摘 要：在信息發(fā)展迅速的時代，“網(wǎng)紅”旅游逐漸興起，促進了當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。文章針對廣西柳州市新興的“網(wǎng)紅”旅游進行分析研究，進一步闡述了柳州市的旅游現(xiàn)狀，并根據(jù)“網(wǎng)紅”旅游爭議、城鄉(xiāng)旅游景區(qū)差異、“網(wǎng)紅”旅游弊端等問題，提出挖掘其經(jīng)濟效益、依據(jù)國家政策法規(guī)、深挖增強文化軟實力等措施，打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP，使柳州市旅游緊隨文旅結合潮流，加快“網(wǎng)紅”旅游城市進階成為經(jīng)典“長紅”旅游城市，持續(xù)提升經(jīng)濟效益與知名度。

關鍵詞：“網(wǎng)紅”；文化產(chǎn)業(yè)；文旅融合；旅游發(fā)展；非遺；鄉(xiāng)村振興；廣西經(jīng)濟

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）11（b）--04

隨著柳州螺螄粉旅游的興起，許多游客聞臭而來，只為在柳州吃一碗螺螄粉。還有柳州苗王苗女服飾熱，站在瑤埠古鎮(zhèn)的街道上，穿著瑤族的民族特有服飾成為一種“網(wǎng)紅”打卡，許多時尚的年輕人們?yōu)榱伺囊唤M經(jīng)典民族服飾大片，從其他城市遠道而來。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”旅游促進了柳州市的旅游業(yè)發(fā)展，在一定的程度上帶動了柳州經(jīng)濟的發(fā)展，讓許多游客慕名前來旅游、打卡，促進人民的生活幸福感。如今，柳州的“網(wǎng)紅”旅游在一定程度上并不能持續(xù)性發(fā)展，沒有借此機會開發(fā)建設“如同人間天堂——杭州”“象山水月——桂林”等“長紅”IP，在短暫性的沖動消費熱度消耗過后，柳州旅游業(yè)可能會出現(xiàn)下跌趨勢。如果柳州市政府能夠把握好“網(wǎng)紅”旅游的機遇進行轉(zhuǎn)型升級，就能將“網(wǎng)紅”旅游城市進階成為經(jīng)典的“長紅”旅游城市。

本文所要探討的柳州市是一個自然景觀和非遺傳統(tǒng)相結合的悠久歷史城市，它在當今時代下把握機遇，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，將自身特色與新媒體相結合，把柳州一舉打造成為“網(wǎng)紅”城市?！熬W(wǎng)紅”旅游是新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新興產(chǎn)物，應當如何持續(xù)性發(fā)展、如何將文化軟實力與城市旅游發(fā)展相結合，是柳州旅游業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，也是新形勢下同為“網(wǎng)紅”旅游城市所面臨的問題。如何保持旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和吸引力？避免游客審美疲勞和同質(zhì)化競爭？如何平衡旅游業(yè)發(fā)展與地方文化傳承的關系？避免過度商業(yè)化對地方文化造成沖擊和破壞？當今社會的政府、企業(yè)、生產(chǎn)者、消費者等利益相關者環(huán)環(huán)相扣，應當著重考慮，自身現(xiàn)階段是處在“網(wǎng)紅”城市發(fā)展的哪個環(huán)節(jié)？政府與企業(yè)等主體應當在發(fā)展過程中發(fā)揮什么樣的主體作用？如何在現(xiàn)階段的“網(wǎng)紅”城市過渡到“長紅”階段？

1 “網(wǎng)紅”旅游的爭議利弊與可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

1.1 “網(wǎng)紅”旅游的爭議

隨著人民生活水平不斷提升，旅游消費需求增加，旅游業(yè)呈現(xiàn)嶄新的發(fā)展趨勢。近些年來，“網(wǎng)紅”打卡旅游成為人們出行的“熱潮”，由此也引發(fā)了不少爭議的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”旅游是否存在亂象等不良問題。比如當游客數(shù)量超過旅游當?shù)丨h(huán)境承載能力，就會在不同程度上造成生態(tài)環(huán)境的破壞。自然環(huán)境的修復需要耗費大量時間和精力，然而已被破壞的生態(tài)環(huán)境沒有喘息的時間得以自我修復，如此反復循環(huán)將造成不可逆轉(zhuǎn)的后果。與此同時，在激增的人流量下，很多旅游景點不負重荷，導致游客的觀感大打折扣。猛激的人流量造成了“排長隊”和“看人頭”的現(xiàn)象，這些都極大降低了游客的出行體驗。

另外，“網(wǎng)紅”打卡旅游也存在著商業(yè)化風險。一些商家只顧經(jīng)濟效益給他們帶來的紅利，卻忘記了服務業(yè)本身的行業(yè)基本道德要求和行為規(guī)范。他們故意利用“網(wǎng)紅”效應制造噱頭，炒作和營銷自己的產(chǎn)品以達到吸引消費者前來消費的目的。但是要知道旅游業(yè)的長遠發(fā)展，是建立在產(chǎn)品和服務基礎上，要有內(nèi)涵的支撐才能走得更遠更久，才能夠真正實現(xiàn)“網(wǎng)紅”旅游長紅，否則只是曇花一現(xiàn)。在大環(huán)境旅游高潮的掀起，“網(wǎng)紅”打卡旅游不但提高了旅游地的知名度，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且?guī)恿讼嚓P第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如淄博燒烤由網(wǎng)絡熱點下的區(qū)域性經(jīng)濟事件發(fā)展成為區(qū)域公用品牌，有效帶動了周邊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在促進區(qū)域經(jīng)濟增長、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升城市品牌建設和優(yōu)化空間資源配置等方面具有重大經(jīng)濟意義[1]。

由此可見，在大數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代下，“網(wǎng)紅”旅游存在利弊，但其對旅游地所帶來的經(jīng)濟效益是不可逆轉(zhuǎn)的。面對亂象和不良問題的出現(xiàn)，國家要努力建立環(huán)境保護機制，地方政府要做好對商戶管理，只有不斷改進問題才能實現(xiàn)“網(wǎng)紅”旅游的持續(xù)性發(fā)展。

1.2 “網(wǎng)紅”旅游存在的弊端

其一，受抖音、小紅書和微博等短視頻的傳播，“網(wǎng)紅”城市的虛假宣傳明顯夸大或者縮小城市真實形象，本質(zhì)上掛著羊頭賣狗肉，給大眾呈現(xiàn)的“網(wǎng)紅”城市形象和現(xiàn)實差距形成了落差感。視頻的傳播讓游客不自覺地陷入為了打卡而打卡，為了“網(wǎng)紅”而“網(wǎng)紅”的刻板印象，忘卻了出行目的是為了了解城市的傳統(tǒng)文化及更深層的內(nèi)核文化。

其二，據(jù)了解柳州大部分旅游的核心景點在市區(qū)，風情景點在縣區(qū)，而對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在整體上缺少規(guī)劃， 存在投入資金少，基礎配套設施落后，管理不規(guī)范等方面問題。經(jīng)濟開發(fā)的不平衡將造成城鄉(xiāng)居民收入不平衡，這不符合大時代發(fā)展下，響應國家鄉(xiāng)村振興政策。

其三，柳州從“網(wǎng)紅”趨于冷淡，沒有能夠長紅。柳州作為一個“網(wǎng)紅”城市，經(jīng)濟發(fā)展和人口增長可能會導致價格上漲和生活成本增加，這會導致一些人離開或減少在柳州的居住時間，也是導致柳州經(jīng)濟發(fā)展在“網(wǎng)紅”熱度過后無法可持續(xù)發(fā)展的原因。

2 旅游熱潮復蘇，推動經(jīng)濟創(chuàng)收

在當今信息爆炸的時代下，消費需求旺盛，現(xiàn)階段消費勢頭回升，穩(wěn)中向好，潛力持續(xù)釋放，促使中國旅游產(chǎn)業(yè)不斷快速發(fā)展與新媒體技術革新。在這種雙重背景下，柳州市“網(wǎng)紅”旅游的趨勢不斷上升，類似城市的發(fā)展?jié)摿σ渤蔀樯鐣P注的焦點。柳州市以其所獨有的優(yōu)美山水和深厚的文化底蘊，為“網(wǎng)紅”旅游的發(fā)展提供了一定的助力，成為其中突破重重困境的重要因素，同時這些如何發(fā)展與革新也為當?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的發(fā)展思路。因此，各地開啟了“網(wǎng)紅”打卡旅游的熱潮。在大數(shù)據(jù)時代下，利用新媒體網(wǎng)絡的傳播打造“網(wǎng)紅”城市，旅游城市知名度的提高吸引了大批游客慕名而來，客流量的提高最直接最顯著的成效就是為城市實現(xiàn)了更高的經(jīng)濟創(chuàng)收。

2.1 餐飲的發(fā)展實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收

餐飲的發(fā)展是實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收的一大龍頭，品嘗當?shù)氐拿朗骋彩俏慰腿ヂ糜蔚囊淮髣訖C。所以，柳州旅游當?shù)匾蛟旌玫胤矫朗晨诒?，讓游客不僅能體驗“網(wǎng)紅”景點帶來的視覺享受，還能擁有舌尖上的享受。其中以柳州最具特色的螺螄粉為例。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院2019—2025年中國柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入變化的數(shù)據(jù)圖表，2022年柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達600.7億元，同比增長19.8%。未來柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)將保持增長態(tài)勢，預計2025年達889.9億元。一個日趨完善的柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈和多元的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在柳州正加速形成，不斷帶動原材料和衍生產(chǎn)品的發(fā)展，形成多贏局面。目前，柳州的“小米粉”已打造為“大品牌”，成為柳州的城市名牌。柳州市投資數(shù)據(jù)局顯示，螺螄粉的銷售成為首個年寄遞量過億的單類產(chǎn)品。

2.2 打造柳州“網(wǎng)紅”旅游推動經(jīng)濟發(fā)展

打造柳州“網(wǎng)紅”旅游促進經(jīng)濟的發(fā)展，進一步推動了柳州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)更高經(jīng)濟效益的創(chuàng)收。柳州近年來隨著客流量的不斷增加，游客對地方住宿、出行交通工具以及地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等消費需求的提升，進一步加大了第三產(chǎn)業(yè)如在住宿、交通運輸以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。目前，柳州旅游經(jīng)濟的發(fā)展，也帶動相關第三產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長，這是柳州在“網(wǎng)紅”旅游下實現(xiàn)的正向經(jīng)濟發(fā)展和穩(wěn)定經(jīng)濟創(chuàng)收。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全年第三產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長2.2%。其中，住宿和餐飲業(yè)增加值增長12.7%，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增長6.6%，金融業(yè)增長6.0%，批發(fā)和零售業(yè)增長4.9%[2]。

2.3 打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP推動城市經(jīng)濟發(fā)展

打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP，受網(wǎng)絡短視頻的傳播和柳州文旅局的宣傳，在很大程度上提高了柳州的城市知名度。它可以在短期內(nèi)吸引大量的社會關注，吸引成群的游客，不僅促進了旅游地形象的傳播，還有效帶動了旅游地的旅游人次和收入增長[3]。許多網(wǎng)友紛紛被柳州的特色美食和傳統(tǒng)文化民俗所吸引，游客期待到柳州傳統(tǒng)民寨體驗侗族風情和感受自然風光的視覺震撼，這為柳州帶來了大量的客流量。根據(jù)柳州市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來，柳州的旅游業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。例如，2023年“五一”小長假期間，全市接待游客數(shù)量達到390.14萬人次，同比增長103.6%；實現(xiàn)旅游消費35.93億元，同比增長111.1%[4]。與此同時，柳州隨著城市知名度提高和游客數(shù)量的增加，柳州的商業(yè)消費也得到了顯著提振。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，柳州共接待國內(nèi)外游客4381.59萬人次，旅游總消費達到445.97億元[5]。

2.4 柳州新型工業(yè)旅游推動旅游業(yè)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

柳州的新型工業(yè)旅游成為旅游業(yè)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的動力之一，吸引了不少游客前來體驗柳州濃厚的工業(yè)文化。柳州作為西南老工業(yè)城市，這座工業(yè)歷史悠久的城市，在“網(wǎng)紅”旅游的爆火下，自然也不甘落后。近年來，柳州市政府開始將工業(yè)文化與城市發(fā)展有機結合，通過對工業(yè)遺產(chǎn)的保護和利用，成功打造了一系列彰顯柳州獨特文化魅力的工業(yè)旅游景點，如柳州鋼鐵廠改造成柳州9a68fc6d131b1803dca639acc7bd550a鋼鐵文化園、柳州機床廠改造成柳機床文化園等，不僅為游客提供了新的旅游目的地，還為柳州旅游市場的繁榮發(fā)展注入了強勁動力，帶來了可觀的經(jīng)濟收入，而且讓游客了解柳州豐富的工業(yè)基因文化。對柳州來說，發(fā)展工業(yè)旅游不僅能有效保護和傳承當?shù)毓I(yè)文化，還能為城市轉(zhuǎn)型升級注入新的活力，提升城市文化軟實力和知名度，實現(xiàn)旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，形成了更加完備的經(jīng)濟格局。

3 平衡城鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟增長

據(jù)廣西旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計測算，2023年，我市共接待國內(nèi)外游客8069.22萬人次，實現(xiàn)旅游總消費884.54億元[5]。2023年柳州市中心景區(qū)游客數(shù)量在旅游旺季時期增多，原有交通設施無法供給該人流量使用，導致游客出行困難、交通擁堵、交通事故頻發(fā)等問題。在對柳州旅游市場進行小樣本調(diào)研時，數(shù)據(jù)顯示，盡管游客們前往城市中心景區(qū)進行游覽后滿意度較高，但超過70%的游客對周圍鄉(xiāng)村景區(qū)的了解及認知度一般或較低。更有62%游客未前往周圍的鄉(xiāng)村景區(qū)。遠離城市的鄉(xiāng)村地區(qū)，受區(qū)位偏遠、交通不便等制約，鄉(xiāng)村旅游主要依靠當?shù)刈匀簧鷳B(tài)景觀和原生文化的吸引，因此數(shù)量少、規(guī)模小、品質(zhì)差[6]。市中心靠近鄉(xiāng)村周邊的景區(qū)的游客數(shù)量稀少，在一定程度上顯示出城市中心景區(qū)與鄉(xiāng)村景區(qū)之間的發(fā)展存在明顯的不平衡。

2022年，柳州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42478元，農(nóng)村居民人均可支配收入18515元[7]，農(nóng)村居民人均可支配收入遠低于城鎮(zhèn)居民。因此，柳州市鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟較城鎮(zhèn)地區(qū)還是落后。在居民生活水平、福祉狀況等方面，農(nóng)村居民的狀況仍需改善。

綜合來看，人口增長將繼續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢，柳州市城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進，鄉(xiāng)村振興之路已是大勢所趨。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游不僅帶動農(nóng)村經(jīng)濟的增長，還是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵。通過“網(wǎng)紅”旅游對鄉(xiāng)村景點進行規(guī)劃、宣傳，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。深化改革，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的步伐。積極進行多種形式的試點，讓更多游客涌入鄉(xiāng)村景點，鄉(xiāng)村景點消費需求上升，供給也隨之上升，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)如交通運輸、商業(yè)、餐飲業(yè)等發(fā)展。這樣就能夠在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，從而提高鄉(xiāng)村地區(qū)人民的收入，在一定程度上，推動鄉(xiāng)村景區(qū)發(fā)展，能夠緩解城鎮(zhèn)景區(qū)壓力。當鄉(xiāng)村景區(qū)聞名遐邇，游客將不再奔向城鎮(zhèn)景區(qū)，能夠不斷優(yōu)化城市的經(jīng)濟結構，城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢持平，滿足城市發(fā)展需要。

對鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)進行改造升級，并加強城鎮(zhèn)景區(qū)與周圍鄉(xiāng)村景區(qū)之間的聯(lián)動合作。將鄉(xiāng)村景區(qū)的硬件設施改造升級，與城鎮(zhèn)景區(qū)相匹配，并為其中的交通樞紐進行估測。通過政策扶持、市場推廣等措施，用景區(qū)聯(lián)合購票優(yōu)惠、參觀贈送禮品等營銷手段把人流引進鄉(xiāng)村景區(qū)，推動鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為柳州市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

4 利用“網(wǎng)紅”效益轉(zhuǎn)型升級，用文化軟實力推動“網(wǎng)紅”打造“長紅”

2021年5月，文化和旅游部關于印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》的通知?！笆奈濉睍r期是開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，也是全面提高我國非遺保護能力和水平的重要時期。

由于個體對文化消費的文化認同顯著影響其消費行為意向，因此，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的科普以及宣傳的豐富性就顯得尤為重要。[8]為了宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化，國家政府制定一系列政策，加強對傳統(tǒng)文化的保護和傳承，包括制定保護政策、建立文化保護機構、培養(yǎng)傳承人等。習近平總書記強調(diào)：“要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍?！币虼送茝V文化旅游，促進文化交流，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。柳州市具有悠久的歷史和文化底蘊。國家政府鼓勵將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與旅游相結合，開發(fā)文化旅游線路，推廣文化旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來參觀和體驗。國家政府也支持優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在國際上的交流與合作，通過舉辦文化活動、參加國際文化交流項目等方式，促進文化交流與合作。

4.1 深度挖掘和整合文化資源

柳州市政府應深入研究和挖掘本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如螺螄粉制作工藝、苗寨文化、掐絲琺瑯工藝等，這些都是獨特的文化符號，具有極高的文化傳承價值。在現(xiàn)階段人們只了解螺螄粉之火爆，但缺乏對螺螄粉制作工藝這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解?！熬W(wǎng)紅”只停留在表面，當風頭過去之后，熱度將會散去，因此應當抓出此機會宣揚其文化價值，設計對這一工藝的經(jīng)典旅游路線，尋找合適廠家進行合作宣傳，讓游客們吃到、了解到、感受到傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力所在，形成特色螺螄粉文化之旅，推動螺螄粉制作工藝與非遺文化融合，彰顯兩者文化交融的魅力。同時結合當?shù)仫L土人情、文化精髓等推出一系列螺螄粉的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客吃有所賞，離有思念；同時可以與品牌進行聯(lián)名共創(chuàng)，推出主題系列產(chǎn)品，打造螺螄粉品牌IP，增加品牌價值。

4.2 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務

體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，身為“藍海項目”，市場潛力巨大，通過多平臺可發(fā)現(xiàn)與體驗館相關的視頻和商品。政府及企業(yè)應積極開發(fā)以苗寨、螺螄粉制作工藝、掐絲琺瑯工藝等為主題的非遺體驗產(chǎn)品，讓游客在當?shù)芈糜螘r能夠親身參與和體驗這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作過程，并為這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設計經(jīng)典旅游路線，讓人們在最合適的時間及路程中感受柳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于為其他同類型非遺文化創(chuàng)新尋找新道路，最終促進中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。

4.3 加強營銷和推廣

現(xiàn)階段，柳州市的“網(wǎng)紅”城市形象已然形成，因此文旅局應當提升柳州軟實力，再通過網(wǎng)絡平臺對柳州旅游進行文化宣傳，吸引游客注意，為“回頭客”打下基礎。在軟實力提升時可以參考現(xiàn)階段“長紅”城市做法：舉辦文化節(jié)活動、加強旅游基礎設施和配套設施的建設、各行業(yè)的從業(yè)人員的培訓和教育等。在一定程度上，文旅活動與第三產(chǎn)業(yè)的服務態(tài)度會影響游客的體驗。柳州市政府在提高柳州市知名度和影響力的同時，不能將游客旅游作為一次性經(jīng)濟。

5 結語

本文從多視角出發(fā)，基于“經(jīng)濟效益、政策法規(guī)、文化軟實力”的分析框架模型，以廣西柳州為例，對互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下的新興產(chǎn)物建構的現(xiàn)存困境、優(yōu)化方式與發(fā)展趨勢進行了理論構造與分析。

5.1 推進相關旅游景區(qū)的建設

柳州旅游業(yè)發(fā)展吸引了大批游客的到來，也為柳州旅游相關第三產(chǎn)業(yè)提供了新的活力。地方政府積極推進相關旅游景區(qū)的建設，多措并舉推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將文化資源轉(zhuǎn)化為新型經(jīng)濟優(yōu)勢。

5.2 平衡城鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟結構

扎實推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。通過“網(wǎng)紅”旅游規(guī)劃、宣傳鄉(xiāng)村景點，吸引更多游客，刺激鄉(xiāng)村消費需求，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民收入。緩解城鎮(zhèn)景區(qū)壓力，優(yōu)化經(jīng)濟結構，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的改造升級，為柳州市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

5.3 探尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機結合

柳州市政府應當利用“網(wǎng)紅”效應，將本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度挖掘并整合，以文化軟實力推動城市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升柳州軟實力，打造“長紅”旅游品牌，將柳州打造為文化旅游持續(xù)發(fā)展的典范。

地方是一個動態(tài)、開放且具有內(nèi)部多樣性的存在，任何地方都可能存在多種情感認同和地方意義，地方意義的多樣性在分析地方現(xiàn)象的過程中不可忽視。[9]柳州市“網(wǎng)紅”旅游的發(fā)展，表面上看是得益于其獨特的自然景觀和源遠流長的文化底蘊以及新媒體技術日新月異的發(fā)展，更得益于各種各樣對當?shù)氐奶厥馇楦小?/p>

參考文獻

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