摘要：隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，自媒體已成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體的概念源自20世紀90年代的博客和社交網(wǎng)絡，如今已涵蓋了各種形式的社會媒體和在線信息服務，如：微博、微信、抖音等。體育社團作為社會文化的一個重要組成部分，其參與度和活動形式也受到了自媒體的深刻影響。本研究旨在探討自媒體對體育社團參與度的影響，分析其積極作用和潛在問題，并提出相應的建議。

關鍵詞：自媒體；體育社團；品牌建設；傳播策略

基金項目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目，《自媒體時代下學生體育社團建設路徑研究——以廣西中醫(yī)藥大學為例》，2023KY0282。

一、引言

隨著信息技術的迅速發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體以其獨特的傳播方式和廣泛的影響力，對許多領域產(chǎn)生了深遠的影響。體育社團作為社會文化的一個重要組成部分，其參與度和活動形式也受到了自媒體的深刻影響。高校體育社團在高校體育教育中扮演著重要的角色，它能夠促進學生的自主參與體育活動的能力，提高他們的身體素質(zhì)和健康水平，增強團隊意識和集體榮譽感。同時，體育社團也是校園體育文化建設的重要組成部分，能夠培養(yǎng)學生的體育興趣和終身體育意識。通過對自媒體和體育社團的相互作用關系的研究，可以更好地了解自媒體對體育社團參與度的影響。

首先，自媒體可以為體育社團提供更廣闊的信息傳播平臺，促進其活動信息的傳播和推廣，從而提高社團的知名度和影響力。其次，自媒體平臺能夠為體育社團提供了豐富的互動形式和內(nèi)容，提高學生們的運動熱情，促進學生身體素質(zhì)發(fā)展。此外，自媒體還可以為體育社團提供更有效地交流和合作平臺，促進其與其他組織和個人建立合作關系。

然而，自媒體對體育社團參與度的影響也存在一些問題。

首先，自媒體信息過載和注意力分散可能降低體育社團成員和愛好者的參與度和關注度。其次，自媒體平臺的開放性可能導致一些不實言論或負面評價對體育社團產(chǎn)生不良影響。此外，自媒體也存在商業(yè)化的現(xiàn)象，這可能影響體育社團參與度的提高和品牌的建設。

二、自媒體與體育社團的互動關系

（一）信息傳播與共享

自媒體在信息傳播方面具有即時性、交互性和全球化等特點，這為體育社團的活動和發(fā)展提供了新的契機。體育社團通過自媒體發(fā)布活動信息、分享經(jīng)驗成果，使成員和愛好者能夠及時獲取最新的賽事信息和動態(tài)。同時，自媒體也為體育社團之間的交流與合作提供了便捷的渠道，促進了資源共享和互利共贏。

（二）參與度和品牌建設

自媒體的用戶生成內(nèi)容（UGC）模式為體育社團的參與度和品牌建設提供了有力支持。體育社團在自媒體平臺上積極與粉絲互動，開展在線活動，提高公眾的關注度和參與度。同時，通過精心策劃的內(nèi)容展示和推廣活動，體育社團可以樹立良好的品牌形象，提升知名度和社會影響力。

三、影響分析

（一）積極影響

自媒體為體育社團的傳播和發(fā)展提供了新的契機，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.提高參與度和活動效果

自媒體平臺的出現(xiàn)為體育社團的參與度和活動效果帶來了顯著的提升，通過合理地利用自媒體資源，體育社團的活動和信息傳播給更廣泛的受眾，吸引更多的成員和愛好者參與其中，體育社團可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進體育文化的發(fā)展和傳播，提高活動效果和影響力。自媒體平臺如：社交媒體、微信公眾號、抖音等可以迅速傳播體育社團的活動信息、公告和新聞，使得更多的人了解到體育社團的最新動態(tài)和活動安排。同時，自媒體平臺可以實現(xiàn)即時互動，體育社團可以通過這些平臺與粉絲進行溝通和交流，及時了解他們的需求和反饋，從而更好地調(diào)整和完善活動內(nèi)容和形式，增強了體育社團與粉絲的黏性。

2.拓展品牌建設渠道

自媒體為體育社團提供了多樣化的內(nèi)容傳播平臺，有助于豐富品牌形象，提升知名度和社會認可度。自媒體平臺如：微博、微信公眾號、抖音等可以成為體育社團宣傳品牌形象的渠道。社團可以在這些平臺上發(fā)布有關品牌理念、特色活動、亮點成果等內(nèi)容，吸引更多的關注和認可，提高品牌的知名度和美譽度。社團還可以通過這些平臺舉辦線上活動、進行互動營銷，實現(xiàn)即時互動，為體育社團提供與粉絲互動的機會，增強與粉絲的互動體驗，進一步提升品牌的認知度和黏性。當然，還可以通過自媒體平臺發(fā)布多種形式的內(nèi)容，如：文字、圖片、視頻等，使得體育社團可以以更加豐富多彩的形式展示自己的品牌形象。社團可以通過創(chuàng)意的內(nèi)容設計，從多個角度展現(xiàn)品牌的獨特魅力和個性，吸引更多受眾的關注和認可。

3.豐富互動形式與內(nèi)容

自媒體平臺為高校體育社團提供了豐富的互動形式和內(nèi)容。例如：社團可通過直播、短視頻等形式展示活動過程和成果，吸引學生關注。通過線上互動、話題討論等方式激發(fā)學生的參與熱情。通過自媒體平臺，高校體育社團可以根據(jù)學生的興趣和需求，定制個性化的活動信息，提高信息的針對性和吸引力，進一步加強與學生的互動。通過自媒體的后臺管理，高校體育社團可以實時監(jiān)測活動的傳播效果，了解學生的參與情況，及時調(diào)整活動策略，優(yōu)化活動效果。自媒體的開放性和交互性特征也使得學生可以在平臺上表達自己的觀點和想法。高校體育社團可以通過自媒體平臺引導學生參與到社團活動中來，增強學生的歸屬感和參與感。

（二）潛在問題

然而，自媒體在為體育社團帶來機遇的同時，也存在一些潛在問題，主要包括以下幾個方面：

1.信息過載和注意力分散

現(xiàn)代社會中，人們可以接觸到來自各種渠道的信息，如：新聞網(wǎng)站、社交媒體、電視、廣播等等。這些多元化的信息來源增加了人們處理信息的難度和復雜性，從而導致注意力分散。并且由于信息的不確定性，使得人們很難確定哪些信息是準確的、有用的。這種情況增加了人們處理信息的難度，從而導致注意力分散。自媒體信息豐富但同時也存在信息過載的問題，這可能分散體育社團成員和愛好者的注意力，影響他們對活動的參與度和關注度。

2.輿論壓力和負面影響

自媒體平臺的開放性可能導致一些不實言論或負面評價對體育社團產(chǎn)生不良影響，從而影響其聲譽和發(fā)展。自媒體平臺上存在大量的信息，其中包括一些不實言論。這些言論可能是無意中傳播的錯誤信息，也可能是惡意造謠。如果這些言論涉及體育社團，可能會對社團的形象和聲譽造成不良影響。并且在自媒體平臺上，人們可以隨意發(fā)表對體育社團的負面評價。這些評價可能基于個人偏見、誤解或者不全面的信息，但往往會影響其他人對社團的看法。此外，一些惡意的負面評價可能會破壞體育社團的社會信任度和支持度。除此之外，在強烈的市場競爭之下，可能會存在著競爭對手惡意抹黑的情況，這樣也極其容易對社團造成負面影響。

四、建議

自媒體對體育社團的參與度產(chǎn)生了積極的影響，但同時也存在潛在問題。為了充分發(fā)揮自媒體的積極作用并解決潛在問題，體育社團需要優(yōu)化信息傳播策略、加強輿論管理和聲譽建設以及完善經(jīng)費使用監(jiān)管機制和提高透明度。通過合理利用自媒體資源，體育社團可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進體育文化的發(fā)展和傳播。

1.優(yōu)化信息傳播策略

體育社團應制定合理的信息傳播策略，確保在自媒體平臺上發(fā)布的信息具有針對性和吸引力，避免信息過載和注意力分散。同時，通過定期發(fā)布有價值的內(nèi)容，提高成員和愛好者的參與度和關注度。首先，在制定信息傳播策略之前，體育社團需要明確傳播的目標。這些目標可以是提高品牌知名度、吸引更多參與者、增加就業(yè)機會等。明確目標可以幫助社團有針對性地制定傳播策略，提高傳播效果。

其次，在制定信息傳播策略時，體育社團需要考慮受眾的需求和興趣，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是與體育相關的資訊、活動報道、人物故事等，可以吸引受眾的關注和興趣。同時，要注意內(nèi)容的及時性和趣味性，以保持受眾的關注度。當然，在信息傳播過程中，與受眾的互動也是非常重要的。體育社團可以通過自媒體平臺與受眾進行互動，回答受眾的問題、收集反饋意見、開展話題討論等。這樣可以增強與受眾的黏性，提高參與度和活動效果。

2.加強輿論管理和聲譽建設

體育社團應重視自媒體平臺的輿論管理，積極回應負面評價和質(zhì)疑，及時糾正不實言論。同時，加強與粉絲的互動和溝通，樹立良好的品牌形象，增強聲譽建設意識。體育社團需要建立專業(yè)的公關團隊，負責管理和維護社團的形象和聲譽。團隊成員應該在輿情管理、公關、法律和通信等領域具備專業(yè)知識，以便制定全面而有針對性的解決方案。當出現(xiàn)負面輿情時，公關團隊需要積極響應，并采取有效的措施進行聲譽修復。這需要識別并糾正存在的問題，采取措施來改善形象和樹立良好的聲譽。例如：改進產(chǎn)品和服務、增強客戶體驗、加強社會責任和參與公益活動等。更重要的是。體育社團需要建立強大的聲譽風險管理系統(tǒng)，提前識別和評估潛在的聲譽風險，并制定相應的預防措施。例如：定期進行聲譽風險評估，保持對市場和輿情的敏感性，并制定危機預案，以應對可能出現(xiàn)的負面輿情。

3.搭建自媒體矩陣，整合資源

高校體育社團應充分利用各類自媒體平臺，形成一個相互關聯(lián)、相互影響的矩陣，實現(xiàn)信息的多渠道傳播。同時，要注重對各類平臺資源的整合，如：與學校其他社團、組織合作，共享資源，提高影響力。

首先要明確自媒體矩陣的搭建目標，例如：提高社團知名度、吸引更多學生參與、傳播體育文化等。為每個目標制定相應的策略，確保自媒體矩陣的搭建有的放矢。根據(jù)目標受眾和平臺特點，選擇適合高校體育社團的自媒體平臺。例如：微博、微信、抖音等都是較為常見的自媒體平臺，可以根據(jù)社團的需要選擇。

其次，在所選的自媒體平臺上，設立與社團相關的其他賬號。如：活動賬號、宣傳賬號等，形成矩陣結構。各賬號之間相互關聯(lián)，協(xié)同發(fā)揮作用，提高信息傳播效率。為吸引更多學生的關注，高校體育社團在發(fā)布內(nèi)容時應注意創(chuàng)新?？梢圆捎脠D文、視頻、直播等多種形式，結合時下熱點和運動項目特點，創(chuàng)作有趣、有深度的內(nèi)容。

最后，為確保自媒體矩陣的活躍度和吸引力，高校體育社團應定期更新和維護各個賬號。保持內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，及時回復評論和私信，與學生保持良好的互動關系。要更好地推廣高校體育社團，應整合各方資源。例如：可以與校內(nèi)其他組織、社團合作，共同舉辦活動或進行宣傳；與其他高校體育社團建立聯(lián)系，分享經(jīng)驗和資源。

4.創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強吸引力

高校體育社團在利用自媒體發(fā)布信息時，應注意創(chuàng)新內(nèi)容形式，以吸引更多學生的關注。例如：可以發(fā)布一些趣味性、科普性的體育知識，或者分享一些精彩的比賽瞬間，再配以吸引人的標題和圖片，提高點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率?？梢愿鶕?jù)目標受眾的特點和需求，制作有針對性的內(nèi)容。例如：針對不同年級、不同學院的學生定制活動信息，讓他們感受到社團對他們的關注和服務。將體育精神和運動故事融入內(nèi)容中，通過故事化的表達方式，讓受眾感受到運動的魅力和社團的文化內(nèi)涵。例如：可以分享社團成員的成長故事、比賽經(jīng)歷等，拉近與受眾的距離。除了文字內(nèi)容，還可以運用圖片、視頻、音頻等多種多媒體形式，豐富內(nèi)容形式。例如：可以制作短視頻、GIF動圖等，讓學生迅速了解活動精彩瞬間。同時，還需要積極關注時事熱點，將社團活動與熱點事件相結合，提高內(nèi)容的關注度和吸引力。例如：可以利用熱門電影、音樂等元素，舉辦相關的主題活動或影評分享會。條件允許的話，還可以通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，根據(jù)受眾的興趣和偏好，為他們推薦個性化的內(nèi)容。例如：可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和興趣特點，智能推薦相關的文章、視頻等。

五、結論

綜上所述，自媒體在體育社團的參與度方面發(fā)揮了重要的影響作用。通過提供更為廣闊的信息傳播平臺，自媒體促進了體育社團活動的推廣和知名度的提升，推動了成員和愛好者參與度的提高。然而，自媒體的影響并非全然積極。信息過載和注意力分散的問題降低了體育社團成員和愛好者的參與度和關注度。同時，自媒體平臺的開放性可能產(chǎn)生一些不實言論或負面評價，對體育社團的形象和聲譽造成不良影響。因此，體育社團應制定合理的信息傳播策略，加強與粉絲的互動和溝通，樹立良好的品牌形象，以提高公眾的關注度和參與度。通過合理利用自媒體資源體育社團可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進體育文化的發(fā)展和傳播。

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