摘 要：近年來(lái)，在“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，數(shù)字文化貿(mào)易成為高水平對(duì)外開放和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要突破口。上海作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，盡管在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新科技資源、投融資規(guī)模和政策支持上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字文化貿(mào)易主體、產(chǎn)業(yè)鏈水平和制度監(jiān)管方面仍面臨不少挑戰(zhàn)。本文基于新熊彼特理論，從國(guó)內(nèi)大循環(huán)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)兩方面提出推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和加強(qiáng)數(shù)字文化貿(mào)易推動(dòng)機(jī)制的思考，以期助力上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展格局；上海；數(shù)字文化貿(mào)易；高質(zhì)量發(fā)展；新熊彼特理論

中圖分類號(hào)：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）11（b）--05

新發(fā)展格局是以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展模式，致力于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外平衡和上下聯(lián)動(dòng)。數(shù)字文化貿(mào)易將數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建更富有活力的發(fā)展前景，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)提供了新機(jī)遇。新熊彼特理論聚焦于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)質(zhì)變，從產(chǎn)業(yè)、金融市場(chǎng)和公共部門三大支柱分析新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，描繪了創(chuàng)新和不確定狀態(tài)下發(fā)展存在的問(wèn)題和政府的責(zé)任。上海作為引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易的先鋒，擁有較好的基礎(chǔ)，也存在不足之處。本文以新發(fā)展格局為背景，運(yùn)用新熊彼特理論分析上海數(shù)字文化貿(mào)易優(yōu)劣勢(shì)，探討其高質(zhì)量發(fā)展的路徑，以期促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)更加暢通。

1 數(shù)字文化貿(mào)易相關(guān)文獻(xiàn)回顧

1.1 數(shù)字文化貿(mào)易研究概述

數(shù)字文化貿(mào)易是文化貿(mào)易乃至國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，李小牧等（2007）[1]認(rèn)為文化貿(mào)易屬于國(guó)際貿(mào)易中一種特殊的服務(wù)貿(mào)易，它是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。當(dāng)今數(shù)字化的浪潮席卷全球，文化貿(mào)易的方式和對(duì)象發(fā)生了深刻變化，數(shù)字文化貿(mào)易已經(jīng)成為全球貿(mào)易中備受關(guān)注的重要領(lǐng)域，也是國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易的新生力量。黃甫濤（2021）[2]指出，數(shù)字文化貿(mào)易是傳統(tǒng)文化貿(mào)易內(nèi)容通過(guò)數(shù)字編碼形式向消費(fèi)者提供文化內(nèi)容的過(guò)程，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和升級(jí)。方英（2022）[3]認(rèn)為數(shù)字文化貿(mào)易對(duì)于中國(guó)擴(kuò)大國(guó)際影響力具有重要意義。中國(guó)在數(shù)字文化貿(mào)易方面已初步取得一定進(jìn)展，然而，如何轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，還需要深入思考和探討。

1.2 中國(guó)新發(fā)展格局和數(shù)字文化貿(mào)易相互作用

隨著新發(fā)展格局的提出和推進(jìn)，數(shù)字文化貿(mào)易正迎來(lái)新的機(jī)遇。郝挺雷等（2021）[4]指出新發(fā)展格局下的新技術(shù)、新基建、新內(nèi)需、新平臺(tái)和新鏈群等為推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、部署創(chuàng)新鏈提供了新的契機(jī)。秦開鳳（2022）[5]強(qiáng)調(diào)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是激活內(nèi)需、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)的重要方式，呼吁供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略相結(jié)合，通過(guò)推出系列精品力作和激發(fā)全民文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展。李康化（2023）[6]認(rèn)為發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易不僅需要落實(shí)“貿(mào)易興國(guó)”與“文化強(qiáng)國(guó)”的雙重目標(biāo)，還需要深化“文化”與“科技”的共融共生，構(gòu)建多位一體的新發(fā)展格局。數(shù)字文化貿(mào)易在新發(fā)展格局下正經(jīng)歷著深刻變革，通過(guò)暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，形成“以創(chuàng)新深化改革，以改革促進(jìn)創(chuàng)新”的正反饋激勵(lì)，有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

1.3 新熊彼特理論和數(shù)字文化貿(mào)易之間的關(guān)聯(lián)

美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schu mpeter）在1912年出版了早期代表著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》，論述了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新理論，包括創(chuàng)新的含義、主體、動(dòng)力、決定因素、經(jīng)濟(jì)條件以及對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響[7]。新熊彼特理論是在熊彼特創(chuàng)新理論、復(fù)雜性科學(xué)等基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的跨學(xué)科理論體系，進(jìn)一步探討了產(chǎn)業(yè)、金融、公共部門三大支柱在創(chuàng)新環(huán)境中的共同作用[8]。經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普·阿吉翁和彼特·豪伊特（Aghion P.& Howitt P.，2006）[9]在新熊彼特理論中描繪了創(chuàng)新及其所導(dǎo)致的不確定性帶來(lái)的問(wèn)題和政府所應(yīng)該扮演的角色。單保穎等（2015）[10]以新熊彼特理論探討了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，認(rèn)為新熊彼特理論的目的在于探討公共部門、金融部門、產(chǎn)業(yè)部門如何推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，保證新興產(chǎn)業(yè)始終保持“向上發(fā)展”。柳卸林等（2017）[11]基于新熊彼特理論回溯了創(chuàng)新在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展中的實(shí)踐，認(rèn)為新熊彼特理論可以作為一個(gè)適合的視角來(lái)思考和構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略理論體系，為相關(guān)的制度和政策提供指導(dǎo)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念在其中有鮮明體現(xiàn)。新熊彼特理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)、金融和公共部門在創(chuàng)新過(guò)程中的協(xié)同作用，為推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展提供了有益的思路和方法。

構(gòu)建中國(guó)新發(fā)展格局的關(guān)鍵在于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的暢通無(wú)阻，現(xiàn)階段最主要的任務(wù)是供給側(cè)有效暢通，消除瓶頸制約，形成需求能力。舊的生產(chǎn)函數(shù)組合方式已經(jīng)難以持續(xù)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的重要性全面上升。新發(fā)展格局與產(chǎn)業(yè)、金融和公共部門之間存在著緊密聯(lián)系，這與新熊彼特理論內(nèi)在邏輯相呼應(yīng)，兩者結(jié)合起來(lái)剖析上海數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，可以為上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

2 上海數(shù)字文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)分析

新熊彼特理論指出技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，與產(chǎn)業(yè)部門、金融市場(chǎng)和公共部門共同相伴，三者相互影響[8]。新熊彼特理論的三大支柱框架如圖1所示，上海數(shù)字文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)與此息息相關(guān)。首先，新熊彼特理論的關(guān)鍵在于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)質(zhì)的根本轉(zhuǎn)變，在微觀層面的企業(yè)和中觀層面的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)上找尋質(zhì)變的根源，數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展也是如此。其次，金融市場(chǎng)影響數(shù)字文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展，也是在新發(fā)展格局下暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要基礎(chǔ)。最后，從新熊彼特理論來(lái)看，創(chuàng)新行為會(huì)引致不確定性結(jié)果。在推動(dòng)上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，公共部門發(fā)揮著重要作用。

2.1 上海數(shù)字文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在中國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易的舞臺(tái)上，上海以其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、活躍的金融環(huán)境以及強(qiáng)勁的公共支持，正成為新興領(lǐng)域的核心力量。作為中國(guó)最具國(guó)際化和活力的城市，上海在數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域展現(xiàn)出無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展：雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)托底

上海在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀企業(yè)，涵蓋了數(shù)字游戲、影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。這種集聚效應(yīng)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺(tái)。據(jù)2022年上海數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì)，華視、檸萌等優(yōu)秀影視文化出口企業(yè)向百余個(gè)國(guó)家（地區(qū)）銷售影視作品；米哈游、嗶哩嗶哩等一批企業(yè)的游戲產(chǎn)品在全球各大榜單成績(jī)卓著；2024年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作會(huì)議公布，2023年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.34萬(wàn)億元，增速7%，支柱地位不斷夯實(shí)。上海雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為數(shù)字文化貿(mào)易提供了豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品資源，不斷推動(dòng)行業(yè)的壯大。

上海的數(shù)字文化貿(mào)易園區(qū)和基地建設(shè)成效顯著。上海擁有多個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，上海市徐匯區(qū)和倉(cāng)城影視文化產(chǎn)業(yè)園先后入選國(guó)家文化出口基地名單，積極發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推進(jìn)文化企業(yè)“走出去”。除此之外，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）積極支持各種優(yōu)秀的文化企業(yè)或項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)出海，上海國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地推動(dòng)建立“長(zhǎng)三角（中國(guó)）音樂(lè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)”等，為數(shù)字文化企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為上海數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展注入動(dòng)能。

2.1.2 金融市場(chǎng)：領(lǐng)先的投融資規(guī)模和多元的金融扶持措施

上海在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面的投融資規(guī)模在全國(guó)名列前茅。2021年，上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)135起融資事件融資628.70億元，分別占全國(guó)總?cè)谫Y事件數(shù)、總?cè)谫Y規(guī)模的23.28%和26.81%，排名第二；并購(gòu)規(guī)模272.51億元，占全國(guó)總并購(gòu)規(guī)模的49.79%，位列第一；新三板掛牌數(shù)字文化企業(yè)共發(fā)生17起投資事件，投資規(guī)模達(dá)到2.75億元，居全國(guó)第二位[12]。據(jù)中國(guó)文化金融數(shù)據(jù)庫(kù)（CCFD）統(tǒng)計(jì)，截至2022年，近八成的IPO文化企業(yè)分布在廣東、北京、浙江、上海、江蘇五地，其中上海IPO文化企業(yè)數(shù)量全國(guó)占比9.64%，除此之外，上海上市文化企業(yè)再融資金額全國(guó)占比18.88%，位列全國(guó)第二[13]。上海龐大的投融資規(guī)模能夠?yàn)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供更多的資源和條件，有助于推動(dòng)上海數(shù)字文化貿(mào)易行業(yè)的快速發(fā)展。

上海在文化產(chǎn)業(yè)方面提出了許多金融支持措施。例如，上海早在2010年就制定了《上海市金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的實(shí)施意見》，提出積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)直接融資、加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的綜合金融服務(wù)等指導(dǎo)意見；設(shè)立了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金項(xiàng)目，用于支持影視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等八大重點(diǎn)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展；提出了“文金惠”文創(chuàng)金融服務(wù)方案，切實(shí)幫助小微文創(chuàng)企業(yè)緩解融資困難，降低企業(yè)融資負(fù)擔(dān)。

2.1.3 公共部門：積極的政策支持和有力的組織引領(lǐng)

公共部門通常指被國(guó)家授予公共權(quán)力，并以社會(huì)的公共利益為組織目標(biāo)，管理各項(xiàng)社會(huì)公共事務(wù)，向全體社會(huì)成員提供法定服務(wù)的政府組織。政府是公共經(jīng)濟(jì)部門的最主要成員，類似的還有以提供公共服務(wù)為宗旨的國(guó)有或非國(guó)有企業(yè)，和以執(zhí)行公共事務(wù)為目的非營(yíng)利組織，如各種行業(yè)協(xié)會(huì)等。

上海出臺(tái)了眾多數(shù)字貿(mào)易和文化貿(mào)易扶持政策，如《“十四五”時(shí)期提升上海國(guó)際貿(mào)易中心能級(jí)規(guī)劃》《全面推進(jìn)上海數(shù)字商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》等。上海還設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基金；對(duì)國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化產(chǎn)品出口實(shí)行增值稅零稅率；減少對(duì)文化出口的行政審批事項(xiàng)，簡(jiǎn)化手續(xù)，縮短時(shí)限。這些政府的推進(jìn)和引導(dǎo)為上海數(shù)字文化貿(mào)易提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

上海擁有多個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)組織，這些機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)和平臺(tái)調(diào)動(dòng)各方資源，促進(jìn)政策制定與實(shí)施等方式，支持上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，在各自領(lǐng)域內(nèi)起到了重要的引領(lǐng)作用。它們還通過(guò)舉辦各類國(guó)際論壇和展覽活動(dòng)，包括上海國(guó)際影視節(jié)、上海國(guó)際音樂(lè)節(jié)和上海國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等，為數(shù)字文化企業(yè)提供國(guó)際交流與合作的平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播，吸引眾多國(guó)內(nèi)外的數(shù)字文化企業(yè)和投資者進(jìn)駐，在推動(dòng)上海數(shù)字文化貿(mào)易上發(fā)揮了重要作用。

2.2 上海數(shù)字文化貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

上海雖然擁有得天獨(dú)厚的文化資源和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但也存在文化精品項(xiàng)目相對(duì)較少、數(shù)字文化金融缺少創(chuàng)新、制度監(jiān)管存在漏洞等問(wèn)題，給上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

2.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展：文化精品項(xiàng)目不足

第一，高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品的輸出有待提升。從產(chǎn)品內(nèi)容和科技手段，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不同程度落后于部分發(fā)達(dá)國(guó)家。上海物質(zhì)文化資源豐富，然而在數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)上，對(duì)文化資源的挖掘和利用還不夠充分，許多項(xiàng)目存在缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容經(jīng)不起推敲等問(wèn)題，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中不容易立足。

第二，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有待完善。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的大環(huán)境下，中國(guó)應(yīng)該緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式新機(jī)遇，積極攻關(guān)數(shù)字科技，拓展多種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，上海的數(shù)字文化產(chǎn)品核心技術(shù)支撐不夠，高新技術(shù)的應(yīng)用和扶持政策也不夠完善，這導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈水平較低，數(shù)字文化貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展存在障礙。

2.2.2 金融市場(chǎng)：數(shù)字文化金融缺少創(chuàng)新

第一，在新發(fā)展格局下，文化經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合正在加速，金融如何支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當(dāng)下面臨的重要課題。根據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，上海在數(shù)字文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字文化企業(yè)資本市場(chǎng)股權(quán)融資等有針對(duì)性的政策措施的提出上需持續(xù)探索，政府和相關(guān)部門對(duì)金融機(jī)構(gòu)設(shè)立和文化與金融合作示范區(qū)為重點(diǎn)的數(shù)字文化金融創(chuàng)新試點(diǎn)建設(shè)仍待加強(qiáng)。

第二，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系對(duì)于數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展不容忽視。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)由于高風(fēng)險(xiǎn)性、信息不對(duì)稱及高無(wú)形資產(chǎn)少固定資產(chǎn)等原因，難以獲得銀行等金融機(jī)構(gòu)的間接融資渠道的支持。上海市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)股票和債券融資市場(chǎng)在已統(tǒng)計(jì)所有行業(yè)中處于相對(duì)收縮的狀態(tài)[14]，目前僅依靠國(guó)家財(cái)政的支持并不能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的龐大資金缺口，融資渠道單一化阻滯了上海數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展。

2.2.3 公共部門：制度監(jiān)管存在漏洞

第一，公共部門在市場(chǎng)監(jiān)管方面存在漏洞。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，監(jiān)管體系的完善未能與之相適應(yīng)，導(dǎo)致部分新的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品處于法規(guī)的灰色地帶。這種現(xiàn)象可能抑制內(nèi)容創(chuàng)新，并對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和海外市場(chǎng)的拓展構(gòu)成阻礙，涉及數(shù)字文化貿(mào)易的監(jiān)管部門眾多，但部門間的協(xié)調(diào)并不理想，這增加了監(jiān)管空白或重復(fù)監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)。在國(guó)際合作方面，與國(guó)際監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信息交流有限，制約了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和監(jiān)管趨勢(shì)的及時(shí)了解。此外，市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和流程的模糊性，以及對(duì)不合格數(shù)字文化產(chǎn)品退出機(jī)制的缺失，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的不確定性和混亂。

第二，文化內(nèi)容創(chuàng)意抄襲、文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等問(wèn)題在中國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易中屢見不鮮。在數(shù)字音樂(lè)、電子讀物、視頻等領(lǐng)域，版權(quán)監(jiān)管力度亟待加強(qiáng)。然而，對(duì)于這些問(wèn)題的處理，公共部門往往顯得滯后，導(dǎo)致侵權(quán)行為得不到及時(shí)有效的制止。相關(guān)部門在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的制度監(jiān)管不夠嚴(yán)格，國(guó)際打假聯(lián)盟（IACC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商平臺(tái)涉及的文化產(chǎn)品盜版貿(mào)易額每年超過(guò)了25.8億美元[2]。如果不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展會(huì)因此受到制約。同時(shí)，在全球化背景下，如何與國(guó)際接軌，遵循國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，也是上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。

3 新發(fā)展格局下上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的路徑策略

黨中央提出，“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，加快構(gòu)建新發(fā)e885857e7832430b4fefd5e4063a947eb4f7ebbe062c570738069ea7fa75c661展格局。構(gòu)建新發(fā)展格局，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)流轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)暢通。在此要求下，上海數(shù)字文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展需要從全局高度準(zhǔn)確把握和積極推進(jìn)。

3.1 在國(guó)內(nèi)大循環(huán)下，推進(jìn)上海數(shù)字文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

新熊彼特理論認(rèn)為，科學(xué)、技術(shù)和創(chuàng)新都是經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生因素，它們?cè)诟鼜V泛的層次決定了經(jīng)濟(jì)的變化[15]。構(gòu)建新發(fā)展格局，首要的是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，銳意創(chuàng)新。通過(guò)培育高質(zhì)量文化貿(mào)易項(xiàng)目，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，完善數(shù)字文化貿(mào)易基地建設(shè)，上?？梢蕴嵘趪?guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易的健康發(fā)展。

3.1.1 堅(jiān)持培育高質(zhì)量文化貿(mào)易項(xiàng)目，增強(qiáng)微觀主體活力

構(gòu)建新發(fā)展格局最本質(zhì)的特征是實(shí)現(xiàn)高水平的自立自強(qiáng)，優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)品是拓展中國(guó)文化影響力、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要角色。為此，上海應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)深度挖掘特色文化資源，注重?cái)?shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容塑造和創(chuàng)新，增強(qiáng)文化自信和文化輸出。例如，上海米哈游公司研發(fā)的《原神》通過(guò)劇情PV《神女劈觀》將戲曲藝術(shù)和京劇元素融合到流行音樂(lè)中，制作精良的畫面和音樂(lè)使得國(guó)粹在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。數(shù)字文化產(chǎn)品還需要在本土化和全球化之間保持良好的平衡，例如在語(yǔ)言翻譯上精確傳達(dá)文化內(nèi)涵的同時(shí)，也要考慮異質(zhì)文化受眾的接受程度。閱文集團(tuán)采用“生態(tài)出海”模式，將翻譯輸出、海外原創(chuàng)和國(guó)際合作相結(jié)合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進(jìn)行培育、分發(fā)和衍生開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的融合。

3.1.2 持續(xù)探索數(shù)字文化貿(mào)易新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)鏈水平

暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)是提高供給體系質(zhì)量和效率、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基本條件。只有在生產(chǎn)、流通、分配和消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)形成周而復(fù)始的暢通循環(huán)，社會(huì)擴(kuò)大再生產(chǎn)才能正常進(jìn)行。在“十四五”規(guī)劃《建議》中，第一條重大舉措是科技創(chuàng)新，第二條是突破產(chǎn)業(yè)瓶頸。在培育數(shù)字文化貿(mào)易新型業(yè)態(tài)方面，主要包括文化資源數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)融合、云演藝、云展覽、沉浸式等。VR、AR、MR、元宇宙等與此相關(guān)的一系列泛虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和應(yīng)用成為數(shù)字文化貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。上海應(yīng)充分利用科技資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升關(guān)鍵核心技術(shù)的自主權(quán)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，加快貿(mào)易全鏈條數(shù)字化賦能，在制作、后期、傳播等環(huán)節(jié)全面提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平，積極探索數(shù)字文化貿(mào)易形態(tài)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

3.1.3 加強(qiáng)國(guó)家特色數(shù)字文化貿(mào)易服務(wù)基地建設(shè)，釋放發(fā)展?jié)摿?/p>

加強(qiáng)國(guó)家特色數(shù)字文化貿(mào)易服務(wù)基地的建設(shè)，可以有效推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。首先，提供完善的數(shù)字文化貿(mào)易服務(wù)設(shè)施，滿足數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展新需求，為企業(yè)提供高效便捷的交流和合作環(huán)境。其次，建立完善的數(shù)字文化貿(mào)易服務(wù)體系，為相關(guān)企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括專業(yè)的咨詢、培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣、融資支持等方面，幫助企業(yè)解決發(fā)展過(guò)程中的難題，提高運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)適應(yīng)能力。最后，建立上海數(shù)字文化貿(mào)易服務(wù)基地聯(lián)盟，全國(guó)各基地實(shí)現(xiàn)資源共享，高效聯(lián)動(dòng)，提升整個(gè)數(shù)字文化貿(mào)易的影響力，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的大市場(chǎng)、暢通全國(guó)大循環(huán)。

3.2 在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下，加強(qiáng)上海數(shù)字文化貿(mào)易推動(dòng)機(jī)制

根據(jù)新熊彼特理論，創(chuàng)新及其所帶來(lái)的不確定性會(huì)引發(fā)一系列問(wèn)題，公共部門在其中扮演著重要角色。上海相關(guān)部門通過(guò)不斷完善數(shù)字文化貿(mào)易推動(dòng)機(jī)制，加大開放，打造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升上海數(shù)字文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.1 完善高質(zhì)量數(shù)字化配套設(shè)施建設(shè)，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)

完善高質(zhì)量數(shù)字化配套設(shè)施建設(shè)，可以提升數(shù)字文化貿(mào)易的效率和品質(zhì)，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展。第一，在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施方面，上海相關(guān)部門應(yīng)積極推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)在數(shù)字文化貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施中的滲透和應(yīng)用，提供數(shù)據(jù)挖掘、分析和處理等服務(wù)，支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易的暢通。第二，在公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面，上海應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字文化貿(mào)易交易平臺(tái)的優(yōu)化，緊跟行業(yè)發(fā)展，制定統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和接口規(guī)范，為數(shù)字文化產(chǎn)品的展示和交易提供便利，保障數(shù)字文化產(chǎn)品之間的互通性和互操作性，便于跨平臺(tái)交易和融合創(chuàng)新。

3.2.2 持續(xù)優(yōu)化數(shù)字文化貿(mào)易頂層設(shè)計(jì)，改善營(yíng)商環(huán)境

上海數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展中帶來(lái)的不確定性所引起的許多問(wèn)題或風(fēng)險(xiǎn)需要公共部門著力解決。一方面，上海應(yīng)增強(qiáng)政策領(lǐng)導(dǎo)，針對(duì)重點(diǎn)問(wèn)題改善的同時(shí)，提升跨部門綜合監(jiān)管能力。（1）在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，上海應(yīng)深入研究上海數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)分類，與時(shí)俱進(jìn)完善統(tǒng)計(jì)制度，加強(qiáng)與相關(guān)單位數(shù)據(jù)信息共享，形成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)常態(tài)化機(jī)制。（2）在數(shù)字文化金融方面，上海應(yīng)積極推動(dòng)制定相關(guān)政策，發(fā)揮上海金融資源優(yōu)勢(shì)，探索數(shù)字文化金融創(chuàng)新建設(shè)，搭建多種類、多渠道金融服務(wù)信息交流平臺(tái)，拓寬市場(chǎng)化投融資渠道。（3）在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，上海需繼續(xù)完善數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)相關(guān)的宣傳和培訓(xùn)，提高企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力。另一方面，上海要深入研究國(guó)內(nèi)外數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)揮上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)先行先試作用，打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化貿(mào)易環(huán)境，推動(dòng)上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

3.2.3 積極搭建數(shù)字文化貿(mào)易交流平臺(tái)，擴(kuò)大高水平開放

上海作為中國(guó)的國(guó)際大都市之一，是承擔(dān)國(guó)際數(shù)字文化交流的重要責(zé)任地。一方面，上海在國(guó)內(nèi)應(yīng)注重區(qū)域交流，發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，制定相關(guān)區(qū)域規(guī)劃，加深包括上海在內(nèi)的長(zhǎng)三角地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、京津冀地區(qū)、西部地區(qū)等的交流合作，利用中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展。另一方面，上?？梢猿浞掷蒙虾Ｊ袊?guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)等相關(guān)部門在國(guó)際聯(lián)絡(luò)、會(huì)議展覽、法律仲裁、經(jīng)貿(mào)咨詢等領(lǐng)域的合作資源，推動(dòng)區(qū)內(nèi)企業(yè)積極參加海外高能級(jí)會(huì)展。同時(shí)，隨著中國(guó)加入《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）和申請(qǐng)加入《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（DEPA）、《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》（CPTPP），上海迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，可以進(jìn)一步發(fā)揮政府作用，舉辦高水平國(guó)際交流活動(dòng)，加深對(duì)國(guó)際數(shù)字文化貿(mào)易形勢(shì)的掌握，擴(kuò)大數(shù)字文化貿(mào)易高水平開放。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的深刻變化，黨中央提出構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局。數(shù)字文化貿(mào)易有助于建設(shè)國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，暢通國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)。新熊彼特理論以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)質(zhì)變?yōu)槠瘘c(diǎn)，上海數(shù)字文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展與此相呼應(yīng)。總體而言，上海數(shù)字文化貿(mào)易仍處于起步階段，有必要從全局分析其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化數(shù)字文化貿(mào)易推動(dòng)機(jī)制，為高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。

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