當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正展現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢能，也逐漸樹立以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心的發(fā)展路徑。對(duì)于主流媒體而言，諸多圍繞“家國”主題的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，緊扣時(shí)代關(guān)切，蘊(yùn)含豐富內(nèi)涵，不斷在內(nèi)容深化和形式創(chuàng)新中帶給人們溫暖和感動(dòng)。2024年國慶期間，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)圍繞慶祝新中國成立75周年集中開展精品內(nèi)容的創(chuàng)作策劃和有力傳播，不斷拓寬表達(dá)疆域。

其中，中央廣播電視總臺(tái)央視頻推出的大型融媒體活動(dòng)《千里江山如畫》融通線下活動(dòng)、線上直播，通過文藝與新聞跨界融合的形式，借助藝術(shù)家的接力創(chuàng)作，展現(xiàn)新時(shí)代新氣象，寄托對(duì)國家繁榮昌盛、民族復(fù)興的美好期許，生動(dòng)展示主流價(jià)值和創(chuàng)新形式深度融合的“樣本價(jià)值”。

多角度全方位破題推動(dòng)主題內(nèi)容建構(gòu)更強(qiáng)“共鳴感”

大型融媒體活動(dòng)《千里江山如畫》邀37位藝術(shù)家，奔赴祖國28個(gè)地點(diǎn)，以《五岳圖》《千里江山圖》《長江萬里圖》《桃花源圖》等經(jīng)典名畫為創(chuàng)意核心，運(yùn)用雕塑、油畫、國畫、數(shù)字新媒體藝術(shù)等創(chuàng)作方式，打造了4組兼具思想內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)代藝術(shù)作品。11位雕塑藝術(shù)家用“鋼筋鐵骨”打造長24米、高逾3米的大型組雕《鑄魂五岳》；10位油畫藝術(shù)家17小時(shí)不間斷接力直播呈現(xiàn)中國15小時(shí)的“最長白天”，共繪10幅3米長巨幅油畫《新千里江山圖》；11位國畫家同日前往長江途經(jīng)的11地，并于四川宜賓完成合卷，用近30小時(shí)呈現(xiàn)縱長近1米、橫50米的《新長江萬里圖》；5位數(shù)字新媒體藝術(shù)家結(jié)合當(dāng)下科技手段，以光影藝術(shù)秀呈現(xiàn)《新桃花源圖》……4組形式豐富、別具特色的作品，給大家?guī)硪曈X上的震撼和心靈上的沖擊。截至目前，《千里江山如畫》全網(wǎng)共收獲超7000萬播放量。

文藝與新聞融合 視聽體驗(yàn)再升級(jí)

隨著視聽傳播在人們?nèi)粘Ｉ钪械母叨惹度耄暵爟?nèi)容所依托的視覺載體也有了更為豐富的呈現(xiàn)形式。藝術(shù)是跨越時(shí)空與界限的對(duì)話，它以無聲的語言訴說著共通的情感。如何有效地在同一文化語境下打通多種藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)視聽體驗(yàn)的再升級(jí)，需要內(nèi)容創(chuàng)作者重點(diǎn)考量。

《千里江山如畫》通過豐富的視聽語言，表現(xiàn)祖國山河的歷史文脈、精神內(nèi)涵與時(shí)代新貌，打造新意與心意兼具的文化儀式，讓文藝表達(dá)和新聞價(jià)值巧妙融合。節(jié)目通過具有時(shí)代意義的巧思設(shè)計(jì)，融入藝術(shù)家對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的投入和期許，共同為祖國母親獻(xiàn)上一份特別的禮物。更為重要的是，《千里江山如畫》在藝術(shù)創(chuàng)作和融合傳播之間找尋到了巧妙的“銜接點(diǎn)”。

主流價(jià)值引領(lǐng)打造全景內(nèi)容生態(tài)

重大主題策劃唯有在主流價(jià)值引領(lǐng)下，才能有效延展角度、拓展表達(dá)手段，通過多重視角、多元內(nèi)容形成全景內(nèi)容生態(tài)，讓主流內(nèi)容“多點(diǎn)開花”，讓主流價(jià)值“落地生根”。如《千里江山如畫》打通慢直播時(shí)段，觀眾可以盡情領(lǐng)略藝術(shù)家采風(fēng)寫生的全過程，4場戶外創(chuàng)作直播，全景化呈現(xiàn)祖國山河之美和中華人文之美；《千里江山如畫》直播中所精選的“跟著畫家去采風(fēng)”系列短視頻，為觀眾生動(dòng)展現(xiàn)藝術(shù)家深入祖國大江南北汲取創(chuàng)作靈感的實(shí)況……短視頻和直播作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)開展內(nèi)容創(chuàng)作的“兩大利器”，既在表達(dá)形式上不斷創(chuàng)新，又在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)深耕。新時(shí)代新征程，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在良性健康的發(fā)展軌道上茁壯成長。避免浮躁之風(fēng)，靜下心來創(chuàng)作有價(jià)值有意義的精品內(nèi)容，是《千里江山如畫》節(jié)目組執(zhí)著堅(jiān)守的創(chuàng)作初心。通過接地氣的呈現(xiàn)、系統(tǒng)化的表達(dá)，節(jié)目生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代繁榮發(fā)展、創(chuàng)新進(jìn)步和人民幸福生活的美好畫卷。

建構(gòu)個(gè)體關(guān)聯(lián) 共同守護(hù)最美家園

建構(gòu)“與我有關(guān)”的內(nèi)容路向，是國慶期間主題策劃的有利手段。形成有效的個(gè)體關(guān)聯(lián)，便能找尋到與用戶之間更強(qiáng)的黏性和參與度。在多場戶外直播中，觀眾足不出戶便可跟隨鏡頭欣賞中華美景。而《千里江山如畫》不只是展示自然風(fēng)情和生活美感，更是在統(tǒng)一的主線創(chuàng)作中讓觀眾深刻感知每一幅作品所蘊(yùn)含的深厚底蘊(yùn)，并由此產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，感受藝術(shù)創(chuàng)作與“自我”的鏈接。

通過有效的創(chuàng)新方式，《千里江山如畫》擺脫審美疲勞，以亮眼的形式有效傳遞家國情懷的溫暖與厚重，從創(chuàng)新維度展現(xiàn)祖國大地的深刻變化與人民蒸蒸日上的幸福感，進(jìn)而建構(gòu)更強(qiáng)的個(gè)體關(guān)聯(lián)和價(jià)值意義。

深入大江南北找尋人文自然“新靈感”

在《千里江山如畫》中，《鑄魂五岳》的創(chuàng)作由民盟中央副主席、中國美術(shù)館館長吳為山帶隊(duì)，他帶領(lǐng)10位雕塑家在經(jīng)歷采風(fēng)寫生、草圖繪制、小稿制作、大件作品鑄作等工序后，最終在泰山腳下進(jìn)行雕塑作品的打磨上色，并完成集體署名。正如吳為山所言：“我們想通過雕塑的結(jié)構(gòu)語言、空間語言，在五岳當(dāng)中找到中華民族偉大的歷史進(jìn)程和‘天行健，君子以自強(qiáng)不息’的民族精神。通過這次創(chuàng)新的藝術(shù)與自然的對(duì)話，展現(xiàn)我們每一個(gè)時(shí)代獨(dú)有的創(chuàng)造，展現(xiàn)我們新時(shí)代的壯麗河山?！?/p>

談及創(chuàng)作采風(fēng)過程中遇到的“難題”，中國美術(shù)家協(xié)會(huì)主席范迪安表示，“每一位畫家在面臨自己新的課題時(shí)，有很多困難要克服，但當(dāng)大家想到當(dāng)代中國，江山壯麗，人民豪邁，前程遠(yuǎn)大，今天我們有條件比古人走得更遠(yuǎn)，畫得更大，這是時(shí)代給我們的機(jī)遇，也讓我們更有責(zé)任，更有內(nèi)在的激情。”

回溯這段“新千里江山圖”的藝術(shù)創(chuàng)作道路，正是這種堅(jiān)持與激情，讓藝術(shù)創(chuàng)作者最終有所收獲：中國美術(shù)家協(xié)會(huì)油畫藝委會(huì)副主任、中央美術(shù)學(xué)院教授張路江描繪云南元陽哈尼梯田時(shí)，突遇大雨，最終頂著風(fēng)雨完成作品；中央美術(shù)學(xué)院油畫系教授馬佳偉全景式參觀三峽水利樞紐工程，暴曬七小時(shí)只為畫出最好的三峽大壩……

11位國畫家，共赴長江流段，將新時(shí)代長江盛景付諸筆端。盛典現(xiàn)場，國畫家依次介紹所描繪的長江流段的地理位置和地貌特色，移步換景中，新時(shí)代長江的萬千氣象撲面而來。

節(jié)目記錄自然之美，也是“發(fā)現(xiàn)之旅”，通過鏡頭畫面，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)土人情。在《新桃花源圖》的直播中，我們看到桃花源之美已成為全國各地鄉(xiāng)村振興的靈感源泉。桃花源中所蘊(yùn)含的人與自然、人與社會(huì)、人與人基本關(guān)系的“和美”理念，也成為各地開發(fā)和建設(shè)所遵守的重要原則。

正因如此，無論是用鋼筋鑄成的24米雕塑，10幅3米長的巨幅油畫，長50米的國畫長卷，還是投射在整個(gè)南山村山谷的光影藝術(shù)秀，每組作品都以不同呈現(xiàn)方式給我們帶來視覺震撼和心靈沖擊，從多個(gè)角度展示祖國的欣欣向榮。因此，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作唯有真正俯下身、沉下氣，才能不斷擴(kuò)充內(nèi)容創(chuàng)作的廣度和深度。深入社會(huì)實(shí)踐，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的“必要條件”。

技術(shù)強(qiáng)勢助力探索文化傳承“新樣態(tài)”

在《千里江山如畫》中，現(xiàn)代化的藝術(shù)創(chuàng)作找到與當(dāng)代融合傳播有效的“交匯點(diǎn)”。比如，藝術(shù)家所開展的數(shù)字新媒體藝術(shù)《新桃花源圖》創(chuàng)作，結(jié)合投影視覺藝術(shù)、LED技術(shù)和數(shù)字繪畫工具等現(xiàn)代科技手段，以明代仇英創(chuàng)作的《桃花源圖》為靈感，融合當(dāng)?shù)孛袼孜幕蛟斐两焦庥八囆g(shù)秀等多個(gè)藝術(shù)裝置及數(shù)字藝術(shù)作品，生動(dòng)展現(xiàn)科技與藝術(shù)的創(chuàng)新融合?！肚Ю锝饺绠嫛氛墙柚呦蚓€下空間的先行優(yōu)勢，有效通過多重前沿手段和科技的加持，推動(dòng)古畫創(chuàng)新表達(dá)，打破藝術(shù)形式之間的界限，讓科技助力文化傳承展示更多新的樣態(tài)。

藝術(shù)作品本是靜態(tài)居多，但在新興科技的加持之下，一個(gè)個(gè)富有時(shí)代特色的精品力作顯得更具活力。如今，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也在一輪輪技術(shù)浪潮下不斷拓展用戶的體驗(yàn)感。但《千里江山如畫》則打開另外一種可行思路：技術(shù)突破需要與內(nèi)容高度結(jié)合，并巧妙融合現(xiàn)代審美追求，進(jìn)而呈現(xiàn)接地氣、有質(zhì)感的作品。放眼未來，藝術(shù)、科技和傳播之間將釋放更強(qiáng)的能量，彼此之間互相勾連、互為作用，助力鄉(xiāng)村振興、國家繁榮，賦能中國式現(xiàn)代化的廣闊前景。

賦能主流價(jià)值發(fā)現(xiàn)視聽傳播“新空間”

從北國風(fēng)光到江南水鄉(xiāng)，從高山雪域到碧海藍(lán)天，《新千里江山圖》展現(xiàn)各地的自然風(fēng)光和工程建設(shè)，更蘊(yùn)含藝術(shù)家對(duì)祖國的熱愛和對(duì)未來的憧憬。他們將祖國壯麗風(fēng)光融入筆端，以獨(dú)特的審美構(gòu)思和創(chuàng)新表達(dá)描繪祖國的壯麗山河，用色彩詮釋新時(shí)代的精神風(fēng)貌。

每一幅作品，都是藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)祖國的深情告白，對(duì)新時(shí)代精神的深刻詮釋。可以說，《千里江山如畫》不僅展示廣大文藝工作者的優(yōu)秀作品，更展現(xiàn)他們恒定的精神信仰。節(jié)目通過直播、盛典等形式記錄整個(gè)過程，既為新中國成立75周年獻(xiàn)上深情祝福，更讓主流價(jià)值得到延續(xù)和升華。一位位熱愛祖國的藝術(shù)創(chuàng)作者，正是那份精神、那份理想最佳的“詮釋者”。

每一幅作品，都充分展示新時(shí)代中國的精神風(fēng)貌，彰顯我們堅(jiān)定的文化自信。節(jié)目通過描繪新時(shí)代中國的綠水青山，帶領(lǐng)觀眾“沉浸式”感受江山壯麗、人民豪邁、前程遠(yuǎn)大的新時(shí)代中國畫卷。

結(jié)語

海闊憑魚躍，天高任鳥飛。在廣闊的內(nèi)容創(chuàng)作空間，唯有敢想敢試、大膽突破，才能歷練更多精品之作，有力推動(dòng)創(chuàng)作不斷精進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。

此次國慶期間的大型融媒體活動(dòng)《千里江山如畫》，帶給我們諸多思考。面向未來，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)要在主流價(jià)值的堅(jiān)定指引下，主動(dòng)走出創(chuàng)作“舒適圈”，真正創(chuàng)作具有長遠(yuǎn)價(jià)值的精品之作，讓更多海內(nèi)外受眾充分感知新時(shí)代中國的蓬勃朝氣與深厚底蘊(yùn)。

（本文由央視頻供稿、供圖）

責(zé)任編輯：蒲慧雅