摘要：本文通過人民日報圖文數(shù)據(jù)庫、中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等新媒體平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，建立新媒體老年人相關(guān)圖文報道語料庫，基于系統(tǒng)功能語言學(xué)、視覺語法理論、傳播學(xué)框架理論等理論，對圖文報道進(jìn)行多模態(tài)話語分析。新媒體報道中的老年人形象表現(xiàn)出生活舒適化、智能技術(shù)適老化、自我價值具體化、合法權(quán)益保障化、身心健康化、消費(fèi)多樣品質(zhì)化、社會氛圍尊老愛老化等特點(diǎn)，情感傾向?yàn)橹行云e極。圖片以敘事再現(xiàn)為主，采用中鏡頭、平視及俯視、直接眼神接觸、強(qiáng)取景等方式進(jìn)行拍攝，凸顯“真實(shí)性”“關(guān)聯(lián)性”與“辨識性”。形象構(gòu)建對策方面，可增加對正面老年形象典型案例的塑造，從而強(qiáng)化社會層面對老年人生活及精神面貌的全面了解；加強(qiáng)相關(guān)報道中文字對圖片的補(bǔ)充解釋作用，從而引發(fā)觀看者的思考，引導(dǎo)關(guān)注解決老年問題。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析；新媒體；老年人；形象構(gòu)建

引言

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，截至2023年末，全國人口總數(shù)達(dá)140967萬，與2022年相比，老年人口增加1693萬人，社會老齡化程度不斷加劇，與此同時，老年群體個人價值的實(shí)現(xiàn)、生活狀態(tài)及社會環(huán)境的討論不斷增加。步入21世紀(jì)，新媒體在各個方面影響著人們生活，人們在享受新媒體帶來紅利的同時，新媒體也在塑造著現(xiàn)代人的形象，影響著人們價值觀的形成。因此提出了新媒體構(gòu)建了怎樣的老年人形象？展現(xiàn)了老年人何種生活方式及精神面貌？社會對老年群體保持怎樣的定位等問題。

目前，學(xué)界主要基于積極老齡化、評價理論、人文關(guān)懷視角對老年形象進(jìn)行分析，涉及統(tǒng)計社會學(xué)、新聞與傳媒、戲劇電影與電視藝術(shù)等研究領(lǐng)域。其調(diào)查語料類型可分為紀(jì)錄片、影視作品、新聞報道（包括文本報道和視聽媒體）、綜藝、短視頻、廣告。其中，紀(jì)錄片、電影等傳統(tǒng)媒體居多。多模態(tài)話語分析視角下新媒體中的老年人形象構(gòu)建研究尚未引起學(xué)界足夠關(guān)注。因此，本文通過人民日報圖文數(shù)據(jù)庫、中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等平臺建立新媒體中老年人相關(guān)圖文報道語料庫，并利用多模態(tài)話語分析從文本、圖片兩個視角進(jìn)行老年人形象構(gòu)建的分析與考察，旨在為新媒體中符合時代發(fā)展和需求的老年人形象構(gòu)建提供數(shù)據(jù)支持和參考。

一、文本話語分析

（一）建立文本數(shù)據(jù)庫

本文在人民日報圖文數(shù)據(jù)庫與中新網(wǎng)搜索引擎中以“老年人”“銀發(fā)”“老齡化”為關(guān)鍵詞檢索了2019年1月1日—2024年1月1日的語料，去除重復(fù)和無相關(guān)文本，收集共計110篇老年人ruoeJCyKHgArQwFf1EXYBA==新聞報道，并分別建立文本語料庫。

（二）功能語言學(xué)視域下的文本話語分析

系統(tǒng)功能語言學(xué)為話語分析提供了堅實(shí)的理論基礎(chǔ)，現(xiàn)基于韓禮德系統(tǒng)功能語言學(xué)觀點(diǎn)，從概念功能、人際功能和語篇功能三大元功能角度來分析老年人新聞報道的內(nèi)容要旨、情感表達(dá)和語篇構(gòu)式[1]。語篇的標(biāo)題是對語篇內(nèi)容的高度概括，能夠最直接準(zhǔn)確地反映語篇主旨。因此在文本話語分析階段，首先將新聞報道的標(biāo)題整理為單獨(dú)文本，根據(jù)扎根理論進(jìn)行聚類編碼，對內(nèi)容進(jìn)行概括分析，共得出生活舒適化、智能技術(shù)適老化、自我價值具體化、合法權(quán)益保障化、身心健康化、消費(fèi)多樣品質(zhì)化、社會氛圍尊老愛老化7個類別的主旨，見圖1。生活舒適化和智能技術(shù)適老化相關(guān)的報道數(shù)量最多，占比分別為30.00%和26.36%；身心健康化、自身價值具體化、合法權(quán)益保障化、消費(fèi)多樣品質(zhì)化和社會氛圍尊老化的占比分別為16.36%、9.09%、8.18%、5.45%、4.55%。

語言在交際過程中充當(dāng)表意工具的同時，也賦予了我們表達(dá)和理解情感態(tài)度的能力。通過分析新聞報道中老年人相關(guān)文本的情感表達(dá)，可明晰新媒體背景下社會對老年人的態(tài)度與評價。本文將新聞報道中的動詞與形容詞分別整理為單獨(dú)文本，并分別調(diào)查詞頻情況，以歸納具有代表性的老年人形象，分析出現(xiàn)頻率較高詞匯的情感色彩。文本將相關(guān)動詞和形容詞按出現(xiàn)頻率制成云圖如下，見圖2—3。

圖2中出現(xiàn)頻率較高（≥100次）的動詞有服務(wù)、養(yǎng)老、需求、提供、改造、生活、發(fā)展、建設(shè)、使用、消費(fèi)、工作、需要、提升、保障、開展、支付、推動、滿足、進(jìn)行、接種、推進(jìn)、相關(guān)、解決、介紹、表示、參與、詐騙、幫助、供給、加強(qiáng)、教育、享受、完善、學(xué)習(xí)、實(shí)現(xiàn)、旅游、建立、優(yōu)化、要求、提高、支持ruoeJCyKHgArQwFf1EXYBA==、活動、應(yīng)用、持續(xù)、成為、健身。

分析發(fā)現(xiàn)，服務(wù)、養(yǎng)老、需求、保障、滿足、解決、建設(shè)、幫助、供給等動詞表明老年人享受社會保障，養(yǎng)老等基本生存需求得到滿足，是社會福祉享受者；消費(fèi)、支付、旅行、享受、健身等動詞表明老年人能在滿足基本生存資料消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，追求發(fā)展資料及享受資料消費(fèi)，是高質(zhì)生活追求者；工作、參與、教育、學(xué)習(xí)、活動等動詞表明老年人在晚年繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，繼續(xù)參與工作創(chuàng)造價值抑或追求終身學(xué)習(xí)繼續(xù)豐富自己，是自身價值實(shí)現(xiàn)者；將改造、發(fā)展、提升、開展、推動、加強(qiáng)、完善、優(yōu)化、提高等動詞在文本中進(jìn)行定位，帶入語境后發(fā)現(xiàn)，此類動詞多圍繞解決老年人問題展開敘述，其中部分老年人仍面臨智能設(shè)備使用困難、防范意識較弱易遭受電信詐騙等問題，是數(shù)字鴻溝面臨者及防騙意識薄弱者；同時，這也表明老年人及老年社會問題極具社會關(guān)注度，老年事業(yè)受到大力扶持，是備受關(guān)注者。情感傾向一般可分為積極、中性及消極3類，將出現(xiàn)100次以上的動詞結(jié)合語境進(jìn)行情感分析后顯示，積極詞匯有18個、中性詞有26個、消極詞匯有1個，見表1。

從動詞情感表達(dá)分析統(tǒng)計結(jié)果來看，所用中性詞匯較多，其次為積極詞匯，消極詞匯最少僅有1個，說明所選新聞報道中對于老年人行為的評價較為中肯，對于部分老年人面臨的問題和困境持有較為積極的態(tài)度，同時呼吁社會群體提高針對老年詐騙問題的關(guān)注度?？傮w評價較為客觀，能夠反映現(xiàn)實(shí)問題。

圖3中出現(xiàn)頻率較高（≥100次）的形容詞有健康、方便、積極、幸福、困難、重要、便利、安全、豐富、不同，見表2。

對以上形容詞進(jìn)行共現(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，與“健康”一詞共現(xiàn)頻率較高的詞匯為服務(wù)、檔案、發(fā)展；與“方便”一詞共現(xiàn)頻率較高的詞匯為就醫(yī)、生活、設(shè)施；與“積極”共現(xiàn)頻率較高的詞匯為應(yīng)對、實(shí)施、推進(jìn)；與“幸?！币辉~共現(xiàn)頻率較高的詞匯為安享、美滿、食堂；與“困難”一詞共現(xiàn)頻率較高的詞匯為特殊、遇到、家庭?！胺?wù)、檔案、應(yīng)對、實(shí)施”等詞匯在文本中主要圍繞“社會層面為解決老年問題而采取的措施”展開敘述，“就醫(yī)、生活、安享、美滿”等詞匯在文本中主要用于描述“老年人的希望與追求”，而“困難”一詞則體現(xiàn)了部分老年人及個別特殊困難老年群體仍面臨的一些問題。因此根據(jù)愿望主體，將“健康、積極”劃分為“社會層面想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)”，將“方便、幸?！眲澐譃椤袄夏耆俗陨淼拿篮迷妇啊薄＝Y(jié)果表明，社會層面對老年群體進(jìn)行積極扶持與幫助的同時，老年人也對自身生活持有美好的希望與愿景，但老年人及個別特殊老年群體仍面臨著不小的困難與挑戰(zhàn)。

從語篇構(gòu)式分析的結(jié)果來看，有圖報道占新聞報道總數(shù)的62.72%，其中大部分報道中的圖片位于文本的上方。在有圖報道中，圖片位于文本上方的報道占比為68.11%，圖片位于文本下方的報道占比為23.19%，圖片位于文本右側(cè)的報道占比為8.70%。以克勒斯和勒文提出的多模態(tài)語篇構(gòu)圖意義資源中的信息值為例，從社會符號學(xué)構(gòu)圖意義的角度來看，從左到右的放置造成了已知新消息的結(jié)構(gòu)。同時，上方與下方也具有不同的信息值。被置于上方的要素是“理想的”，而置于下方的要素是“真實(shí)的”。“理想的”指它是概括性的實(shí)質(zhì)，因此也是信息的最顯著的部分，“真實(shí)的”指特定的或更加具體的細(xì)節(jié)。因此，從符號構(gòu)圖角度來看，老年人相關(guān)圖文報道兼具“真實(shí)性”與“合理性”。

二、圖片話語分析

（一）建立圖片數(shù)據(jù)庫

本文通過國內(nèi)較權(quán)威的新媒體央視網(wǎng)、中新網(wǎng)平臺，以“老年人”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共收集近5年有關(guān)老年人的圖文新聞329篇，圖片325張，并建立了圖片數(shù)據(jù)庫。

（二）視覺語法理論視域下的圖片話語分析

本文將從系統(tǒng)功能語言學(xué)理論的視覺圖像語法分析框架，包含再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義3個方面對圖片涉及的內(nèi)容及組成要素進(jìn)行分析。

1.再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義是對客觀世界的描述，它強(qiáng)調(diào)的是圖像中的參與者與圖像之外的觀看者之間的某種關(guān)系，并根據(jù)圖像中是否有矢量可分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)[2]。圖像中有矢量為敘事再現(xiàn)，根據(jù)矢量的類型可以分為動作過程、反應(yīng)過程、言語和行為過程。圖像中沒有矢量為概念再現(xiàn)，描述了物質(zhì)的性質(zhì)或者是各個參與者之間的關(guān)系，包括分類結(jié)構(gòu)、分析結(jié)構(gòu)和象征結(jié)構(gòu)。本文所收集的325張圖片數(shù)據(jù)中，敘事再現(xiàn)324張，僅一張無矢量的概念再現(xiàn)圖片，以上列舉的4張圖片案例均為敘事再現(xiàn)。由此可看出央視網(wǎng)及中新網(wǎng)側(cè)重展示真實(shí)的活動過程，重視再現(xiàn)客觀世界各個參與者之間的聯(lián)系。

2.互動意義

互動意義是指圖像中的元素與觀看者之間的互動關(guān)系，主要分為4個維度：接觸、社會距離、視角以及情態(tài)。本節(jié)將通過以上4個維度進(jìn)行分析。

（1）接觸。接觸是指通過圖像中參與者與觀看者之間的目光指向來想象他們之間的接觸關(guān)系[3]。根據(jù)Kress和VanLeeuwen的觀點(diǎn)可把圖像分為索取類和提供類兩種。若參與者與觀看者之間有直接的眼神接觸，則傳達(dá)出參與者想要觀看者有所行動，即為“索取”。若參與者與觀看者之間并沒有直接的目光接觸，僅對觀看者提供信息，此行為即可定義為“提供”。本文圖片數(shù)據(jù)庫中91%為“索取”，9%為“提供”。從接觸的角度來看，圖4是“索取”，圖像中工作人員攙扶老人，參與者老人注視著觀看者，希望得到關(guān)愛，見圖4。

（2）社會距離。從社會距離來看，鏡頭與參與者的距離反映圖像中的觀看者與參與者之間的親疏關(guān)系。視覺語法依據(jù)近鏡頭、中鏡頭和長鏡頭將其分為私人距離、社會距離和公眾距離[4]。在本文圖片數(shù)據(jù)庫中，35%的圖片為近鏡頭拍攝，48%的圖片為中鏡頭拍攝，17%的照片采用長鏡頭拍攝。圖5屬于中鏡頭拍攝，展現(xiàn)參與者腰部以上特征，保持參與者與觀看者一定的社會距離。使觀看者更能具體直觀地感受到參與者及其周圍環(huán)境。展現(xiàn)了老年人刺繡的樣態(tài)以及精美刺繡的背景，突出老年人在傳統(tǒng)文化繼承中所發(fā)揮的重大作用，見圖5。

（3）視角。視角指拍攝者拍攝照片時的視角，可分為水平視角與垂直視角。垂直視角又可分為仰視、平視和俯視。本文圖片數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示仰視、平視和俯視的比例分別為13%、48%、39%，即平視與俯視居多。圖6屬于平視，拍攝者以平視角度拍攝社工為老年人提供就餐服務(wù)，體現(xiàn)他們的平等關(guān)系，見圖6。

（4）情態(tài)。情態(tài)指在圖像表達(dá)程度即圖像的真實(shí)性，由色彩飽和度、色彩區(qū)分度和深度體現(xiàn)的，可分為低情態(tài)、中情態(tài)和高情態(tài)。本文圖片數(shù)據(jù)庫中的圖片低情態(tài)圖像僅占7%。圖7細(xì)節(jié)刻畫相對粗略，并未展現(xiàn)參與者具體的面部表情，因此屬于中情態(tài)，見圖7。

3.構(gòu)圖意義

Kress和VanLeeuwen分析提出了構(gòu)圖意義的3種資源：信息值、取景和凸顯。在此將從3種資源的角度進(jìn)行劃分。

（1）信息值。圖像不同成分之間所處的相對位置體現(xiàn)信息值。根據(jù)相對位置的不同可以劃分為左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、中心邊緣結(jié)構(gòu)；所傳遞的信息值分別為已知與未知、理想與現(xiàn)實(shí)、核心與次要。本文圖片數(shù)據(jù)庫中未出現(xiàn)上下結(jié)構(gòu)，故未分析上下結(jié)構(gòu)。如前文的圖5可以分割為左右兩部分，屬于左右結(jié)構(gòu)。左邊元素為刺繡作品，表示已知信息——刺繡工藝品十分精美，右邊老年人正在刺繡表示新信息，表明老年人在傳承傳統(tǒng)工藝方面取得成就，為我國傳統(tǒng)文化的流傳做出貢獻(xiàn)。前文中的圖6為中心邊緣結(jié)構(gòu)，凸顯了老年人的生活狀態(tài)，老年人處于中心位置，屬于核心要素，老年人周圍的環(huán)境模糊化，屬于次要因素。拍攝者用該結(jié)構(gòu)凸顯老年人的重要性，呼吁人們關(guān)注老年人的身心健康，加入敬老愛老行列中。

（2）取景。體現(xiàn)圖片組成元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，可根據(jù)圖片中不同成分的分割線清晰與否分為強(qiáng)取景與弱取景。強(qiáng)取景的分割線清晰，能凸顯個體的個性和特點(diǎn)；弱取景的分割線模糊，更強(qiáng)調(diào)整體性。本文圖片數(shù)據(jù)庫中65%為強(qiáng)取景，35%為弱取景。如前文中圖4為強(qiáng)取景，人物衣著顏色與背景顏色形成對比，伸出援手的幫扶者及行動不便的受益者，與背景間有明顯的分割線，突出表現(xiàn)老年人作為弱勢群體的身份特征，展現(xiàn)了老年人需要關(guān)愛與幫助的特點(diǎn)。

（3）凸顯。指通過相對位置、大小對比、顏色對比、光線強(qiáng)弱以及形狀對比等方式來吸引觀看者的注意。據(jù)分析，本文圖片數(shù)據(jù)庫都采用多種對比方法結(jié)合的形式吸引讀者注意。如前文中圖7，運(yùn)用了位置、大小和顏色3種對比方式，突出了處于圖片邊緣且占圖較小的服裝顏色鮮艷的老年人為圖片核心且占圖比較大的服裝暗淡旅客接熱水的這一志愿行為，展現(xiàn)了老年人積極投身公益奉獻(xiàn)的光輝形象。

在視覺敘事當(dāng)中，語言和圖像存在擴(kuò)展和投射兩種語義關(guān)系。話語投射是圖文報道中常見的語義關(guān)系，報道內(nèi)容直接體現(xiàn)在圖片中。擴(kuò)展是圖像與文字具有各自的意義，兩者相互聯(lián)系，互為闡釋、補(bǔ)充或增強(qiáng)?？v觀例圖，話語拓展關(guān)系較少，由此可見央視網(wǎng)與中新網(wǎng)的新聞圖文中多體現(xiàn)話語投射的語義關(guān)系。如前文中圖5，圖片展現(xiàn)了老年人刺繡的樣態(tài)，文字為“花甲‘繡娘’指尖匠心傳非遺”，報道內(nèi)容直接體現(xiàn)在圖片中，為語義投射關(guān)系。

三、新媒體中老年人形象構(gòu)建對策

從文本分析結(jié)果可知，《人民日報》及中新網(wǎng)中的老年人相關(guān)新聞報道內(nèi)容較為豐富，角度較為全面。新媒體報道中的老年人形象主要顯現(xiàn)出社會福祉享受者、高質(zhì)生活追求者、自身價值實(shí)現(xiàn)者、數(shù)字鴻溝面臨者、防騙意識薄弱者及備受關(guān)注者等特點(diǎn)?？傮w而言，對老年人評價較為中肯，情感態(tài)度為中性偏積極，消極內(nèi)容也僅限于對老年人短板與不足的客觀陳述，并無明顯批評含義，同時語篇構(gòu)式也具有真實(shí)性與合理性。老年人的生活質(zhì)量與問題困境因時而變，除生存資料外的需求與實(shí)現(xiàn)自我價值的途徑也具有多樣性。

此外，從圖片話語分析結(jié)果可知，央視網(wǎng)及中新網(wǎng)重視呈現(xiàn)事件的客觀視角以及老年人與讀者的聯(lián)系性。通過再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義3個層面的分析發(fā)現(xiàn)，圖文報道多采用敘事再現(xiàn)、平視、俯視的拍攝手法，展現(xiàn)老年群體與社會其他群體的關(guān)聯(lián)性；利用中鏡頭與目光接觸直接傳達(dá)信息點(diǎn)，展現(xiàn)出話語投射的語義關(guān)系，具有真實(shí)性；通過強(qiáng)取景等構(gòu)圖方式形成對比以突出傳達(dá)信息，具有辨識性。顯然，相關(guān)報道在注重觀看者同老年人間的關(guān)系連接和情緒溝通的同時，也通過各種拍攝手法來展現(xiàn)自身對老年人社會地位與社會價值的肯定。

結(jié)合新媒體中的老年人形象構(gòu)建特點(diǎn)，為引導(dǎo)社會對老年人的全面認(rèn)識及對老年人這一社會群體的正確價值觀的樹立，本文提出以下兩點(diǎn)建議。

（一）加強(qiáng)正面典型案例的塑造

老年人的形象塑造目前主要以客觀評價為主，還存在正面形象傳播不足、正面案例缺失等情況。從傳播學(xué)框架理論的角度來看，當(dāng)以不同結(jié)構(gòu)對相同信息進(jìn)行組合時，其對目標(biāo)受眾所產(chǎn)生的影響可能大不相同[5]。因此在老年人形象塑造方面，可采取積極、正面的框架，如強(qiáng)調(diào)老年人的智慧、經(jīng)驗(yàn)、樂觀態(tài)度等信息點(diǎn)，從而塑造正面的老年形象作為典型參考案例，以加深社會對老年人生活及精神面貌的全面了解。

（二）增強(qiáng)相關(guān)報道中文字對圖片的補(bǔ)充解釋作用

分析發(fā)現(xiàn)，報道中圖片同文本的組合關(guān)系多為直接呈現(xiàn)，文本描述部分缺乏深入的思考性和對圖像本質(zhì)意義的理解。相關(guān)報道可以通過自發(fā)地去聯(lián)系圖像中的情感表現(xiàn)以及底層價值，提升文字對圖像表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性和補(bǔ)充性，使圖像最終可以達(dá)到引發(fā)觀看者進(jìn)行抽象的理論思考的作用。進(jìn)而為社會群體提供關(guān)注老年問題的價值導(dǎo)向，并引導(dǎo)其尋求解決問題的方法。

結(jié)語

本文基于系統(tǒng)功能語言學(xué)、視覺語法理論、傳播學(xué)框架理論等理論采用多模態(tài)話語分析方法對新媒體中構(gòu)建的老年人形象進(jìn)行分析，并總結(jié)出了新媒體背景下老年人形象特點(diǎn)，提出了“加強(qiáng)正面典型案例塑造”及“增強(qiáng)相關(guān)報道中文字對圖片的補(bǔ)充作用”的形象構(gòu)建對策，在老齡化與信息技術(shù)革命的雙重深入下，為新媒體中符合時代發(fā)展和需求的老年人形象構(gòu)建提供了數(shù)據(jù)支持和參考。未來將繼續(xù)以新媒體中構(gòu)建的更為具象化的老年人形象為例，結(jié)合社會現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析，以期為老齡事業(yè)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)外國語學(xué)院）

（責(zé)任編輯：宋宇靜）