文化爆款，是指在一個時期內(nèi)，某種文化產(chǎn)品，如文學(xué)、影視、動漫、游戲、綜藝等，迅速在各種媒體走紅，受到大家的廣泛關(guān)注和熱烈追捧的現(xiàn)象。如劉慈欣的《三體》引發(fā)國人對當(dāng)代科幻文學(xué)的廣泛探討，郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》被認(rèn)為是中國科幻電影的“王炸”，而剛剛出爐的游戲《黑神話：悟空》已經(jīng)風(fēng)靡全球綜藝類電視節(jié)目。其他如文化益智類的《中國詩詞大會》、文博探索類的《國家寶藏》、真人秀《花兒與少年·絲路季》等，自開播以來，均深受好評。了解分析這些文化爆款的成功之道，可以推進(jìn)當(dāng)前文藝事業(yè)的繁榮發(fā)展。

文化爆款首先要有一個優(yōu)質(zhì)的題材，而優(yōu)質(zhì)的題材往往蘊(yùn)含著人類普遍的價(jià)值觀念，引發(fā)大家的共情。劉慈欣的《三體》是一部結(jié)構(gòu)磅礴、綜合運(yùn)用多種學(xué)科知識的科幻巨著。作品引領(lǐng)讀者探索宇宙的奧秘，預(yù)知地球文明的未來前景?！度w》在帶給讀者文學(xué)想象的同時，也引發(fā)人們對人性的深度思考。因此這樣一部知識密集、邏輯縝密、思想深邃的科幻作品，成為影視、動漫界改編的熱點(diǎn)。影片《流浪地球》，也是取材于劉慈欣的同名科幻小說。它把人類當(dāng)作一個命運(yùn)共同體，在地球面臨滅頂之災(zāi)時，人類團(tuán)結(jié)協(xié)作，開啟了逃離太陽系尋找新家園的流浪之旅。影片一改美國好萊塢式電影超級英雄拯救世界的模式，融入了中國式的親情觀念、奉獻(xiàn)精神和故土情結(jié)，同時也倡導(dǎo)一種人類共同改變自己命運(yùn)的國際合作理念，成為中國科幻電影攀登世界高峰的一個里程碑。游戲《黑神話：悟空》則以玩家扮演的天命人立志要尋找 “五根”，幫助大圣復(fù)生歸位，從而開啟了后西游神話故事。以天命人的玩家在與各種妖魔打斗的過程中，領(lǐng)悟反叛與自由、成長與自立、忠誠與友誼、智慧與策略、正義與道德選擇等人生意蘊(yùn)，從某種意義上講，它已經(jīng)不只是一款游戲，而是中國文化“出海”西游的象征。

以優(yōu)質(zhì)的題材為基礎(chǔ)，文化爆款還要追求精品意識。所謂“精品意識”，不僅意味著要尊重藝術(shù)規(guī)律，精心設(shè)計(jì)節(jié)目的內(nèi)容和形式，還包括對觀眾需求的深刻理解。央視制作的《中國詩詞大會》《朗讀者》《國寶檔案》《典籍里的中國》等系列節(jié)目，寓教于樂，通過全民互動、專業(yè)評審等環(huán)節(jié)，增加節(jié)目的趣味性和參與感。今年流行的古裝懸疑劇集《唐朝詭事錄之西行》、真人秀《花兒與少年·絲路季》等文化節(jié)目的涌現(xiàn)，首先切合觀眾的審美趣味或價(jià)值認(rèn)同?！短瞥幨落浿餍小分械墓适聡@唐朝背景下的各種奇異案件展開，劇情緊湊，每個案件都設(shè)計(jì)得扣人心弦，幾乎沒有冗余的情節(jié)，滿足了觀眾的偵探獵奇的觀感體驗(yàn)?！痘▋号c少年·絲路季》邀請多位明星嘉賓，沿著“絲綢之路”，展示各國自然與人文景觀，講述文化交流和個人成長的故事，加深觀眾對世界文化多樣性的理解。

另外，文化爆款還需要有一個多種媒體傳播的途徑。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視等，傳播內(nèi)容可信度高，具有權(quán)威性，雖然受眾面廣，但缺乏受眾的互動與參與。而當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)平臺，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等，可以上傳完整的節(jié)目或精彩片段。在各類社交媒體平臺上，如微博、微信公眾號、抖音、快手等，可以發(fā)布預(yù)告片、透露幕后花絮、發(fā)布精彩瞬間等，快速吸引粉絲關(guān)注，甚至還可以建立專門的節(jié)目官網(wǎng)，提供更加詳細(xì)的節(jié)目信息，開通更多樣的互動功能。《黑神話：悟空》游戲發(fā)售三天后，全平臺銷量已超過1000萬套，可謂意料之外，卻又在情理之中。在互聯(lián)網(wǎng)時代，靠單一的媒體傳播作品信息，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代文藝事業(yè)發(fā)展的趨勢，只有建立多種媒體的傳播途徑，才能滿足不同年齡、不同層次觀眾的消費(fèi)和欣賞的需求。

因此，文化爆款絕不是偶然出現(xiàn)的“中獎現(xiàn)象”，而是需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對于題材內(nèi)容深入加工，對節(jié)目形式反復(fù)打磨。這種精益求精的工匠精神，必然蘊(yùn)藏主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對這類題材、節(jié)目發(fā)自內(nèi)心的熱愛與崇敬，就是我們所說的“專業(yè)情懷”。如央視《中國詩詞大會》《國寶檔案》《典籍里的中國》，凝聚著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命擔(dān)當(dāng)。熱播電視劇《山花爛漫時》，以質(zhì)樸的鏡頭語言講述了張桂梅校長和她的學(xué)生們之間真實(shí)感人的教育故事。劇中以張桂梅為代表的教育人堅(jiān)守山村，托起山區(qū)女孩的前途，喚醒山區(qū)女孩們內(nèi)心的尊嚴(yán)與執(zhí)著。張桂梅校長那雙貼滿藥膏的雙手，給觀眾留下了深刻的印象，而這一切離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)情懷。他們以敬畏之心，用四年時間來打磨劇本，并且保持對制作精良的無限追求以及對山區(qū)女性教育的一往情深。

當(dāng)然，光有情懷是不夠的，文藝節(jié)目要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，也必須具備人無我有、人有我優(yōu)的創(chuàng)新意識。像央視的《朗讀者》《國家寶藏》《典籍里的中國》，湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》，浙江衛(wèi)視的《妙墨中國心》等節(jié)目，開創(chuàng)同類題材的新形式，而備受觀眾喜愛。文化創(chuàng)新是一個承前啟后的過程，可以通過對傳統(tǒng)文化資源的重組或再創(chuàng)造，形成新的文化產(chǎn)品。如網(wǎng)絡(luò)小說《悟空傳》、電影《大話西游》和游戲《黑神話：悟空》，都是基于《西游記》中的孫悟空形象進(jìn)行的二度創(chuàng)作，但各有獨(dú)特的風(fēng)格和內(nèi)涵?！段蚩諅鳌肥菍Α段饔斡洝返囊环N解構(gòu)與重構(gòu)，通過講述孫悟空反抗天庭的故事，表達(dá)對自由的渴望和對命運(yùn)的無奈，文中還加入了關(guān)于個人成長、自由意志等哲學(xué)思考?！洞笤捨饔巍芬砸环N喜劇的方式重新講述一個關(guān)于孫悟空的愛情故事，影片將無厘頭幽默與深刻的情感結(jié)合在一起，并借用時空穿梭的敘事結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了一部搞笑又讓人回味的愛情悲喜劇。而《黑神話：悟空》設(shè)定在一個虛構(gòu)的東方韻味的奇幻世界，玩家扮演“天命人”，經(jīng)歷一系列冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，體悟?qū)O悟空這一經(jīng)典角色新的生命力。文化創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在題材內(nèi)容和作品形式上，還包括技術(shù)應(yīng)用、互動方式以及傳播策略等多個方面。

文化爆款的不斷涌現(xiàn)是當(dāng)今文化繁榮的一種標(biāo)志，但我們也要清醒地認(rèn)識到，文化產(chǎn)品不能滿足于一時的火爆，要想獲得讀者或觀眾的長久青睞，就要樹立從文化爆款到文化品牌的意識，需要文化創(chuàng)作者對優(yōu)質(zhì)題材長期挖掘，對作品的內(nèi)容與形式持續(xù)升級更新。文化創(chuàng)作者只有將專業(yè)情懷與創(chuàng)新精神融為一體，才能為文化產(chǎn)品注入持久的生命活力，創(chuàng)造出無愧于時代的經(jīng)典作品。