【摘要】融媒體時代，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和社會文化的日益多元化，媒體生態(tài)發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，本文探討了主流媒體主持人IP構(gòu)建與話語創(chuàng)新融合策略，針對形象刻板、主體邊緣化問題，采用團綜與個人競技、反差塑造、獨特品牌魅力等方法打造主持人IP。通過網(wǎng)感化、年輕態(tài)、共情化話語及跨場域語體融合，創(chuàng)新話語體系，增強節(jié)目吸引力和主持人影響力，為融合媒體時代主流媒體主持人發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】主持人IP；主流媒體主持人；話語創(chuàng)新；話語融合

中圖分類號：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.036

在媒介融合加速的全媒體時代，對于全媒體人才的培養(yǎng)，中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長兼總編輯慎海雄曾提到：“發(fā)揮網(wǎng)紅傳播在頭條工程、重大主題報道中的重要作用，加強重要地區(qū)重點語言網(wǎng)紅評論員培養(yǎng)?！迸囵B(yǎng)“網(wǎng)紅主持人”，讓記者更具網(wǎng)感，正是央視“主動出擊”的體現(xiàn)[1]。本文對主流媒體主持人IP構(gòu)建與話語創(chuàng)新融合進行了研究，提出采用團綜競技、反差塑造等方法打造獨特IP，通過網(wǎng)感化等話語及跨場域語體融合，創(chuàng)新話語體系，以提升主持人與節(jié)目的影響力。

1. 主流媒體主持人的職業(yè)困境分析

1.1 形象刻板化傾向

在探討當前主流媒體主持人的職業(yè)現(xiàn)狀時，一個不容忽視的現(xiàn)象是主持人形象的刻板化趨勢，這不僅削弱了節(jié)目的多樣性和吸引力，更在一定程度上阻礙了主持人與觀眾之間深層次的情感共鳴與互動。在傳統(tǒng)節(jié)目框架內(nèi)，主持人往往被賦予了強烈的工具性色彩，他們的角色更像是推動節(jié)目流程順利進行的“機械臂”。這種定位導致主持人的話語體系趨于保守和模式化，缺乏創(chuàng)新和個性化表達。

在強調(diào)個性化與差異化體驗的大眾傳播時代，觀眾對于節(jié)目的期待已超越單純的信息獲取，但主持人往往難以精準地傳遞與觀眾共情的信息。當觀眾在節(jié)目中難以找到與自己生活經(jīng)歷、情感體驗相契合的元素時，他們的注意力自然會轉(zhuǎn)向那些更能滿足個性化需求的新媒體平臺或節(jié)目形式。最終，這種供需不匹配導致了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率的持續(xù)下滑，也敲響了主流媒體亟須創(chuàng)新與變革的警鐘。

1.2 主體邊緣化傾向

在當今媒體環(huán)境日新月異的背景下，眾多節(jié)目制作方開始探索非傳統(tǒng)的主持模式，不再固守“主持人”單一身份角色的設(shè)定，而是巧妙地引入了能夠多維度串聯(lián)并深化節(jié)目內(nèi)容的角色定位。這些新角色憑借其獨特的視角、豐富的經(jīng)驗和多元化的技能，為節(jié)目注入了新的活力。

然而，這一創(chuàng)新嘗試在拓寬節(jié)目受眾面的同時，也悄然擠壓了專業(yè)主持人的生存空間。專業(yè)主持人經(jīng)過長期的專業(yè)訓練，擁有扎實的語言功底、敏銳的現(xiàn)場應(yīng)變能力和深厚的文化底蘊，這些都是跨界主持人難以在短時間內(nèi)企及的。尤其是在小屏直播時代，觀眾對節(jié)目內(nèi)容的即時性、準確性和互動性要求更高，跨界主持人因缺乏專業(yè)訓練，往往在處理復雜情況、把握節(jié)目節(jié)奏、精準傳達信息等方面顯得力不從心，錯漏百出，難以保證節(jié)目的完整性和專業(yè)性。

2. 主流媒體主持人的IP塑造

近年來，總臺培養(yǎng)出一批高流量、高熱度的主持人、記者IP。以王冰冰為例，她以其獨有的親和力深入人心，在報道中展現(xiàn)出非凡的專業(yè)水準，成功跨越了傳統(tǒng)媒體的界限，其Vlog系列輕松突破百萬播放量，個人粉絲數(shù)更是飆升至400萬以上，不僅彰顯了個人魅力，也極大地帶動了央視節(jié)目的整體流量，實現(xiàn)了品牌與受眾的雙贏。

隨著大眾傳播時代的到來，受眾的需求日益多元化、個性化，對于信息的接收方式和偏好呈現(xiàn)出多樣化趨勢。因此，打造多樣化的主持人IP，不僅是對市場需求的精準把握，也是提升傳播效率、實現(xiàn)精準觸達的有效手段。通過構(gòu)建各具特色的主持人IP，媒體能夠更加靈活地滿足不同受眾群體的偏好，以更加貼近人心的方式傳遞信息，從而達到更好的傳播效果。

2.1 團綜群像與個人競技的聯(lián)合塑造

近年來，群像綜藝收視率高漲，例如《橫沖直撞20歲》《披荊斬棘的哥哥》《聲生不息》等，收割了一批流量，在此大趨勢下，總臺積極地打造了一批年輕態(tài)精品群像欄目。

以“央young”系列節(jié)目為例，《央young之夏》作為一檔以主持人為敘事主體的競技類團綜節(jié)目，將團隊合作與個人競技的精髓發(fā)揮到了極致。節(jié)目中，主持人們被分為四個戰(zhàn)隊進行公演，他們?yōu)榱斯餐哪繕瞬⒓缱鲬?zhàn)。節(jié)目以其獨特的群像魅力，將平日里給人以嚴肅印象的新聞主播在節(jié)目幕后的溫馨互動展現(xiàn)給受眾。這種幕后“臺前化”的處理方式，不僅豐富了節(jié)目的層次，更讓觀眾感受到了一種超越職業(yè)身份的溫暖與親近，強化了節(jié)目的情感共鳴。

在個人競技環(huán)節(jié)中，朱迅在《冬日暖央young》節(jié)目中的表現(xiàn)尤為搶眼，她在受傷后依然堅持參賽、勇奪冠軍的故事中，傳遞出了一種積極向上的生活態(tài)度和勇于挑戰(zhàn)自我的精神風貌。

團綜群像與個人競技的有機結(jié)合，不僅豐富了主持人IP形象與節(jié)目的表現(xiàn)形式，更在潛移默化中傳遞了積極向上的主流價值觀。

2.2 “主持人”與“偶像”的反差塑造

為顛覆主持人職業(yè)的固有印象，《央young之夏》節(jié)目組采取了一系列創(chuàng)新舉措，旨在深度挖掘并展現(xiàn)主持人才華的多元面向，精心打造各具特色的IP形象。在節(jié)目的每一環(huán)節(jié)公演舞臺上，節(jié)目組將主持人們的才藝以專業(yè)偶像、演員的標準來呈現(xiàn)，力求每一個舞臺都達到高質(zhì)量的藝術(shù)水準。

例如《冬日暖央young》里“權(quán)平實力隊”原創(chuàng)節(jié)目《驕傲的少年》中，主持人們利用冰雕樂器進行才藝展示，尹頌打架子鼓、王音棋敲音束與魯念拉小提琴都為觀眾帶來耳目一新的體驗；再如蘇眉文在《央young之夏健康運動季》中展現(xiàn)藝術(shù)體操風采勇奪冠軍，這些都是對主持人潛力深度挖掘的生動例證。

這些表演讓觀眾看到了主持人不為人知的另一面，在無形中拉近了主持人與非播音受眾之間的距離，拓寬了主持人的受眾基礎(chǔ)，使得其傳播影響力更加廣泛而深遠。

“央young”系列在節(jié)目前期敘事強調(diào)選手身份的多元特質(zhì)，但在后期敘事中逐漸弱化選手身份的異質(zhì)性[2]。節(jié)目在身份敘事上采用了從多元發(fā)散到特定聚焦的策略，既探索主持人的未知領(lǐng)域，挖掘其潛在屬性，又巧妙地強化了主持人廣為人知的身份角色認同。這種張弛有度的敘事方式，不僅讓主持人的IP形象更加鮮活立體，也讓整個節(jié)目充滿了層次感和吸引力。

值得一提的是，節(jié)目后期還特別強調(diào)了主持人的身份特色。在拉票環(huán)節(jié)，主持人們通過繞口令、讀生僻字等獨特方式展現(xiàn)自己的專業(yè)技能和語言能力。以主持人的自我認同為核心奠定了節(jié)目的敘事基礎(chǔ)，以主持人的反差表現(xiàn)為手段延展了敘事路徑，以主持人的同臺競技為線索架構(gòu)了敘事空間。

“央young”系列節(jié)目通過一系列創(chuàng)新舉措，成功打破了主持人職業(yè)的刻板印象，展現(xiàn)了主持人的多元才華和獨特魅力。

2.3 主持人品牌的獨特塑造

在構(gòu)建主持人品牌的過程中，專業(yè)化、年輕化及智慧化三大維度相輔相成，共同塑造出一個個鮮活而獨特的形象。這些特質(zhì)的塑造不僅豐富了主持人的個人魅力，也極大地提升了節(jié)目的吸引力和觀眾的認同感。

著名的“央視boys”中，撒貝寧以其幽默風趣、機智調(diào)皮的風格著稱，他的每一次發(fā)言都仿佛精心設(shè)計，既讓人忍俊不禁，又透露出深厚的文化底蘊和敏銳的洞察力，展現(xiàn)了智慧化與年輕化并重的魅力；而康輝，作為《新聞聯(lián)播》的標志性人物，其字正腔圓、嚴謹專業(yè)的形象深入人心，仿佛一本“活字典”，不僅樹立了行業(yè)標桿，也贏得了廣大觀眾的尊敬與信賴。

主持人品牌個性魅力的獨特塑造，離不開專業(yè)化、年輕化及智慧化等多方面的努力。通過精準定位、深入挖掘個人特色，并在節(jié)目中巧妙展現(xiàn)，主持人不僅能夠塑造出鮮明的個人形象，還能夠有效提升節(jié)目的品質(zhì)和觀眾的滿意度。

3. 主流媒體主持人的話語創(chuàng)新融合

在“以人為媒”的社交化傳播時代，語態(tài)的革新是現(xiàn)實傳播跨次元、跨圈層的基本手段和方法[3]。隨著大眾傳播時代的深入發(fā)展，受眾群體的構(gòu)成日益多元化、細分化，他們的信息接收習慣與審美偏好也在不斷變化，這對主流媒體主持人提出了更高的挑戰(zhàn)與要求。

主流媒體培養(yǎng)網(wǎng)紅主持人，既為優(yōu)質(zhì)正能量內(nèi)容吸引流量，也是強化其影響力和傳播力的重要舉措，更是與用戶尤其是年輕受眾建立情感連接、走好網(wǎng)上群眾路線的有效途徑之一。這也對主流媒體的網(wǎng)紅主持人提出了更高要求，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，用平視的姿態(tài)、平實的語言以及親和力的表達，拉近與用戶之間的距離。

3.1 話術(shù)創(chuàng)新

3.1.1 網(wǎng)感化、年輕態(tài)表達

網(wǎng)感化與年輕態(tài)的語言風格，以其獨特的魅力和貼近生活的質(zhì)感，深深烙印在觀眾的記憶之中。例如主持人朱廣權(quán)以其獨有的“段子手”才華，將新聞播報變成了一場場精彩的脫口秀。他的金句如同連珠炮般頻出，既針砭時弊又讓原本可能沉悶的新聞變得妙趣橫生，成為了節(jié)目的一大亮點。這樣網(wǎng)感化、年輕化的表達，無疑為朱廣權(quán)贏得了“網(wǎng)紅”主持人的美譽，也讓他的主持人IP在年輕觀眾群體中獲得了極高的認可度和喜愛度。

主流媒體主持人為適應(yīng)新時代傳播需求而在話語風格和內(nèi)容文本上作出的調(diào)整和改變，亦即一種對自身傳統(tǒng)嚴肅形象的自我解構(gòu)和主動接納青年文化的努力，在意義的再構(gòu)建和文化的再生產(chǎn)中將內(nèi)容觸角延伸至更廣闊的受眾群體[4]。

話語創(chuàng)新的年輕化、網(wǎng)感化對于主持人IP塑造的價值，在于它打破了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限，讓主持人的形象更加貼近當代受眾的審美與需求。這種表達方式不僅增強了節(jié)目的吸引力和傳播力，更讓主持人在觀眾心中建立了更加鮮明、獨特的個人品牌。在這個過程中，主持人的IP形象得以不斷強化和升華，最終成為具有廣泛影響力和號召力的文化符號。

3.1.2 共情化、精準性表達

在話術(shù)創(chuàng)新中，針對不同受眾的情感需求，主持人傳播話語需要進行不同的變換，精準觸達用戶畫像痛點，達成共鳴?！堆難oung之夏》“冰皮月餅隊”的《爺童回》節(jié)目以童年動畫片的溫馨回憶為情感觸媒，通過十四首經(jīng)典兒歌的串燒，激發(fā)了觀眾廣泛而深刻的情感共振，成功突破圈層，在公演之夜引領(lǐng)了直播熱度的巔峰。

主流媒體的網(wǎng)紅主持人一旦形成品牌效應(yīng)帶來流量后，通過樹立有溫度、有情感的形象，將有助于提升媒體的影響力與引導力，使得主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)主導，更好地促進媒體融合縱深發(fā)展。話語創(chuàng)新的共情與精準，對于主持人IP的塑造而言，其價值在于它構(gòu)建了一種深度互動與情感鏈接的新模式。精準化的話語能把握受眾的痛點與需求，而共情化則讓主持人成為了受眾情感的共鳴箱，構(gòu)建起一種難以割舍的信任與依賴。這種基于精準與共情的傳播策略，不僅增強了主持人IP的辨識度與吸引力，更為主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了強大的內(nèi)在動力。

3.2 語體融合

3.2.1 新聞場域與娛樂圈層的融合

《央young之夏》這檔獨樹一幟的綜藝節(jié)目，摒棄“新聞主播”與“綜藝主持”的單一身份桎梏，以一種前所未有的創(chuàng)新視角架構(gòu)起節(jié)目的敘事框架。

脫口秀節(jié)目《倪姐來了》中，倪萍老師以其獨有的幽默感與敏銳洞察力，巧妙地將新聞主播與綜藝主持的特質(zhì)融合于談笑風生之間。她以輕松詼諧的娛樂化方式，對新聞主播李梓萌長年租房的趣事進行了一番別出心裁的“貸款播音”的調(diào)侃。在調(diào)侃之余，倪萍更不忘對綜藝主持人專業(yè)素養(yǎng)的贊美與肯定，這些瞬間不僅彰顯了他們作為主持人的職業(yè)素養(yǎng)，也讓人深刻體會到，無論是新聞主播還是綜藝主持人，都擁有著對舞臺的敬畏之心和對職業(yè)的熱愛之情。

節(jié)目通過這樣的設(shè)計巧妙地向觀眾傳達，新聞播報同樣蘊含娛樂元素，而綜藝節(jié)目的主持人們也具備敏銳的新聞嗅覺。

3.2.2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合

《央young之夏》既體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，主持人要不斷探索“網(wǎng)感”的轉(zhuǎn)型邏輯，也體現(xiàn)了新媒體在向傳統(tǒng)媒體“倒融合”過程中，主持人要不斷加強使命擔當?shù)姆床高壿嫛Ｔ谶@一過程中，主持人群體成為了推動融合發(fā)展的關(guān)鍵力量，他們以多元化的文本修辭風格，如康輝的端莊穩(wěn)重中不失親和力、撒貝寧的機智詼諧中蘊含深刻思考、王冰冰的青春活力中傳遞正能量，共同繪制了一幅全媒體時代下主持人語體融合的新圖景。

《央young之夏》不僅僅滿足于綜藝節(jié)目市場常見的“流量變現(xiàn)”淺層目標，而是以一種高瞻遠矚的姿態(tài)，對綜藝節(jié)目的創(chuàng)作進行了深刻的調(diào)適與思路的引領(lǐng)。它巧妙地利用娛樂化的形式外殼，包裹并傳遞了主流化的價值理念，實現(xiàn)了娛樂性與教育性的完美融合。融媒體環(huán)境下，央視頻“央young”系列IP品牌節(jié)目的啟動，是總臺深入探索新媒體的又一重要抓手，左手創(chuàng)新，右手守正，在內(nèi)容呈現(xiàn)中弘揚青春正能量[5]。同時，“央young”系列節(jié)目還以其獨特的魅力，促進了先進文化的傳播、民族精神的弘揚以及社會風氣的優(yōu)化，為構(gòu)建更加和諧、文明的社會環(huán)境貢獻力量。

4. 結(jié)束語

在探討主流媒體主持人的IP塑造與話語創(chuàng)新融合的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)這一領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革與重塑。面對職業(yè)困境，主持人應(yīng)勇于打破傳統(tǒng)框架的束縛，通過個性化IP的打造和話語體系的創(chuàng)新，實現(xiàn)與觀眾的深度互動與情感共鳴，這一過程也是對媒體內(nèi)容創(chuàng)新邊界的勇敢拓展。主流媒體主持人的IP塑造與話語創(chuàng)新融合是一個復雜而系統(tǒng)的過程，需要主持人、節(jié)目制作方以及媒體機構(gòu)等多方面共同努力。通過不斷探索與實踐，我們期待能夠打造出更多具有鮮明個性與廣泛影響力的主持人IP，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動力。

參考文獻：

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[3]劉念，郭爽.融合創(chuàng)新：語態(tài)變革與價值引領(lǐng)——以央視頻《央young之夏》為例[J].中國廣播電視學刊，2022（04）：48-49，59.

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[5]梁自強，吳迪.新媒體語境下綜藝節(jié)目年輕化語態(tài)的重構(gòu)與創(chuàng)新——以央視頻\"央young\"系列節(jié)目為例[J].中國廣播電視學刊，2022（04）：41-44.