摘要：在新文科背景下，隨著數(shù)字時代信息技術(shù)的深入發(fā)展，人工智能加持下的程序繪圖技術(shù)在傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域迅速滲透，使得海報的設(shè)計和制作手段極為豐富。各種媒介的綜合運(yùn)用改變了傳統(tǒng)海報單向宣傳的刻板印象，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)海報的局限性，將信息流、情感流和服務(wù)流整合到同一個場景中，使得信息的傳遞更加豐富、更加精準(zhǔn)。設(shè)計師們在未來動態(tài)海報的設(shè)計制作中，要精準(zhǔn)把握數(shù)字媒體技術(shù)、信息技術(shù)與海報藝術(shù)之間的關(guān)系，完善信息布局的層級關(guān)系，巧妙借助動態(tài)海報的藝術(shù)形式開展情感共建，并對各層面的服務(wù)對象提供多元化的信息服務(wù)。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報；信息傳達(dá)；豐富性；數(shù)字技術(shù)

在新文科背景下，傳統(tǒng)媒介開始實現(xiàn)大踏步轉(zhuǎn)型，海報招貼設(shè)計專業(yè)也不可避免地受到科技變革的沖擊，動態(tài)海報應(yīng)運(yùn)而生。動態(tài)海報是一種能夠根據(jù)時間、數(shù)據(jù)或其他輸入方式進(jìn)行變化和更新的海報設(shè)計形式。

從學(xué)科專業(yè)方向分析，動態(tài)海報設(shè)計專業(yè)具有技術(shù)依賴的特點，新媒體技術(shù)則是其首要基礎(chǔ)。相關(guān)的應(yīng)用程序和技術(shù)生態(tài)也較為豐富：硬件技術(shù)方面，諸如LED顯示屏技術(shù)、移動端的進(jìn)步；軟件技術(shù)包括二維和三維的設(shè)計軟件，如Adobe Illustrator、Adobe Photoshop，以及動畫和視頻效果處理軟件，包括Adobe Illustrator、Adobe After Effects等；還有processing代碼編程軟件，以及人工智能、虛擬現(xiàn)實等設(shè)計技術(shù)和硬件條件的加入，對海報畫面元素運(yùn)動的效果產(chǎn)生直接影響，設(shè)計風(fēng)格更加多樣化。由此，海報就實現(xiàn)從靜態(tài)的單向宣傳向動態(tài)的雙向溝通快速轉(zhuǎn)變，讓信息傳遞更加快速、直觀、有趣，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息消費(fèi)需求。

一、數(shù)字技術(shù)對動態(tài)海報信息傳達(dá)的影響

動態(tài)海報作為集文本、圖像、圖形、聲音、動畫、視頻等多種傳達(dá)手段為一體的載體，是一種融合時間跨度與空間層次的信息可視化藝術(shù)新樣式。它以強(qiáng)烈的視覺張力和高效的信息傳達(dá)能力，為用戶帶來更多樣化的美感體驗。在動態(tài)海報的信息傳達(dá)過程中，數(shù)字技術(shù)影響巨大，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.信息傳達(dá)的靈活性

信息的傳達(dá)就是一個敘事的過程，傳統(tǒng)敘事是以時間序列展開的，時間又是朝著事物發(fā)展的方向流動，其表達(dá)也離不開“過去、現(xiàn)在、將來”這條時間軸。眾所周知，敘事的時間是具有靈活性的，即時距、時序和頻率可以靈活變通，它們決定信息的傳達(dá)形式究竟是線性時間敘事還是非線性時間敘事。

從敘事過程來看，動態(tài)海報的敘事從開始到結(jié)束，將一個個信息元進(jìn)行動態(tài)化視覺效果的設(shè)計，再通過動態(tài)海報多層級的頁面設(shè)計，使信息元構(gòu)成信息傳遞的鏈條。鏈條的運(yùn)動可以是線性的，也可以是非線性的，只要將海報所要傳達(dá)的信息同步或分批展現(xiàn)出來即可。這種敘事時間的靈活性，讓動態(tài)海報的信息內(nèi)容更易形成脈沖刺激，不斷在觀眾的記憶中發(fā)揮強(qiáng)化作用。如“日常”第二屆日本平面設(shè)計展的宣傳動態(tài)海報，用漢字“日”和“?！弊鲃討B(tài)，畫面中這兩個字以向前翻跟斗的動作為動態(tài)，使畫面變得既生動又可愛，并達(dá)到敘事的目的，從而更好地吸引觀眾的注意力，并留下深刻的印象（圖1）。

2.跨平臺傳播的便捷性

通過多年來數(shù)字時代生活方式的培養(yǎng)，人們都已逐步成為數(shù)字原住民。筆者對發(fā)布的調(diào)查問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，人們對海報的關(guān)注度與作品的傳播更新頻率和信息反饋的力度密切相關(guān)。動態(tài)海報融合多種媒介，使其信息沖擊力更強(qiáng)，相較于靜態(tài)海報來說，有93.32 %以上的人觀看動態(tài)海報時停留的時間更長，因此，動態(tài)海報廣受歡迎。

從技術(shù)層面來說，動態(tài)海報的展示方式適應(yīng)目前很多瀏覽器和播放媒介，投放更加直接精準(zhǔn)，跨平臺兼容性更好，無須針對不同的平臺進(jìn)行復(fù)雜的發(fā)布設(shè)置和格式修改。由于動態(tài)海報具有更強(qiáng)的適應(yīng)性和兼容性，相較于靜態(tài)海報，它更容易在各個社交平臺上進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)載和分享，從而使更多的人能夠接觸到它。實際上，即使是一些簡單的動圖或表情包，通過加工進(jìn)行動態(tài)化之后，都極具吸引力?？傊瑒討B(tài)海報既提高宣傳效率，也在很大程度上保證宣傳效果，可極大地滿足人們?nèi)粘Ｓ^看的需求，節(jié)省更多的時間。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，越來越多的年輕受眾期待在不同數(shù)字媒介中欣賞到生動有趣的動態(tài)海報。

二、動態(tài)海報信息傳達(dá)趨勢

1.去中心化、泛扁平化的組織形式

這是一個自媒體盛行的時代，數(shù)據(jù)傳播平臺既是信息發(fā)布又是信息采集的平臺，數(shù)據(jù)傳播和采集可同步進(jìn)行，并隨時完成數(shù)據(jù)的更新和處理，數(shù)據(jù)傳播路徑呈現(xiàn)去中心化的扁平發(fā)散狀態(tài)。經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，理論界普遍認(rèn)為，數(shù)字媒介已成為數(shù)字時代日常信息傳達(dá)的重要載體。數(shù)字媒體自身具備強(qiáng)大的消解力量，可以消除各種媒介間的時空壁壘和地域界限，實現(xiàn)多散點的信息直達(dá)，形成信息傳達(dá)的“去中心化”狀態(tài)和扁平化趨勢，同時增強(qiáng)了傳播與查詢的時效性。

在設(shè)計者借助數(shù)字技術(shù)對信息實施加工處理的過程中，程序設(shè)計手段與信息可視化設(shè)計理念使得信息數(shù)據(jù)的采集與加工呈現(xiàn)一體化趨勢。與傳統(tǒng)海報相比，動態(tài)海報借助數(shù)字平臺的數(shù)據(jù)處理能力，在傳達(dá)信息的同時利用與觀眾交互的行為，獲取來自外界的新的信息數(shù)據(jù)，從而豐富動態(tài)海報載體中的數(shù)據(jù)信息，并將這些獲取的新信息發(fā)送給其他用戶。在不斷循環(huán)的交互過程中，使得信息數(shù)據(jù)更具時效性和全面性。數(shù)字信息平臺由此實現(xiàn)發(fā)布與反饋、收集與處理的多重作用，通過不斷的信息交互，使得海報所提供的信息越來越吻合海報的主題和內(nèi)容要點。總之，動態(tài)海報在讓大眾直觀接收到更為有效的精確信息方面，有著傳統(tǒng)海報無可取代的優(yōu)越性。

2.信息數(shù)據(jù)以層級公開方式提供

動態(tài)海報可通過預(yù)先設(shè)定好的方案和策略，將信息數(shù)據(jù)以層級公開的方式進(jìn)行傳遞。這種方式不僅可引起人們的興趣，也能讓更多的人接觸到信息，從而更好地傳遞信息。信息的層級公開是一種將不同的元素分別放在不同的信息層中，以達(dá)到信息分類的目的，它可在實現(xiàn)將大量信息巧妙融入動態(tài)海報的同時，使動態(tài)海報更加美觀、易讀、易理解。針對不同對象的需求，動態(tài)海報呈現(xiàn)出不同層級的信息，更深層級的信息往往需要用戶主動的解鎖行為來實現(xiàn)。比如我們常見的動態(tài)海報第一頁面，往往都只有一些簡單的信息，如人物、時間、事件、地點、總數(shù)據(jù)等基本信息。如果用戶對海報某些內(nèi)容感興趣，需要了解更深層級的信息，就可以通過識別二維碼或掃QR碼，點擊設(shè)定的圖案，填寫個人信息等，進(jìn)入這個頁面的富文本狀態(tài)，從而解鎖動態(tài)海報有關(guān)的更深層級的信息。

動態(tài)海報的信息數(shù)據(jù)以層級公開的方式提供，有著非常重要的意義。首先，這種方式可以保證信息的準(zhǔn)確性和透明性，讓普通人也能夠更深刻地理解信息內(nèi)容。其次，由于動態(tài)海報是一個不斷變化的信息，如果公開數(shù)據(jù)不符合人們所需，可以借助公開數(shù)據(jù)的手段，隨時進(jìn)行修改、更新和增加數(shù)據(jù)，以滿足不斷變化的信息需求。最后，還可以節(jié)約制作成本、節(jié)省時間，減少業(yè)務(wù)流程的復(fù)雜度。

3.信息以多維感官媒介造成視覺沖擊

為有效打破時空局限，動態(tài)海報設(shè)計者往往需要盡量提高媒介的豐富性，將圖像、文字、聲音等元素組合加工，拓展動態(tài)海報的展示空間來發(fā)布更多的活動要素。當(dāng)下，新媒體藝術(shù)設(shè)計圈普遍認(rèn)為，新媒介藝術(shù)最突出的特點就是作品與觀眾間的界面具有強(qiáng)大的互動感，作品所傳達(dá)的信息與作品所選擇的材料媒介有顯著的關(guān)聯(lián)性。

傳統(tǒng)的靜態(tài)海報僅能訴諸觀者的視覺，數(shù)字設(shè)計打破了傳統(tǒng)海報只有視覺體驗的局限性，加入聽覺、觸覺等交互行為，豐富了跨媒介的感官體驗。如《老北京聲音回憶錄》動態(tài)海報（圖2），是將老北京聲音進(jìn)行可視化設(shè)計，在聲音的選取上選擇北京特有的鴿哨聲、叫賣聲、戲曲聲等聲音進(jìn)行可視化的展現(xiàn)，用聲音來關(guān)注世界、用聲音來聆聽世界、用聲音來尋覓歷史、用聲音來記錄形式。此設(shè)計中，還采用AR技術(shù)，通過掃描靜態(tài)海報可以看到動態(tài)海報的呈現(xiàn)及其不同聲音的形態(tài)，讓聲音不僅僅停留在聽覺，在視覺記憶上也可以給人們留下深刻的印象，給觀者帶來更沉浸式的體驗。再如第三屆1M兩岸青年影展的主視覺海報（圖3），利用“風(fēng)”和“?！边@兩個意象與影展發(fā)源地的自然特征緊密結(jié)合，設(shè)計師通過翻動的紙頁巧妙地映射“風(fēng)本無形”的特點，通過可視化呈現(xiàn)出風(fēng)吹過的形態(tài)和力量，并表現(xiàn)海浪的起伏和間隔。海水隨著潮汐的變化不斷上升，海浪洶涌澎湃，帶來無與倫比的視覺體驗，進(jìn)而觸動欣賞者心靈深處的情感回應(yīng)。

以上兩個動態(tài)海報都是通過影像中的聲音與動態(tài)畫面有機(jī)融合，建立起“自然原生”與“人工操控”這一對反差關(guān)系的意象聯(lián)結(jié)。當(dāng)畫面開始變化的時候，通過有節(jié)奏的音效，配合視覺引導(dǎo)，觀者會隨著視覺與聽覺的刺激實現(xiàn)與作品內(nèi)容之間的情感交互，為觀者帶來更人性化、更具現(xiàn)場感的情感體驗以及印象更深的主體代入感，獲得情感認(rèn)同，從而激發(fā)觀者的探索欲望。

4.信息收集與發(fā)布實時動態(tài)化

動態(tài)海報是基于新媒介的出現(xiàn)和數(shù)字技術(shù)的更迭，將海報設(shè)計與尖端科技融合，憑借其動態(tài)特點以及立體多層次空間的特性，改變了傳統(tǒng)海報的表現(xiàn)形式，使其具有內(nèi)在的動感張力和獨特的藝術(shù)審美，提升了動態(tài)海報的信息傳達(dá)效率。從信息傳達(dá)的角度看，動態(tài)海報是基于人工智能的數(shù)據(jù)處理程序而采取的可視化設(shè)計，數(shù)據(jù)的采集與發(fā)布是實時動態(tài)可變的，海報發(fā)布的時間越久，其自動獲取和處理后的數(shù)據(jù)越豐富。

現(xiàn)在的動態(tài)海報可以借助強(qiáng)大的后臺數(shù)據(jù)實時運(yùn)算技術(shù)，預(yù)制好數(shù)據(jù)處理模型。當(dāng)動態(tài)海報運(yùn)行時，數(shù)據(jù)處理模型就可以對實時收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算，并進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化解讀，再形成豐富的動態(tài)效果。這個實時動態(tài)化的過程依賴的是強(qiáng)大的實時運(yùn)算能力，這是當(dāng)代數(shù)字信息傳達(dá)的產(chǎn)物，也是未來動態(tài)海報的發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

動態(tài)海報不一定是最大眾、最流行的選擇，但正被越來越多的品牌用戶與專業(yè)設(shè)計師所青睞。數(shù)字時代背景下的動態(tài)海報設(shè)計創(chuàng)新了信息傳達(dá)與信息接收的路徑，改變了人際的交流方式，革新了人與物、人與人之間時空交流的新形式。

在新文科背景下，動態(tài)海報專業(yè)教師要精準(zhǔn)把握數(shù)字媒體技術(shù)、信息技術(shù)與海報藝術(shù)之間的關(guān)系，將更多數(shù)字技術(shù)融入課堂教學(xué)，真正實現(xiàn)藝工融合。

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作者簡介：

許銀娟（1995—），女，甘肅隴西人。碩士研究生，研究方向：設(shè)計史論、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計。