摘要：信息不對稱是商品交易市場中普遍存在的一類現(xiàn)象，也是國內(nèi)書畫市場一直存在的問題。文章通過對當(dāng)前國內(nèi)書畫交易市場中呈現(xiàn)的信息不對稱現(xiàn)象及其造成的影響進行簡要說明，并分析這類現(xiàn)象背后的緣由，在此基礎(chǔ)上對如何減輕國內(nèi)當(dāng)前書畫市場中信息不對稱造成的不良影響提出一些見解和對策。

關(guān)鍵詞：書畫市場；信息不對稱；藝術(shù)家；畫廊行業(yè)；拍賣公司

書畫市場始于魏晉，興于唐宋，至今已發(fā)展千年有余。如今，作為國內(nèi)藝術(shù)品市場的關(guān)鍵組成部分，它的重要性不言而喻，因此一直備受行業(yè)內(nèi)各方的關(guān)注。市場向前發(fā)展，難免出現(xiàn)各種現(xiàn)象或問題，如信息不對稱現(xiàn)象。在當(dāng)今信息時代，信息不對稱現(xiàn)象充斥各類市場，書畫市場亦在所難免。

一、書畫市場中的信息不對稱

信息不對稱，亦可稱信息不平等，是指由于外在環(huán)境的復(fù)雜性、不確定性以及參與者的主觀意圖等因素，社會交易各方的參與者所掌握的商品或服務(wù)的價格、質(zhì)量等信息量不同，相關(guān)信息在準(zhǔn)確性、全面性、及時性、連貫性等方面存在著差異。[1]對于市場交易活動而言，掌握信息量充足的一方往往處于有利地位，而信息量匱乏的一方則多數(shù)處于不利位置。信息量充足的一方往往憑借信息優(yōu)勢獲得豐厚利潤，信息不對稱現(xiàn)象的這些特點在二手商品交易市場中表現(xiàn)得最為明顯。而書畫作為一種極為特殊的商品，交易過程錯綜復(fù)雜，其市場中的信息不對稱現(xiàn)象尤為突出。

（一）書畫作品信息不對稱

書畫作為眾多藝術(shù)品門類中的一員，亦是尤為特殊的一類商品。它具有物質(zhì)與精神的雙重屬性，很難以固定的價格來衡量。一件書畫作品，在消費者喜愛的前提下，可能覺得其價值不菲；反之，可能會覺得其一文不值。因此，交易各方很難從書畫作品中獲得其確切的價格信息。此外，部分古代書畫由于距今久遠，導(dǎo)致其各種信息丟失，如書畫作品的作者相關(guān)信息、歷史傳承信息等。人們很難從這類書畫作品中獲得全部信息，亦會導(dǎo)致這類書畫作品真?zhèn)坞y斷，影響其在交易市場中的流通。

（二）交易各方信息不對稱

書畫市場中的信息不對稱現(xiàn)象，主要是指書畫市場中交易各方獲取的信息不平等。通常情況下，賣方擁有更多的書畫作品相關(guān)信息，如品相、真?zhèn)蔚?。若賣方為書畫家本人，那么其完全掌握所售書畫作品的創(chuàng)作目的、創(chuàng)作時長、是否精品佳作等信息，賣方完全處于優(yōu)勢一方；若賣方為畫廊、收藏者等，亦十分清楚其所售書畫的進貨價格、品相真?zhèn)蔚?，這些信息買方很難真正獲取。

此外，書畫作品作為特殊的一類商品，對其進行真?zhèn)舞b定、作品賞析等皆需要鑒賞者擁有極高的專業(yè)水準(zhǔn)。因此，作為中介方的拍賣公司、畫廊、美術(shù)館等專業(yè)機構(gòu)，成為具有絕對信息優(yōu)勢的一方，直接影響書畫作品的價格與流通。

二、書畫市場中信息不對稱現(xiàn)象的緣由與影響

（一）書畫市場中信息不對稱現(xiàn)象的緣由

幾乎任何交易市場中都存在信息不對稱的現(xiàn)象，書畫市場亦不例外。買方、賣方、中介方等各方交易時皆會進行信息博弈。參與各方對信息博弈中其他各方的特征、策略和收益等信息掌握得是否準(zhǔn)確，占據(jù)信息優(yōu)勢的一方往往獲利更多。書畫市場中出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象的主要原因有：

1.書畫市場專業(yè)壁壘極高

書畫作品尤其是古書畫專業(yè)性極強，很多消費者都不是這方面的專家，無法判斷書畫作品的藝術(shù)價值與真?zhèn)吻闆r，只能依賴鑒定專家的鑒定意見。古書畫的鑒定手段主要有專家目鑒、古文獻考證、現(xiàn)代科技檢測方法等，而目前主流的書畫鑒定方法大多依靠鑒定專家的目鑒。所謂目鑒，即依靠鑒定者的眼力與鑒定知識，憑借其經(jīng)驗積累，運用與類似真品比較等方法來提高鑒定者的目鑒水平，從而開展字畫鑒定。因此，鑒定專家通過目鑒方法辨別書畫真?zhèn)尉哂幸欢ǖ闹饔^性。同一件書畫作品，不同權(quán)威鑒定專家出具不同鑒定意見的現(xiàn)象屢見不鮮。最為典型的案例便是謝稚柳、徐邦達兩位權(quán)威鑒定專家的“謝徐之爭”，一位是風(fēng)格技法鑒定學(xué)派的代表，一位是著錄鑒定學(xué)派的專家，卻先后因為《雪竹圖》《仿石溪山水圖》等畫作產(chǎn)生很大的分歧。作為上海博物館鑒定專家的謝稚柳，從風(fēng)格技法角度認(rèn)為《雪竹圖》乃五代時期南唐畫家徐熙之作；而供職于北京故宮博物院的鑒定專家徐邦達則推翻謝稚柳的鑒定結(jié)論，認(rèn)為《雪竹圖》是南宋以后的畫作，其創(chuàng)作年代甚至可以斷到元明時期。與該事件雷同的是另外一幅畫作，為浙江一拍賣公司的拍品——張大千的《仿石溪山水圖》，此幅畫作經(jīng)謝稚柳鑒定“為真跡無疑”，而后卻被徐邦達認(rèn)定為摹本贗品，在當(dāng)時的收藏圈中引起很大的爭議。通過這兩次事件可以看出，書畫鑒定確實存在一定的主觀性，有時亦會真?zhèn)坞y斷，這足以說明書畫市場的專業(yè)壁壘之高。

此外，書畫作品并沒有明確的價值評估標(biāo)準(zhǔn)，其市場價值通常只能參考書畫市場中同類書畫作品的價值。倘若沒有同類參考物的古書畫，便只能根據(jù)其作者、年代、稀缺程度、藝術(shù)水準(zhǔn)等因素來估量價值，具有較大的不確定性。我們從雅昌藝術(shù)網(wǎng)上關(guān)于2023年藝術(shù)品拍賣成交的一些官方數(shù)據(jù)可以看出，同一書畫藝術(shù)家同一尺幅的書畫作品，可能因作品題材的不同或拍賣場次的不同，成交價格差距很大。

2.書畫作品流通環(huán)節(jié)復(fù)雜

由于書畫作品具有極強的專業(yè)性和復(fù)雜性，再加上有限的時間與精力，消費者很難在短時間內(nèi)獲取書畫作品的全部有效信息，需借助專業(yè)性更強的中介方，如拍賣公司、專業(yè)畫廊、鑒定專家等，這無形之中就形成了一種繁雜的書畫交易機制。交易環(huán)節(jié)復(fù)雜，勢必會產(chǎn)生高昂的流通費用。買方為了鑒別所買書畫作品的真?zhèn)?，可能需要支付鑒定專家高額的鑒定費用，還要支付拍賣公司12 %—15 %拍品成交價格的傭金；賣方和中介方為了銷售書畫作品，則需要額外支付作品市場宣傳、營銷、招商等費用。此外，交易各方完成交易后還需繳納與書畫交易相關(guān)的稅收等費用。

（二）書畫市場中信息不對稱現(xiàn)象造成的影響

書畫市場中的信息不對稱現(xiàn)象，很容易引發(fā)道德風(fēng)險、委托—代理、逆向選擇等一系列問題，嚴(yán)重時會造成書畫市場中交易各方的利益失衡，使市場效率低下。長此以往，十分不利于書畫市場的健康發(fā)展。

1.道德風(fēng)險問題

道德風(fēng)險是指交易各方在信息不對稱的情況下，因為不確定或不完全合同，使得其中一方不必承擔(dān)其行為的全部后果，在自身利益最大化的同時，做出不利于他人行動的現(xiàn)象。這一概念已成為微觀經(jīng)濟學(xué)中的常用術(shù)語，后來泛指市場交易中的各種欺詐、違約、投機取巧等現(xiàn)象。[2]書畫市場中的道德風(fēng)險問題主要體現(xiàn)在賣方、買方或中介方各方主體為獲取自身最大利益，道德淪喪，違反法律與各種規(guī)章制度，犧牲他方利益。簽約經(jīng)紀(jì)人的書畫藝術(shù)家，為了個人經(jīng)濟利益，私自售賣書畫作品給其他畫廊或收藏者，卻因精力有限，無法高質(zhì)量完成每幅作品，只能將粗制濫造的作品交于各方，最終使各方蒙受損失；鑒定專家為了收取高額鑒定費用，或為了人情世故，違背職業(yè)操守，進行虛假鑒定，蒙騙消費者；購買到贗品偽作的消費者，為了減少個人損失，與拍賣公司達成協(xié)議，把贗品送入拍賣會，售賣給其他消費者。

2.委托—代理問題

委托—代理問題主要是指通常情況下代理人一方并不是完全為委托人一方的最大利益去行動，而是會竭盡全力使自身利益最大化。這里的代理人是指掌握大量信息、具有信息優(yōu)勢的一方，而委托人是指了解少量信息、處于信息劣勢的一方。[3]在極為專業(yè)的書畫市場中，賣方和中介方擁有買方所沒有的絕對信息優(yōu)勢，他們可以獲得除商品價值以外的更多利益。書畫藝術(shù)家的經(jīng)紀(jì)人或代理畫廊，在經(jīng)營書畫藝術(shù)家作品的同時，主要目的是為了獲取更多的經(jīng)濟利潤；征集畫廊、收藏者書畫拍品進行銷售的拍賣公司，擁有更多的信息優(yōu)勢，在為客戶銷售書畫作品的同時，主要是為了賺取更多的拍賣傭金；為買方鑒定書畫作品的鑒定專家，在進行專業(yè)鑒定的同時，是為了賺取高昂的鑒定費用。反觀買方，由于在書畫市場交易中往往沒有對書畫作品的相關(guān)信息投入過多成本，所以其勢必處于信息劣勢一方。在交易市場中出現(xiàn)這些類似的現(xiàn)象本屬正常，并不會過度影響交易市場的公平性、公正性等原則。但是，倘若各方代理人在面臨經(jīng)濟利益的誘惑時，不能堅守原則，蒙蔽消費者，長此以往會對國內(nèi)書畫市場產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。

3.逆向選擇問題

道德風(fēng)險問題與委托—代理問題一旦長期存在于市場交易中，就很容易引發(fā)逆向選擇問題。逆向選擇在經(jīng)濟學(xué)中是指市場交易中的各方，由于信息不對稱和商品市場價格的下降產(chǎn)生劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進而出現(xiàn)市場交易中商品平均質(zhì)量下降的現(xiàn)象。在書畫市場中，由于大量粗制濫造、價格低廉的贗品偽作存在，加上部分畫廊、美術(shù)館、拍賣公司等機構(gòu)以假當(dāng)真、以次充好，致使消費者很容易因?qū)I(yè)技能不足而上當(dāng)受騙。長此以往，部分收藏者、消費者會認(rèn)為國內(nèi)的書畫市場中并沒有真品，繼而選擇購藏價格低廉、粗制濫造的低仿偽作，出現(xiàn)書畫市場中的逆向選擇現(xiàn)象。

三、減輕書畫市場中信息不對稱現(xiàn)象造成的不良影響之對策

雖然信息不對稱現(xiàn)象不可避免，但是其已然對書畫市場造成了一定的危害。隨著國內(nèi)書畫市場體制的日益完善，我們應(yīng)采取更為積極的應(yīng)對策略，減輕信息不對稱的危害性，促進書畫市場中交易各方的信息對稱，保障國內(nèi)書畫市場健康有序發(fā)展。

（一）提高消費者對于書畫作品的鑒賞水平與維權(quán)意識

作為購藏書畫作品的消費者，理應(yīng)對其享有知情權(quán)。只有了解并掌握書畫作品的真?zhèn)巍r值等相關(guān)信息，才能在書畫交易中挽回不利的局面。為此，消費者應(yīng)當(dāng)積極主動地研習(xí)書畫鑒賞相關(guān)知識，提高書畫鑒賞能力，不過分依賴鑒定專家、拍賣公司專業(yè)人員等的鑒定能力，主動掌握書畫作品的更多信息，在多方博弈中逐漸提升信息優(yōu)勢，改變自身在書畫市場中位于劣勢地位的處境。此外，消費者要有強烈的維權(quán)意識，一旦在購藏書畫作品的過程中遇到侵權(quán)行為，要敢于站出來維護自己的合法權(quán)益，勇于拿起法律武器與違法一方進行斗爭，盡可能地降低幾方博弈中因信息不對稱給自己帶來的危害。

（二）提升賣方、中介方的服務(wù)品質(zhì)與社會信譽

作為賣方或中介方，在進行書畫作品交易營銷的過程中，應(yīng)當(dāng)誠信經(jīng)營、知法守法，積極貫徹政府有關(guān)的政策方針，多為消費者、委托方的利益考慮，改善自身的服務(wù)品質(zhì)，提升社會信譽，這樣才能減輕或消除消費者因信息不對稱而產(chǎn)生的不信任問題，避免書畫市場出現(xiàn)嚴(yán)重的逆向選擇現(xiàn)象。從長遠來看，賣方、中介方應(yīng)通過此種方式最終實現(xiàn)多方共贏，獲得利益最大化，而不是利用信息不對稱優(yōu)勢違背道德，蒙蔽消費者，獲得短期的高昂利潤。許多知名品牌的拍賣公司、專業(yè)畫廊正是依靠其服務(wù)品質(zhì)與社會信譽，誠信經(jīng)營，才逐漸被廣大書畫收藏者所信賴，從而獲得豐厚利潤，立于不敗之地。

（三）相關(guān)政策、制度的完善與實施

從政府部門的角度來說，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貢嬍袌龅膶嶋H情況適時進行干預(yù)，以減輕信息不對稱現(xiàn)象對書畫市場造成的不良影響。通過出臺并完善有利于書畫市場公平交易的政策與法規(guī)，強制賣方與中介方向買方提供真實可信的書畫相關(guān)信息，呼吁交易各方守道德、講誠信。如《中華人民共和國拍賣法》第十八條規(guī)定，拍賣企業(yè)應(yīng)當(dāng)向競買方說明所征集拍賣標(biāo)的物的瑕疵。強制拍賣公司必須向參與競買的消費者說明他們已知所拍書畫作品的相關(guān)信息，包括作者、年代、品相、尺寸、材質(zhì)、真?zhèn)蔚?。而《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》第十條規(guī)定，藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)買受人要求，應(yīng)當(dāng)對買受人購買的藝術(shù)品進行盡職調(diào)查，提供以下證明材料之一：（一）藝術(shù)品創(chuàng)作者本人認(rèn)可或者出具的原創(chuàng)證明文件；（二）第三方鑒定評估機構(gòu)出具的證明文件；（三）其他能夠證明或者追溯藝術(shù)品來源的證明文件。也就是說，若消費者需要，賣方或中介方需提供證明其所售書畫作品為真跡的證明文件，消費者享有知曉其已購藏書畫作品真實情況的權(quán)利。除此之外，政府在出臺法律、政策的同時，應(yīng)當(dāng)加強書畫市場的監(jiān)管與處罰力度，對書畫交易中信息優(yōu)勢一方利用信息優(yōu)勢進行欺詐并騙取高昂利潤的行為絕不姑息。通過加大處罰力度，增加賣方與中介方的違法成本，減少道德風(fēng)險、委托—代理、逆向選擇等一系列問題的出現(xiàn)，從而減輕信息不對稱現(xiàn)象對書畫市場的危害。

四、結(jié)語

信息不對稱本是交易市場中稀松平常的一種現(xiàn)象，交易各方在博弈的過程中難免會出現(xiàn)信息優(yōu)勢與劣勢一方。而書畫市場因其專業(yè)性與特殊性，更容易造成信息不對稱現(xiàn)象的滋生，引發(fā)道德風(fēng)險、委托—代理問題、逆向選擇等一系列問題，最終導(dǎo)致書畫市場效率低下、運行不暢。因此，需要政府出臺相關(guān)政策與法規(guī)并加大處罰力度，買方與中介方提升服務(wù)品質(zhì)并堅持誠信經(jīng)營，消費者提高自身書畫鑒賞水平與維權(quán)意識，多方共同努力，方能使國內(nèi)書畫市場撥開云霧見青天。

參考文獻：

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作者簡介：

厲銳（1986—），男，漢族，江蘇徐州人。碩士研究生，講師，研究方向：中西繪畫、藝術(shù)品鑒賞與市場。