【摘要】融媒體時代下，信息傳遞形式開始從“靜態(tài)”向“動態(tài)”轉變，加快了新媒體技術與傳統(tǒng)電視直播的互動進程。本文結合當前融媒體發(fā)展環(huán)境，闡述了兩者之間的互動意義，深入分析了電視直播這一單一模式面臨的技術和傳播困境，介紹了P2P直播、流媒體、5G+8K、融媒演播等新媒體技術應用，并提出新媒體技術與電視直播的具體互動路徑，以有效推動新舊媒體之間的共建、共治、共享，旨在實現(xiàn)融媒體環(huán)境下媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體環(huán)境；新媒體技術；電視直播；融合互動

中圖分類號：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.017

隨著我國文化生活的日益豐富，信息科技等領域的持續(xù)發(fā)展，媒體傳播方式也在不斷演進，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳播手段日漸式微。特別是社會信息的需求日益增加，新媒體技術的出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)媒體已經無法全面滿足現(xiàn)代受眾對于信息全面性、即時性和互動性的要求。而融媒體環(huán)境的形成與發(fā)展，正是基于對新舊媒體之間的矛盾調和需要，旨在為新媒體技術與電視直播的融合提供空間。其中，融媒體理念具有較強的創(chuàng)新性和包容性，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日漸模糊，相互融合成為了一種必然趨勢。為了更好地發(fā)揮新聞媒體的信息服務作用，應當在實踐中注重對新媒體技術的理解和研究，并將其引入電視直播領域，由“被動接受”轉變?yōu)椤爸鲃訁⑴c”，實現(xiàn)真正的媒體互動。因此，本文以新媒體技術與電視直播互動的形式，探討二者融合發(fā)展的思路與方法。

1. 新媒體技術及其與電視直播互動的意義

所謂新媒體技術，是一種依托數(shù)字信息處理技術、互聯(lián)網技術及其衍生技術構建的信息服務生態(tài)，旨在為用戶提供多元化的信息服務。據第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，截至2023年，全國網絡直播用戶突破7.65億人，占網絡用戶總數(shù)的70%以上，并且仍呈現(xiàn)出顯著上升趨勢，未來將有更大規(guī)模的網絡用戶加入其中[1]。與傳統(tǒng)媒體技術相比，新媒體技術不僅是理念的創(chuàng)新，還基于現(xiàn)代網絡信息技術優(yōu)勢，逐步形成了獨特的媒體技術應用。首先，新媒體技術的數(shù)字化特征，即利用數(shù)字信息處理技術，將各類信息轉化為數(shù)字格式，以便于信息的存儲、傳輸與共享流程。其次，新媒體技術形式豐富，不僅限于傳統(tǒng)的文字信息，還涵該圖像、音頻、視頻等多種媒介，有效滿足了用戶對于信息接收形式的多樣化需求。

當下，推動新媒體技術與電視直播的互動，既是媒體技術發(fā)展的必然，更是用戶需求變革的需要。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，完成了對媒體行業(yè)轉型發(fā)展的頂層設計。其中，在新媒體技術下的電視直播，屬于信息傳播領域的重要轉型，特別是在技術維度上，兩者的融合將打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘，加速信息傳播的速度和覆蓋范圍[2]。一方面，傳統(tǒng)電視直播能夠改變以往的播出形態(tài)，使時間與空間的限制逐步消失；另一方面，新媒體技術可以借助電視直播資源，更好地展現(xiàn)出專業(yè)化媒體的服務功能，并且讓直播內容即時跨越多種平臺或設備，使用戶無論身處何地都能即時獲取資訊，顯著提升了信息的時效性和普及度。此外，新媒體技術還具備了大數(shù)據分析能力，可以實現(xiàn)新聞信息、廣告資源的精準和個性化推送，構成新舊媒體直播互動的橋梁。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視直播面臨的困境

與近年來快速“出圈”的新媒體相比，傳統(tǒng)電視直播雖然擁有較悠久的市場、資源和技術積淀，但在面對時代洪流沖擊時仍力不從心。傳統(tǒng)電視直播由于拓展空間有限，在內容上往往缺乏創(chuàng)新，容易陷入同質化競爭，難以吸引觀眾眼球。加上新媒體技術的高度互動性，讓用戶不再滿足于扮演信息的被動接收者，而是希望能夠廣泛參與其中，從而導致傳統(tǒng)電視直播收看率低迷。

2.1 傳統(tǒng)光電技術逐漸落后

眾所周知，新媒體技術屬于技術創(chuàng)新的產物，融合了數(shù)字信息處理技術、計算機網絡技術、大數(shù)據、5G等前沿技術。而傳統(tǒng)電視直播受廣電播出系統(tǒng)限制，很多技術設備及平臺比較陳舊，在信息傳播速度、質量等方面難以與新興媒體技術相媲美。同時，傳統(tǒng)電視直播受限于刻板的節(jié)目制作、審核和播出流程影響，信息傳播速度相對較慢，且無法媲美新媒體技術下的互動功能，如評論、點贊、分享等，極大削弱了用戶參與感和體驗度，難以形成有效的用戶黏性[3]。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術的出現(xiàn)，進一步拉大了其與新媒體平臺的技術差距，導致直播內容缺乏創(chuàng)新和吸引力。

2.2 傳播形式比較單一

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視直播面臨的困境突出，尤其是傳統(tǒng)電視直播主要依賴于大屏傳播，而在“小屏化”時代，如社交媒體、短視頻平臺等環(huán)境中，這種傳播方式往往受到諸多限制，很難覆蓋熱衷于移動網絡的中青年群體。同時，新媒體平臺擁有各類媒體元素，包括圖片、視頻、音頻、文字等，而傳統(tǒng)電視直播在呈現(xiàn)方式上相對單一，無法實現(xiàn)靈活、多元和個性化的設計。此外，從傳播渠道來看，傳統(tǒng)電視直播依賴電視這一傳統(tǒng)媒體，其與網絡傳播之間存在著“割裂”性，無法覆蓋廣泛的傳播目標，傳播效果大打折扣。

3. 融媒體環(huán)境中新媒體技術的實踐應用

3.1 P2P直播技術的應用

目前，融媒體環(huán)境中催生了眾多的直播技術，P2P直播技術便是其中的重要代表之一。P2P直播是一種分布式應用架構，其核心是通過構建對等網絡模型，使網絡用戶不僅能共享自身的硬件資源，如存儲空間、打印機及網絡連接，還能分享內容與服務，輕松獲取彼此的資源與內容。

依托P2P技術，不同節(jié)點間能相互提供、分享技術功能，確保信息通信過程暢通，打破傳統(tǒng)直播中用戶與服務器間的界限，促進了信息的創(chuàng)造與共享。將P2P直播技術與傳統(tǒng)電視直播融合，可以傳遞多元化的信息內容，觀眾也能積極參與互動，向主播提供實時的反饋，實現(xiàn)電視臺與網絡平臺的協(xié)作，強化電視新媒體直播的效果。

3.2 流媒體技術的應用

流媒體技術（Streaming Media Technology，SMT）也是一種新媒體技術類型，通過網絡傳輸連續(xù)的音視頻數(shù)據流的技術，使用戶實現(xiàn)“邊下邊看”，大幅降低了下載等待的時間成本。通過對電視直播的滲透，流媒體技術可以緩解電視直播的時效壓力，如將連續(xù)的直播影像通過視頻處理軟件進行壓縮，讓觀眾在下載過程中實時觀看直播內容。

目前，電視直播中流媒體技術的應用，還需要重點關注直播的流暢性，即利用多個流媒體傳輸協(xié)議，包括實時流傳輸協(xié)議、循序流傳輸協(xié)議，以及實時傳輸控制協(xié)議等。其中，主要涵蓋HTTP協(xié)議、HLS協(xié)議、RSTP協(xié)議以及RTMP協(xié)議等，通過這些協(xié)議使電視直播能夠實現(xiàn)“端到端”高效服務，為電視高清分屏直播等新型直播形式創(chuàng)造良好條件[4]。

3.3 5G+8K多場景直播技術的應用

隨著5G技術的出現(xiàn)，媒體領域迎來了前所未有的發(fā)展，特別是5G技術的高速率、大容量、低時延、高可靠等特點，使其逐步取代了傳統(tǒng)的3G、4G等傳播，改變和突破了在信號傳輸效率上的局限[5]。比如，5G傳輸技術的峰值傳輸速度能夠達到每秒數(shù)十吉比特，超越了上代4G網絡數(shù)百倍。

此外，4K/8K超高清視頻技術的出現(xiàn)，使電視直播的分辨率不斷提升，目前已經普遍實現(xiàn)了3840×2160像素（4K）和7680×4320像素（8K），遠超傳統(tǒng)高清標準，為觀眾帶來了前所未有的細膩畫質與豐富細節(jié)，營造出更加逼真的視覺盛宴。具體結構如圖1所示。

其中，在5G+8K多場景直播技術應用中，需要集成5G通信模塊與高清視頻編碼技術，使其能夠支持高分辨率及高動態(tài)范圍（HDR）視頻傳輸，確保直播畫面始終保持卓越品質。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、視頻壓縮算法等，均能夠給予電視直播全景捕捉和流暢傳輸能力，為觀眾打造沉浸式的觀看體驗。

3.4 融媒演播直播技術的應用

在媒體融合背景下，媒體之間的傳統(tǒng)界限被逐步打破，也催生了更豐富的媒體技術形態(tài)。融媒演播直播技術作為媒體傳播的一項重要創(chuàng)新，融合了多種先進理念和技術，涉及演播室系統(tǒng)、單兵直播套件、移動演播車等設備。在此情境下，可以構建視頻錄制與后期制作環(huán)境，且演播室支持4K/8K的超高清視頻錄制與播放，確保了影像的極致品質。

另外，通過運用虛擬場景技術，演播室能夠依據直播內容即時切換背景，為觀眾帶來更加多元的視覺享受。單兵直播套件，則是專為前線記者設計的綜合直播設備，由高清攝像機、5G通信裝置、便攜式編輯系統(tǒng)及社交媒體發(fā)布工具組成。其主要運行方式是利用5G網絡，即時將現(xiàn)場高清畫面?zhèn)骰匮莶ナ?，確保新聞信息的即時性和現(xiàn)場真實感。

4. 融媒體環(huán)境中新媒體技術與電視直播互動方式

4.1 突破媒體傳播的形式限制

隨著媒體融合理念的深入發(fā)展，媒體傳播所呈現(xiàn)的形式日益豐富，除了傳統(tǒng)媒體、新媒體外，還衍生出各類短視頻直播、虛擬直播等新形態(tài)。然而，這些直播形式存在差異的同時，也擁有其共同的指向——“用戶”，屬于從“平臺創(chuàng)作”到“信息消費”的“端對端”具體呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視直播模式過度依賴于“大屏”傳播，雖在早期可以滿足用戶在視覺方面的需求，但隨著移動互聯(lián)網的快速普及，人們已經形成了“即時”的信息獲取，傳統(tǒng)電視直播因制作方式、傳播渠道、播放平臺等限制，無法與用戶需求保持一致。

比如，新媒體技術最主要的“端”產品為手機、平板等移動設備，使用戶的信息獲取呈現(xiàn)出“小屏化”特征。為此，廣電機構需深化與新媒體技術的融合，促進兩者之間的協(xié)同作業(yè)，以此強化電視新媒體直播的效能，實現(xiàn)大屏與小屏的無縫銜接和形式跨越。比如，目前在一些重大活動、慶典、賽事的電視直播中，各廣播電視臺不僅能夠通過衛(wèi)星直播、5G+8K的方式，滿足大屏用戶對觀感的需求，同時也會通過公眾號、短視頻直播平臺，將電視直播與新媒體平臺相結合，采取手機在線直播的方式，及時傳遞相關的信息，以適應不同用戶的參與需求。

4.2 網絡傳輸“一體化”的生產轉變

與單純的電視直播相比，網絡傳輸擁有更快的速度、更多的內容，能夠更好地適應用戶信息獲取的快節(jié)奏。其中，“一體化”生產流程是當前媒體領域關注的焦點，特別是新媒體技術的普及，以及對電視直播轉型的需求，使電視直播技術更加依賴無線傳輸特性，通過簡化設備配置與操作流程，契合當前受眾信息接收的碎片化和即時性需求，從而提供更高質量的信息服務。

目前，我國互聯(lián)網流媒體服務領域，傳輸方式主要分為兩大類：一是以HTTP協(xié)議為基礎的順序流傳輸，二是涵蓋HLS、RSTP、RTMP及MMS等多種協(xié)議的實時流傳輸。不同傳輸協(xié)議在數(shù)據傳輸?shù)姆€(wěn)定性、效率等方面表現(xiàn)各異。其中，HLS和RTMP協(xié)議在我國流媒體服務中應用最為廣泛。此外，UDP協(xié)議雖然對帶寬要求較高，但具有高畫質、低延遲及高穩(wěn)定特性，使用UDP協(xié)議進行的直播，信息傳輸與觀眾觀看之間的延遲通常僅為3秒，可以確保直播質量并縮短延遲時間。由此可見，在電視直播與新媒體技術的融合中，應重視對網絡傳播技術的“一體化”構建，讓信息傳播有豐富的選擇。

4.3 合理利用“推流”軟件優(yōu)化場景

在新媒體直播中的推流環(huán)節(jié)，主要是將導播切換后的PGM信號，經由編碼器傳輸至轉碼服務器進行格式轉換，最終將內容推送至微信、微博、抖音等App新媒體平臺。在此流程中，可利用多種推流軟件使直播信息能夠依據具體需求靈活部署。

目前，OBS Studio、Mshow和vMix是市面上較為常見的推流軟件。其中，OBS Studio允許用戶自由調整音視頻比特率，重點關注于用戶自定義空間的拓展，但在推流地址設置上較為局限，僅支持單一路徑。Mshow則以簡潔直觀的界面和便捷的操作流程為主，但高度的定制化特性也限制了通用性，對于追求個性化、特色化直播風格的創(chuàng)作者而言不夠友好。相比之下，vMix作為一款專業(yè)的商業(yè)軟件，展現(xiàn)出了強大的處理能力。它支持對HDMI、SDI、分量、S-視頻、復合視頻乃至4K視頻等多種信號進行實時處理和編輯，與當前廣播電視行業(yè)廣泛使用的信號源高度兼容，不僅契合度高，而且適用性廣泛，在電視直播與新媒體技術的互動中，無疑具有更廣闊的應用前景。

5. 結束語

在融媒體環(huán)境中，新媒體技術與電視直播的互動，揭示了兩者融合發(fā)展的必然趨勢。其中，新媒體技術以其強大的即時性、互動性和個性化能力，為電視直播帶來了前所未有的創(chuàng)新與變革。兩者之間的互動創(chuàng)新，不僅有助于拓寬內容傳播的渠道，也能夠增強與觀眾的互動連接，還極大地豐富了直播形式與表現(xiàn)力，使得信息傳播更加高效、精準且富有吸引力，推動媒體行業(yè)向更加智能化、個性化、服務化的方向發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：沙培?。?984—），男，高級工程師，研究方向：互聯(lián)網技術產品。