摘要：隨著我國(guó)綜合實(shí)力的提升，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力成為主流媒體面臨的緊迫任務(wù)。通過建設(shè)國(guó)際傳播中心，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)影響力的提質(zhì)升級(jí)，這也是主流媒體推進(jìn)深度融合的重要抓手。本文通過分析國(guó)際傳播中心的建設(shè)模式、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，探討國(guó)際傳播中心在國(guó)際傳播能力建設(shè)中的戰(zhàn)略地位和作用，并對(duì)其發(fā)展方向和挑戰(zhàn)進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播中心 主流媒體 人才隊(duì)伍 傳播效能 中國(guó)故事

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中華民族偉大復(fù)興步入了至關(guān)重要的時(shí)期，在這一背景下，作為展示國(guó)家形象、傳播中華文化、促進(jìn)國(guó)際交流的核心平臺(tái)，國(guó)際傳播中心的建設(shè)不僅關(guān)乎國(guó)家形象的提升，更是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、提高國(guó)際傳播能力的關(guān)鍵所在。將國(guó)際傳播中心建設(shè)融入國(guó)家發(fā)展大局和對(duì)外工作全局，是提升我國(guó)國(guó)際傳播能力、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。主流媒體應(yīng)該把握機(jī)遇，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

一、國(guó)際傳播中心建設(shè)的現(xiàn)狀與主要模式

文化軟實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分。建設(shè)國(guó)際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要使命，不僅關(guān)乎國(guó)家文化軟實(shí)力的提升，更直接影響到中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

當(dāng)下，國(guó)際傳播中心從可有可無的“選擇項(xiàng)”已成為“必選項(xiàng)”。從現(xiàn)實(shí)情況看，地方國(guó)際傳播中心在國(guó)際傳播新格局中地位突出，為國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展提供新動(dòng)能，已成為國(guó)家層面國(guó)際傳播的重要組成部分，而技術(shù)門檻的大幅降低、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為國(guó)際傳播中心大面積的建設(shè)推廣成為可能。

國(guó)際傳播中心建設(shè)是地方黨委政府的一項(xiàng)重要工作，一般由各級(jí)宣傳部門牽頭負(fù)責(zé)，主流媒體具體落實(shí)?，F(xiàn)在國(guó)際傳播中心日益成為主流媒體的重要組成部分，倒逼主流媒體加快轉(zhuǎn)型，主動(dòng)布局。2018年6月，全國(guó)第一個(gè)省級(jí)國(guó)際傳播中心——重慶國(guó)際傳播中心成立，拉開了地方國(guó)際傳播中心建設(shè)的大幕。2023年8月，重慶國(guó)際傳播中心迭代升級(jí)為西部國(guó)際傳播中心。

1.加快鋪開，明顯提速。成立國(guó)際傳播中心是主流媒體推進(jìn)深度融合的題中應(yīng)有之義，解決了主流媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的責(zé)任主體問題。筆者統(tǒng)計(jì)梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年以來，各地國(guó)際傳播中心的建設(shè)步伐顯著提速。目前，除青海等個(gè)別省份外，我國(guó)省級(jí)國(guó)際傳播中心已全面鋪開。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，省級(jí)國(guó)際傳播中心目前已有35家（見表1）。

2.系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性統(tǒng)籌布局。國(guó)際傳播中心統(tǒng)籌布局是一項(xiàng)極具系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的工作，涉及多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，主流媒體必須全面考慮中心定位、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、國(guó)際合作以及政策支持等多個(gè)方面，以確保中心充分發(fā)揮其功能和優(yōu)勢(shì)。江蘇省廣播電視總臺(tái)重點(diǎn)打造的我蘇國(guó)際傳播中心，是江蘇省在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面邁出的重要一步；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今日廣東國(guó)際傳播中心的成立，意味著粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播旗艦媒體正式起航；建設(shè)陜西國(guó)際傳播中心，旨在面向世界講好中國(guó)故事、陜西故事、絲路故事。

3.下沉趨勢(shì)日益顯著。國(guó)際傳播中心建設(shè)全面鋪開后，正逐步向市級(jí)甚至縣區(qū)級(jí)層面拓展，不僅彰顯了地方黨委政府提升國(guó)際影響力的堅(jiān)定決心，也折射出地方主流媒體提升國(guó)際傳播能力的積極行動(dòng)。未來，預(yù)計(jì)將涌現(xiàn)出眾多市級(jí)乃至縣區(qū)級(jí)國(guó)際傳播中心。例如，2019年12月17日，成都國(guó)際傳播中心成立，這是全國(guó)副省級(jí)城市中首個(gè)國(guó)際傳播中心；2022年6月30日，海南自貿(mào)港（文昌）國(guó)際傳播中心在文昌市融媒體中心成立，這是海南省內(nèi)首個(gè)縣級(jí)國(guó)際傳播中心。

4.打造媒體矩陣，拳頭產(chǎn)品接連亮相。在推進(jìn)國(guó)際傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略的過程中，省級(jí)國(guó)際傳播中心注重打造旗艦產(chǎn)品和主品牌，這些產(chǎn)品不僅深入挖掘中華文化的精髓，展示中華文明的獨(dú)特魅力，還注重與現(xiàn)代國(guó)際傳播方式相結(jié)合，以更加生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)給全球受眾。例如，四川國(guó)際傳播媒體矩陣Center覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻、抖音國(guó)際版等海外社交平臺(tái)；我蘇國(guó)際傳播中心以主品牌“Jiangsu+You”為支點(diǎn)，構(gòu)建七語種海媒矩陣，覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻等海外社交平臺(tái)；湖北國(guó)際傳播中心主推的“Open Hubei”入駐七大海外社交平臺(tái)，構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的六大傳播矩陣及省市縣三級(jí)聯(lián)通的湖北國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)體系。

二、國(guó)際傳播中心建設(shè)的主要模式

不同地方媒體發(fā)展的情況不同，決定了國(guó)際傳播中心建設(shè)的主體和合作渠道的不同，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)際傳播中心建設(shè)目前主要有五種模式。在央地合作層面，有南通國(guó)際傳播中心；在報(bào)業(yè)自建層面，有四川國(guó)際傳播中心、西部國(guó)際傳播中心；在廣電自建層面，有陜西國(guó)際傳播中心、河北廣電國(guó)際傳播中心；在“報(bào)業(yè)+廣電”共建層面，有海南國(guó)際傳播中心；在區(qū)域國(guó)際傳播中心層面，有云南省南亞東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心、黑龍江東北亞國(guó)際傳播中心。

1.央地合作。央媒與地方媒體合作模式在推進(jìn)地方國(guó)際傳播中心建設(shè)方面的重要性日益凸顯。借助央媒的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，地方國(guó)際傳播中心可以拓寬國(guó)際視野。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)社與南通廣電傳媒集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，共建江蘇首家地市級(jí)國(guó)際傳播中心——南通國(guó)際傳播中心。

2.報(bào)業(yè)自建。地方國(guó)際傳播中心的建設(shè)主體和合作渠道呈現(xiàn)出多樣性，主要源于不同地方媒體發(fā)展的差異性。地方國(guó)際傳播中心早期往往由本地報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)組建、運(yùn)營(yíng)。例如，四川國(guó)際傳播中心由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理，西部國(guó)際傳播中心由重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理。

3.廣電自建。繼報(bào)業(yè)之后，各地由廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際傳播中心數(shù)量逐漸增加。例如，陜西國(guó)際傳播中心依托陜西廣電融媒體集團(tuán)，匯聚該省主流媒體、各地市及相關(guān)單位的力量共同建設(shè)；河北廣電國(guó)際傳播中心整合河北廣播電視臺(tái)對(duì)外傳播資源，探索河北國(guó)際傳播工作新路徑。

4.“報(bào)業(yè)+廣電”共建共推。在地方融媒體矩陣的支撐下，眾多國(guó)際傳播中心實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)、廣電、新媒體等平臺(tái)資源的全面整合，構(gòu)建一體化協(xié)同運(yùn)作的傳播體系，打破傳播壁壘，推動(dòng)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，新成立的海南國(guó)際傳播中心，由原海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的海南國(guó)際傳播中心和海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心的國(guó)際傳播部聯(lián)合組建。

5.搭建區(qū)域國(guó)際傳播中心。與周邊國(guó)家共同建設(shè)的區(qū)域國(guó)際傳播中心，旨在借助區(qū)域聯(lián)盟的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升國(guó)際傳播中心在特定區(qū)域內(nèi)的影響力和話語權(quán)。例如，2022年8月，芒果TV攜手老撾國(guó)家電視臺(tái)及云南無線數(shù)字文化傳媒股份有限公司，共建東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心；2024年2月，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭，與香港大公報(bào)及黑河市共同建設(shè)黑龍江東北亞國(guó)際傳播中心。

三、國(guó)際傳播中心建設(shè)的難點(diǎn)

作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，國(guó)際傳播中心建設(shè)難點(diǎn)包括戰(zhàn)略定位與科學(xué)規(guī)劃、立足本地資源打造品牌項(xiàng)目、補(bǔ)齊專業(yè)人才缺口、協(xié)同共治多維聯(lián)動(dòng)等。

1.戰(zhàn)略定位與科學(xué)規(guī)劃。地方國(guó)際傳播中心建設(shè)不能只熱衷于“掛牌子”，只有切實(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能發(fā)揮實(shí)際功效。國(guó)際傳播中心建設(shè)涉及技術(shù)革新、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、管理模式、內(nèi)容生產(chǎn)等多個(gè)層面，要求對(duì)中心的戰(zhàn)略定位與發(fā)展方向科學(xué)規(guī)劃，通過優(yōu)化內(nèi)部流程、提升工作效率、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作，構(gòu)建與國(guó)際接軌的話語體系。例如，上海文廣國(guó)際傳播中心打造“上海城市形象國(guó)際傳播”的第一視頻窗口，廣東國(guó)際傳播中心打造廣東對(duì)外傳播主平臺(tái)、世界了解廣東第一端。

2.立足本地資源打造品牌項(xiàng)目。國(guó)際傳播中心在建設(shè)過程中，深度挖掘并充分利用本地資源，打造具有強(qiáng)大影響力的品牌項(xiàng)目，從而精準(zhǔn)把握本地的文化精髓、歷史脈絡(luò)和社會(huì)風(fēng)貌，提煉出具有代表性的元素。例如，湖南日?qǐng)?bào)社開展國(guó)際文化交流活動(dòng)，相繼承辦湖南文化走進(jìn)法國(guó)、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國(guó)的湘菜文化推廣活動(dòng)。通過獨(dú)特的“味蕾外交”，不僅讓海外友人品味到湖南美食的魅力，更深入領(lǐng)略了湖湘文化的深厚底蘊(yùn)；貴州日?qǐng)?bào)國(guó)際傳播中心圍繞“村超”“村BA”等地方特色名片，將本土優(yōu)質(zhì)傳播資源轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，讓海外受眾在共鳴中感受到中國(guó)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。

3.補(bǔ)齊專業(yè)人才缺口。國(guó)際傳播中心的建設(shè)不僅是平臺(tái)的搭建，更是提升國(guó)家軟實(shí)力和擴(kuò)大國(guó)際影響力的重要途徑，既精通媒體知識(shí)又深諳國(guó)際傳播規(guī)律的專業(yè)人才發(fā)揮著舉足輕重的作用。在這方面，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造專兼結(jié)合、多元共生的國(guó)際傳播隊(duì)伍；湖南國(guó)際傳播中心盤活內(nèi)部資源，優(yōu)先任用政治素養(yǎng)較高、具有良好語言功底的海外留學(xué)人才；貴州日?qǐng)?bào)國(guó)際傳播中心2023年引進(jìn)了省內(nèi)媒體首位外籍專業(yè)人員。

4.協(xié)同共治多維聯(lián)動(dòng)。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，單一媒體機(jī)構(gòu)的力量顯得捉襟見肘，各地國(guó)際傳播中心應(yīng)尋求與多方主體的合作，共同構(gòu)建資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融媒生態(tài)。這種協(xié)同共治模式可以實(shí)現(xiàn)信息的快速流通與廣泛覆蓋，為全球用戶提供豐富多元的信息。例如，湖北國(guó)際傳播中心加強(qiáng)“Open Hubei”與央媒海媒平臺(tái)、兄弟省份海媒平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，在確保內(nèi)容安全的前提下，與海外網(wǎng)紅賬號(hào)和流量賬號(hào)互動(dòng)。

四、國(guó)際傳播中心建設(shè)的“五化”趨勢(shì)

各地紛紛組建國(guó)際傳播中心，將中國(guó)故事以生動(dòng)、真實(shí)、感人的方式呈現(xiàn)給世界，讓國(guó)際社會(huì)更好地了解中國(guó)、理解中國(guó)。如何深入挖掘中華文化的精髓，凸顯中華文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代價(jià)值，是主流媒體著眼未來建設(shè)國(guó)際傳播中心、打造具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系時(shí)需要思考的問題。國(guó)際傳播中心建設(shè)必須遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從定位、技術(shù)、體制機(jī)制等多個(gè)層面出發(fā)，采取系統(tǒng)性的解決方案。在此過程中，國(guó)際化、專業(yè)化、多元化、智能化和一體化不可或缺。

1.國(guó)際化是國(guó)際傳播中心建設(shè)的核心任務(wù)。在全球化背景下，國(guó)際傳播中心不僅要講好中國(guó)故事，還要向世界展示中華文化的價(jià)值，融入全球傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播；通過深入分析和準(zhǔn)確報(bào)道，向海外受眾展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，這對(duì)于提升中國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力具有重要意義。主流媒體在提升國(guó)際傳播能力、強(qiáng)化傳播效能方面，扮演著舉足輕重的角色，主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，有望在國(guó)際社會(huì)中發(fā)出更加響亮的中國(guó)聲音，展現(xiàn)更加自信、開放、包容的大國(guó)形象。

2.專業(yè)化是國(guó)際傳播中心建設(shè)的基本要求。確保內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和權(quán)威性，對(duì)于建立公眾對(duì)國(guó)際傳播中心的信任至關(guān)重要。國(guó)際傳播中心應(yīng)以專業(yè)的視角和準(zhǔn)確的信息，通過本土化傳播策略，構(gòu)建融通中外的中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，將中國(guó)故事進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)，向世界傳遞中國(guó)的聲音、立場(chǎng)和態(tài)度，進(jìn)而深化文明交流互鑒。

3.多元化是國(guó)際傳播中心建設(shè)的重要手段。包括傳播內(nèi)容的多元化、傳播渠道的多元化、傳播形式的多元化以及服務(wù)場(chǎng)景的多元化。主流媒體以多元化的內(nèi)容視角，滿足不同用戶的個(gè)性化需求；構(gòu)建多元化的傳播渠道，覆蓋更廣泛的受眾群體；利用短視頻、直播、H5等多元化的傳播形式，滿足不同用戶的喜好；打造展覽、音樂會(huì)、文化周邊等多元化的場(chǎng)景，為海外受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.智能化是國(guó)際傳播中心提升新質(zhì)生產(chǎn)力的工具。主流媒體可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等先進(jìn)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，讓信息傳播生動(dòng)有趣，更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求。這不僅有助于提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率，還能增強(qiáng)用戶黏性。

5.一體化是國(guó)際傳播中心建設(shè)的重要方向。通過整合內(nèi)部外部資源實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)化流程提升協(xié)同效率，提升國(guó)際傳播中心的傳播力和影響力。一體化的建設(shè)包括加強(qiáng)與本地融媒體中心、周邊區(qū)域主流媒體和機(jī)構(gòu)的合作交流，通過共同策劃和制作具有國(guó)際影響力的作品、節(jié)目和活動(dòng)，推動(dòng)國(guó)際傳播中心的品牌建設(shè)和形象塑造。

（作者唐瑞峰系北京文藝評(píng)論協(xié)會(huì)會(huì)員、傳媒內(nèi)參執(zhí)行主編；陳浩洲系央視新聞客戶端編輯）

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【編輯：杭麗坤】