū)域，富硒農(nóng)產(chǎn)品以其諸多保健功效擁有廣闊市場發(fā)展前景。平安區(qū)是中國第4大富硒縣，發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)具有5大突出優(yōu)勢。一是平安區(qū)富硒土壤面積較廣，富硒地層較厚（40～50m），為富硒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和持久性發(fā)展打下良好的基礎。二是平安區(qū)土壤富硒濃度適中，無伴生的有害元素，含量一般在0.23～3.00mg/kg，平均0.44mg/kg，其中洪水泉鄉(xiāng)硝水泉、洪水泉、三合鎮(zhèn)索爾干等村達到了峰值，還伴生鋅、鍶等人體必需的微量元素，是一個優(yōu)質、環(huán)保、安全的富硒區(qū)域。三是土壤硒的賦存條件較好，易于被植物吸收，處于富硒區(qū)的農(nóng)作物硒含量顯著高于非富硒區(qū)的農(nóng)作物，其中富硒區(qū)大蒜中的硒含量是普通大蒜的2.59倍，馬鈴薯為2.38倍、油菜籽為4.36倍、小麥為2.85倍及蠶豆為2.6倍。四是當?shù)馗晃a(chǎn)業(yè)已具有一定的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)基礎，形成了富硒紫皮大蒜、富硒油料作物、富硒小麥及富硒果蔬等種植業(yè)主導產(chǎn)品，以及富硒牛、羊、豬和雞等畜禽的規(guī)模化養(yǎng)殖。五是區(qū)域交通發(fā)達，位于西北交通的重要節(jié)點，航空、鐵路、公路立體運輸節(jié)點功能完備。

基于以上發(fā)展優(yōu)勢，平安區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以富硒產(chǎn)業(yè)為特色和發(fā)力點，打破了現(xiàn)有土地資源與空間不充足的限制，打造了富硒農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)、富硒農(nóng)產(chǎn)品深加工、富硒文化休閑產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)結構。在農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)業(yè)方面，發(fā)展富硒雞蛋、富硒果蔬兩大重點產(chǎn)業(yè)，以及富硒高原牛羊肉、富硒燕麥、富硒馬鈴薯和富硒紫皮大蒜4大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育富硒沙棘、富硒藏茶、富硒蛹蟲草及富硒礦泉水4大新型特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，布局川水設施果蔬種植區(qū)、淺山糧油飼草種植區(qū)、半淺半腦林下散養(yǎng)區(qū)及腦山林下藏茶種植區(qū)4大分區(qū)。在農(nóng)產(chǎn)品深加工方面，當?shù)卦谝跃┎馗咚購埣艺宥我阅?、湟水河南側及青藏鐵路北側建設約96.67hm2的富硒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，利用生物技術和精深加工技術，延伸硒產(chǎn)業(yè)鏈，重點發(fā)展富硒肥料/飼料、富硒農(nóng)產(chǎn)品加工（糧油、肉制品、果蔬等）、富硒功能性食品/保健品、硒強化劑及生物醫(yī)藥5大領域，形成硒產(chǎn)業(yè)集群。在富硒文化休閑產(chǎn)業(yè)方面，將平安區(qū)的富硒產(chǎn)業(yè)與休閑旅游有機結合，建設硒博物館和富硒農(nóng)業(yè)科技館、開設富硒養(yǎng)生體驗館窗口、發(fā)展富硒休閑農(nóng)莊，最終搭建平安區(qū)富硒產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 整體定位緊扣產(chǎn)業(yè)興旺主題

在推動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展過程中，平安區(qū)將推進區(qū)域品牌建設及影響力升級作為實現(xiàn)經(jīng)濟快速、健康和可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，為此，積極策劃富硒產(chǎn)業(yè)營銷途徑，提升地方高原富硒產(chǎn)業(yè)品牌價值，并研究設計了青海省平安區(qū)富硒農(nóng)業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設計方案。

鄉(xiāng)村建立視覺識別標識的目的主要在于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，所以在設計與建設前，必須先對鄉(xiāng)村組織的產(chǎn)業(yè)內外環(huán)境和發(fā)展條件進行全面系統(tǒng)地分析，識別資源優(yōu)勢、組織體系與整體優(yōu)化目標，以建立清晰品牌定位?；谏鲜龆ㄎ?，平安區(qū)視覺識別系統(tǒng)的整體定位首先要落實其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中提出的發(fā)展方向、目標和關鍵任務，圍繞促進平安區(qū)整個富硒農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈宣傳，打造合適的形象標識，并與當?shù)厣鐣?jīng)濟自然條件、資源特點、產(chǎn)業(yè)基礎緊密結合，開拓優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品市場，打造富硒產(chǎn)業(yè)集群農(nóng)產(chǎn)品，提高相應農(nóng)產(chǎn)品的附加值，有效擴大產(chǎn)業(yè)鏈。通過系統(tǒng)分析，結合不同的營銷推廣平臺，為消費者留下深刻的印象，并由此建立起品牌忠誠。平安區(qū)富硒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢體現(xiàn)在其高原地區(qū)的地理優(yōu)勢和特點，因此在整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，確定了以富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和休閑康養(yǎng)為主導產(chǎn)業(yè)，旨在打造平安區(qū)富硒全產(chǎn)業(yè)鏈。針對上述情況，平安區(qū)區(qū)域標識整體定位為高原硒都，品牌形象突出純凈健康的先天環(huán)境和有機富硒的產(chǎn)品特征。在規(guī)劃的具體環(huán)節(jié)中，分別從策略、技術、招商和營銷推廣等方面提出多種有力支撐保障體系。富有特色的視覺識別系統(tǒng)，為創(chuàng)建平安區(qū)與眾不同的鮮明品牌個性、切實提升當?shù)丶捌涓晃a(chǎn)品知名度與形象發(fā)揮了重要作用。

3.3 形象設計充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村特質

視覺識別系統(tǒng)主要分為基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)兩方面。其中基礎系統(tǒng)主要由鄉(xiāng)村標志、標準字體和標準色等部分組成。鄉(xiāng)村標志是鄉(xiāng)村組織或者品牌理念與行為識別的終極視覺表達符號，標準字體是指為名稱或品牌而規(guī)范設計的專用特殊字體，標準色是用來象征鄉(xiāng)村組織或產(chǎn)品特性的指定顏色。而標志設計作為視覺識別設計中核心、主導性的元素，其在視覺識別系統(tǒng)中出現(xiàn)頻繁、使用面廣泛，標志設計質量的好壞、品位的高低直接關系到識別系統(tǒng)整體的質量。平安區(qū)地域特色顯著，當?shù)馗呱竭B綿不絕，梯田蜿蜒盤旋，土壤天然富硒，是古代中原到西域的絲綢之路南線的重要城市之一。因此，從平安區(qū)具有顯著特色的地理及文化等特質中進行設計元素提取，為其注入與品牌相適應的環(huán)境元素與核心價值理念，形成固有的視覺識別形象。平安區(qū)的視覺標識主要作用為開辟市場，形成消費者記憶，因此采用標志圖形與地區(qū)名稱配合的標志形式。平安區(qū)視覺識別系統(tǒng)設計方案如圖1所示，其視覺設計元素從平安印象這一主題入手，選取富有特色的當?shù)氐赜蛱卣鞯匿宜⒏咴娃r(nóng)田為基本視覺元素進行標志方案設計，采用蒼勁的書法筆觸形成富有空間層次的立體效果，以展現(xiàn)依山傍水的景象，集中展現(xiàn)平安區(qū)的主要元素。標志的色彩提取農(nóng)田和湟水河的顏色，字體搭配書法字體。整體標識造型簡潔，意義明確，表達明確，充分展現(xiàn)了平安區(qū)的特質。

3.4 應用部分落實產(chǎn)業(yè)規(guī)劃需求

視覺識別系統(tǒng)的應用部分是指將基礎部分擴展與延伸到實際執(zhí)行的具體場景和媒介中，對其進行系統(tǒng)化和標準化的應用處理，包括識別導視系統(tǒng)、交通識別系統(tǒng)、辦公用品系統(tǒng)、對外展示與傳播系統(tǒng)及相關衍生產(chǎn)品包裝等[24]。應用部分是更為現(xiàn)實、更為復雜、更為關鍵的一環(huán)，在不同媒體的整合、擴展和傳播中，將直接影響視覺識別系統(tǒng)的具體表現(xiàn)和實現(xiàn)目標的功效。平安區(qū)的富硒產(chǎn)品消費市場以國內一線城市的中高端人群為主要目標人群，推廣前期以展銷會為主，兼顧電視及網(wǎng)絡、公司和聯(lián)合營銷；后期以網(wǎng)絡、超市和專賣店銷售為主，其產(chǎn)業(yè)涉及富硒農(nóng)產(chǎn)品種植、富硒農(nóng)產(chǎn)品加工、富硒休閑旅游等方面。因此，其識別系統(tǒng)結合推廣營銷方案和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，更因地制宜進行實用功能的合理性開發(fā)，體現(xiàn)統(tǒng)一性、規(guī)范性和顯著性的宣傳作用，以此樹立青海平安富硒農(nóng)業(yè)品牌，更好地推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為指導視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范化和標準化使用，同時保護知識產(chǎn)權，當?shù)鼐帉懥恕镀桨哺晃r(nóng)業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）設計應用手冊》，具體應用于辦公系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和產(chǎn)品包裝4種媒介。其中，辦公系統(tǒng)主要以信封、信紙、便箋、名片、文件夾和資料袋等辦公事務用品為主；宣傳系統(tǒng)則應用于報刊雜志、海報等傳統(tǒng)宣傳媒介和網(wǎng)站、微博等新媒體宣傳媒介；環(huán)境系統(tǒng)結合村標、導視系統(tǒng)等進行設計；產(chǎn)品包裝主要應用于手提袋、農(nóng)產(chǎn)品包裝等。平安區(qū)視覺識別系統(tǒng)應用部分設計方案如圖2所示。

4 結束語

對于大部分的鄉(xiāng)村和農(nóng)民來說，可視化的識別系統(tǒng)尚屬新鮮事物，但它所表現(xiàn)出的現(xiàn)代意識和強大的傳播力，是推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、將億萬農(nóng)民帶入廣闊的國際市場的重要推動力。將視覺識別系統(tǒng)引進到鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中，將日益成為一種普遍現(xiàn)象。但是，需要注意的是，鄉(xiāng)村是人類生產(chǎn)和聚居的重要空間環(huán)境，它承擔著經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承、環(huán)境保護和社會進步等多重功能。鄉(xiāng)村視覺識別系統(tǒng)在助力經(jīng)濟發(fā)展的同時，關注農(nóng)民的物質生活與精神文明改善的多重追求，考慮對鄉(xiāng)村的文化傳承、社會系統(tǒng)治理、鄉(xiāng)風文明建設等更高層次提升，這也是順應時代發(fā)展，全面表達鄉(xiāng)村振興目標與任務的必然需要。