摘 要：隨著全球貿(mào)易不斷深化和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，廣東省在全國(guó)跨境電商的發(fā)展中占據(jù)重要地位。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，跨境電商已成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。然而，在當(dāng)今復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商仍面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，如何攻克困境，提升廣東農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商中的競(jìng)爭(zhēng)力，成為廣東目前亟須解決的問題。據(jù)此，本文提出有針對(duì)性的策略建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣東??；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商；進(jìn)出口貿(mào)易；全球貿(mào)易；電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F742；F724.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）11（b）--04

1 引言

1.1 研究背景

廣東是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份之一，隨著全球貿(mào)易不斷深化和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，廣東在全國(guó)跨境電商發(fā)展中占據(jù)重要地位，2023年中央一號(hào)文件指出：“發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易作用，深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口多元化戰(zhàn)略?！北疚囊钥缇畴娚套鳛檗r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易多元化的切入點(diǎn)，能有效刺激廣東農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易，進(jìn)而帶動(dòng)廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。

1.2 研究目的及方法

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，跨境電商已成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，但面對(duì)當(dāng)今復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，本文旨在通過(guò)數(shù)據(jù)整理分析，進(jìn)一步闡明廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀，并對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商困境給予相應(yīng)政策建議，旨在提升廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 研究意義

本文是對(duì)黨的二十大報(bào)告中所提出的“推動(dòng)高水平對(duì)外開放，推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)?！比蝿?wù)中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的細(xì)化響應(yīng)，研究廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商問題，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)我國(guó)各省的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商都有著借鑒意義。

2 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的現(xiàn)狀

2.1 廣東省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總覽

我國(guó)是世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)，在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，我國(guó)享有一定的地位，而廣東作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省及農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展具有一定的代表性，圖1為廣東省2015—2022年農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易總額與出口貿(mào)易總額數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析可知：作為農(nóng)業(yè)大省的廣東，2015—2022年農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易始終保持逆差態(tài)勢(shì)，并且在新冠疫情爆發(fā)期間，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差程度明顯擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，面對(duì)當(dāng)今國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，廣東應(yīng)積極把握時(shí)代機(jī)遇，洞悉國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)規(guī)則，賦能數(shù)字農(nóng)業(yè)，推動(dòng)省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易變革，利用跨境電商作為廣東農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口新引擎，這將是促進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易快速且穩(wěn)定發(fā)展的良好機(jī)遇。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商

跨境電商（Cross-Bordere-Commerce），主要針對(duì)消費(fèi)者，根據(jù)跨境電商的特點(diǎn)，可以將跨境電商定義為生產(chǎn)和貿(mào)易主體通過(guò)電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口的新型貿(mào)易方式。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及全球化的推進(jìn)，跨境電商已經(jīng)成為國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的一大重要渠道，必然跨境電商的出現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易影響深遠(yuǎn)，主要表現(xiàn)在跨境電商促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品全球貿(mào)易便利化，跨境電商重塑全球農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，跨境電商延伸農(nóng)產(chǎn)品普惠貿(mào)易等方面。

2.3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商

中國(guó)是國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易大國(guó)，在《全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2020—2021）》中談到：2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)出口總額為63.4億美元，同比增長(zhǎng)19.8%，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商保持良好發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。廣東省是我國(guó)南方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引擎和重要窗口，廣東在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商方面享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的同時(shí)，必然會(huì)遇到相應(yīng)的發(fā)展瓶頸與困境，后文將對(duì)困境做出概述，并提出對(duì)應(yīng)的政策建議。

2.3.1 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口規(guī)模

廣東是我國(guó)跨境電商貿(mào)易大省，2023年廣東跨境電商進(jìn)出口總額突破8000億元，占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額超1/3，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)模一直保持著相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著跨境電商政策的推進(jìn)，越來(lái)越多的廣東本土農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加入跨境電商的隊(duì)伍中，廣東省的亞熱帶水果，如茶葉、干果、蔬菜、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品均在跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，且擁有較大的市場(chǎng)需求。

2.3.2 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要出口市場(chǎng)

（1）香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)：由于香港、澳門人多地少，本土進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)比其他周圍農(nóng)業(yè)國(guó)家、地區(qū)的跨境電商進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，廣東的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，配上相鄰的地理位置優(yōu)勢(shì)，保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。加上地理位置的相近和文化的相似性，香港和澳門消費(fèi)者普遍對(duì)廣東省農(nóng)產(chǎn)品更具有較高的接受度。香港和澳門兩地作為國(guó)際化貿(mào)易中心，擁有發(fā)達(dá)的物流和金融體系，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了更為便利的貿(mào)易環(huán)境和金融支持。因而，香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)成為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要出口市場(chǎng)之一。

（2）東南亞地區(qū)：東南亞與廣東省地理位置較為臨近，海上交通便利，農(nóng)產(chǎn)品貨物運(yùn)輸成本相對(duì)較低。在東南亞地區(qū)我國(guó)華人占據(jù)一定的人口比重，且有較大部分的華人祖籍是廣東或廣東臨省，故華人會(huì)有偏好性地通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。此外，東南亞的一些國(guó)家和地區(qū)與中國(guó)簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定或貿(mào)易便利化協(xié)議，降低了關(guān)稅和貿(mào)易壁壘，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了便利的貿(mào)易政策和通關(guān)手續(xù)。因而，東南亞成為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要出口市場(chǎng)之一。

（3）北美地區(qū)：北美地區(qū)是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)地區(qū)也是農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)，該地區(qū)的消費(fèi)者往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品要求較高，廣東農(nóng)產(chǎn)品因新鮮、高品質(zhì)、安全在國(guó)際市場(chǎng)中享有較高的贊譽(yù)，迎合了該地區(qū)消費(fèi)者的需求。北美的跨境電商起步較早，最早可追溯至20世紀(jì)90年代末，消費(fèi)者習(xí)慣在線購(gòu)物和使用跨境電商平臺(tái)購(gòu)物，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了巨大潛力。此外，北美地區(qū)有發(fā)達(dá)的物流和配送網(wǎng)絡(luò)，能夠保證農(nóng)產(chǎn)品迅速，安全地送達(dá)客戶手中。因而，北美地區(qū)成為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要出口市場(chǎng)。

（4）非洲地區(qū)：非洲地區(qū)人口眾多，隨著時(shí)間的推移，非洲地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)；中國(guó)政府通過(guò)“一帶一路”積極推動(dòng)非洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品在政策的扶持下通過(guò)跨境電商等方式進(jìn)入非洲市場(chǎng)。此外，隨著非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提升，為廣東農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)跨境電商進(jìn)入非洲市場(chǎng)提供了巨大機(jī)遇，因而非洲地區(qū)成為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要出口市場(chǎng)之一。

除以上四個(gè)地區(qū)之外，歐洲、中東等也是廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要市場(chǎng)，以上市場(chǎng)因其特定消費(fèi)需求、人口數(shù)量、地理位置等因素，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了多樣化的機(jī)遇和市場(chǎng)空間。

2.3.3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要平臺(tái)

隨著國(guó)際跨境電商的發(fā)展，跨境電商平臺(tái)，如阿里巴巴國(guó)際站，中國(guó)制造網(wǎng)，Shopee，速賣通，天貓國(guó)際，Temu等被人們熟知。對(duì)比傳統(tǒng)貿(mào)易，跨境電商平臺(tái)首先在擴(kuò)寬了廣東農(nóng)產(chǎn)品商家銷路的同時(shí)，也為客戶提供了更多元化的農(nóng)產(chǎn)品選擇。其次，多數(shù)跨境電商平臺(tái)自身?yè)碛幸惶壮墒斓墓芾眢w系，平臺(tái)通過(guò)對(duì)賣家和買家的嚴(yán)格審查，極大保障了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易雙方的權(quán)益，使雙方均愿意使用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。最后，作為專業(yè)化的跨境電商平臺(tái)，往往會(huì)擁有一套成熟的國(guó)際營(yíng)銷策略，通過(guò)多語(yǔ)言翻譯、多貨幣結(jié)算支持、定制化營(yíng)銷等方式為廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商創(chuàng)造了更多的機(jī)遇，幫助廣東農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)提升國(guó)際知名度和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.4 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口案例

粵西湛江徐聞的菠蘿一直以口感甜、水分足，深受消費(fèi)者歡迎，2023年菠蘿季徐聞通過(guò)跨境電商將菠蘿出口至新加坡、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦約1778噸，貨值約1016萬(wàn)元，隨著跨境電商的興起，湛江徐聞農(nóng)產(chǎn)品向國(guó)際化與高質(zhì)量發(fā)展不斷邁進(jìn)，不斷助力農(nóng)產(chǎn)品振興與鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)民致富。

2023年8月，清遠(yuǎn)市跨境電子商務(wù)清關(guān)中心舉行了清遠(yuǎn)冰鮮雞首票跨境電商出口港澳啟動(dòng)儀式?，F(xiàn)場(chǎng)兩臺(tái)載著3000只經(jīng)檢驗(yàn)檢疫合格的清遠(yuǎn)冰鮮雞的車輛從清遠(yuǎn)市跨境電子商務(wù)清關(guān)中心同時(shí)發(fā)往香港和澳門，這些雞最快4個(gè)小時(shí)就可以擺上港澳市民的餐桌，此次是清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的一次重大嘗試，可見廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成功為粵北農(nóng)產(chǎn)品開拓了銷路，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商優(yōu)勢(shì)賦能鄉(xiāng)村振興。

3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的困境

3.1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與物流

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與物流是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商普遍會(huì)遇到的瓶頸性問題，農(nóng)產(chǎn)品具有保質(zhì)時(shí)間短，易腐爛，對(duì)保鮮技術(shù)要求高等特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)與冷鏈物流體系已經(jīng)得到顯著進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)仍面對(duì)著產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，距離遠(yuǎn)，物流冷鏈設(shè)備成本高，維護(hù)維修復(fù)雜，維修難度高等問題。此外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家無(wú)法直接跟進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境物流情況，部分物流企業(yè)存在粗糙包裝，丟件、漏件，暴力運(yùn)輸，配送延緩等情況，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品在跨境運(yùn)輸中出現(xiàn)變質(zhì)，損壞等情況，造成買家的不滿，進(jìn)而損壞廣東農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)外建立的聲譽(yù)，影響競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品信息、品質(zhì)，客戶不能直觀掌握

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，尤其是廣東省所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，凸顯出明顯的季節(jié)性，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不像其他產(chǎn)品的跨境電商，賣家可以征求買家意見寄送樣品，買家可以綜合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)和自己的需求偏好，向賣家進(jìn)行產(chǎn)品定制和建立長(zhǎng)期合作，而農(nóng)產(chǎn)品存在季節(jié)性，同款農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)、口感等層面在不同季節(jié)都有所不同，例如：6—7月熟透的草莓口感普遍偏酸，而2—3月和8—9月熟透的草莓口感普遍偏酸，因而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言寄送樣品并不符合經(jīng)濟(jì)效益，客戶也不能較好地把握該產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)而在一定程度上，海外跨境電商客戶會(huì)減少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買，轉(zhuǎn)而選擇本國(guó)或本地區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買，這極大不利于廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

3.3 跨境電商、小語(yǔ)種、農(nóng)產(chǎn)品綜合型專業(yè)人才缺乏

在開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中，磋商是跨境電商流程中尤為重要的一步，在交談中發(fā)現(xiàn)存在許多貿(mào)易對(duì)象并不是以英語(yǔ)為母語(yǔ)的現(xiàn)象，盡管當(dāng)今機(jī)器翻譯已經(jīng)較為進(jìn)步，但仍會(huì)存在未能清楚表達(dá)雙方溝通內(nèi)容的情況或存在翻譯不能體現(xiàn)說(shuō)話方想表達(dá)的感情，因此需要大量小語(yǔ)種專業(yè)人才進(jìn)行協(xié)助翻譯。

農(nóng)產(chǎn)品在跨境交易中，海外客戶購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)極大可能會(huì)提出涉及農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)問題，若與之溝通的跨境電商業(yè)務(wù)員并不具備農(nóng)業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)能力，可能無(wú)法及時(shí)回答或無(wú)法回答出客戶的提問，給客戶留下專業(yè)性不強(qiáng)的印象，從而失去訂單。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差異

當(dāng)前，廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要市場(chǎng)分布在港澳，東南亞，北美，非洲等地區(qū)或國(guó)家，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及市場(chǎng)如此廣泛，將會(huì)面臨不同地區(qū)或國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求，例如歐盟等市場(chǎng)會(huì)對(duì)農(nóng)藥殘留有著嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和要求，在進(jìn)行跨境電商時(shí)一旦產(chǎn)品被檢出不符合標(biāo)準(zhǔn)，將面臨農(nóng)產(chǎn)品被退回的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商造成直接影響。

此外，當(dāng)前部分廣東跨境電商農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，存在對(duì)跨境電商客戶所在市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證要求不明晰或?yàn)榱私档统杀?，在農(nóng)產(chǎn)品種植與培育過(guò)程中使用不合格的農(nóng)藥和化肥的情況，這都是在未來(lái)相關(guān)職能部門和廣大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易商家需要去宣傳、引導(dǎo)和監(jiān)管的努力方向。

4 廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的策略建議

4.1 加強(qiáng)物流基礎(chǔ)體系建設(shè)以及提升通關(guān)效率

為了節(jié)省倉(cāng)儲(chǔ)成本，廣東較多大型農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)地選擇在租用成本較低的，勞動(dòng)力價(jià)格相對(duì)低廉的，靠近其生產(chǎn)的農(nóng)村地區(qū)，即便當(dāng)前廣東農(nóng)村道路有了質(zhì)的改變與提升，但對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，物流企業(yè)出于自身利益考慮，物流取貨的周期跨度較大，甚至部分長(zhǎng)達(dá)一周，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的損壞率，因此建議相關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)政策措施，相關(guān)物流企業(yè)配合相關(guān)部門完善并加強(qiáng)自身物流基礎(chǔ)體系的建設(shè)，嚴(yán)厲監(jiān)管暴力運(yùn)輸，丟件漏件等問題，在惠及更多廣東省相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家的基礎(chǔ)上保證自身盈利。另外，政府還可以鼓勵(lì)冷鏈技術(shù)的研發(fā)，鼓勵(lì)更多的技術(shù)型人才參與到物流冷鏈研發(fā)。此外，針對(duì)此類對(duì)保鮮程度要求高的農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)部門可采取優(yōu)化報(bào)關(guān)流程或是針對(duì)該類產(chǎn)品采取適度優(yōu)先審批措施。

4.2 利用直播帶貨等新興方式帶動(dòng)廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商

近年來(lái)，電商直播帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)，助力了后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商層面上，首先本地政府可以鼓勵(lì)并牽頭支持建立專門的跨境直播電商平臺(tái)，提供穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售平臺(tái)，解決農(nóng)產(chǎn)品信息、品質(zhì)，客戶不能直觀掌握的根本性問題；其次，本地政府對(duì)跨境電商特定領(lǐng)域，如農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域，可提供一定的財(cái)政補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家安排人員參與培訓(xùn)，提升相關(guān)人員的跨境電商運(yùn)營(yíng)與銷售水平，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。最后，本地政府可以從政府層面幫助農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名紅人參與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商直播銷售，通過(guò)知名紅人的公信力拉動(dòng)客戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任，促進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的銷售。

4.3 聯(lián)合地方高校與職業(yè)院校培養(yǎng)多元復(fù)合型人才

如今，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口量正穩(wěn)步增加，若要保持長(zhǎng)期穩(wěn)步前進(jìn)發(fā)展，相關(guān)部門可以聯(lián)合地方高校與職業(yè)院校，為國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、跨境電商等相關(guān)專業(yè)開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的相關(guān)課程，提升該類專業(yè)學(xué)生對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的了解度與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的熟悉度；通過(guò)繼續(xù)推動(dòng)校企合作，為該類專業(yè)的學(xué)生，提前提供農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的專業(yè)實(shí)習(xí)，讓學(xué)生在真實(shí)場(chǎng)景中鍛煉專業(yè)知識(shí)運(yùn)用的實(shí)踐能力，為廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商持續(xù)輸送高水平人才。

4.4 鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商提高質(zhì)量，建立完整出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)

廣東省經(jīng)濟(jì)總量常年位居國(guó)內(nèi)前列，更是農(nóng)產(chǎn)品出口大省，在當(dāng)前高速發(fā)展的情形下，如何保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必定需要提升質(zhì)量。同樣面對(duì)廣東農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題，通過(guò)定期組織種植、養(yǎng)殖培訓(xùn)會(huì)等方式教會(huì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商能夠科學(xué)，高效地生產(chǎn)，以達(dá)到提升自身農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的效果。地方政府可以通過(guò)定期科普等方式給農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家普及世界各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，避免農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商家遭受不必要的損失。

此外，本地政府可對(duì)本地同類型產(chǎn)品建立一套具有本土化的質(zhì)量評(píng)價(jià)方案，可對(duì)生產(chǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高的農(nóng)戶或跨境電商商家進(jìn)行適度補(bǔ)貼，鼓勵(lì)省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，提高廣東農(nóng)產(chǎn)品海外知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)語(yǔ)

在全球化、數(shù)字化的時(shí)代，廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)面臨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與物流，農(nóng)產(chǎn)品信息、品質(zhì)，客戶不能直觀掌握，跨境電商綜合型專業(yè)人才缺乏，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差異等困境，本文通過(guò)對(duì)困境的闡述與分析，提出了從加強(qiáng)物流基礎(chǔ)體系建設(shè)以及提升通關(guān)效率，到利用直播帶貨等新興方式帶動(dòng)廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，再到聯(lián)合地方高校與職業(yè)院校培養(yǎng)多元復(fù)合型人才，最后到鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商提高質(zhì)量，建立完整出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)四項(xiàng)政策意見，希望能從根源上解除困境，賦能廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)濟(jì)推動(dòng)廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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